Maybelline — Википедия
Материал из Википедии — свободной энциклопедии
«Maybelline New York» («Ме́йбеллин Нью-Йорк») — косметический бренд, в настоящее время принадлежит компании L’Oréal[3].
Компания «Maybelline» создана нью-йоркским фармацевтом Т. Л. Вильямсом в 1915 году. На втором десятке лет Вильямс заметил, как его младшая сестра Мейбел (англ. Mabel) прикладывает смесь из вазелина и угольной пыли к ресницам, чтобы сделать их более тёмными. Он воспроизвёл эту смесь в своей небольшой лаборатории и продал её под названием «Lash-Brow-Ine». Несмотря на то, что продукт стал местным хитом, непривлекательное название отпугивало новых покупателей. Тогда Вильямс переименовал его в «Мейбеллин», (англ. Maybelline, от Mabel и vaseline). По другой версии[источник не указан 3412 дней] первую тушь Вильямс создал специально для Мейбел и именно она помогла девушке очаровать своего жениха. Соответственно, название данного косметического продукта содержало часть имени сестры создателя и именно под этим названием «Maybelline» достигла своего легендарного статуса в области косметики. В 1917 году компания выпускает тушь для ресниц, «первую современную косметику для глаз на каждый день» (англ. the first modern eye cosmetic for everyday use), а в 1960-х — «Ultra Lash», с водостойкой формулой в футляре с дозатором — первую жидкую тушь в карандашном футляре со спиральной щеточкой-аппликатором
В 1967 году Т. Л. Вильямс продаёт компанию во владение «Plough, Inc.» (сейчас Schering-Plough[en]) в Мемфисе. Целая фабрика по производству косметики перенесена из Чикаго в Мемфис всего лишь за одни выходные. В 1975 компания переносит фабрику в Литл-Рок, Арканзас, где она расположена до сих пор. В 1990 году «Schering-Plough» продаёт «Maybelline» Нью-Йоркской инвестиционной фирме «Wasserstein Perella»[en]. Штаб-квартира «Maybelline» остаётся в Мемфисе до очередной перепродажи в 1996, когда штаб-квартиру переносят в Нью-Йорк.
Большим плюсом для компании стало решение принять на должность координатора моды (англ. beauty fashion coordinator) звезду популярного американского телесериала «Чудо-женщина»[en] Линду Картер; она также снялась в нескольких телевизионных и печатных рекламах «Maybelline». Такие люди как Кристи Тарлингтон, Джози Маран, Адриана Лима, Миранда Керр, Сара Мишель Геллар, Мелина Канакаредес, Чжан Цзыи, Фаша Сандха, и Кристин Дэвис поддерживали продукты «Maybelline». Сейчас лицами компании являются Кристи Тарлингтон, Юлия Штегнер, Джессика Уайт[en], Эрин Уоссон, Эмили Ди Донато, Адриана Лима [5].
В 1991 году компания приняла современный слоган «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»). В 1996 году выкуплена компанией L’Oréal, что предоставило последней доступ к обширному потребительскому рынку косметики.
Все в восторге от тебя: история Maybelline
Редкая женщина не мечтает о выразительном взгляде глаз, обрамленных пышными длинными ресницами. Увы, природа ими одарила далеко не всех, так что женщины испокон веков ищут способы удлинить ресницы и сделать их темнее. В 1913 году к ним на помощь пришел Томас Уильямс, изобретатель всемирно известной туши «Мэйбеллин». Об истории создания знаменитой косметической фирмы расскажет сегодня
Любовь — двигатель прогресса
Началась история знаменитого бренда весьма необычно. Девятнадцатилетний фармацевт Томас Уильямс увидел однажды свою сестру Мэйбел в слезах. У той было большое горе — сосед, в которого влюбилась девушка, не обращал на нее внимания. Чтобы сразить возлюбленного выразительным взглядом, Мэйбел попыталась смешать угольную пыль и вазелин и нанести эту смесь на ресницы. Недолго думая, Томас взял те же ингредиенты, соединил их в нужной пропорции и отнес сестре. Мэйбел была довольна и, что самое интересное, через полгода все-таки вышла замуж за того парня.
Томаса Семья Уильямса
Тушь за 10 центов
Уильямс соединил имя сестры Мэйбел и «вазелин» в одно слово Maybelline
Томас понял ценность своего изобретения, и вскоре воспроизвел смесь еще раз в своей лаборатории и стал продавать под названием «Lash-Brow-Ine». Но название отпугивало покупателей, и тогда Уильямс в 1915 соединил имя своей сестры Мэйбел и «вазелин» в одно слово, и создал компанию Maybelline. Поначалу это был маленький семейный бизнес. Тушь рекламировалась в газетах и доставлялась по почте. Но все изменилось в 1917, когда Уильямс создал первую компактную тушь для ресниц. Реклама гласила, что любая женщина может приобрести «первую современную косметику для глаз на каждый день». Успех был ошеломительный, к тому же цена была минимальной — всего 10 центов за штуку! Вскоре Уильямс понял, что пришло время продавать тушь в магазинах — женщины просто сметали ее с прилавков.
Голливудская мечта
Чуть позже Уильямс перевез всю свою семью в Чикаго, где они и жили над зданием фирмы. Там Томас познакомился с Эмери Шейвером, который сыграл не последнюю роль в развитии компании. С 1915 по 1929 год компания активно занималась рекламой, и в общей сложности было потрачено больше миллиона долларов! Молодые люди привлекали к работе самых известных актрис того времени, а вскоре и вовсе переехали в Голливуд. В это же время появляются первые тени для век, которые восхищали женщин своими нежными оттенками.
Первая водостойкая тушь
В 1930 году появился первый карандаш для глаз и бровей
В 1930 году появился первый карандаш для глаз и бровей. Правда, конкуренция росла, и Уильямс понимал, что нужно постоянно удивлять покупателей. Тогда он решил сделать ставку на доступность: в 1932 компания Maybelline устроила грандиозную распродажу, которая показала, что их продукция не только качественная, но и по карману любой женщине. Но все-таки до той самой знаменитой туши с футляром в виде карандаша и удобной спиральной щеточкой было еще долго. Ей стала знаменитая тушь UltraLush, которая благодаря своей сенсационной формуле была не только густой, но и водостойкой! Теперь можно было проливать слезы, не боясь испачкаться. В том же году появилась видео-реклама Maybelline, где объяснялось, как правильно использовать косметику.
Первая видео-реклама Maybelline
Карамельная GreatLush
Тушь GreatLush остается самым популярным косметическим средством в США
В 1967 Уильямс продает MaybellinePloughInc в Мемфисе. Всего за одни выходные производство было перевезено туда из Чикаго. В 1971 году появляется тушь GreatLush- самый знаменитый продукт Maybelline. Тушь на водной основе была упакована в «карандашный» футляр ядовито-зеленого или леденцово-розового цвета. Согласно статистике, и по сей день тушь GreatLush продается каждые 1,5 и остается самым популярным косметическим средством в Америке.
Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
В 70-х Maybelline начинает выпускать косметику не для глаз: тональные средства, помады и лаки для ногтей. А в 1975 компанию ждет новый переезд, на это раз в Литтл Рок. В 1991 у фирмы появляется слоган, благодаря которому она знаменита и по сей день. В русском варианте он звучит как «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline», но это лишь вольный перевод английского оригинал: «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline». Если переводить дословно, то смысл будет примерно такой: «Возможно, она рождена такой. Возможно, это Maybelline». Слоган отражает видение компании: косметика нужна, чтобы подчеркнуть естественную красоту женщины.
Косметика № 1
В 1995 Maybelline переходил во владение L`Oreal
В 1995 Maybelline переходил во владение L`Oreal и переезжает в Нью-Йорк. Фирма меняет свое название, и получает то, под которым она известная сегодня: MaybellineNewYork. Через 2 года после этого компания запускает знаменитую линию продуктов Express. В нее входят быстросохнущие лаки для ногтей, туши, блески для губ, подводки для глаз и тональные средства. Maybelline становится самым знаменитым косметическим брендом в мире. Сняться в рекламе Maybelline считается большой удачей. В разное время лицами кампаний успели побывать Адриана Лима, Сара Мишель Геллар и Миранда Керр.
Сара Мишель Геллар в рекламеMaybelline
Екатерина Астафьева
История бренда Maybelline | Brand Info — информация о брендах
Время чтение: 5 мин.Maybelline New York — один из наиболее популярных брендов декоративной косметики в России. Его популярность, кроме прочих факторов, обусловлена идеальным сочетанием качества реализуемой продукции и цены на нее.
Основная задача бренда — поддерживать женщин на их жизненном пути.
На текущий момент «Мейбеллин Нью-Йорк» принадлежит компании Лореаль.
История создания бренда Maybelline
История компании началась в 1915 году. У ее истоков стоит нью-йоркский фармацевт Томас Лайл Вильямс.
 |  |
Существует две версии происхождения бренда. Каждая имеет право на жизнь.
Первая версия
Однажды 19 летний юноша заметил, как его сестра Мейбел наносит на ресницы смесь из вазелина и угольной пыли, чтобы сделать их более темными и выразительными. Тогда-то Томас и проникся идеей разработать средство, которое бы позволяло придать глазам выразительность.
Через некоторое время молодой человек сумел произвести первый продукт, созданный в собственной лаборатории. Смесь получила название «Lash-Brow-Ine». Новинка мгновенно завоевала статус местного бестселлера.
Вильямс обнаружил, что некоторые девушки не решаются на покупку, поскольку их смущает название продукта. Чтобы устранить этот негативный фактор он принял решение переименовать свою продукцию в «Мейбеллин». Таким образом, имя его сестры было навсегда увековечено в названии бренда, который позже станет знаменитым на весь мир.
Вторая версия
Некоторые источники утверждают, что Томас намеренно создал первую тушь для своей сестры, которая была по уши влюблена в статного мужчину. Благодаря этому косметическому средству Мейбел смогла очаровать возлюбленного и стать его женой.
Значимые даты в истории развития компании Maybelline
Наиболее важные этапы в развитии бренда:
- В 1917-м увидела свет тушь для ресниц. Она позиционировалась как первая современная косметика для глаз, которую можно использовать каждый день.
- В 1929 году Maybelline расширила производство, пополнив ассортимент карандашами для бровей и тенями.
- В 1960-м была представлена тушь «Ultra Lash» — первое в своем роде водостойкое косметическое средство, снабженное спиральной щеточкой-аппликатором, характеризующееся жидкой консистенцией. Новинка заключалась в тюбик со специальной конструкцией, которая способствовала удобному нанесению на ресницы.
- В 1967 году Вильямс подписывает договор и продает компанию. Новым владельцем Maybelline становится Plought. Inc. (сейчас Schering-Plough) в Мемфисе. В течение всего лишь одних выходных все оборудование переезжает из Чикаго в Мемфис. После этого компания возобновляет производство на новом месте.
- В 1975-м компания переносит фабрику в Литл-Рок, Арканзас, где она расположена до сих пор.
- В 1990 году Schering-Plough продает Maybelline Нью-Йоркской инвестиционной фирме Wasserstein Perella. Офис компании при этом остается в Мемфисе до очередного перехода прав собственности в 1996 году.
- В 1996 году владельцем «Мейбеллин» становится косметический гигант — Лореаль. Именно с этого момента началось стремительное наращивание объемов производства, и широкое распространение косметики Maybelline.
Компания укрепила свои позиции, стала более узнаваемой и востребованной, когда на должность координатора моды была принята звезда популярного американского сериала «Чудо-женщина» Линда Картер. Она также снялась в нескольких телевизионных и печатных рекламах Maybelline.
Слоган бренда — «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelllne» («Может, она родилась с этим. Может это Мейбеллин») был придуман в 1991 году.
В рекламных кампаниях бренда успели «засветиться» Джози Маран, Сара Мишель Геллар‚ Миранда Керр, Кристин Дэвис, Адриана Лима и др.
 |  |
Сейчас лицами Maybelline являются Джессика Уайт, Юлия Штенгер, Эрин Уотсонс.
 |  |
В 2019 году Maybelline совместно с немецким модным брендом Puma разработали ограниченную коллекцию, которая продавалась как Maybelline X Puma. Коллекция состояла из 5 продуктов. Ее лицом стала Адриана Лима.
Ассортимент
Каталог бренда разделен на четыре группы товаров (глаза, лицо, губы, ногти), каждая из которых в себя включает всевозможную косметику. Под одноименной ТМ выпускаются:
- Косметика для бровей и глаз
- Тени для век
- Тушь
- Крема
- Румяна и бронзеры
- Консилеры и хайлайтеры
- Пудры
- Основы под макияж
- Спреи
- Помады, бальзамы и карандаши для губ
- Лаки для ногтей
- Средства для ухода за ногтями и др.
 |  |
Maybelline создает косметику, которая помогает выражать себя, реализовывать свои мечты и твердо идти к намеченной цели.
Умело выстроенные рекламные кампании, оптимальное соотношение цена-качество, соответствие действующим нормам и стандартам — неотъемлемые составляющие успеха Maybelline.
Официальный сайт: www.maybelline.com.ru
Поделиться
история бренда, логотип, страна-производитель косметики
Тушь для ресниц — первая ассоциация с брендом Maybelline New York. Все просто: именно с этого средства началась история марки более века назад. Какой путь прошла компания за это время? Раскрываем подробности
Текст: Виктория Волкова
Обновлено 30 сентября 2019
Содержание
- Путь в индустрию
- Все для макияжа глаз
- Красота как она есть
- Maybelline New York в наши дни
Точка отсчета — 1913 год. Тогда и появилась первая тушь будущего бренда Maybelline. Истории ее изобретения разнятся, но главные герои неизменны — Мейбел Уильямс и ее брат Томас из Чикаго. По одной из версий, Мейбел искала способ привлечь внимание соседа, который ей приглянулся, но взаимностью не отвечал. Девушка хотела сразить его красотой, а если точнее — она мечтала о том, чтобы их глаза встретились и он не смог бы отвести взгляд. Она решила попробовать смешать угольную пыль и вазелин, чтобы накрасить этим составом ресницы. За этим занятием ее застал брат Томас, который помог Мейбел найти оптимальное соотношение ингредиентов. Говорят, что затея Мейбел удалась: сердце возлюбленного дрогнуло, а Томас вскоре понял, что новое средство наверняка понравится и другим женщинам.
© maybelline
Была и другая легенда. Говорили, будто Мейбел опалила ресницы во время приготовления пищи. В поисках чего-то, что помогло бы ей исправить ситуацию, девушка взялась смешивать угольную пыль с вазелином. Брат Томас подсмотрел за ее опытами и, продолжив экспериментировать самостоятельно, создал полноценное бьюти-средство, которое вскоре стали покупать женщины не только в стране производителе Америке, но и во всем мире.
Путь в индустрию
Так или иначе, в 1913 году совместными усилиями Мейбел и Томаса была создана первая в мире формула туши. Она была далека от совершенства, но уже тогда обеспечивала желанный эффект. Томас с самого начала понимал, что находка будет пользоваться спросом у женщин, и планомерно ставил дело на коммерческие рельсы. В продажу его тушь сперва попала под названием Lash-Brow-Ine. Это был не самый удачный нейминг. Спустя два года молодой человек придумал более благозвучный вариант — Maybelline. В этом названии он соединил имя сестры Мейбел и слово «вазелин» — как-никак это была основа первого состава.
© maybelline
Продажи туши Уильямса начали расти уже в первые месяцы. О ней писали газеты, что серьезно прибавило ей популярности. Поначалу Томас отправлял свой товар по почте, но женщины хотели, чтобы тушь продавалась в магазинах. В свободном доступе в некоторых магазинах она появилась уже в более удобном и компактном формате, который Уильямс предложил в 1917 году.
© maybelline
Интересно, что первые варианты туши Maybelline представляли собой футляр с красящим бруском (выбрать можно было как черный, так и коричневый цвет) и щеточкой, напоминающей зубную. Ею и распределяли оттенок по ресницам и по бровям. Чуть позже появилась и жидкая форма туши с кистью-аппликатором. Цена была низкой, позволить себе это косметическое средство могли многие — предметом роскоши тушь не была. Уильямс позиционировал свое изобретение как бьюти-средство на каждый день.
Вернуться к оглавлениюВсе для макияжа глаз
В 1920 году ассортимент марки расширился: женщинам предложили тени для век фирмы Maybelline.
© maybelline
И они тоже раскупались на ура. С первых шагов в бизнесе Уильямс много внимания уделял рекламе, и надо сказать, что участие в ней принимали голливудские актрисы. Да и сама компания в конечном счете переместилась в Голливуд — поближе к фабрике грез, где средства Maybelline могли пригодиться экранным дивам.
© maybelline
1930 год вошел в историю Maybelline еще одним громким запуском: женщинам предложили карандаш для глаз и бровей. Появление новых средств требовало и новых ходов, подогревающих интерес к косметике бренда. Поэтому в 1932 году Уильямс решил, во-первых, устроить грандиозную распродажу средств Maybelline, чтобы показать женщинам, что бренд предлагает им доступную красоту. И тогда же продукция Maybelline наконец появилась в крупных универмагах.
© maybelline
Более привычную нам по формату тушь в «карандашном» тюбике с круглой щеточкой Maybelline выпустили гораздо позже, в 60-х. Это была Ultra Lash, которая стала первой вехой на пути к созданию современной линейки туши для ресниц. Несмотря на успехи Maybelline, в 1967 году Уильямс решил ее продать. Новые владельцы продолжили его дело. И вскоре представили женщинам целый ряд революционных средств. 1971 год ознаменовался появлением в продаже туши Great Lash, тюбик которой легко узнаваем и сегодня.
У нее была ярко-розовая упаковка и зеленый колпачок — Great Lash и сегодня продается в таком виде.
© maybelline
Все отмечали компактность Great Lash и удобство в применении. Маленькая круглая кисточка позволяла наносить ультрачерный состав максимально точно и экономно.
© maybelline.com.ru
Узнать, что думают наши читатели о Great Lash, можно здесь.
В 70-е к туши, теням и карандашам для глаз присоединились и другие мейкап-средства: тональные кремы, помады, цветные лаки для ногтей. Компания Maybelline превратилась в бьюти-гиганта, сохраняя верность политике доступных цен без ущерба качеству своей продукции.
© maybelline
Вернуться к оглавлениюКрасота как она есть
Maybelline помогает женщинам воплощать в жизнь самые разные идеи мейкапа и в то же время стремится к тому, чтобы бьюти-средства марки подчеркивали их природную красоту. В 90-х появляется знаменитый слоган «Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline» («Может быть, это врожденное. А может, это Maybelline»). В России он трансформировался в знакомый всем «Все в восторге от тебя. А ты — от Maybelline», но его оригинальная версия лучше раскрывает миссию бренда — проявлять природную красоту женщины так, чтобы она притягивала взгляды и мотивировала на комплименты в свой адрес. В этом Maybelline помогают знаменитости, которые в разные годы становились звездами рекламных кампаний бренда. Это Миранда Керр, Кристи Тарлингтон, Сара Мишель Геллар, Адриана Лима и многие другие.
© maybelline
© maybelline
В 90-х Maybelline превратился в Maybelline New York, пережив переезд в мегаполис. С тех пор компания живет в ритме больших городов, динамично меняется вместе с модой, оставаясь по-прежнему актуальной. Maybelline позволяет собрать базовую косметичку и в то же время — следовать последним трендам с подиума: визажисты марки уже много лет работают на бэкстейдже показов.
Maybelline New York в наши дни
Сегодня один из главных предметов гордости Maybelline — коллекция тушей для ресниц.
© maybelline
На почетном месте в ней остается и любимица женщин Great Lash, которую легко узнать по ярко-розовому флакону с зеленой крышкой.
Окружают ее не менее достойные представители этой категории косметических средств:
-
Volume Express с эффектом объема, который можно получить в два счета — парой взмахов кисти,
-
Lash Sensational,
-
Total Temptaion,
-
Snapscara без воска с легкой формулой на основе воды.
А также многие другие версии одного из главных бьюти-средств, о которых мы подробно рассказывали в этой статье.
© maybelline
Какой бы вариант вы ни выбрали, эта видеоинструкция поможет правильно нанести средство.
Большой популярностью пользуются:
-
бальзамы Baby Lips, где найти?
© maybelline
-
стойкий тональный крем Superstay, где найти?
© maybelline
-
помады в стике Color Sensational, где найти?
© mariaduckling
© mariaduckling
© mariaduckling
© mariaduckling
© iana_96
© iana_96
© iana_96
© maybelline
-
жидкие помады Superstay Matte Ink, где найти?
© maybelline
-
кремовые тени Color Tattoo, где найти?
© mariaduckling
© mariaduckling
© maybelline
-
карандаши и подводки из серии Master Drama.
Трендсеттеры уже успели оценить хайлайтер Face Studio Holographiс — средство для получения голографического эффекта.
Больше о хайлайтерах от Maybelline New York можно узнать здесь.
© maybelline
Отлично себя зарекомендовал скульптор Face Studio Contour, который предназначен для создания естественного контуринга.
Тональную основу Dream Cushion оценят любители подушечек-кушонов.
А тем, кто охотится за эксклюзивом, Maybelline время от времени готовит сюрпризы. Последним стала коллаборация с Puma, адресованная активным девушкам, которые хотят все успевать и выглядеть безупречно.
© mariaduckling
© mariaduckling
© mariaduckling
© mariaduckling
Стойкие формулы переживут даже самую интенсивную тренировку и легкие водные процедуры, так что после фитнес-клуба можно с тем же макияжем отправляться на ужин с друзьями или на свидание.
© natalievenas
Еще больше коллекций, в которых будут представлены практичные средства, дающие неизменно красивый эффект, мы ожидаем от Maybelline и в будущем.
© natalievenas
Какими средствами Maybelline New York пользуетесь вы? Расскажите в комментариях.
Советуем почитать:
Вернуться к оглавлениюMake it happen! Maybelline New York изменили слоган.
Впервые за 100 лет косметический брэнд Мейбеллин Нью Йорк поменял свой слоган. Теперь всем известный джингл «Все в восторге от тебя, а ты от Мэйбеллин» изменился на “Make it happen”, что в переводе на русский звучит как «Позволь этому случиться». В честь этого события на 30-м этаже фешенебельного отеля Ритц Карлтон в Алматы прошла закрытая гламурная вечеринка. По словам представителей компании, данное позиционирование брэнда станет революционным именно для женщин.
«Сейчас женщины – это не просто жены, матери и сестры. Это прогрессивные личности, развивающиеся, образованные, смелые, сильные, яркие, властные. Нас вдохновляют такие женщины. Именно они – наши клиентки, именно они те, кто смотрит в зеркало с уверенностью» — говорят представители компании.
Известные бьюти-блогеры, журналисты и телеведущие, модели и Интернет-селебрити попивали шампанское и, в свою очередь, вдохновлялись такими топ-моделями мирового уровня как Адриана Лима и Кристи Тарлингтон. Именно они снялись в новом рекламном ролике для Мэйбеллин.
Честно говоря, после его просмотра мне просто захотелось взять и купить все, что предлагает Мэйбеллин! Красивые женщины на фоне моего любимого города Нью-Йорк…Что может быть прекраснее?!
Развлечений на тусовке было хоть отбавляй! Светские разговоры о новых трендах в бьюти –моде разбавлялись приятным кавер исполнением зарубежных хитов, но настоящим гвоздем вечера стал игровой автомат с подарками от Мэйбеллин. К нему выстроилась целая очередь приглашенных гостей. Каждый хотел получить заветный черный брендовый пакет.
Век эмансипированных и свободных женщин в политике американской компании Мэйбеллин, похоже, только начался. И судя по старту, в Казахстане это проходит весьма успешно, ведь в каждой поклоннице этого косметического брэнда живет вольный и яркий Нью-Йорк.
Maybelline New York: История бренда | Блогер Jill_Morris на сайте SPLETNIK.RU 17 марта 2018
Томас Джефферсон и Сьюзан Уильямс и вообразить себе не могли, что результатом их союза станет рождение одной из самых ярких династий двадцатого века — семьи Maybelline. Их сын Томас Лайл (Thomas Lyle «Tom» Williams) наконец перестанет огорчать мать и займется делом.
Он, будущий основатель косметической марки № 1 в мире, так неудачно женился! Ему же всего шестнадцать. Эта Бенни Гибс — просто нахалка, а теперь еще и ребенок… Правда, Том быстро опомнился и аннулировал этот невнятный брак. Зато все сплетницы городка Морганфилд уже два года смакуют эту историю и смеются вслед миссис Уильямс. К счастью, Мэйбел (именно благодаря ей косметический гигант обрел свое звучное имя — Maybelline) и Эвелин — отрада для родителей.
Том считал Морганфилд наискучнейшим местом, поэтому отправился покорять Чикаго. Юноша получил место в каталожном бизнесе Montgomery Ward. Благодаря природной тяге к знаниям Том быстро понял, как работают системы почтовой доставки, расстался со своими работодателями и начал собственное дело. Шел 1915 год. Именно тогда и родился бренд Maybelline.
Биографы рассказывают, что во время очередного визита домой Том застал свою старшую сестру Мэйбл за весьма увлекательным занятием: чтобы подчеркнуть невыразительные брови (она опалила их во время готовки) перед свиданием, девушка создавала собственную краску на базе вазелина, золы и угля. Сочетание имени сестры и вазелина показалось предприимчивому Тому весьма забавным (кто бы мог подумать, что Maybelline — это «дразнилка»!). Собственноручно проведя несколько химических опытов и потерпев фиаско, юный Уильямс отправился в фармакологическую компанию Park-Davis, чтобы ее сотрудники разработали удобоваримый продукт для продажи.
В стенах компании появился на свет первый массовый концентрат, получивший название Lash-Brow. Двумя годами позже, пока Европу разрывали революционные ветра, Том решился на запуск еще двух продуктов для глаз и стал продавать первую в США тушь, ту самую «Maybelline» по доступной цене.
На одной из вечеринок Том познакомился с Эмери Шейвером (Emery Hall Shaver), который «однажды зайдя на обед, остался в доме навсегда». Тогда уже все семейство Уильямсов проживало в Чикаго под одной крышей — в небольшой квартирке этажом выше офиса-склада Maybelline Company. Много позже Том пожертвует это здание на нужды Армии Спасения. Молодые люди с головой ушли в развитие ноу-хау. В период с 1915 по 1929 год только на рекламу продукции Maybelline было потрачено более миллиона долларов. Том и Эмери привлекали к сотрудничеству самых ярких актрис современности и, чтобы бизнес мог развиваться дальше, перенесли штаб-квартиру в Голливуд.
Первый карандаш для глаз и бровей увидел свет в 1930 году. Обороты компании уже тогда были внушительными, но Том и его партнеры понимали, что при высокой конкуренции на рынке надо постоянно удивлять обывателей, поэтому двумя годами позже устроили массовую распродажу косметики, уверив покупателей в том, что продукция Maybelline — не только качественная, но и недорогая.
Чтобы тушь приняла свой законченный вид — футляр в виде карандаша с удобной спиральной щеточкой для нанесения жидкого концентрата — понадобилось еще тридцать лет. Тогда же Уильямс потерял Эмери Шейвера: этот удар стал для Тома слишком серьезным, и, спустя некоторое время, он решил отойти от дел.
В 1967 году контрольный пакет акций компании перешел к Plough, Inc из Мемфиса. В штат Теннеси были перенесены и производственные мощности Maybelline — для этого потребовалось не многим более недели. В период 70-90-х фабрику ждало много взлетов и падений — например, выпуск «карамельной» туши Great Lash, которая до сих пор пользуется спросом у американок, предпочитающих маленькие кисточки-аппликаторы, и очередной переезд — теперь уже в арканзасский городок Литл-Рок.
Новый виток развития Maybelline получила 1990-м году, когда владельцы перепродали ее холдингу Wasserstein Perella. На память об этом сотрудничестве у косметического бренда остался звучный слоган, известный каждой женщине — «Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline» (вольный перевод первоисточника «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline»). С 1995-го года Maybelline входит в число официальных брендов гиганта L’Oreal. Детище Тома Уильямса было продано с молотка, но в руках талантливых менеджеров и рекламщиков вновь заняло крепкие позиции на рынке. Офис компании переехал из местечкового Мемфиса в мировую столицу моды, а сам бренд обзавелся звучной приставкой — Maybelline New York.
Первой коллекцией, выпущенной под этим названием, стала линейка Express — быстросохнущий лак для ногтей, блеск для губ, увеличивающая объем ресниц тушь и тональное средство «три в одном». Сегодня продукция Maybelline New York представлена в девяноста странах мира. Огромные средства вкладываются в рекламу, в частности, бренд является официальным спонсором Mercedes-Benz Fashion Week.
Внучатая племянница Тома, Шерри Уильямс, в 2010-м году выпустила книгу, посвященную жизни династии Maybelline. Биографический очерк больше похож на увлекательный роман — на его страницах сухие факты переплетаются с удивительными историями, оказавшимися знаковыми для становления одной из самых успешных компаний века.
На протяжении всей жизни Том Лайл Уильямс бережно охранял свою частную жизнь, и The Maybelline Story, опубликованная Шерри, стала настоящей сенсацией.
На сегодняшний день бренд Мэйбеллин Нью-Йорк представлен в 95 странах мира. Косметика от Мэйбеллин Нью-Йорк дает огромному количеству девушек и женщин выглядеть достойно, привлекательно и обаятельно, давая им все то, о чем они всегда мечтали.Лицами компании Maybelline были такие талантливые и знаменитые звезды, как Кристи Тарлингтон, Джулия Стэгнер, Эрин Уоссон, Джессика Уайт, Адриана Лима, Эмили Дидонато.
Вики бренда MAYBELLINE | Squper
«Maybelline New York» («Ме́йбеллин Нью-Йорк») — косметический бренд, в настоящее время принадлежит компании L’Oréal.
История
Компания «Maybelline» создана нью-йоркским фармацевтом Т. Л. Вильямсом в 1915 году. На втором десятке лет Вильямс заметил, как его младшая сестра Мейбел (англ. Mabel) прикладывает смесь из вазелина и угольной пыли к ресницам, чтобы сделать их более тёмными. Он воспроизвёл эту смесь в своей небольшой лаборатории и продал её под названием «Lash-Brow-Ine». Несмотря на то, что продукт стал местным хитом, непривлекательное название отпугивало новых покупателей. Тогда Вильямс переименовал его в «Мейбеллин», (англ. Maybelline, от Mabel и vaseline). По другой версии первую тушь Вильямс создал специально для Мейбел и именно она помогла девушке очаровать своего жениха. Соответственно, название данного косметического продукта содержало часть имени сестры создателя и именно под этим названием «Maybelline» достигла своего легендарного статуса в области косметики. В 1917 году компания выпускает тушь для ресниц, «первую современную косметику для глаз на каждый день» (англ. the first modern eye cosmetic for everyday use), а в 1960-х — «Ultra Lash», с водостойкой формулой в футляре с дозатором — первую жидкую тушь в карандашном футляре со спиральной щеточкой-аппликатором.
В 1967 году Т. Л. Вильямс продаёт компанию во владение «Plough, Inc.» (сейчас Schering-Plough) в Мемфисе. Целая фабрика по производству косметики перенесена из Чикаго в Мемфис всего лишь за одни выходные. В 1975 компания переносит фабрику в Литл-Рок, Арканзас, где она расположена до сих пор. В 1990 году «Schering-Plough» продаёт «Maybelline» Нью-Йоркской инвестиционной фирме «Wasserstein Perella». Штаб-квартира «Maybelline» остаётся в Мемфисе до очередной перепродажи в 1996, когда штаб-квартиру переносят в Нью-Йорк.
Большим плюсом для компании стало решение принять на должность координатора моды (англ. beauty fashion coordinator) звезду популярного американского телесериала «Чудо-женщина» Линду Картер; она также снялась в нескольких телевизионных и печатных рекламах «Maybelline». Такие люди как Кристи Тарлингтон, Джози Маран, Адриана Лима, Миранда Керр, Сара Мишель Геллар, Мелина Канакаредес, Чжан Цзыи, Фаша Сандха, и Кристин Дэвис поддерживали продукты «Maybelline». Сейчас лицами компании являются Кристи Тарлингтон, Юлия Штегнер, Джессика Уайт, Эрин Уоссон, Эмили Ди Донато, Адриана Лима .
В 1991 году компания приняла современный слоган «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин»). В 1996 году выкуплена компанией L’Oréal, что предоставило последней доступ к обширному потребительскому рынку косметики.
Ссылки
- Официальный сайт (англ.)
- Официальный сайт на русском языке
Косметика | ||
|---|---|---|
| Декоративная косметика |
|
 |
| Уход за кожей и волосами |
|
|
| Парфюмерия |
|
|
| Ингредиенты |
|
|
| Процедуры |
|
|
| Крупнейшие производители |
|
|
| Категории |
|
|