Бьютиинсайдер отзывы – Уход за комбинированной кожей и кудрявыми волосами: выбор Евгении Линович

Содержание

Все видео Beautyinsider: отзывы | Beauty Insider

Как вы могли заметить, мы решили развивать наш канал на Youtube. И даже сняли за полгода целых пять роликов:). Хотим их с вами обсудить, чтобы понимать, куда двигаться дальше.
Сразу признаемся: жанр «красивая говорящая голова», которая сообщает, какие банки и как именно она на себя мажет, кажется нам не вполне универсальным:) Мы хотим, чтобы наши видео были интересными, забавными, оригинальными и полезными.

Мы очень стараемся, когда их снимаем, и очень волнуемся, когда нажимаем кнопку «опубликовать». Не меньше, чем перед выпуском Magic Box%)

Но нам очень не хватает обратной связи.

Посмотрите, пожалуйста, наши ролики еще раз — мы собрали их все в этом посте — и скажите честно: что нравится? Что нет?


Первый ролик мы снимали с Chanel. Ведущий визажист Chanel в России Эрнест Мунтаниоль показал на Лене К. и Карине, какой макияж можно сделать с осенней коллекцией.

Затем мы решили тестировать на камеру средство для снятия макияжа в душе Nivea Makeup Expert и умывались в кадре. Чтобы никто не упрекнул нас в фотошопе — в том числе:)

Потом мы снимали инструкцию к крему для укладки Oribe Imperial Blowout Transformative Styling Creme, который был у нас в коробочке №9. Нам было важно показать, как им правильно пользоваться. Заодно узнали, как танцует Лена К.)

Затем все та же Лена К. училась на камеру рисовать стрелки под присмотром ведущего визажиста Estee Lauder в России Елены Мотиновой.

И, наконец, к Новому году мы сделали веселый бэкстейдж о том, как снимались три новогодних макияжа от ведущего визажиста Shiseido в России Лили Юнусовой.


А теперь нам важно узнать ваше мнение. Как вам это все? Чего не хватает? Что мешает? Чего хочется?

И какие темы, как вам кажется, органичнее смотрелись бы в видеоформате, чем в текстовом?

Какой косметикой пользуются мамы бьюти инсайдеров

Какую косметику выбирают мамы бьютиинсайдеров, учитывая, что им настолько повезло с дочерьми, что они могут пользоваться любыми кремами, помадами и духами?

Наши мамы — самые прекрасные, самые капризные, самые взыскательные, самые требовательные, самые милые, самые трогательные, самые наши мамы. Все. Без исключений. Пусть у них будет любая косметика, они сами выберут лучшее.

Елена Владимировна Ботвинина, мама Маши Ботвининой

Мой маме 59, и иногда она залезает в мою косметичку, хотя никакого недостатка в баночках, конечно, не испытывает.

«Одно лицо!» — восклицают все, когда видят нас вместе. Действительно, мы очень похожи.

Маша-мамаМаша-мама

Мама обожает путешествовать. В юности они с папой в составе туристических групп облазили все горы СССР и скатились со всех склонов, до которых смогли дойти. Сейчас мамин отдых не такой радикальный. Хотя пару лет назад она решила полетать в Турции на параплане. Сказала — совсем не страшно.

DCIM100GOPRO
DCIM100GOPRO

Мама — фармацевт, и о новинках космецевтических марок знает все. Пока я не стала бьютиинсайдером, именно мама занималась моим бьюти-просвещением. Благодаря ей, например, я перешла на мицеллярную воду Bioderma до того, как это стало мейнстримом. Теперь наши познания примерно одинаковы%)

Уход

Мама обожает уходовую косметику. Я делюсь с ней практически всем, что попадает мне на тестирование. Вместе со мной она полюбила Payot, Clarins и Skyn Iceland. А в последнее время подсела на средство для умывания и скраб Cholley, липидовосстанавливающий крем SkinCeuticals и сыворотку Nuxe Anti-aging Redensifying Serum. С эссенциями Decleor регулярно делает массаж лица.

Маски она тоже любит. Иногда наши мнения о них не совпадают. Например, мама до сих пор расстраивается, что я слишком холодно отнеслась к энзимной маске Rejuvenating Enzyme Masque, Revaleskin. С ее точки зрения она такая крутая!

Ее фаворит — марка Filorga. Мама использует почти всю линейку: мицеллярную воду Anti-age, скраб и маску О2, кремы для лица и глаз линейки Time Filler.

Макияж

Без макияжа она не выходит, кажется, даже в бассейн:). Базовый набор состоит из тона Toleriane Teint, La Roche-Posay, теней Dior или Urban Decay, туши Lancome Hypnose и румян Hervana, Benefit.

Недавно я научила маму прокрашивать брови тинтом Manly Pro и выделять скулы хайлайтером:)

С помадами у мамы особенное отношение. Долгое время она пользовалась Mary Kay — только там был тот-самый-идеальный-оттенок розового. Но потом эту помаду сняли с производства, оставив маму в активном поиске. Поиск привел к Clarins Joli Rouge и Le Rouge Crayon de Couleur, Chanel.

Ароматы

Все мое детство вокруг мамы клубился сладковатый Champs Elysees Eau de Parfum, Guerlain. Им были пропитаны все шарфы и шкафы, и даже мамина сумка. Потом на смену пришел L’Eau par Kenzo, Kenzo — по совместительству и мой первый аромат.


Наталья Муромец, мама Юля Гребенкиной

Если кто-то имеет непосредственное отношение к тому, что семь лет назад на свет появился Beauty Insider, то это она. И не только потому, что когда-то меня родила -) Но и потому, что, благодаря ей, с детства моя жизнь была наполнена интересом к бьюти.

53127_109846099081429_699832_o
53127_109846099081429_699832_o

Мама всегда знала, кто в нашем городе лучшая косметичка, у кого надо стричься и к кому идти на педикюр. Она первая придумала привозить в Тольятти с гастролями разных бьюти-специалистов (так я познакомилась с одним из известных московских дерматологов, Светланой Ковалевой). Когда я была тинейджером, мама открыла свой салон красоты. Просто потому, что ее волновал антивозрастной уход, а никто в городе ничего интересного предложить на тот момент не мог. Позже она помогала открывать центр красоты моей крестной маме — в него и ходит сама до сих пор.

А вот спортом, в отличие от меня, мама не занималась никогда. Зато она знаток всевозможных диет, например, из капустного супа -).

mamamama

Уход

У мамы очень сухая и тонкая кожа,и она всегда с уважением относилась к баночке хорошего дорогого крема. В советские времена это был крем, который варили косметички — и он хранился в холодильнике. Позже — Clarins, Lancome, Dior.

С тех пор, как дочь стала бьюти-редактором и бьюти-блогером, мама перестала запоминать названия всех средств, которые ей попадают в руки. Но все же выделяет среди них La Mer, все кремы этой марки — ее большая любовь. Еще всегда восторг вызывают швейцарцы Swiss line (сейчас у нее фаворит — их лифтинговая маска). Для кожи век, как и я, полюбила Filorga Optim’Eyes. Всегда рада Clarins’у и Shiseido — омолаживающие линии у них очень питательные, а это то, что ей в первую очередь нужно.

Я никак не могу приучить ее умываться чем-нибудь мягким — уже сдалась: у каждого свои привычки. Мицеллярная вода для мамы — только средство для снятия макияжа с глаз. Зато она обожает маски (в том числе тканевые с коллагеном) и сыворотки. А чтобы не забыть, как чем пользоваться и когда, подписывает ручкой этикетки баночек и расставляет на полочке в ванной в правильном порядке.

Кожа тела у мамы тоже сухая, поэтому я всегда отгружаю ей все плотные и питательные кремы для атопиков, которые попадаются в руки (Bioderma Atoderm, например, из аптечного, а также Kiehl’s, Clinique).

Процедуры

С 30 лет мама начала ходить на массаж лица и была его адептом довольно долго. В 45 лет привезла в Тольятти аппарат для микротоковой терапии в свой салон — и сама с удовольствием им пользовалась. С 55 в ход пошли процедуры, которые стали к тому моменту как раз распространены — мама периодически делает Fraxel, хотя, по ее словам, сейчас, спустя десять лет, такого эффекта он уже не дает (кроме борьбы с пигментацией и общего посветления кожи). Несколько лет подряд периодически ставит нитки, чтобы поддерживать овал лица. Впрочем, в почти 65 их эффекта хватает на три месяца. В свое время пробовала плазмолифтинг ( тогда очень понравился, но сейчас — снова уже не то), биоревитализацию.

«И массу других процедур, которые мне делает твоя крестная, а я даже не помню, что это и зачем», — смеется мама. Но хочет-таки сходить на консультацию к пластическому хирургу — очень уж не нравится ей кожа вокруг глаз.

Макияж

Основной задачей в макияже мама считает выравнивание тона лица. Поэтому из фаворитов у нее — бб-кремы Erborian (Nude и cc-крем — по ее словам, сильных проблем они не перекрывают, но хорошо выравнивают и подсвечивают кожу), а по праздникам — бб-кремы Dr. Jart (золотой — с эффектом лифтинга и серебряный — омолаживающий). По праздникам — потому что ей очень нравится, как они сглаживают и убирают все пятнышки, так что мама получает комплименты — и бережет Dr. Jart как зеницу ока -).

Ароматы

Мамина любовь к парфюмерии начиналась с пудрового Chanel Allure, но в последние пару лет у нее в фаворитах Maison Martin Margiela Untitled (который я ей периодически покупаю) и Humiecki & Graef Candour. Последний я когда-то в мини-версии утащила из Cosmotheca — и с тех пор мама мечтает о парочке полноценных флаконов.


Галина Васильевна Третьякова, мама Оли Третьяковой

usus

Нет на свете лучшего способа сделать мне комплимент, чем сказать, что я похожа на маму. Потому что моя мама — мой герой. Одно из самых ярких воспоминаний моего детства: я пришла к ней на работу, и вот она выходит ко мне — невероятная улыбающаяся красавица на высоченных каблуках и в полицейской (тогда еще милицейской) форме.

Да-да, моя мама — майор.

Как она, по образованию учитель английского и немецкого языков, попала в милицию — целая длинная история. Но это случилось, и она проработала в УВД 25 лет, была начальником паспортного стола Тулы. Ее отдел был образцовым — одним из лучших в стране, а мама — невероятно крутым руководителем.

Сейчас маме 66 лет, и она уже в отставке — занимается домом, помогает мне воспитывать Федю. Она по-прежнему красавица (только фотографироваться не любит!) — если не верите, спросите моего папу. Он постоянно говорит ей это уже 45 лет.

Уход
Мама — фанат Avon, особенно линии Anew «Омоложение Превосходство». С этой линейкой для нее не сравнится никакой люкс.
Еще ей очень нравится серия L’Oreal RevitLift, а недавно она открыла для себя Pierre Ricaud — выбрала линию Renaissance de Niut и активно ею пользуется. Очень хвалит!

Все мои бьюти-привычки — от мамы. Как и она, я не могу выйти утром на улицу без сыворотки и крема, а вечером — лечь спать, не смыв макияж.

mommom

Моя мама любит маски — подтягивающие и осветляющие, особенно с фруктовыми кислотами: они немного отбеливают кожу и выравнивают тон. К примеру, ей сейчас очень нравятся ежедневные 10 Moisture Friuts, Japan Gals.

fruitsfruits

Раньше мама постоянно ходила в салон (как тогда говорили, «к косметичке») — на массаж и курсы миостимуляции. Сейчас больше верит в регулярный домашний уход, и это действительно работает — у нее до сих пор практически нет на лице морщин (только под глазами).

И выглядит она замечательно!

Макияж

Мама очень мало пользуется декоративной косметикой — не любит, когда ее на лице много. Она в курсе макияжных тенденций и вполне отличает стробинг от контуринга, но сама в выборе средств консервативна: тон, матирующая пудра, немного туши для ресниц и помада.

Кожа у нее сухая, и есть небольшой купероз, поэтому ей нравятся плотные тональные. Любимый – L’Oreal Alliance Perfect. Его она предпочитает абсолютно всем, считает практически идеальным и находит только один недостаток: кончается он быстро!

lorealloreal

Мама пробовала много вариантов туши для ресниц, и пришла к выводу, что все они, в принципе, одинаковы. Зато в помадах разбирается, по-моему, лучше меня! Именно она приучила меня на них не экономить. Помню, во время учебы в институте меня у первой появилась «взрослая» помада Lancome — яркая, в роскошном железном футляре. Мама подарила. Разумеется, у нее самой была такая же!

Мама и сейчас основной акцент она делает на губы. Больше всего ей нравятся помады плотные, перекрывающие цвет, но не матовые — например, Clinique Pop Lip Color, Clarins Joli Rouge и Chanel Rouge Coco.

Ароматы
Мама никогда не была поклонницей какой-то одной марки или одного аромата. Она считает, что духи нужно подбирать под настроение. поэтому у нее их много — самых разных: от свежих L’Eau D’Issey, Issey Miyake до насыщещенных Insolence, Gurelain. Сейчас самые любимые — J’Adore, Dior. Просто потому что настроение такое!:)


Вилена Исмайловна Исмайлова, мама Яны Зубцовой

В это невозможно поверить, но моей маме 80 лет. Даже, кажется, 81, но она так долго морочила голову окружающим со своим годом рождения, что, по-моему, сама запуталась: 1936? 1935? Но пусть в паспорте стоит хоть 1905-ый, мама вообще ни разу не выглядит как бабушка-старушка. Вот этот образ, который возникает при мысли «80 лет» — это не она.

Это фото сделано в мае прошлого года.

my-mummy-1my-mummy-1

Но дело не только во внешности. Может, даже вообще не во внешности. Если по кусочкам внешность разбирать, обнаружатся и морщины, и дряблость, и мешки, и прочие сопутствующие возрасту товары. Но когда она слушателям читает лекции, и глаз горит, и хорошо поставленный преподавательский голос по-прежнему верно расставляет смысловые акценты в речи — ей вообще, по-моему, больше 60 лет дать невозможно.

И да, она еще работает. Все удивляются, а почему нет-то? Работа, востребованность, общение с тем, кто моложе — лучшие анти-эйдж методики, давно замечено. Хотя каждое утро, когда она к 8-30 утра едет на другой конец Москвы на метро с тремя пересадками, я немного холодею. От такси отказывается: пробки, можно опоздать, а там пациенты, там слушатели, врачи вообще не умеют опаздывать, в отличие от журналистов:)

И путешествует много — со своей такой же вечнозеленой подруженцией Верой Филипповной, с которой они однажды сошлись на почве одинаковой оценки нарядов Раисы Максимовны Горбачевой, и с тех пор не могут расстаться. (Как потом выяснилось, у них самих, у Верочки и Виленочки, гардероб на 50% идентичный. Не поверила бы, что такое бывает, если бы сама не видела.) Возвращаясь, они взахлеб рассказывают, как их не хотели селить в очередную гостиницу, потому что считали, что даты в паспортах нереальные, а, значит, паспорта поддельные, а, значит, они не туристки, а аферистки.

И на пианино мама до сих пор играет. Правда, очень редко, и это дико жаль.

my-mummymy-mummy

Косметика для мамы — не фетиш, но и не то чтобы роскошь или там какое-то редкое баловство по праздникам, а норма. У женщины должна быть косметика, экономить на ней не надо, и о чем тут говорить? Так всегда было, еще до моего бьюти-редакторства и доступа ко всем бьюти-благам.

Макияж

Мама не может жить без розовой помады. Вообще не выходит без нее из дома. Говорит, когда идет по коридору в своей поликлинике после ланча, не успев подрисовать губы, сотрудники подходят к ней и участливо спрашивают: «Вилена Исмайловна, вы не заболели? Вы нормально себя чувствуете?»

К розовой помаде у мамы высокие требования. Она должна быть хорошо пигментированная, чтобы перекрывала цвет губ и такой… жирненькой. И не матовая, конечно, не дай Бог. Идеальные — Estee Lauder, Lancome, Chanel, Dior (Rouge Dior из сатиновой линейки 277 Osee понравился очень).

1 — копия 2571 — копия 257

Rouge Dior # 277 Osee

Вообще мамина помада должна быть в статусном футляре. Она любит, когда достает из косметички, и все такие: «Ах!» А она гордо-небрежно: «Это мне дочь подарила».

Уход

Благодаря маме я впервые воочию увидела своими глазами эффект от уходовых средств. Это было тогда, когда моя кожа, от раздачи нормальная и стойкая, в общем-то, еще в никаком уходе не нуждалась. На всякий случай — ну и потому, что так положено — я ее сдабривала увлажняющими кремами для лица, но больше верила в пользу самого ритуала, чем во всякие пептиды-экстракты-клетки. Подарила ей баночку La Prairie — и через пару недель отметила, насколько лучше стала выглядеть мамина кожа. Никак не связала одно с другим, сказала комплиментик, а мама заявила, что да, сама видит, и все дело в креме.

Неудивительно, правда, что я с тех пор сама La Prairie почти не пользуюсь? Все сразу отправляется в сумку под названием «не забыть отвезти маме».

Вот ее любимые баночки. Увы, да, та самая икорная линия. И да, она предпочитает все по науке, с сыворотками там и со всеми прочими прибамбасами.

К счастью, у мамы есть более бюджетная любовь — Clarins.

Вот эта линия для возрастной кожи — мама считает, что она суперская.

Ароматы

Как ни странно — хотя что тут странного? — с тех пор, как кончился последний флакон Magie Noir разлива 1980-го года, моя мама пользуется с завидным постоянством Coco Mademoiselle.

1 — копия 2331 — копия 233

Аромат, конечно девичий, и это правильно. Тяжелые ароматы могут позволить себе только юные особы, всякие там девчонки 1945-го года рождения:)

Недавно у Chanel  вышла версия Coco Mademoiselle для сумочки.

cocococo

Как думаете, кто из бьютиинсайдеров ее получил? Правильно, Вилена Исмайловна.


А что любят ваши мамы?

Косметика в салоне Beauty insider & KA2: что пробовать?

Зона Try Me в нашем салоне Beauty Insider & KA2 пополнилась очень крутыми штуками. В меню: тени Kenzo, бронзер и подводки Pupa, легендарный тон Huda Beauty, а еще блески, помады, бальзамы на любой вкус.

Бронзирующая пудра Desert Bronzing Powder, Pupa, в формате XXXL. Если вы обожаете бронзеры и краситесь ими круглый год, обратите на нее внимание: этой летающей тарелки хватит на десять лет.

Палетка теней World Eye Palette, Kenzo — потому что мы решили, что вам будет интересно затестить тени, который выпустил парфюмерый бренд. Даже если они не новые:) Наверняка кто-то их пропустил, правда ведь?

Surprising Liner & Shadow, Pupa — средство 2-в-1 — тени и подводка. Лена и Яна от них в восторге: «Вау, какая же это крутая вещь. Использую как лайнер — линия получается четкая и ровная, как будто я — не я, а мастер каллиграфии из древнего Киото. Использую как тени — все растушевывается влет и в ноль. А блестит-то как! Огонь-огнище, в общем, и точно запуск года». И, кстати, это лимитка, но ее еще, кажется, можно найти в магазинах.

Новинка Estee Lauder — Double Wear Stay-In-Place Matte Powder Foundation Spf 10 — многофункциональная пудра, которую можно использовать и как самостоятельное тональное средство, и как средство для закрепления мейка.

Легендарная тональная основа #FauxFilter Foundation, Huda Beauty — Яна и Лена тон не оценили, а зарубежные блогеры (Jeffree Star и NikkieTutorials) пищат от восторга. Вот вам шанс все понять самим.

Обновленная и любимая всеми инсайдерами версия тона Skin Illusion, Clarins. Вот как о ней отзывается Маша: «По текстуре — легкий флюид, который при нанесении испаряется. Но пигмент остается. Ничего особо не маскирует, но тон выравнивает. А как разблюривает и подсвечивает – просто сказка! К вечеру может чуть провалиться в поры и подчеркнуть шелушения, но чтобы заметить это, надо сильно приглядываться. А поскольку Шерлоков Холмсов с лупой в моем окружении не наблюдается, считаю, тон отличный».

Легкое тональное средство с бархатистым эффектом Velvet Matte Skin Tint SPF30, Nars — один из фаворитов Оли: «Три года назад я с ним не подружилась. Сейчас мы встретились снова — и не можем расстаться. То ли за прошедшее время у меня радикально изменилась кожа (вряд ли), то ли до меня просто дошло, как наладить с ним контакт».

BB крем SPF 20 Nordic-C Valo, Lumene дает легкое покрытие и сияющий финиш. Маша: «Обожаю тональные средства Lumene, шикарные они у них. Но с этим лично у меня вышла промашка — даже светлый оттенок мне темноват. Эй, смуглокожие и граждане, вернувшиеся из отпуска — этот бб для вас!»

Сразу три новых пудровых средства отечественной марки Belka, которую обожают Яна и Маша.

Жидкие помады «Одержимость», Mark, симпатичного подбренда Avon. Помады оценила Маша: «Не знаю, почему мы все забываем упомянуть эти помадки в каком-нибудь бюджетном бесте — они того заслуживают. Цвета ходовые, технические характеристики хорошие».

Матовая помада в карандаше Superstay Ink Crayon, Maybelline — один из самых крутых запусков марки в этом году. Помаду оценила вся редакция, но Настя больше всех: «При нанесении ощущается, как кремовая, ложится тонким слоем, потом схватывается и становится матовой. Держится, пока не смоешь (если не есть:). И форма стика-грифеля у карандашика удачная, ей просто нарисовать контур. Имейте в виду: с обратной стороны есть точилка. Я бы никогда не догадалась, если бы не подсмотрела в каком-то обзоре».

Блески для губ Lip Gloss, Nars вызывают неоднозначные эмоции. Оля говорит, что слишком затекает в складки губ, а Маша упирает на универсальные нюдовые оттенки без дозы шиммера «здравствуйте, 2000-е».

Помада для губ Fruity Lipstick, L’Occitane полюбилась Юле: «Насыщенная, питательная помада-бальзам. Можно нанести совсем тонко, можно плотным слоем: цвет будет очевидным, но полупрозрачным и сияющим. Очень комфортная. И, конечно, поэтому совсем нестойкая — но в данном случае разве это важно?»

Многофункциональный тинт Сolor Salute Lip & Cheek Tint, OK Beauty выпустила блогер Ольга Калаева (инстаграм @oliak). Бьютиинсайдеры сошлись в том, что губы он сушит, зато на щеках работает отлично. Особенно оценила Маша: «Тинт кремовый, не жирный и хорошо пигментирован. Одной капельки хватает на обе щеки. Растушевывается прекрасно — до акварельной дымки, как я люблю. Тон за собой не тянет».

Лаковая помада Joli Rouge Lacquer, Clarins, по поводу которой у Юли сложилась четкая картинка: «Это как если бы кто-нибудь в маркетинге Clarins сказал: «Да как же мне надоели матовые помады, давайте выпустим их полную противоположность!» — а весь бы отдел ему ответил «Даааа!»

И, наконец, в туалете стоят мыло и крем для рук LА Bruket с розмарином и лавандой. Потому что они ну о-о-чень крутые! Вы пробовали?


И еще, дорогие. Наш салон Beauty Insider & KA2 задумывался, как второй дом — место, в котором уютно и комфортно всем, место, в которое мы приглашаем друзей. И зона Try Me там сделана для того, чтобы познакомить вас с новой, разной, интересной косметикой. Эти средства мы тщательно выбираем, часто отрываем от сердца и нам очень обидно, когда они вдруг пропадают. Если кто-то думает, что мы не замечаем — неправда, замечаем. И от этого еще грустнее.


Читайте также:

Почему падает интерес к декоративной косметике?

Люди стали покупать меньше помад, теней, румян и всего остального красивого. В смысле, красочного. Аналитики считают, что спрос на средства макияжа будет падать дальше. Лена задалась вопросом: почему?

Наверное, маркетологам, которые хорошо себя вели себя весь год, Дед Мороз посылает таких покупателей, как я. Редкий цвет помады – беру. Ничем не выдающийся – тоже. В шкафу лежат десять фуксий, но еще одна пригодится. Красивая кисть не пойми для чего – о, это точно для меня:)

Так было. Раньше. В последнее время смотрю на стенды, хочу чего-нибудь захотеть, но не выходит. Выбор огромный, но ощущение, что почти все — мимо.

Выставка швейцарской художницы Сильви Флери в галерее Тадеуша Ропака, Париж, 2018.

Что происходит?

Недавно стало известно, что акции американского бьюти-универмага Ulta Beauty рухнули на 30% за день. Директор Мэри Диллион обеспокоена: «Последние годы мы наблюдали рост интереса к косметике. Сейчас тренды, которые были катализаторами продаж, ослабевают. Покупателей меньше интересуют средства для контуринга и бровей, палетки и жидкие помады». Прогноз по прибыли на второе полугодие 2019-го получился пессимистичным, и вы поняли, к чему это привело.

В России продажи декоративки тоже просели. РБК пишет, на 6% по количеству и на 8% — в деньгах.

На первый взгляд – ничего тревожного. Контуринг out, и слава Богу, рано или поздно он должен был надоесть. К тому же, спрос на косметику не мог расти до бесконечности. Утихла паранойя последних лет, вот и все. Расслабляемся, наливаем чаек и ждем, когда появятся хромированные хайлайтеры для спинки ноздрей.

Или — не ждем?

Надоели сто матовых и нематовых помад. Надоели бейкинги и дрейпинги. Надоели лайнеры со странными аппликаторами. Чувствуется общая усталость темой – и то, как под индустрией зашевелились тектонические плиты.

Принцип «новое = интересное» казался вечным. Для марки выпуск новинки всегда был способом напомнить о себе. Для покупателя следить за новинками означало чувствовать себя в теме. Но, кажется, эти шестеренки больше не проворачиваются. Ставка на бесконечно новое не работает. Марок-коллабов-лимиток больше, чем можно переварить. Откровенно говоря, мы тоже иногда в них путаемся. Типичный чат бьютиинсайдеров: «Вписала отзыв в Бесса. – Какую Becca?! — В Эдварда Бесса – Ааааа…» Следить за новинками, в тех количествах, в которых они появляются, стало обременительно.


В чем причины?

У меня есть несколько объяснений, почему так происходит.

Во-первых и в-очевидных, рынок переел. Жирных хайлайтеров и веганских теней. Помадок от блогеров, визажистов и корпораций. Палеток от инфлюенсеров и селебов.

Что бывает от переедания? Правильно – тошнота.

Индустрия стала похож на мыльный пузырь. Тронь – лопнет, и из нее полетят палетки и хайлайтеры. Даже самые крутые, вроде обожаемых всеми (и мной) Marc Jacobs, Huda Beauty, Kat Von D. Год назад в Москве открылась Sephora. И-и-и? Не вижу давки возле стендов. Справедливости ради: не вижу ее ни в «Лету» (кроме дней распродаж «все минус 90%), ни в «Рив Гош», ни в «Золотых яблоках».

Помните, как шутят про айфоны? Что через год после релиза новой модели его владелец чувствует себя нищебродом. Удивительно, почему так не подтрунивают над любителями косметики. 18 сентября вышла Norvina Vol.2, Anastasia Beverly Hills. Через пять дней Norvina Vol.3, через десять – Carli Bybel Palette и еще парочка мини-палеток Norvina Mini Pro Pigment Palette. Хотя понятно, почему. Невозможно вообразить, чтобы кто-то покупал по палетке Анастейши в неделю. Хоть бы и фанаты бренда. Хотя они, вообще-то, отличные. Но — сколько их должно быть?..

Во-вторых, за последние 5-7 лет мы попробовали, возможно, больше косметики, чем наши мамы за всю их жизнь. Узнали про техники макияжа, о которых никогда не слышали наши бабушки. Даже если бабушки в свое время работали гримерами на «Ленфильме».

Мы изучили по блогам все возможные виды контурирования и стробинга. Узнали о необходимости цветных праймеров, корректоров, фиксирующих спреев. Научились всем этим пользоваться (пошагово). В итоге поняли, что краситься 50 средствами каждый день утомительно и, главное, не нужно. Наступил момент истины: а что вообще нужно? Зачем я крашусь и покупаю косметику?

В этом смысле все мы, бьютиголики, словно уперлись разглаженным сияющим лбом в кризис среднего возраста. Высшее косметическое образование есть. Палетки в избытке. Чего хочется – непонятно.

Забавный, кстати, парадокс. До какого-то момента кажется: чем лучше разбираешься в макияже, тем пухлее должна быть твоя косметичка. В ней явно больше наименований продуктов, чем тональник и тушь для ресниц. Продажи, по логике, должны расти. Но вот обратная сторона медали: имея опыт и навыки, ты осознаннее делаешь покупки. Отличаешь то, что тебе реально пригодится, от того, что впаривают под соусом: «Оно тебе надо». Зеленый корректор я не куплю даже в бреду. Его невозможно нормально перекрыть, получаются серые пятна. Плотные тональные — тоже вряд ли. В 8-ми из 10-ти случаев они полосят, подчеркивают шелушения или лежат маской. Я люблю среднюю степень маскировки. Если понадобится нанести поплотнее – у меня для этого есть руки, бьютиблендер и консилер.

В третьих, совершенству, как выясняется, все-таки есть предел. Нас, в сущности, и так прекрасно устраивают все имеющиеся румяна или, скажем, помады. Есть яркие, есть стойкие, есть увлажняющие. Есть три в одном. Как любил говорить Маркс, каждому по потребностям. Кстати, низкий поклон «бюджетке», качество которой заметно подросло. В том числе благодаря ей наши базовые и даже сверх-надбазовые потребности закрыты. Поверите или нет, палеткой Catrice Eye & Brow Contouring Palette я крашусь чаще, чем Tom Ford Cocoa Mirage. Она меньше, удобнее, оттенки идеальные, и качество прекрасное. Жаль, что ее сняли с производства.

Сколько новых тональных вышло за 2019 год? Тридцать, пятьдесят? Тем не менее, старичка Double Wear до сих пор покупают по 1 флакону в секунду. Окей, предположим, статистика преувеличена, и на самом деле 1 флакон в 15 секунд. О чем это говорит? Что покупатели считают, что «старый друг — лучше новых двух».

В четвертых, количество блогов и блогеров зашкаливает. Каждый что-то хвалит, что-то очень хвалит, что-то нежно поругивает. И, прямо скажем, навигацию по дебрям косметики потребителю это больше не упрощает. Скорее, наоборот.

Помню 2012-2013 годы: я смотрела блог Лены Крыгиной и по её наводкам купила тушь Trish McEvoy, помаду MAC Russian Red, розовый карандаш Yves Rocher и далее по списку. Часть средств понравилась, половину раздарила подругам. Это был первый урок: не все, что одному золото, и другому заблестит. Теперь же рупоров не три, и не десять. Куда бежать? Кого слушать?.. А может, лучше сериальчик и винишко?

В пятых и в шестых, ухоженная кожа – new generation make up. Это подтверждается тем, что одновременно с падением спроса на макияж подрос уход. Еще совершенно очевидно, что наши с вами доходы не поспевают за ростом НДС и инфляцией. Сказано: «Денег нет, но вы держитесь», – и мы держимся. Только палетки покупаем реже.

Кроме того, макияж все в меньшей степени служит инструментом выражения статуса.

Помните, как Людмила Гурченко в роли горожанки Раисы Захаровны ходила в косметике даже по дому?

Или как Людмилу Прокофьевну звали мымрой, пока она не купила тушь «Ленинградскую»?

Пока в макияже были четкие и понятные тренды – розовая помада, винная помада, губы цвета тонального крема – он хотя бы показывал, насколько ты модная и классная.

Теперь в тренде одновременно все и ничего конкретно. На подиумах вообще нюд нюдом погоняет. А если у моды нет однозначного ответа, что именно я должна немедленно купить, то и у меня нет смысла обновлять косметичку раз в сезон.


Почему интерес к декоративной косметике уже не тот? То есть глобально – почему?

Наверное, вы вспомните и другие причины, почему интерес к декоративной косметике уже не тот. Почему конкретно вас не вдохновляют (или все-таки вдохновляют?:) новые тени и помады? Пишите в комментариях, мне интересно.

А я думаю вот о чем. Пока индустрия обсуждала, что б такого предложить поколению X, Y, Z, и какие ловушки на покупателя расставить в торговых залах – она проморгала менее очевидную, но более фундаментальную причину кризиса.

Макияж — это невербальный способ общения, верно? Он так или иначе несет месседж о том, кто ты и что из себя представляешь. Девочка, которая чувствует себя девушкой, берет в руки помаду. Если она хочет продемонстрировать протест маме, учительнице, одноклассникам, помада, скорее всего, будет черной.

Но что, если коммуникации в обществе – в широком смысле – изменились?

То есть они точно изменились. И макияж как способ общения подстроился под новые правила игры.

Правило №1: общение переместилось в онлайн-пространство. За последние три дня я ни разу не вышла из дома (только за хлебом). Но была на связи одновременно с 30-ю людьми. Мой офис — на почте, в Facebook и в WhatsApp. Друзья — в Instagram. С некоторыми мы не встречались полгода и больше. Наверное, выкроили бы час попить кофе, но… Перекинулись парой фраз в чате, и не обязательно ехать в центр по пробкам.

Общение в реале стало чем-то исключительным. Вери вери спешл и private. Даже звонки по рабочим вопросам вызывают возмущение. Не раз слышала: зачем, мол, звонит?! Написать в WhatsApp не могла?

Дружба вообще стала понятием эээ… широким. Для дружбы вроде как не нужен друг. Подписываешься на человека, который тебе симпатичен, в Instagram или Telegram. Наблюдаешь, как и чем он живет. Знаешь, какой фильм он смотрел на выходных. Что он думает о сексе после развода. Спустя время он или она – практически родной. Хотя этот он или она, возможно, даже не имеет представления, как тебя зовут.

Нет, я не хочу этим подчеркнуть, что дружба онлайн – искусственная. Просто виртуальная жизнь стала настолько реальной, что физическая дистанция мало на что влияет.

Тыщу лет назад я переехала из Сургута в Волгоград, и отлично помню, что проблемой номер один было найти товарищей-единомышленников. Куда-то ходить, знакомиться. Прикладывать усилия, чтобы найти своих. Сейчас, по-моему, мотивации меньше. Общаешься со старыми друзьями онлайн, и новый круг общения не так уж жизненно необходим.

Это, кстати, классно показано в сериале «Эйфория». У старшеклассницы Кэт мало подруг (и те считают ее толстой занудой). Зато она королева онлайна. Сидя в столовой, она смотрит на придурков вокруг и представляет, как толпа её виртуальных поклонников отправит их в нокдаун.

Её не особо парят сложные отношения с одноклассниками, по-настоящему она переживает о другом: что онлайн-подписчики в ней разочаруются.

Как общение онлайн повлияло на макияж и интерес к косметике? Да напрямую. Facebook и WhatsApp без разницы, как ты выглядишь, лежа на диване и переписываясь с кем-то. Не выходя из дома, я скорее всего намажусь кремом, пилингом, маской, еще каким-нибудь уходом. Декоративкой – ну, изредка, для настроения.

Здесь логично задать вопрос: так ведь уход тоже про внешность. Нет ли противоречия? Считаю, что нет. Крем — инвестиция в будущее: то, что я делаю для своей кожи, чтобы через неделю, месяц и 20 лет хорошо выглядеть. Декоративка — про здесь и сейчас, и в этом смысле гораздо больше подчинена правилам игры на публику. Ну и вообще, уход – от слова «ухаживать» за тем, что есть. Макияж предполагает «нарисовать» и «подкрасить».

Из этого вытекает следующий пункт.

Правило №2: онлайн-общение привело к тому, что принцип «встречают по одежке и макияжу» отчасти устарел. В 2019 встречают по резюме. По общению в переписке. В конце концов, по фото (не совсем то же самое, что внешний вид здесь и сейчас).

Взять устройство на работу. Вешаешь список своих заслуг на HeadHunter. Пишешь на Facebook, что открыт предложениям. Человек по ту сторону экрана выбирает из вороха резюме. Дойдет ли до личной встречи – увидит ли он твою одежду и твой макияж – не факт.

Не уходя далеко от «Эйфории»: вспомните, как Джулс знакомилась с парнями. Нет, не на вечеринках. В Tinder больше выбор. Она свайпит влево 100 «кретинов». Десяти отправляет «Привет!». С двумя завязывается переписка, и можно сходить на свидание. О чем, говорите, писал Cosmopolitan в начале двухтысячных: «Макияж, который нравится мужчинам»? Ну-ну, покажите Джулс.

В повседневной жизни становится меньше ситуаций, когда ты можешь, хочешь, или тебе нужно произвести определенное впечатление с помощью макияжа. В 2019 даже штраф за превышение скорости тебе скорее всего выпишет камера наблюдения, а не сотрудник ГАИ, – хоть хлопай накрашенными ресницами, хоть нет. А в виртуальном мире для этого существует витрина Instagram.

Правило №3: общение упростилось. Ок, норм, лайк, картинка, ссылка, смайлик. Нет, не потому что мы глупые или поверхностные:) Наоборот. Мы получаем, обрабатываем и передаем килотонны информации. Поэтому чем проще и конкретнее месседж – тем лучше. А поскольку, см. выше, макияж это тоже своего рода месседж, неудивительно, что самые популярные сообщения – нюд, нюд, ну или, как максимум, яркая помада. Вполне просто и конкретно. Авторы бестселлера «Пиши, сокращай» одобрили бы. Пожалуй, в жизни сложный градиент теней на веках, как длиннющее сообщение в Imessage: тревожный знак.


Сколько хайлайтеров и помад мы купим в 2020 году? Вряд ли сильно больше, чем в 2019. Но главный вопрос, наверное, в другом – зачем мы будем их покупать?


Читайте также:

7 советов работающим из дома

Написать этот пост меня сподвигли 1576 заметок, посвященных этой теме и найденных в сети. 1575 из них подходили под определение «булшит», но их количество — и то, что я сама их искала — укрепили меня во мнении, что тема актуальная. Но — не раскрытая, увы, не раскрытая до конца. Видимо, авторы увлеклись… прокрастинацией.

Думаю, я тоже ее до конца не раскрою. Ну и что, что я работаю из дома 5 лет? Ну и что, что я прокрастинатор, каких поискать — и не найти, зато у меня полы чистые? (Обожаю анекдот, рассказанный мне Аленой Свиридовой: «У писателя-прокрастинатора вымыты все полы. У уборщицы-прокрастинатора написан роман». Теперь и вы его знаете:)) Ну и что, что на эту тему написано столько, что Лев Толстой, лежа в гробу, чувствует себя лентяем?

Да ничего. Про любовь тоже много всего написано, а все равно тема не раскрыта:)

Каждый, кто решается пройти этот модный путь — «я работаю дома, а вы все лохи офисные» — все равно набьет свои шишки. Пишу в робкой надежде, что мои шишки кому-то немного помогут. Эти правила, конечно, не я сама изобрела — скорее всего, где-то вычитала и у кого-то подсмотрела. Их ценность для меня не в том, что типа «глядите, до чего я дошла своим умом», а в том, что из сотни рецептов эти 7 — самые толковые.

  1. Если вы работаете из дома, вставайте по будильнику так же, как если бы вам надо было тащиться в офис
Я безнадежная сова. С неизбежностью подъема меня примиряет вот такой световой будильник, который имитирует восход солнца и пение райских птиц. Тот факт, что я за 7 лет его не разбила, подтверждает, что методика работает.

Это тупо арифметика. В каждом более-менее струкрурированном офисе у вас есть 8 часов рабочего времени, минус час на ланч. Как только вы избавляетесь от повинности являться туда к 9, к 10, к 11 часам, вас накрывает ощущение свободы. За спиной вырастают крылья. Типа вы проснетесь в 10, к полудню сядете за комп и успеете все сделать. Сорян, не успеете. Ну то есть как. Можете и успеть, если пропустите обед, не позанимаетесь спортом и забудете снять пижаму. Но тогда в конце дня ваши крылья схлопнутся, и мир скукожится до размеров экрана декстопа. И вы почувствуете себя не свободным творцом, и даже не офисной мышью, а каким-то… фердипюксом. Типа того попугая из анекдота: «О*ительно день прошел!» Мой мессидж сводится к вопросу: можно ли за 5 часов успеть то, на что требуется 8? Ответ: можно, но недолго. Пару дней выдержите, потом начнете ненавидеть человечество.

2. Прежде чем начать работать, умойтесь. Ну пожалуйста. И переоденьтесь. Да, я знаю, что этого никто не оценит, но все равно

Классика жанра: фрилансер, обнаруживший себя в 5 вечера в пижаме за компом. (См. выше.) Но, чем больше я живу в таком свободном, черт бы его, режиме, тем отчетливей понимаю, что все эти сборы «в офис» имеют огромное психотерапевтическое значение. Переносят тебя из одной реальности в другую.

Почистить зубы до того, как открыть мессенджер — это прямо жизненно необходимо:)

Кстати, чем больше пользуюсь гидрофильным маслом собственного производства Beauty Insider & Uvinion, тем больше его люблю. И оно отлично вписалось в цветовую гамму мыльца Ann Semonin, обратите внимание:)

Умылись? Чудненько. Теперь снимайте пижаму:)

Не надо каждый раз наряжаться «в новое, а то Машка подумает, что я дома не ночевала». Найдите комфортную одежду, в которой, в случае чего, можно в булочную или в «Красное & Белое» метнуться. Повесьте ее на вешалку и надевайте каждое божее рабочее утро.

В моем случае такая униформа — чаще всего свитшот и треники, бывшие парадно-выходными пару сезонов назад, но в «Красном & Белом» в них до сих пор пускают без вопросов:)

Можете даже накраситься. Не, ну а чо? Если красная помада пробуждает в вас рабочий энтузиазм — ну так и нарисуйте губы. Если это кажется вам странным, скажите себе, что делаете это для своего кота.

Кроме шуток, я заметила, что макияж дисциплинирует. Видимо, дело в мелкой моторике: пока накрасишь глаз, хочешь не хочешь проснешься.

3. Волшебная сила зарядки. Это всего 30 минут, ну правда

Нет, все на самом деле не так:) После чистки зубов — и до макияжа — сделайте зарядку. Промучавшись пару лет от того, что за комп я сажусь в состоянии «макаронина на вилке», я завела беговую дорожку, не способную разгоняться больше, чем 6 км/ч, зато способную принимать форму стены. Ну то есть у нее нет поручней, на нее нельзя повесить свитер, а, значит, она волей-неволей должна выполнять свои прямые обязанности. И да, ее можно просто поставить к стенке, и она будет стоять, не привлекая внимания:)

И бегаю (хожу, гуляю, ползаю) на ней почти каждое утро.

Я аплодирую всем, кто может выгонять себя с утра на пробежку «и в снег, и в зной, и в дождик проливной», но отдаю отчет, что я к этим героям не отношусь. Поэтому довольствуюсь малым. Дорожкой без наворотов. Зато каждый день. 15 минут — это вообще ни о чем, правда же? Не «для похудеть», не «для пищеварения», но независимость от погодных условий — это +1 в копилку моих независимостей. После пробежки — 10 минут школьной зарядки. Начинаем строго с головы-шеи-туда-сюда, потом вот эти вращения попой, потом щиколотки. И пусть весь мир подождет. В конце концов, у нас не так много конечностей. Как долго я к этому шла!%)

Ну и там пара-тройка банальных упражнений на пресс, бицепсы-трицепсы и попу.

Мой скромный спортивно-домашний инвентарь. Есть еще кольцо для пилатеса и пластиковый кубик-кирпичик, но, честно говоря, пользуюсь я ими реже, чем нужно было бы.

Кстати, да, по дорожке лучше гулять в спортивной одежде. Да, я знаю, как это хлопотно — 3 раза переодеваться, если тебе не нужно никуда идти. Но иначе оно не работает. Леггинсы, бра, майка, кроссы — все по-честному. Скучайте по мне, лучшие модные клубы.

4. Полюбите своего прокрастинатора. Он вам ответит взаимностью

Я уверена, что если вы прокрастинатор по натуре, не стоит его в себе истреблять. Истребите всего себя, и фигли в этом толку. Мы ж о счастье, в конце концов. А для многих творческих работ это самое прокорастинирование — шляние по FB, Инстаграму, каким-то непонятным ссылкам и сайтам — натурально просто топливо. Без которого искра не возгорается в пламя, и вообще ничего не происходит. Да, я считаю, что это важно. И знаю, как это опасно. Выход, который я для себя изобрела, довольно простой. Не истребляйте своего прокрастинатора, он вам пригодится. Просто ограничьте его. Например, я своего — после двух часов работы — отпускаю погулять. На 15 минут. Пусть ответит на каменты в Insta по поводу кошки, порадуется лайкам, потупит в окно.

Кстати, о Лямбде и о лайках. Поскольку эта кошка крайне лайкабельна, я поняла, что лучший способ сорвать себе рабочий день — выложить фотку с ней в Инстаграм с утра. Вообще, любые фотки, выложенные утром, требуют вашего пристального внимания целый день. Теперь я иду в Insta когда со всем более-менее срочным покончено.

Фокус в том, что вы не уничтожаете cвоего прокрастинатора, а просто органичиваете его присутствие. И он не ропщет, наоборот, даже, кажется, рад и плодоносит. На первых порах я ставила ему будильник. Типа — о, 13-45, твое время, чувак. Он ныл и бурчал, но теперь смирился. Главное, не позволяйте ему взять верх и пойти шариться по сайтам раньше будильника.

5. Рабочее место. Да фиг с ним. Или нет

В сети мильон рекомендаций на тему того, каким оно должно быть, если вы работаете из дома. Спойлер: ни одно не работает. Работайте там, где комфортнее, хоть в постели. Если вы можете в нее залезть в джинсах и при макияже. Есть возможность завести себе кабинет? Прекрасно, заводите. Нет возможности? Забейте. Пишите на диване, на полу, в открытом космосе. Вообще не думайте об этом.

Главное, чтобы под рукой было все необходимое. Моему мужу Юре повезло. У него как у астролога необходимое — комп, чай и мозг. Поэтому он работает за столом, на котором идеальный порядок.

У меня необходимое — это банки. Дай им волю, они расползутся по дому, как триффиды в романе Джона Уиндема. Мы с ними долго выясняли отношения, пока, наконец, не договорились.

Неотписанные срочные банки лежат на подносе, те, которые не влезли — на втором поднсе. Все остальные неснятые, несрочные, недодуманные — по корзинам.

Корзин у меня много. Есть специальная корзина для рубрики «все кончено», где копятся пустые банки. Моя помощница по хозяйству, которая не очень представляет себе мой род деятельности, наверное, подозревает, что я сумасшедшая.

Что у вас «необходимое»? Заведите ему поднос, доску с инспирами, подоконник (чур, один), стол, в конце концов. Главное — чтоб на расстоянии вытянутой руки, а не по-всей-квартире-я-не-помню-где-убейте-меня. Этого бардака ваш прокрастинатор не вынесет, траст ми. Ничто так не убивает творческую энергию, как попытки вспомнить, где что лежит… вроде вот вчера было тут… а как, кстати, оно вообще называется? то, что я ищу?

Я не люблю работать за столом и вообще в каком-то одном месте. Поэтому мы с моими подносами очень мобильны. Можем и в койку залезть, если что.
Даже хотели сделать фотку в койке. Но ее занял другой великий прокрастинатор — пес нашего фотографа Кристины, Никита Кристинович. Согнать рука не поднялась.

А! Кстати, то же самое касается имейлов, на которые надо ответить… обязательно… когда-нибудь, лучше вчера… (Для справки: иногда я в день получаю около 150 писем, и нет, ни одно из них не спам.) И без этого заметка не напишется, проект не состоится. Но, блин, как найти их теперь в почте, особенно если вы не помните, кто вам их отправлял, с какого именно ящика (люблю людей, у которых сто ящиков, а вы?), и какую он поставил тему письма. (Долгое время я обдумывала план мести людям, которые в теме письма пишут не очевидное мне слово «Проект X», а нечто отвлеченное, но, как им кажется, подходящее по смыслу. Например, «о вечном» или «какой-то трэш, но глянь». Гильотина или плаха?.. Пока не решила.) Я ничего лучше не придумала, чем такие письма собирать открытыми на десктопе. Типа даешь reply, но не отправляешь, а сворачиваешь, и они начинают толпиться внизу экрана. Моему МАСу это не оч нравится, типа сжирает его оперативную память. Но что такое его оперативная память по сравнению с моей нервной системой?

6. Один час в день вас нет в сети. Например, с 15-00 до 16-00. Представляете, и никто не умер!

Что делать в этот час? Я, пользуясь территориальной близостью к Воронцовскому парку, хожу туда гулять со скандинавскими палками. (Днем мне проще выгнать себя из дома, чем утром.)

Спасибо студии персональных тренировок Pro Trener и Диме Степину, который там, увы, больше не работает, но все равно остается для меня лучшим тренером на свете: Nordic Walking они мне поставили. Смотрю иногда на дилетантов и думаю: не туда ставишь! Не так! Вот сюда надо, Степина на вас нет.

Или без них, если палок не хочется. В конце концов, не в палках счастье. Оно в том, что вы не проверяете бесконечно почту, мессенджеры и что там еще у вас. На законных, данных самому себе, основаниях. А больше никто вам их и не даст, вы ж фрилансер или просто работаете из дома.

Что нужно сделать перед тем, как закрыть комп? Убедиться, что нигде нет пожара. Скорее всего, его действительно нет, но лучше проверить и написать всем страждущим: «Отвечу через час».

И правда ответить. Иначе они обидятся насмерть. Но дело не в том, что они обидятся, а в том, что вам будет хреново. Вы ж, хотя и прокрастинатор, но честный и ответственный человек. Поэтому обидетесь на тех, кто обиделся на вас, а заодно и на себя. Мы не этого добивались.

Иногда за этот час в парке у меня рождаются лучшие идеи. А иногда не рождаются, но это неважно. Важно, что это дает возможность замедления, без которого не бывает ускорений.

7. Это очень сложно, но

У всех свободно-занятых людей бывают дни, когда они вместо того, чтобы сесть за комп, едут в ОБИ за новыми обоями, или бегут кошке за кормом, или навещают обиженного родственника, или… В общем, в условно-рабочее время делают что угодно, только не работу.

В тот момент, когда вы это делаете, вы — свободный и счастливый человек, не обязанный ни у кого отпрашиваться. И этот человек — ну не везука ли ему?! — может выстраивать свой маршрут в противоходе от пробок, которые, понятно, образуются утром в одну сторону, а вечером, наоборот, в другую. И жизнь, в целом, кажется вам неплохой штукой. И фиг с тем, что у вас нет офисной страховки и «золотого парашюта» на случай кризиса. Зато вы вот прям щас выбираете обои в ОБИ.

Я знаю, как это приятно.

И как отвратительно потом чувствуешь себя ночью, когда дедлайн схватил тебя за горло, а в вотсапе 10 сообщений разной степени вежливости в диапазоне от — «Дорогая, я надеюсь, у тебя все в порядке, но…» — до «WTF?»

Фиг с ними, с этими сообщениями, мы и не такое читали. Но каким же несчастным, бедным, убогим человечишком ты себя (совершенно искренне!) ощущаешь! Вся Москва спит, в окнах погасли огни, неспящие смотрят сериальчики или занимаются еще более приятными вещами, а ты… ты, жалкий фрилансер… сидишь за компом и пытаешься не упасть в него лбом, потому что не уверен, что они потом разберут вот это все, что твой лоб в отчаянии напечатает.

Сколько раз я была в положении того счастливчика утром — и в положении того изгоя по ночам? Не сосчитать. И, наконец, поняла, что с этим делать. Нет, не игнорировать жалобы кошки на закончившийся корм. И, конечно, покупать обои в ОБИ. И, конечно, пользоваться возможностью строить маршрут в противоход трафика. Но при этом четко засекать на секундомере, сколько минут и часов в день ты провел вне работы. 3? 5? 7? Отлично.

А теперь не ропщи, сядь и отработай их, пожалуйста. Заметка сама себя не напишет. А в следующий раз, спасая кошку, взвесь все «за» и «против». Может, сообразишь наконец купить ей корм накануне?

Этот метод не спасает ни от бессонных ночей, ни от синяков под глазами. Но спасает от обиды на человечество. А эта обида гораздо, гораздо губительнее для жизни, чем синяки.


А в общем и целом, я думаю, что работа из дома в ближайшем будущем ждет многих из нас. Цена аренды офиса в центре мегаполисов, интернет, скайп, транспорт, трафик, бензин, экология, вот это все, в конечном счете, приведут к отмене «нормированного рабочего дня». И потребуют от каждого вырасти. Потому что это в армии за тебя офицеры думают, а в офисе — HR следит за явкой. А тут — сама-сама. Да, я знаю, как это сложно. Примерно как быть взрослым.


Делитесь своими лайфхаками, кто хлебнул счастья фрилансерства и самозанятости? Что и как вы делаете, чтобы в этом счастье не захлебнуться?

Что показало слепое тестирование: косметика Beauty Insider, месяц до старта

До запуска уходовой линейки Beauty Insider & Uvinion осталось около месяца. А пока рассказываем, что показало слепое тестирование, какие средства были отправлены на переделку и сколько вариантов цепочек мы нашли в России — а также зачем они нам вообще понадобились.

Предыстория для тех, кто к нам только что присоединился или — вдруг — пропустил начало. Около полутора лет мы работаем над созданием собственного уходового бренда Beauty Insider & Uvinion. Около 8 месяцев назад сообщили об этом во всеуслышание — «Косметика от Beauty Insider: мы сделаем это! Вместе с вами». В декабре 2018 я с нашим партнером Сергеем Муляром, представляющим Uvinion, съездила в Корею, к руководству компании Ensol Biosciences, которые в итоге стали разработчиками трех наших средств — вот рассказ об этом вояже и о Корее как об удивительной бьюти-мекке. Примерно тогда же было решено, что линейка Beauty Insider & Uvinion должна состоять из четырех универсальных продуктов: увлажняющей сыворотки, увлажняющей эссенции, увлажняющего же крема и гидрофильного очищающего масла. По поводу последнего мы сомневались: умывалка? Или средство для глаз? Что нужнее? Провели опрос среди читателей. Большинством голосов было выбрано очищение.

Получив первые образцы гидрофильного масла, сыворотки и эссенции, мы разослали их на тестирование 25 волонтерам вот в таких прекрасный деревянных холдерах, изготовленных Uvinion. (Спасибо нашим партнерам, они тоже оказались эстетами!)

BI (1 of 1)BI (1 of 1)

Среди волонтеров были люди разного возраста, с разным типом кожи и разным бьюти-бэкграундом — и наши читатели, и бьюти-блогеры, и бьюти-редакторы глянцевых изданий, и один очень уважаемый косметолог, попросивший о сохранении инкогнито, и, например, визажист Наталья Власова:)

А в холдере было 8 флакончиков-пробников.

BI1 (1 of 1)BI1 (1 of 1)

В двух флакончиках — гидрофильное масло в двух вариантах, NN1 и 2.

В трех флакончиках —  сыворотки NN1, 2 и 3. Одна из них была сывороткой Beauty Insider &Uvinion, одна — сывороткой-хитом авторитетной марки, а одна — просто пустышкой, то есть сывороточной базой без каких-либо активных ингредиентов. Мы сами не знали, где что. Это было известно только нашим партнерам из Uvinion.

В трех оставшихся флакончиках — эссенции NN1,2 и 3. И опять-таки, никто из команды BI не знал, где наше оригинальное творение, где — образец для подражания, зарекомендовавший себя на рынке как бестселлер, а где — пустышка.

От волонтеров требовалось рассказать, что они думают о содержимом всех баночек и заполнить подробную анкету — про запах, текстуру, общие впечатления от каждого средства и оценить все в баллах от 1 до 5.

На тестирование было около месяца (у всех немного по-разному, так как все не вполне одномоментно получили образцы и не вполне оперативно отвечали). Мы тоже тестировали, всей командой — Лена, Маша, Настя, Оля, Юля и я.

И не так, как на этом нарядном постановочном фото, а как положено:)

BI+UvinionBI+Uvinion

И что в итоге?

Победитель в категории «Гидрофильное масло» — продукт N2

С гидрофилкой было проще всего: там не было пустышки (потому, что умывалку-пустышку выявить не сложно, она не будет ничего смывать) и не было продукта-эталона. В одном флаконе было гидрофильное масло с обычными ПАВами, в другом — с более мягкими эко-павами. То, которое с мягкими, чудесно пенилось при контакте с водой. Нам очень хотелось выпустить его. И сами корейцы признавались, что этот новенький продукт — их гордость.

BI+UvinionBI+Uvinion

Но надо было понять, смывает — не смывает? Щиплет глаза — не щиплет глаза? Комфортно — не комфортно?

Базовый макияж неплохо смывали оба средства. Это мы выяснили быстро. А если этот «базовый» макияж, как у Насти — то, что она называет «на каждый день»?:) То есть десять слоев всякого разного местами водостойкого? А если это плохо поддающаяся смыванию в принципе помада Nars, например?

BI+UvinionBI+Uvinion

С вопросом про щиплет вообще получилось забавно. У Юли любое масло немного щипало, у меня — нет. Мы спорили до хрипоты, пока не сообразили, почему так. А оказалось, дело в том, что я обычно мою морду, не вытащив из глаз контактные линзы. И это слегка притупляет чувствительность. Я сопоставила факты и поняла: начав носить линзы, я стала даже лук резать, не рыдая. Но до этой мысли надо было дожить:)

BI+UvinionBI+Uvinion

Но в итоге мы все отдали свои симпатии маслу N2: оно мягче, деликатнее обходится с липидным слоем кожи, пенится при контакте с водой, смывает хорошо и после него не хочется протереть лицо тоником даже мне. (А мне обычно всегда хочется протереть лицо тоником. В отличие, например, от Юли.)

И большинство волонтеров — ура! — тоже полюбили масло N2.

Визажист Наташа Власова написала мне в sms, что без ума от этого масла. И, заполняя анкету, была лаконична: поставила там сердечко. Ее отзыв был особенно ценен, потому что она тестировала продукт на разных макияжах, выполненных разными средствами.

Наш постоянный и очень ценный читатель Мария Калинина, она же LeoLion, она же доктор химнаук, высказалась так: «Мне понравились оба средства. Номер 1 чуть хуже распределяется и эмульгируется по сравнению с номером 2, но оба отлично справлялись с моим макияжем (на момент тестирования — СС и ВВ кремы Erborian, тушь BadGal Bang Benefit), не раздражали слизистую глаз, быстро смывались и не сушили кожу. С удовольствием бы купила оба.»

Авторитетный косметолог-инкогнито заявила: «Функционально оба средства производят отличное впечатление».

Бьюти-эксперт, блогер и редактор «КоммерсантЪ-Бьюти» Елена Смирнова-Эбади была в восторге: «Очень круто! Ранее не использовала такие масла, теперь буду!» Еще один блогер, Анна Каримова @1beautynewsru, тоже: «Понравились оба. Отличные! Хочу приобрести и то, и другое.»

Были ли те, кто не понял средство? Конечно. Но, в основном, те, кто в принципе не разделяют любви к гидрофилкам. Например, блогер Малена Маяковская: «Изначально гидрофильное масло — совсем не мой продукт. Я для очищения предпочитаю гель для умывания и тоник, поэтому объективной быть не могу.»

А вообще мы в очередной раз убедились, насколько все люди разные. Наталья Закалякина: «Комфортное ощущение на коже, нет «пленки», при снятии макияжа с глаз не раздражает их и не создает «пелену». И тут же — блогер Lenski Beauty: «В отличие от привычных гидрофильных масел, оба продукта не «тают», а как будто твердеют, из-за этого нужно либо тянуть кожу, либо расходовать очень много продукта».

Вот и что тут скажешь?..

Однако масло N2 все же стало фаворитом.


Победитель в категории сыворотка: 50 на 50

IMG_0252IMG_0252

Раскрываем карты: флакончик N1 — сыворотка Beauty Insider&Uvinion, флакончик N2 — знаменитая увлажняющая сыворотка Skinceuticals B5, флакончик N3 —  пустышка.

Полярность отзывов здесь тоже проявилась во всей красе. Чтобы дать представление, насколько сильно, процитирую несколько.

Елена (Lenski Beauty): «Увлажнение СывороткаN1 и Сыворотка N2 дает примерно одинаковое. Меня бы устроили оба варианта. Текстура всех трех продуктов понравилась. N1 чуть более густая, в идеале я бы выбрала ее«.

И тут же другой отзыв: «Первая сыворотка практически не имеет запаха. Легко и быстро впитывается. Вторая более тяжелая, маслянистая. Запах сильный, лекарственный. Моей комби коже было некомфортно, будто тяжелая пелена. И быстро блеск появлялся«.

И тут же: «Не понравилось как отсутствие запаха, так и резкий запах сыворотки N2. На коже остается ощущение липкости. Эффекта «вау» нет, сильного эффекта увлажнения не увидела, базовый уровень».

Кстати, некоторым удалось выявить самозванца пустышку! Анна Каримова @1beautynewsru: «Понравились сыворотки №1 и №2. Отлично увлажняют, дают комфортные ощущения. Сыворотка №3 не понравилась — недостаточное увлажнение, хочется после нее скорее нанести крем». Вот это экспертиза! Респект, Аня!

В целом же картина была такова, Сначала лидировала пробирка N3, пустышка:) Затем голоса сместились в пользу флакончика N2, где была сыворотка Skinceuticals B5. И… на последнем этапе подсчета голосов наше детище — та, что во флакончике N1 — сравняла счет. Представляете? Она была признана такой же эффективной, как бестселлер авторитетного бренда!

Мы чуть-чуть возликовали. Самую капельку. Но, проанализировав все ответы, решили, что такое соотношение — пусть даже лестное, ведь мы не проиграли признанному хиту — нас не устраивает. И попросили корейцев немного доработать наш продукт и изменить процентное соотношение ингредиентов.

Повторное тестирование, которое мы проводили уже без привлечения посторонних сил, показало, что не зря. Отдали в производство. Скрестили пальцы.


Победитель в категории «Эссенция»: не выявлен

IMG_0375IMG_0375

Снова раскрываем карты. Флакончик N1 — пустышка, флакончик N2 — средство Beauty Insider&Uvinion, флакончик N3 — эссенция May Coop.

С эссенцией вышло еще занятнее, чем с сывороткой. Голоса между флакончиками NN1, 2 и 3 распределились почти поровну. Были положительные. Например, блогер Диана Суворова: «Легкая, похожа больше на сыворотку, думала, что будет более жидкая. Приятный аромат и текстура.»

Были — не очень положительные. (Хотя нельзя не отметить, что раздражения, аллергической реакции или еще каких-то неприятностей не вызвал ни один продукт, ни у одного волонтера! Нам это было тоже очень важно.)

Но были и отрицательные. В основном, критике подвергались запах, текстура и недостаточное увлажнение. Поэтому мы решили, что над эссенцией нашим друзьям-корейцам еще предстоит поработать. Она отправлена в обратно с вежливой, но настоятельной просьбой «докрутите, пожалуйста, запах, липкость и способность увлажнять». Да, ваши корейские технологии — супер. Но мы специально тестируем средства в России и на российских девушках. В конце концов, нам их здесь носить. В наших реалиях и на нашей коже.

И, пока корейцы работают над содержимым, мы работаем над внешним. И опять нуждаемся в вашей помощи.


Мы любим все красивое. А вы?

IMG_0340IMG_0340

С баночками все ясно: без вензелей и канделябров, строго-лаконично, немного аптечно, но не слишком, без отсылки к Медичи и всем их ядам-явствам. И чтобы вписались в любой интерьер.

Как вам?

IMG_0322IMG_0322

И главное. Наши баночки будут с цепочками!

Может быть, с такими:

IMG_0246IMG_0246

Или вот с такими?)

IMG_0355IMG_0355

Хотя, судя по выражению Юлиного лица, вряд ли:)

Скорее всего, с такими:

IMG_0316IMG_0316

За образец взята моя цепочка, на которой я ношу два медальончика. (Один медальон — карта острова Корфу. Второй — мой личный хенд-мейд, сделанный в какой-то парижской лавке собственноручно. Этот хенд-мейд гласит, что I am happy and I know it.)

В попытках найти в России аналог безродной французской цепочки было закуплено примерно 357 образцов. 336 из них никуда не годились. 18 — туда-сюда. три — почти, но все-таки не совсем. И только одна — ровно то, что надо. Но ее пока нашлось жалких 50 метров. А нам  нужно примерно в 500 раз больше:)

Сейчас объясню, зачем.

Не знаю, как вы, а я всегда теряю внешние колпачки флакончиков. В целом, когда есть дозатор, это не критично. Но не критично ровно до тех пор, пока я не начинаю паковать косметичку в дорогу. Потому что, залив однажды чемодан содержимым одного такого флакончика, я как-то больше не хочу рисковать.

И вот месяца три назад, почти опаздывая на рейс, я в очередной раз металась по ванной комнате со стонами «Юра, ты не видел колпачок от этой банки?». На что мой муж философски заметил, что нет, не видел, и вообще он дико устал искать эти колпачки, и, кажется, единственный выход в моем случае — приковать их (колпачки) к флаконам цепью.

И тогда в нашей семье воцарится, наконец, мир и спокойствие.

Колпачок я тогда так и не нашла, но ключевое слово — «цепь» — было сказано.

Спасибо нашим партнерам Uvinion, что отнеслись к этой блажи с пониманием. И скоро — уже вот-вот! — в России выйдут первые бьюти-баночки, крышечки к которым невозможно потерять. Никому. Даже мне.)

Ну разве не прелесть?:) Флаконы, кстати, все будут не больше 100 мл. Чтобы ничто не мешало брать их с собой хоть на Мальдивы, хоть на Марс.

А вот с этикеткой пока вопрос. Черная или бежевая? Опрос в моем инстаграме был в пользу бежевой, но, может быть, сейчас голоса распределятся иначе?

IMG_0370IMG_0370

Голосуйте в комментариях, пожалуйста!

И оставайтесь с нами: скоро мы объявим старт продаж первых двух средств, гидрофильного масла и сыворотки. Тогда же опубликуем составы и объясним, почему, с нашей точки зрения, они вам решительно необходимы и в чем их конкурентное преимущество перед миллионом других:)

Также следить за процессом и участвовать в нем можно (и нужно) в аккаунтах Uvinion — инстаграме @uvinion и на FB-страничке наших партнеров.


Лучшие средства ухода за 2019 год: отзыв

За последние 12 месяцев Оля Третьякова до донышка использовала 92 средства ухода. Да, именно намазала на себя, а не съела. И выбрала фаворитов в каждой категории.

Почти что сотня банок – и это не считая повторов?! Теперь, пересчитав их вручную, я понимаю людей, которые не верят, что у меня только одно лицо. И шея – тоже одна. И что эти самые шея и лицо впитывают все, что на них ни намажь, в таких промышленных количествах. В этом году у меня закончилось: 10 полных флаконов геля для душа, 9 антиперспирантов, 8 банок крема, 3 средства для глаз, 4 маски для волос. Лосьонов для тела – тоже 4, лаков для волос – 3, пенок и гелей для умывания – целых 6. А еще по два лосьона для лица и тела, по парочке скрабов для лица и кремов для губ, по флакону спреев для лица и волос, праймер, тоник и большущая мицеллярка.

И это еще не все. Масок (тех, что в банках) улетело 11 (плюс два набора одноразовых), а сывороток – 17 (плюс одна для кожи вокруг глаз). Конечно, я считаю и мини-ампулки по 10 мл, а часть перешла с прошлого года – и это были остатки на донышке, которые я решила добить. И тем не менее – 17! Как?! Лично у меня нет ответа.

Но зато я теперь точно могу сказать, по каким из этих банок буду скучать особенно сильно.


Любимый крем

Однозначно — SeaCreation, Babor. Пользовалась бы вечность, но баночка – всего 50 мл. Ушла за месяц еще летом.


Любимый дезодорант

…и победителем становится Hidrosis Control Antiperspirant Roll-On, Ducray! В честной битве выиграл, по моему мнению, у суперхита всех времен и народов Vichy Traitement Anti-Transpirant 48H. Не оставляет следов, не пропускает пот, сдерживает запах бесконечно долго: в целях эксперимента не обновляла его 36 часов. Успела три раза сходить в душ и разок интенсивно потренироваться. Не подвел.


Любимое средство для укладки волос

Тут победителем однозначно становится лосьон для создания объема с протеином Luxurious Volume Core Restore Advanced Protein Volumizer, John Frieda. За год истратила три банки, в следующем, думаю, ничего не изменится. Средство легчайшее, а объем придает – о-го-го какой! Волосы с ним плотные, густые и послушные. Советую его всем своим друзьям и знакомым (чем, наверное, уже очень их достала).


Любимая сыворотка

Не могу выбрать между Ultra-Smart Pro-Collagen Complex 12, Elemis , Extra-Firming, Clarins, и Sublimage L’Essence Fondamentale, Chanel. Великолепны все три! Суперэффект (гладкость-упругость-лифтинг-увлажнение) плюс бомбические ароматы заставляют тосковать по каждой из них.


Любимая маска

Маска невесты Tulasara Wedding Masque, Aveda – то, по чему я буду скучать особенно сильно. Тот случай, когда не нужно разглядывать себя в микроскоп, чтобы увидеть результат. Кожа становится упругой, ровной, матовой. Просто светится, честное слово! Даже замуж внезапно хочется. Было бы за кого.


Любимый шампунь

Здесь все просто: нет ничего лучше Revitalise-me, Elemis. Если бы мне пришлось до конца жизни пользоваться одним и тем же шампунем, без колебаний бы выбрала этот.


Любимое средство для умывания

Влюбилась в матирующий мусс Dove — нежнейший, комфортнейший! И очень вкусно пахнет. Очищает отлично и реально матирует.


Любимая маска для волос

Если вы так же часто красите волосы, как я, вам понравится маска-желе Expert Vitamino Color AOX Masque, L’Oreal Professionnel. Придает волосам мягкость, послушность, гладкость и блеск, ни капли не утяжеляет, космически пахнет, расходуется суперэкономно.


Любимый гель для душа

Ужасно прониклась милейшим парфюмированным гелем для душа Love Shower Gel, Mixit. Он густо пенится, вкусно пахнет ягодами, не сушит кожу. Прикончила два флакона.


Любимое средство для тела

Я – та сумасшедшая, которая пользуется кремом для тела после каждого похода в душ, а это два, а порой и три раза в день. Так что средства такого рода расходуются у меня со сверхзвуковой скоростью. Какое вспоминается чаще всех? Вот это – миндальное масло для тела Tender Almonds, Refresh. Во-первых, я неравнодушна к аромату миндаля, а здесь он натуральный, горьковатый, очень классный. А сам баттер настолько питательный, что с ним я забываю о холодовой крапивнице, которая мучит меня весь осенне-зимний сезон.


Любимый спрей для волос

Год назад я тестировала лаки для волос, чтобы понять, что огромной разницы между ними и нет. Однако фаворит у меня все же появился. Это спрей-пудра V.I.P. с эффектом начёса, сильная фиксация Couture Styling, Kerastase. Сочетает функции сухого шампуня, текстурирующего спрея и собственно лака. Сохнет за секунду. А еще это средство, при помощи которого можно освежить прическу, просто побрызгав волосы у корней. И никакой противной пудровой муки, как бывает от сухих шампуней, не остается.


Читайте также:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о