История бренда ревлон: История бренда: Revlon – революция цвета в мире красоты.

Профессиональная косметика для волос Ревлон Профессионал – это высокоэффективный и правильный уход для ваших волос. Качество каждого продукта отвечает всем мировым стандартам. Производство косметики для волос Revlon Professional – высокотехнологичный процесс, с применением всех новейших технических возможностей. Производитель подходит со всей ответственностью к своей продукции, начиная от разработок, заканчивая поступлением на прилавки розничных и онлайн-магазинов.

Каталог REVLON PROFESSIONAL

Косметика для волос Revlon Professional – инновационный подход к решению самых разных проблем волос и кожи головы, а также высококачественный стайлинг и красители без аммиака. Это основной уход и специальные средства для поддержания красоты и здоровья волос. Это средства для укладки Revlon Professional для классических причесок, а также невероятных идей. С профессиональной косметикой для волос Ревлон, все ваши желания станут простым ритуалом красоты у себя дома.

Качественные натуральные природные компоненты, которые оказывают мгновенное действие способны восстановить и реконструировать поврежденные волосы, а также поддержать красоту нормальных волос.

Вся продукция разделена на линии, которые отвечают за ряд проблем, связанных с волосами. Эксклюзивные компоненты помогают каждому средству целенаправленно воздействовать на проблему и привести к ее скорому решению. Ваши волосы могут и будут выглядеть так, как будто вы только что вышли из салона красоты!

Линия Revlon Professional Pro You – мощность всех компонентов, направленная на всестороннее оздоровление волос и приведение их в превосходный вид. Сила и блеск волос в основном уходе и укладке. Специальные формулы с невероятно приятными ароматами, основанными на цветочных, фруктовых, зеленых, цитрусовых и теплых нотах.

Линия Revlon Professional RE/START – система двойного воздействия KERABIOTIC, которая позволяет благоприятно воздействовать на микробиом кожи головы, поддерживая баланс кожи, и находит умный подход к проблемам волос.

Окрашивание волос Revlon Professional – это не только отдельная большая линия средств, но и новое слово в окрашивании волос в целом. Безаммиачные краски, не уступающие по стойкости, отсутствие едких химических запахов в процессе окрашивания волос, уходовые компоненты в красящих составах и даже возможность самим создать аромат для краски для волос Revlon Professional.

Revlon Professional — практичное решение самых сложных задач, которые помогут вашим волосам выглядеть великолепно!

REVLON PROFESSIONAL сегодня

На сегодняшний день, производство профессиональной косметики для волос имеет огромный масштаб, успешно занимая лидирующие позиции среди конкурентов. Часть рынка в Америке и Европе заслуженно принадлежит продукции Ревлон Профессионал. Вместе с ассортиментом бренда расширяется и его география. Поэтому, все те, кто хотят купить Revlon Professional, могут сделать это без особых проблем.

Сегодня Revlon Professional – это решение проблем здоровья и красоты волос, которое доступно для самостоятельного применения дома. Бренд, который шагает в ногу со временем и знает, как помочь даже тем, чьей проблемой, долгое время, был уход за волосами.

История бренда Revlon Professional весьма интересна и имеет множество кардинальных перемен в период своего процветания. Каждое новое изменение – шаг вперед в научно-техническом прогрессе, а также новые возможности, которые позволяли лучше изучать потребности женщин, чтобы создать идеальный для них продукт. Основываясь на статистике продаж, как в профессиональной сфере, так и в области домашнего ухода, мы с уверенностью можем сказать, что у бренда все получилось!

Добро пожаловать в мир Revlon Professional!

REVLON — Косметические марки и их создатели — История брендов — Каталог статей

Он начинает свою трудовую деятельность в компании по пошиву одежды. Именно в этот период у него проявилось отличное чувство цвета. Он был способен различать оттенки цветов, в том числе и черного. Он был уволен с работы по пришествию семи лет из-за своего характера, он часто превышал свои полномочия.
После увольнения Ревсон нашел работу в компании  Elka, которая занималась производством лака для ногтей. Проработав некоторое время, у него возникла идея по продвижению  продукции, и он попросил новую должность и новые полномочия. Но его опять не оценили, и он ушел из компании. Но  на этот раз у него уже было больше опыта и знаний, и он решил начать свой бизнес в индустрии красоты.
В то время использовали специальные кремы или пудры, которые при втирании придавали блеск ногтям. Макс Фактор также выпускал средства для ногтей, но это были в основном прозрачные и светло-розовые эмали. Позднее были и более яркие оттенки красного, но они не держались на ногтях и за день стирались.

Ревсон был президентом Revlon до 1962, а позже был председателем корпорации вплоть до своей смерти в 1975. Revlon был продан филиалу MacAndrews и Forbes Holdings в 1985. К 1990-ым компания стала брендом номер один в массовой цветной косметике. В 1996 Revlon снова стал акционерным обществом на Нью-Йоркской фондовой бирже.

В 1977 году компания Revlon превысила 1 миллиард долларов по продаже своих товаров.
На данное время компания уже не имеет былого величия, но продолжает свою работу.

Лицами марки были многие известные модели и актрисы Голливуда.

На фабриках мы производим косметику, а в магазинах – продаем надежду.

«Смотрите деточка. Я построил этот бизнес, будучи ублюдком. Я управляю им, будучи ублюдком. Я всегда буду ублюдком, и не пытайтесь меня изменить.» — Чарльз Ревсон, высшему руководителю в его компании.

История компании Orofluido: с чего всё начиналось

Продукция марки Orofluido объединила в себе традиции древних цивилизаций и новейшие технологии производства. Любая косметическая линия – это не просто уход за волосами. Это ритуал красоты, цель которого создание неповторимого и безупречного образа.

История создания бренда

Бренд косметики по уходу за волосами Orofluido является частью компании Revlon, которая завоевала признание по всему миру. Продукция выпускается в Испании. Orofluido в переводе с испанского означает «жидкое золото». Компания Revlon решила создать отдельную линию косметических средств, в которой воплотились традиции красоты древних цивилизаций.

Еще много лет назад марокканки научились защищать и лечить волосы аргановым маслом, которое является популярным помощником в уходе за локонами и сегодня. А известная своей неземной красотой царица Клеопатра питала свои волосы маслом осоки съедобной. Такая процедура делала ее локоны блестящими и бархатистыми. Египтянки и еврейки предпочитали льняное масло, которое дарило их шевелюрам гладкость и привлекательный блеск.

Продукция Orofluido – лучшая забота о волосах

Состав препаратов действительно драгоценный – это экзотические масла, обладающие уникальными способностями:

• Аргановое. Содержит витамины А, Е, F и ненасыщенные жирные кислоты. Такое сочетание питает корни волос, оздоравливает их по всей длине, придает им силу и шелковистость.
• Масло циперуса. Уникальный состав является отличным защитником прядей от негативного воздействия высоких температур, ультрафиолетовых лучей. Дарит волосам эластичность, мягкость и послушание.
• Льняное масло – идеально сглаживает кутикулу, надежно удерживает внутри все полезные ингредиенты, даря здоровый блеск.

Новинка 2016 г – серия Asia Spa, которая воплотила японские рецепты красоты. Специалисты марки создали косметические препараты, в состав которых помимо основных масел входят экстракт бамбука, масло камелии, рисовое масло. Ароматы пополнились цветочными и цитрусовыми нотками.

Косметика Orofluido имеют легкую текстуру, хорошо проникают внутрь волосяного волокна, не утяжеляя локоны.

Revlon немного истории

 Revlon — это крупный американский производитель качественных косметических продуктов, ведущий свою историю с тридцатых годов прошлого века. История бренда Revlon началась с лаков для ногтей. Чарльз Ревсон, один из ее основателей, работал в фирме Elka по производству лаков для ногтей. Покрытия в те времена были в основном прозрачными, розового или бежевого оттенка и очень неустойчивыми, держались не более суток. Не сойдясь во мнениях с руководством фирмы Elka, Чарльз Ревсон, объединив усилия с талантливым химиком Чарльзом Лахманом и своим братом Джозефом, организует в 1932г. собственную фирму «Revlon».

 Именно тогда, в 30-х годах ему удалось разработать новую формулу лака для ногтей, который не смывался водой и дольше держался на ногтях. Ревсон совершил революцию в производстве лаков для ногтей, компания Ревлон стала производить стойкие лаки различных цветов.

 

 Благодаря хорошей рекламе компания начинает набирать обороты, лаки становятся всё популярнее. К 1940году Ревлон запускает производство помады. Именно Чарльз Ревсон стал создателем тренда, когда лак и помада должны были быть одного цвета. Визитной карточкой Ревсона стали помада и лак для ногтей кроваво-красного цвета. Этот тренд продержался несколько десятилетий. В 1950-е годы компания Ревлон полноценно развивает линейку декоративной и уходовой косметики

 Многие знаменитые модели и актрисы Голливуда рекламировали косметические товары Ревлон. Также компания была первой из тех, кто запустил рекламу на телевидении.
В 1979 году Revlon Inc приобретает испанскую фирму средств по уходу за волосами Henry Colomer S.A. и начинает выпуск средств для волос, которые отличаются качеством и эффективностью. Среди продуктов бренда можно найти средства для ухода за любым типом волос и решения любой потребности покупателя.

Citibank потерял $500 млн из-за плохого дизайна интерфейса. Банк перевёл их по ошибке

После совершения одной из «крупнейших ошибок в истории банковского дела» окружной суд США не разрешил Citibank вернуть $500 млн, которые банк случайно перевёл кредиторам косметического бренда Revlon. Причиной провала стал плохо спроектированный пользовательский интерфейс.

Citibank, выступавший в качестве кредитного агента Revlon, собирался отправить около $8 млн в виде процентных платежей кредиторам косметической компании, пишет CNN. Вместо этого банк случайно перевёл почти в 100 раз большую сумму, включая $175 млн, в хедж-фонд. В общей сложности банк по ошибке отправил кредиторам Revlon $900 млн.

Некоторые кредиторы вернули деньги, но не все. В августе Citibank подал иск о возврате средств, но до сих пор не получил $500 млн от десяти инвестиционных консалтинговых компаний.

Revlon находилась в процессе рефинансирования долга — выплаты нескольким кредиторам при одновременном переводе остальной части долга в новый займ, пишет Ars Technica. Это в сочетании с запутанным интерфейсом финансового ПО Flexcube привело к тому, что Citibank случайно выплатил основную сумму займа, большую часть которого можно было погасить до 2023 года.

Закон обычно наказывает тех, кто тратит деньги, по ошибке зачисленные на их счета. Случайные переводы распространены в цифровую эпоху, и их можно вернуть мгновенно. Но в законодательстве Нью-Йорка есть исключения из этого правила, известные как «защита от уплаты ущерба».

Если получатель имеет право на деньги и не знал, что они были случайно переведены, он может оставить их себе. Кредиторы Revlon заявили, что, по их мнению, Citibank проводил предоплату по кредиту. Отправленные деньги совпали с суммой «с точностью до пенни», которую банк был должен им, хотя срок погашения кредита не был установлен.

Суд постановил, что кредиторы были вправе полагать, что платеж преднамеренный. «Полагать, что Citibank, одно из самых сложных финансовых учреждений в мире, совершил ошибку, которой никогда не было раньше, на сумму почти $1 млрд, было бы иррационально», — говорится в судебном документе.

В постановлении суда приведены внутренние переписки сотрудников HPS Investment Partners в качестве дополнительного доказательства того, что кредиторы не подозревали, что перевод был ошибочным, до тех пор пока Citibank не отправил им уведомление. В чате, датированном днем ​​после случайного перевода, сотрудники HPS шутили:

DFREY5: Мне очень жаль того человека с толстыми пальцами, который случайно перевел $900 млн. Не лучший карьерный ход…

JRABINOWIT12: Определённо выглядит так, что они будут искать новых людей для своей Ops-группы.

DFREY5: Как дела на работе, дорогой? Всё нормально, за исключением того, что я случайно отправил $900 млн людям, которым они не полагались.

DFREY5: Оборотная сторона работы из дома. Может, собака ударила по клавиатуре.

Кредиторы пока не могут получить деньги, поскольку возможно обжалование решения суда. «Мы категорически не согласны с этим решением и намерены подать апелляцию. Мы считаем, что имеем право на получение средств, и продолжим добиваться их полного возмещения», — заявила Citigroup.

История Revlon Cosmetics

Revlon производит косметику, но то, что они продают, — это надежда. Так основатель Revlon Чарльз Ревсон описал миссию и маркетинг компании Revlon, а также секрет ее успеха. Основанная в 1932 году, Revlon начинала с продажи непрозрачного лака для ногтей. Из этого простого начала он вырос до миллиардного бизнеса, хотя в настоящее время он испытывает финансовые трудности.

Возрождение косметики

Женщины, а иногда и мужчины использовали различные формы косметики на протяжении большей части истории.Однако к началу 1900-х годов косметика приобрела сомнительную репутацию как нечто, связанное с секс-работниками и актрисами. Гуру красоты Элизабет Арден сыграла важную роль в популяризации косметики для повседневного использования, открыв дорогу Revlon и другим косметическим компаниям.

Arden открыла более 40 салонов красоты в городах по всему миру, продвигая идею о том, что любая женщина может хорошо выглядеть, если приложит усилия.

• Arden представила в Соединенных Штатах косметику для глаз и помогла убедить страну, что ее можно использовать даже для респектабельных женщин.
• Она создала первые товары для путешествий.
• Арден продавала свои товары с командой коммивояжеров — нововведение, которое многие другие косметические компании внедрили в последующий век.
• Проницательный маркетолог, она якобы ввела помаду для суфражисток, хотя некоторые историки говорят, что это миф. Позже она разработала специальный оттенок для женщин, служивших во время Второй мировой войны.
• Arden представила покупателям идею косметического ремонта в магазине.
• Стандартный футляр для губной помады был идеей Арден — способ для работающих женщин держать помаду в кармане.
• В косметические продукты Elizabeth Arden часто добавлялись ароматизаторы, что в то время было радикальным нововведением.
• Arden наняла химиков для работы над улучшением формул косметических продуктов. Например, ее крем для лица был пушистым и приятным для нанесения, а не жирным.

Revlon приобрела бренд Arden в 2016 году. Хотя она не участвовала в создании Revlon Inc.Элизабет Арден зарекомендовала себя как икона косметики, поэтому она указана на веб-сайте компании Revlon как основательница Revlon.

Чарльз Ревсон, основатель Revlon

В 1932 братья Чарльз и Джозеф Ревсон и химик Чарльз Лахман основали Revlon. Из этих троих именно Чарльз Ревсон был президентом компании Revlon в течение первых 30 лет, и на веб-сайте компании он указан как основатель Revlon.

В других онлайн-биографиях Ревсона он упоминается как «странный гений», который был застенчивым, блестящим, замкнутым, грубым и перфекционистом.Его успех был обусловлен не только его интеллектом и маркетинговой смекалкой, но и его стремлением к перфекционизму. Как показывает его замечание о продаже надежды, Ревсон умел предугадывать, чего женщины хотят от косметики.

В то время, когда он был соучредителем Revlon, Ревсон продавал лак для ногтей для компании Elka в Нью-Джерси. У Ревсона были свои представления о красоте и потрясении мира лаков для ногтей, но Эльке это не интересовало. 1 марта 1932 года Ревсон, его брат и Лахман основали собственную фирму с начальным капиталом всего в 300 долларов.

Revlon: Первый лак для ногтей

Первоначально основатели планировали назвать свою новую компанию Revlac, комбинацией названий Revson и Lachman. Название не звучало, поэтому основатели переоборудовали его в Revlon. Продав лак для ногтей, Revson сделал этот первый новый продукт Revlon, сделав женщин в парикмахерских целевым рынком. Ревсон подумал, что после того, как им сделают прическу, персоналу будет легко продавать и женщинам, делающим маникюр.

Продажа лака для ногтей была резким шагом.Маникюр был одной из немногих косметических процедур, продажи которой не упали во время Великой депрессии. Самой большой проблемой было найти запас лака, но именно здесь пришел Лахман. Он женился на Dresden Chemical Company, которая производила лаки для ногтей, и половина доли Лахмана в Revlon гарантировала стабильные поставки.

До этого момента большинство лаков для ногтей были прозрачными и покрывали только часть ногтя. Вдохновением Ревсона было создание линии непрозрачного лака , который покрыл бы весь ноготь, скрывая любые недостатки.Помимо этого, у первой линии лаков для ногтей Revlon было еще кое-что, что выделялось среди конкурентов: цвет.

Полироль, цвет и успех

Revlon не была первой компанией, которая продвигала ассортимент цветных лаков для ногтей или предлагала женщинам выбирать цвет в зависимости от того, что будет подходить к их одежде. Однако палитра 1920-х и начала 30-х годов была яркой, металлической и подходила к гламурным вечерним нарядам. Revlon сделал акцент на темных и дымчатых оттенках красного, которые соответствовали более сдержанному, приземленному настроению Депрессии.

Спектр лака улучшился благодаря внимательности к цвету основателя Revlon Ревсона. Компания предложила палитру красных цветов, которые прекрасно подходили к женским рукам, а также хорошо подходили к стилям и цветам одежды 1930-х годов. Вскоре бизнес Revlon расширился от салонов красоты до аптек и универмагов, а также до 21 оттенка кремовой эмали.

Часть гения Ревсона заключалась в том, чтобы относиться к эмали для ногтей как к моде , потому что мода постоянно меняется. В течение 1937 года компания Revlon выпускала новые цвета весной и осенью, продвигая их и позволяя старым цветам исчезнуть из поля зрения.Благодаря этому предложения компании оставались новыми и свежими в глазах женщин.

Качество и продажи

Маркетинг и цвет были лишь частью истории. Revson также был полон решимости поставлять продукцию высочайшего качества. Один из дистрибьюторов в 1930-х годах сказал, что лак для ногтей компании Revlon превзошел конкурентов, поскольку он устойчив к сколам, имеет более длительный срок службы, более глянцевый и блестящий. Первому лаку Revlon требовалось много времени, чтобы сохнуть, но в итоге Revson разработал превосходную, быстросохнущую версию.

Ревсон сам был опытным продавцом , готовым ездить в парикмахерские и лично предлагать продукцию Revlon. Он был готов приехать с накрашенными ногтями в цвета компании Revlon, потому что это наладило связь с посетителями салона.

Младший брат Ревсона Мартин стал менеджером по продажам компании в 1935 году, обучая каждого сотрудника отдела продаж «специалисту по рекламе, специалисту по дисплеям, специалисту по складским запасам и эксперту в использовании макияжа», согласно одному из них. История компании.

Играем в хардбол

Чарльз Ревсон не скрывал того факта, что он был крутым и энергичным надсмотрщиком, с которым его сотрудникам часто было трудно иметь дело. Он настойчиво и безжалостно, и многие руководители предпочли уйти, чем продолжать иметь дело с Ревсоном. Отношение к тому, что Revlon следует играть жестко, дошло до отдела продаж Мартина Ревсона.

Согласно историям компании и отрасли, если продавцы «случайно» разбивают несколько бутылок продукции конкурента, им разрешается возместить ущерб, а затем возместить потерю продукцией Revlon.Несколько салонов заявили, что Revlon оказывал на них давление, чтобы они не продавали конкурирующие продукты, что привело к федеральным приказам о прекращении действия в 1950-х годах в отношении деловой практики Revlon.

Губная помада без следов

В 1939 году Revlon вышла на новый рынок — мир губной помады. Большая часть крючка заключалась в том, чтобы подчеркнуть помаду, которая дополняла женский выбор цвета ногтей. Еще одна причина заключалась в том, что, начиная с 1940 года, компания предлагала помаду Fire and Ice, которая не растекалась, когда владелец кого-то целовал.Женщина должна оставить след в своей жизни, побежал слоган, а не следы от помады.

В 1943 году Revlon сократил свою линейку, чтобы справиться с нехваткой продуктов военного времени, но все же добавил несколько новых продуктов для губной помады. Миссис Минивер Роуз взяла свое название из популярного фильма 1942 года, однако, без попытки лицензировать его у создателей фильма. Помада поставлялась в пластиковом футляре, так как металла не хватало.

Revlon расширится на другие виды косметических товаров, включая краситель для волос , пудру для лица и ароматизатор .В 1968 году вместе с дизайнером Норманом Нореллом компания выпустила Norell, первый дизайнерский аромат в Америке. Он продавался по цене 50 долларов за унцию, и в первый год его продажи на рынке был получен прибыль в размере 1 миллиона долларов. Charlie, позиционируемый как более нетрадиционный, ориентированный на молодежь аромат, стал хитом 1970-х годов.

Реклама и супермодели

Когда начинался Revlon, многие косметические компании избегали тратить деньги на рекламу, а многие пытались конкурировать по цене. Чарльз Ревсон отверг оба варианта; он продвигал продукцию компании Revlon как качественный товар и рекламировал ее в престижных журналах, таких как The New Yorker.В 1950-х годах они обратились к телевидению, спонсируя популярное игровое шоу «Вопрос за 64 000 долларов _» ._

Компания также связала логотип Revlon с различными красотами в рамках маркетинговых кампаний Revlon.

• В 1960 году Сьюзи Паркер, величайшая супермодель своего времени, стала центром рекламной кампании Revlon American Look.
• В 1970 году Revlon стала первой косметической компанией, которая использовала афроамериканскую модель в своей рекламе. Наоми Симс была выбранной моделью.
• В 1974 году Revlon сделал Лорен Хаттон своим первым представителем бренда, своего рода прототипом влиятельного лица.
• В 1980-х годах в кампании «Самые незабываемые женщины мира» участвовали известные модели, в том числе Иман, Синди Кроуфорд и Клаудиа Шиффер.
• В 1996 году Хэлли Берри стала представителем Revlon.
  

Revlon: Корпорация

Как и у любого длительного бизнеса, корпоративная сторона имеет богатую историю, а не только продукты, которые продает Revlon.После нескольких лет существования частной компании Revlon в 1955 году стала публичной компанией с начальной ценой акций в 12 долларов, которая за несколько недель выросла до 30 долларов.

В 1960-х годах компания разделила свою продуктовую линейку на несколько различных брендов с разной целевой демографией и имиджем: международный гламур, гипоаллергенный, молодой, сухой уход за кожей, дорогие продукты и доступный макияж. Компания также диверсифицировала свою деятельность, приобретая компании из других отраслей: чистящие средства для обуви, средства для чистки унитазов, электробритвы и фармацевтические препараты.

В то время как фармацевтические приобретения шли хорошо, многие другие закупки провалились. Компания продолжала расти в течение 1970-х, но к середине 1980-х конкуренция со стороны брендов Estée Lauder и Cover Girl подорвала успех Revlon.

Долги и борьба

В 1980-х годах дилер Рон Перельман купил Revlon через Pantry Pride, продуктовую компанию, входившую в его корпоративную империю. Перельман снова взял Revlon в частную собственность посредством выкупа с привлечением заемных средств, обременяя компанию 2 долларами.Долговая нагрузка 9 млрд. Затем он лишил Revlon многих из ее предыдущих приобретений.

К 1990 году Revlon занимал лишь 11% косметического рынка США. Поскольку ему приходилось тратить миллионы на обслуживание долга, он нес большие операционные убытки, вынуждая Перельмана распродавать корпоративные активы для осуществления платежей. В 1992 году Перельман снова попытался вывести компанию на биржу, но IPO с треском провалилось.

Генеральный директор Revlon, однако, перевернул компанию, и IPO 1996 года было успешным, хотя Перельман сохранил почти все голосующие акции.С 1996 года компания потеряла еще , а по состоянию на 2019 год Перельман «изучал варианты» того, что делать дальше. Он еще не объявил, какие варианты он выберет.

Revlon, Inc. | Encyclopedia.com

ОСНОВАН: 1932

ШТАБ-КВАРТИРА: 625 Мэдисон Авеню
Нью-Йорк, Нью-Йорк 10022
ТЕЛЕФОН: (212)527-4000
ФАКС: (212)527-6946
БЕСПЛАТНЫЙ ПЛАТЕЖ : (800) 4-REVLON
URL: http://www.revlon.com

ОБЗОР

Revlon, Inc.продает косметику, средства по уходу за кожей, парфюмерию и средства личной гигиены под тремя основными брендами — Revlon, Almay и Ultima II, а также более 20 региональных брендов. Несмотря на то, что косметическая промышленность чрезвычайно конкурентоспособна, инновации и технологии Revlon привели к тому, что она стала производителем номер один цветной косметики на массовом рынке в Соединенных Штатах. Компания считает, что ключом к успеху является знание потребителей, рынков и науки. Revlon постоянно представляет новые продуктовые линейки и расширяет существующие, чтобы оставаться конкурентоспособными.Пожилым женщинам нужны продукты, которые отличаются от продуктов девочек-подростков, поэтому Revlon разработала линейки продуктов для каждого из этих рынков, а также для развития этнических рынков.

Продолжающийся рост означает новые рынки. Revlon стремится увеличить продажи на международном уровне. Предложение продуктов через массовых мерчендайзеров в Европе и открытие новых рынков в России и Китае, а также развитие региональных брендов по всему миру позволяет компании расширяться.

ФИНАНСЫ КОМПАНИИ

Revlon, Inc.является публичной компанией с мая 1996 года. С тех пор чистые продажи выросли с 1,94 миллиарда долларов в 1995 году до 2,17 миллиарда долларов в 1996 году и 2,39 миллиарда долларов в 1997 году. Увеличение чистых продаж составило 10,2 процента с 1996 по 1997 год. Продажи на внутреннем рынке выросли на 15,3. процентов в 1997 году по сравнению с 1996 годом, а международные продажи за это же время выросли на 3,2 процента. Чистая прибыль компании выросла с убытка в размере 41,2 миллиона долларов в 1995 году до прибыли в размере 18,2 миллиона и 43,6 миллиона долларов в 1996 и 1997 годах, соответственно. Чистая прибыль на акцию составила $.85 долларов на акцию в 1997 году по сравнению с 0,37 доллара на акцию в 1996 году. В течение 52-недельного периода 1997 года цена акций Revlon достигла максимума в 54 доллара и минимума в 29 долларов.

МНЕНИЯ АНАЛИТИКОВ

Косметическая промышленность — это сложная отрасль, где каждая компания борется за место на полках для своей продукции. Аналитики говорят, что выживают и преуспевают те, кто агрессивно продвигает рынок и постоянно представляет новые продукты. Торговцы в магазинах предоставляют больше места для продаваемых товаров. Компания с наибольшим количеством инноваций получает больше места, а те, кто подражает лидерам, получают мало места или вообще не получают его.

Аналитики говорят, что количество новых косметических продуктов, представленных в 1997 году, выросло на 13 процентов по сравнению с 1996 годом. Однако эта цифра включает старые продукты, которые были обновлены и помечены как «новые и улучшенные». Другие оценивают количество действительно новых продуктов в 5,7 процента в 1997 году по сравнению с 1996 годом.

Учитывая рост личного дохода в США на 4,9 процента в 1997 году и прогнозируемый рост еще на 5,2 процента, у потребителей имеется больший располагаемый доход, это считается хорошим знаком для косметики. промышленность. Аналитики говорят, что для увеличения доли рынка косметические компании должны вводить новшества, тратя больше средств на исследования и разработки (НИОКР) для улучшения технологий.Расходы Revlon, Inc. на НИОКР увеличиваются примерно на 15 процентов в год. Еще один способ увеличения доли рынка — освоение новых ниш. Бэби-бумеры пожилого возраста — главная цель для антивозрастной косметики, в то время как более молодые потребители любят свежие цвета. Некоторые аналитики считают, что этнические группы являются хорошей целевой аудиторией.

ИСТОРИЯ

Revlon, Inc. была основана двумя дистрибьюторами лака для ногтей и поставщиком лака для ногтей в 1932 году. Братья Чарльз и Джозеф Ревсон вместе с Чарльзом Лахманом разработали новый процесс производства эмали для ногтей.В процессе использовались пигменты вместо красителей, благодаря чему эмаль выглядела более роскошно. Использование пигментов позволило компании предложить эмаль для ногтей большего количества цветов, чем любая другая компания на сегодняшний день. В результате этого нововведения Revlon, Inc. стала многомиллионной компанией всего за шесть лет.

В 1950-х годах Revlon начал вводить новые цвета для своей косметики дважды в год, чтобы совпасть с анонсами одежды в индустрии моды. Именно в это время Revlon начал рекламу на телевидении.В 1960-х Revlon агрессивно атаковал международный рынок. Используя модели, компания представила миру «американский взгляд».

Revlon имеет долгую историю как косметическая компания. Однако в начале 1990-х годов компания, как говорили, стала устойчивой и несколько устаревшей в своем подходе к рынку. В 1993 году компанию возглавил Рональд О. Перельман и создал команду менеджеров во главе с Джерри Левином и Джорджем Феллоузом. Согласно одному сообщению прессы, к концу 1990-х годов Revlon превратился в «отраслевую электростанцию, доминирующую над своими конкурентами».

Команде стипендиатов и Левина приписывают то, что Revlon занял первое место в отрасли благодаря использованию новых технологий и маркетинговых стратегий с такими основными брендами, как Revlon, Almay и Ultima II. По мере продвижения компании Revlon публично разместила акции в рамках первичного публичного предложения (IPO) в феврале 1996 года. В результате IPO было привлечено 188 миллионов долларов за счет продажи 8,625 миллионов обыкновенных акций класса A по 24 доллара за акцию. 28 октября 1997 года акции торговались на Нью-Йоркской фондовой бирже по цене около 42 долларов за акцию, что на 75 процентов выше их начальной цены.IPO дало Revlon средства для более эффективной поддержки основных брендов и расширения международных операций. Одно из таких расширений включало строительство завода в Китае в конце 1996 года.

В начале 1997 года Revlon, Inc. объединила свой существующий розничный бизнес, Prestige Fragrance and Cosmetics, в The Cosmetic Center. Новый косметический центр предлагает широкий выбор косметики и других косметических товаров по низким ценам и является независимой дочерней компанией Revlon.

СТРАТЕГИЯ

В середине-конце 1990-х годов основной бизнес-стратегией Revlon было расширение продаж через точки массового рынка и внедрение новых продуктов с уникальными преимуществами для потребителей.Одним из наиболее успешных примеров этой стратегии было создание Revlon уникального запатентованного полимера, которое привело к разработке в 1993 году так называемой первой помады «не стирается, не целовается». Первый продукт Revlon в этой области был бренд Ultima II Lip Sexxxy. После успеха этого продукта Revlon расширил распространение продукта и представил его на массовом рынке в 1994 году как Revlon ColorStay. Согласно Revlon, ColorStay быстро стал самым продаваемым брендом губной помады в США.С. масс-маркет.

Revlon считал ColorStay главным оружием в конкурентной борьбе. Компания ежегодно представляет новую коллекцию ColorStay, в которую входят продукты для лица, глаз и щек с использованием аналогичных технологий с защитой от переноса. Коллекция косметики Age Defying, еще одна инновация Revlon, была представлена ​​в середине 1990-х годов с использованием аналогичной стратегии. Продукты Age Defying были разработаны, чтобы привлечь внимание рынка «бэби-бумеров» США. Revlon продолжает активно инвестировать в исследования и разработки, выводя на рынок инновационные продукты.Продукты премиум-класса, имеющие передовые технологии и предполагаемую добавленную стоимость, могут взиматься по более высокой цене. Например, в 1998 году помада ColorStay Lipstick продавалась по цене 8,95 доллара, а обычная помада — по 1,99 доллара.

ТЕКУЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ

По мере того, как все больше женщин начинали работать, им требовался макияж, который держался бы весь день. Это, в сочетании со старением «бэби-бумеров», женщин, родившихся в период с 1946 по 1964 год, побудило Revlon в середине 1990-х разработать свои линии продуктов ColorStay и Age Defying. Умелая реклама с участием известных знаменитостей, таких как Синди Кроуфорд, помогла повысить осведомленность о новых линиях.Линии Color Stay позволили Revlon занять первое место в отрасли в 1998 году, поднявшись с третьего места в 1993 году.

В середине-конце 1990-х годов Revlon разрабатывала и использовала растущую тенденцию к покупке косметики женщинами. самообслуживание в торговых точках массового потребления, а не через «консультантов по красоте» в торговых точках, таких как универмаги. Фактически, к 1996 году 60 процентов продаж Revlon в США и растущая часть продаж по всему миру приходились на каналы сбыта без консультантов по красоте.С 1993 по 1996 год компания увеличивала расходы на рекламу и продвижение продукции на 19 процентов в год, чтобы поддерживать свои массовые продажи.

БЫСТРЫЕ ФАКТЫ:

Собственность: Revlon, Inc. — публичная компания, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже, но контрольный пакет акций компании принадлежит MacAndrews & Forbes Holding Company, контролируемой Рональда Перельмана.

Обозначение: REV

Должностные лица: Ronald O.Перельман, Чмн. Правления .; Джордж Fellows, Pres. И генеральный директор, зарплата в 1998 году 1 350 000 долларов; Франк Дж. Германн, испол. Вице-президент и финансовый директор

Сотрудники: 16 000 (1997)

Основные дочерние компании: Дочерние компании Revlon Inc. включают: Revlon Worldwide; Потребительские товары США; Consumer International; Профессиональный США; Профессиональный международный; Revlon Technologies; и косметический центр.

Главные конкуренты: Revlon, Inc. конкурирует с производителями декоративной косметики и продуктов для окрашивания волос.Через свои различные бренды Revlon, Inc. конкурирует как с массовыми маркетологами, так и с маркетологами универмагов. Основные конкуренты: Clairol; L’Oreal SA; Maybelline; Макс Фактор и Компания; и Procter & Gamble.

Revlon надеется воспользоваться еще одной тенденцией конца 1990-х годов — США. у женщин растет желание красить волосы. Сообщалось, что в 1996 году доля американских женщин, окрашивающих волосы, составляла 50 процентов, по сравнению с 35 процентами в 1990 году. Согласно имеющимся данным, рынок красок для волос в США с оборотом в 1 миллиард долларов в год в период с 1994 по 1997 год увеличивался более чем на 30 процентов.В октябре 1997 года Revlon начал показ телевизионной рекламы с участием супермодели Синди Кроуфорд в рекламной кампании ColorStay Hair Color за 40 миллионов долларов «Цвет остается неизменным. Цвет остается живым». Revlon занимал лишь 6 процентов рынка красок для волос в 1996 году, но планировал увеличить свою долю за счет лидера рынка Clairol, которому принадлежало 47 процентов рынка, и L’Oreal.

Более молодые потребительские тенденции относятся к «горячим» нетрадиционным цветам. Это было мотивацией для открытия линии Revlon StreetWear в 1996 году.Изначально в линейке был только цвет ногтей. С тех пор он расширился до туши, подводки для глаз и блеска для губ, чтобы захватить большую долю молодежного рынка.

ПРОДУКТЫ

В 1997 году Revlon расширил свои линейки продуктов ColorStay и Age Defying новым поколением продуктов с улучшенными характеристиками. Компания также выпустила новое средство Almay Time-Off Revitalizer, в котором используется технология, которая заметно омолаживает кожу. StreetWear, новая модная линия цветной косметики и красок для ногтей для молодых потребителей, была представлена ​​в 1996 году и расширена в 1997 году.В том же 1997 году Revlon выпустил краситель для ногтей Top Speed, который высыхает за 90 секунд, а также ColorStay Hair Color.

Revlon продолжил выпуск новых продуктов в 1998 году, чтобы сохранить и расширить свою долю рынка. В 1998 году к линии Color Stay были добавлены три новых продукта: Liptint, Lite Make-up и Powder Shadow. Подразделение Almay расширилось в 1998 году, добавив к нему краску для губ Stay Smooth Anti-Chap Lipcolor и коллекцию One Coat. Новейшая линейка продуктов Revlon, представленная в 1998 году, — это краска для губ Moisture Stay Lipcolor.

КОРПОРАТИВНОЕ ГРАЖДАНСТВО

В конце 1990-х Revlon увеличил свою приверженность программам охраны здоровья женщин и другим важным общественным интересам. Эти программы включали такие известные мероприятия, как ежегодный бег / ходьба Revlon в Лос-Анджелесе, который собрал миллионы долларов для программы исследования женского рака Revlon / UCLA. С 1989 года компания выделила более 20 миллионов долларов на улучшение здоровья женщин.

ГЛОБАЛЬНОЕ ПРИСУТСТВИЕ

В конце 1990-х Revlon проводил агрессивную стратегию по расширению своих глобальных продаж.Компания создавала глобальные бренды с отличительным, но единообразным имиджем, позволяя гибко адаптировать продукты к местным и региональным предпочтениям. Эти бренды продавались на мировых рынках с использованием последовательной упаковки, мерчендайзинга в магазинах и рекламы. По заявлению компании, эта стратегия позволила Revlon перенести успешные концепции с одного рынка на другой.

Revlon производит региональные бренды в других частях мира. Например, в Южной Америке Revlon произвел в Бразилии бренд туалетных принадлежностей и косметики Colorama.На его долю приходилась основная доля бразильского рынка в 1996 году, который, как говорят, быстро расширяется.

Продажи Revlon на международных рынках в 1996 году увеличились на 12,6 процента, что составляет 42 процента чистых продаж компании. Revlon ожидает аналогичного роста в последующие годы. Например, в сентябре 1996 года Revlon получил одобрение правительства Китая на производство, распространение и продажу продуктов Revlon в Китае; первая продукция была изготовлена ​​в декабре.

На традиционных рынках, таких как Европа и Япония, Revlon рассчитывает увеличить продажи за счет установки большего количества дисплеев самообслуживания в торговых точках массового рынка.Ожидается, что Восточная Европа, Россия и другие развивающиеся рынки также обладают значительным рыночным потенциалом.

ХРОНОЛОГИЯ:

1932:

Revlon Products Corporation основана двумя дистрибьюторами лака для ногтей и поставщиком лака для ногтей

1940:

начинает маркетинг губной помады

1955:

Revlon реорганизуется и становится публичной компанией Revlon, Inc.

1962:

Дебют продукции Revlon в Японии

1973:

Представляет аромат Charlie

1985:

4 Pride

Revlon выпускает первичное публичное размещение акций

1997:

Запускает краску для волос ColorStay

Компания также растет на международном уровне за счет приобретений.В 1997 году Revlon Consumer Products Corp. приобрела Bionatura S.A. и Len S.A., дистрибьютора продукции Bionatura. Южноамериканская компания Bionatura производила средства для ухода за волосами и средства личной гигиены, которые продавались в основном под торговой маркой Plusbelle.

Для продвижения своей продукции на международном уровне Revlon распространяет The Revlon Report, — бесплатное руководство по новой моде, цветовым тенденциям и продукции Revlon. По состоянию на 1997 год отчет был доступен в 34 странах и опубликован на 18 языках.

ЗАНЯТОСТЬ

В Revlon, Inc. работает 16 000 человек по всему миру, и этим сотрудникам приписывают большую часть своего успеха. В своем годовом отчете за 1996 год Revlon сказал, что компания «всегда была интуитивно понятной и творческой. Сегодня у нас также есть видение, маркетинговая смекалка и дисциплина, присущие хорошо управляемой компании по производству упакованных товаров». Компания описала свою рабочую среду как динамичную, ориентированную на действия и способную справиться с трудностями. «Мы выступаем за сотрудничество и командное управление. Профессионалы всей нашей компании — в области исследований и разработок, операций, маркетинга, продаж, рекламы и других отделов — работают в кросс-функциональных командах для достижения общих целей.Сотрудникам предлагается высказываться и высказывать свое мнение ».

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ