Rimmel я могу: Rimmel — #ЯМОГУ — Кейко on Vimeo

Риммель-Лондон | Свяжитесь с нами

Имя

Фамилия

Адрес электронной почты *

Подтвердите адрес электронной почты *

Адрес

Адрес 2

Адрес 3

Город

Штат / провинция

Почтовый индекс

Расположение * — Выберите -USAAfghanistanAland IslandsAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua и BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Синт-Эстатиус и SabaBosnia и HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Индийский океан TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCabo VerdeCambodiaCameroonCanadaCayman IslandsCentral африканских RepublicChadChileChristmas IslandCocos (Килинг) IslandsColombiaComorosCongo, Демократическая Республика TheCook IslandsCosta RicaCote d’IvorieCroatiaCubaCyprusTurkish Республики Северная CyprusCuracaoCzech RepublicDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEthiopiaFalkland острова (Мальвинские) Фарерские острова ФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные территорииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГваделупаГуамГватемалаГернсиГвинеяГвинея-БисауG Остров uyanaHaitiHeard и McDonald IslandsHoly Престол (Ватикан) HondurasHong KongHungaryIcelandIndiaIndonesiaIran, Исламская Республика ofIraqIrelandIsle из ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKorea, Корейская Народно-Демократическая Республика ofKorea, Республика ofKuwaitKyrgyzstanLao Народная Демократическая RepublicLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacaoMacedonia, бывшая югославская Республика ofMadagascarMainland ChinaMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesia, Федеративные Штаты ofMoldova, Республика ofMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestine , Штат Панама, Папуа-Новая Гвинея, Парагвай, Перу, Филиппины, Питкэрн, Польша, Португалия, Пуэрто-Рико, Катар, Румыния, Российская Федерация, Руанда, Сен-Бартелеми, Святой Елены, Вознесения и Тристан-да-Кунья, Сай нт Киттс и NevisSaint LuciaSaint MartinSaint Пьер и MiquelonSaint Винсент и GrenadinesSamoaSan MarinoSao Том и PrincipeSaudi ArabiaSenegalSerbiaSeychellesSierra LeoneSingaporeSlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Джорджия и Южные Сандвичевы IslandsSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard и Ян MayenSwazilandSwedenSwitzerlandSyrian Arab RepublicTaiwan, провинция в ChinaTajikistanTanzania, Объединенная Республика ofThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad и TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks и Кайкос IslandsTuvaluUgandaUkraineUnited Араб Эмираты Соединенное Королевство Великобритании и Северной Ирландии Малые отдаленные острова Соединенных Штатов Уругвай Узбекистан Вануату Венесуэла, Боливарианская Республика Вьетнам Виргинские острова, Британские Виргинские острова, США Уоллис и Футуна Западная Сахара Йемен Замбия Зимбабве

Телефонный номер

Rimmel London Кампания по борьбе с издевательствами над красотой «Меня не удалят»

Rimmel сообщил, что из социальных сетей ежегодно удаляется 150 миллионов изображений из-за издевательств над красоткой в ​​киберпространстве, и это нужно прекратить.Бренд красоты запустил новую кампанию «Я не буду удален», которая совпадает с Национальной неделей борьбы с издевательствами в Великобритании, чтобы помочь людям встать и рассказать о киберзапугивании.

Риммел заказал исследование в 10 странах, в ходе которого было опрошено более 11 000 молодых женщин в возрасте от 16 до 25 лет, и выяснилось, что каждая четвертая женщина подвергалась киберзапугиванию, которое может иметь разрушительные последствия. Шестьдесят пять процентов этих женщин заявили, что они потеряли уверенность в своих комментариях, в то время как 46 процентов подвергшихся издевательствам продолжали причинять себе вред после переживания из-за расстройства пищевого поведения, злоупотребления психоактивными веществами или физического самоповреждения.Чтобы справиться с этой ошеломляющей статистикой, Риммел обратился за помощью к представителям бренда Кара Делевинь и Рите Ора, а также к влиятельным блоггерам, чтобы создать серию видеороликов о том, как издевательства над красотой повлияли на них и как они их преодолевают.

«Мысль о том, что некоторые люди принимают решения в ожидании или страхе возможного издевательства, душераздирающая». — Кара Делевинь Риммель,

В серии эмоциональных видеороликов жертвы повторяют вредные комментарии, сделанные в их адрес, после чего Делевинь и Ора обсуждают свои переживания.«Киберзапугивание, связанное с выбором красоты, оказывает реальное влияние на людей спустя долгое время после инцидента», — сказал Делевинь. «Мысль о том, что некоторые люди принимают решения в ожидании или из страха перед потенциальным издевательством, душераздирающая. Я хочу сказать молодым людям, которых это коснулось, о том, что вас достаточно». Что касается Оры, она объясняет: «Мы действительно просто хотим пролить свет на тот факт, что киберзапугивание — это нехорошо. Я думаю, это потрясающе, что у меня есть возможность снимать с людьми, которые обладают такими уникальными личностями и чувством индивидуальности.Это то, что всегда было важной частью моей карьеры ».

Чтобы бороться с этим, Риммел хочет «дать людям уверенность в том, что они могут вызывать других», работая с The Cybersmile Foundation, чтобы помочь людям понять и научиться отвечать на эти комментарии. Целью кампании Риммел является отстаивание права каждого на самовыражение, помощь большему количеству людей в уверенности в себе и поддержка в противостоянии киберзапугиванию красоты.

Меня не удалят: Риммел борется с киберзапугиванием красоток с помощью новой мощной кампании

115 миллионов изображений удаляются каждый год.Каждая четвертая женщина во всем мире подвергалась бьюти-травле в Интернете. 65% заявили, что издевательства повлияли на их уверенность. 11% запуганных сталкивались с этим один раз в месяц или чаще. 46% молодых женщин наносят себе вред с помощью наркотиков или алкоголя, членовредительства или проблем с едой из-за издевательств в Интернете по поводу их внешности. 51% говорят, что издевательства мешают им экспериментировать со своим внешним видом или одеждой. И только 44% женщин сообщают об издевательствах.

Эта статистика ужасает. Киберзапугивание — во всех его формах — должно прекратиться.И Риммель справляется с этой задачей.

Сегодня, приурочивая к Неделе борьбы с издевательствами, Риммел запускает глобальную кампанию, чтобы встать на защиту 55 миллионов женщин во всем мире, которые испытали киберзапугивание в сфере красоты. Эмоциональная кампания, направленная на решение этой очень реальной проблемы «Я не буду удалена», демонстрирует реальные истории с реальными женщинами и показывает, что издевательства над красотой случаются во всех сферах жизни; влиятельные лица в сфере красоты, модели, знаменитости и пользователи социальных сетей — все они на каком-то этапе своей жизни испытали на себе издевательства над красотой.

«Риммел имеет четкую цель — вдохновлять людей на эксперименты и самовыражение с помощью макияжа, чтобы быть самим собой. Как бренд, мы против узких определений красоты, людей, которых стыдят, осуждают и критикуют из-за их внешности, и такое поведение широко проявляется сегодня в форме кибер-издевательств, связанных с красотой », — говорит Сара Уолверсон, вице-президент Rimmel Global Marketing в Коти. Это дело, в которое Риммел вложила большие деньги. В 2017 году 11 000 женщин в возрасте от 16 до 25 лет были опрошены от имени Риммел об их опыте онлайн-издевательств.Вызывает тревогу тот факт, что исследование выявляет истинный масштаб проблемы и сообщает о пагубном влиянии, которое она оказывает на психическое и эмоциональное здоровье молодых людей. «В прошлом году из социальных сетей было удалено 115 миллионов изображений из-за кибер-издевательств. Когда мы поняли масштаб проблемы, мы почувствовали, что сейчас самое подходящее время, чтобы дать ей голос — голос, который звучит громко и ясно, что нехорошо стыдить кого-то за выбор, который они сделали, чтобы выразить себя », — говорит Анкита. Саял, директор по глобальным цифровым технологиям, Rimmel London

Для косметического бренда, который выступает за индивидуальность и инклюзивность, кампания преследует три основные цели.Во-первых, зажечь глобальный разговор о киберзапугивании красоты путем привлечения широкого круга влиятельных лиц и людей со всего мира, которые лично сталкивались с этой проблемой. «Я действительно хотел принять участие в кампании, потому что она действительно соответствует тому, что я отстаиваю в социальных сетях. Я действительно надеюсь, что, поделившись своей историей, я смогу помочь очеловечить то, что мы видим в Интернете, и действительно повысить осведомленность о проблеме в целом », — говорит Ася Аль Фарадж, специалист по красоте из Кувейта.

А вот и звездная сила, к которой присоединились всемирно известные иконы Кара Делевинь и Рита Ора, чтобы поделиться своим опытом киберзапугивания. «Мы просто хотим пролить свет на тот факт, что кибер-издевательства — это не нормально. Я думаю, это потрясающе, что у меня есть возможность снимать с людьми с такими уникальными характерами и чувством индивидуальности. Это то, что всегда было важной частью моей карьеры », — говорит Ора, посол бренда Rimmel.

Для Делевинь все дело в солидарности.«Я обращаюсь к молодым людям, которых это касается, о том, что вас достаточно! Неважно, что говорят другие, и вы не одиноки. Мы должны поддержать друг друга и дважды подумать, прежде чем давать комментарии. Проблема с издевательствами над кибер-красотой заключается в том, что люди могут что-то написать и никогда не сталкиваться с последствиями. Комментарии, которые я прочитал, душераздирают, и страшно видеть, что слова могут сделать с кем-то ». Риммель надеется, что объединенный звездный статус Оры и Делевинь достигнет и вдохновит всех, кого это коснется, поддерживая это послание самовыражения.

Они также надеются использовать свою платформу для продвижения концепции индивидуальной красоты: киберзапугивание ограничивает самовыражение и творчество, играя прямо на руку хулиганам. Rimmel осознает свой глобальный охват и стремится использовать это, чтобы заставить людей говорить об этой проблеме во всем мире. «Исследование доказывает, что почти две трети тех, кто сталкивался с киберзапугиванием, не говорят об этом. Мы увидели в этом возможность использовать нашу платформу для поддержки дела и объединения группы людей, которые могут рассказать правдивую, достоверную историю », — говорит Сара Волверсон, вице-президент по глобальному маркетингу в Rimmel.

Наконец, что важно, Rimmel будет сотрудничать с международной некоммерческой организацией The Cybersmile Foundation, получившей множество наград благотворительной организацией по борьбе с киберзапугиванием, приверженной борьбе со всеми формами цифрового злоупотребления.

На этом красота киберзапугивания заканчивается. Они не будут удалены. Нас не удалят. Меня не удалят.

ПОСМОТРЕТЬ МОЩНОЕ ВИДЕО НИЖЕ:

Гелевый карандаш Rimmel London подарил мне великолепные глаза — всего за 5 9000 долларов1

Мы приобрели водостойкий гелевый карандаш Scandaleyes Rimmel London, чтобы наш писатель мог проверить его.Продолжайте читать, чтобы увидеть наш полный обзор продукта.

В какой-то момент мы все испытали, что значит попытаться найти идеальную подводку для глаз. От жидких формул до карандашей и горшков, подводка для глаз — один из самых популярных продуктов для макияжа, который определенно занял место в нашем тайнике для макияжа во многих отношениях. Любой, кто ищет водостойкую долговечную подводку, знает, что, хотя продукт может рекламироваться только с одной стороны, ношение ее — это единственная истинная лакмусовая бумажка, которую мы имеем, когда выясняем, какие подводки подходят для них.

Впереди я протестировал водостойкий гелевый карандаш Scandaleyes от Rimmel London, и давайте просто скажем, что результаты намного превзошли мои ожидания.

Подходит для: Глаза, линия роста ресниц, ватерлиния, веки

Использование: Создавайте простые, дымчатые или графические образы подводки для глаз или используйте в качестве основы для теней

Возможные аллергены: Тальк, парафин, диоксид кремния, оксид олова, диоксид титана, алюминиевый порошок

Берди Чистый ?: Нет

Цена: $ 4

О бренде: Юджин Риммель и его отец основали Rimmel London в 1834 году, и сегодня он превратился в один из самых широко известных брендов аптечной косметики.

About My Skin: Ежедневный макияж

Я люблю наносить макияж каждый день. Подводка для глаз — не всегда тот продукт, к которому я стремлюсь, особенно если я просто работаю из дома или мой образ на день неброский, но когда я ношу подводку, мне нравится использовать ее несколькими разными способами в зависимости от того, как я выгляжу. собирается. Продукты, которые я всегда ношу, — это легкая основа, консилер, гель для бровей, румяна, бронзатор и, как правило, красивая объемная тушь.

Я пробовал так много разных формул подводки для глаз на протяжении многих лет, от жидких до гелевых, водостойких и не водостойких, и обнаружил, что в большинстве случаев, когда я выбираю подводку для глаз по ватерлинии, она может иметь тенденцию стекать. .Некоторые бренды, которые я постоянно ношу, — это Giorgio Armani Beauty, Nars, Victoria Beckham Beauty и Cle de Peau.

Способ применения: Тает на коже

Самое замечательное в этой подводке для глаз заключается в том, что вам не нужно дергать или тянуть за глаза, чтобы нанести ее, формула геля настолько мягкая, что она мгновенно тает на коже и приятна на ощупь. Есть несколько способов нанесения этой подводки для глаз в зависимости от макияжа, который вы хотите создать. Если вы хотите получить более естественный и четкий вид, слегка покачивайте подводку между ресницами, чтобы линия была красивой и чистой.Если вы хотите создать дымчатый вид теней для век, нанесите подводку на внутренний край верхней и нижней линии ресниц и на веко. Подводка на крышке может служить основой для теней, когда вы собираетесь нанести пудровые тени для век. Наконец, вы можете нанести подводку для глаз в форме крыла на верхнее веко и линию роста ресниц, если вам больше нравится взгляд «кошачий глаз».

Берди / Эшли Ребекка

Результаты: выносливость на весь день

Для подводки для глаз, которая должна оставаться весь день и не двигаться, этот продукт определенно выдержал свою часть сделки и остался на месте.Финиш кремовый, а цвет очень черный, что позволяет этому конкретному карандашу поддерживать практически любой образ подводки для глаз, который вы пытаетесь создать.

Я обнаружил, что лайнер не растекается и не размазывается по мне в течение дня, и я был впечатлен тем, насколько эффективно он оставался на ватерлинии.

Когда я наношу их на ватерлинию, большинство лайнеров не прослужат долго, и мне не нужно было ничего подкрашивать, пока я наносила эту подводку для глаз. Следует отметить, что карандаш труднее точить, что, в свою очередь, может привести к небольшому рассыпанию лайнера.Сложно получить хороший заостренный наконечник от заточки, и я обнаружил, что сколько бы мне ни пришлось затачивать карандаш, чтобы получить правильный наконечник, я потерял много продукта в процессе. В целом подводка дала стойкий результат без какого-либо переноса.

Берди / Эшли Ребекка

Ценность: доступный для бюджета всего за 5 долларов

Эта подводка для глаз по цене менее 5 долларов — доступный и недорогой вариант, который пригодится, когда вам нужно что-то, что легко наносится и продержится в течение долгого дня или особого мероприятия.Долговечность, пигментированный цвет и простота нанесения оправдывают затраты.

Берди / Эшли Ребекка

Подобные товары: У вас есть варианты

L’Oreal Paris Infallible Never Fail Eyeliner (9 долларов США): Устойчивая к растеканию кремовая подводка, которая легко наносится и держится до 16 часов. Вы можете создать любой макияж, от естественного до яркого. Всего существует шесть оттенков, и вы можете найти этот продукт в большинстве массовых магазинов и аптек.

Карандаш Covergirl Perfect Blend Eyeliner Pencil (7 долларов США): Подводка для глаз, которую можно смешать с любым макияжем, который вы выберете, этот карандаш Covergirl достаточно точен, чтобы вы могли использовать его между ресницами, и имеет кончик для смазывания на конце. поможет скрыть ошибки или создать более дымный лайнер.

Neutrogena Smokey Kohl Eyeliner (10 долларов США): Эта подводка для глаз Neutrogena по цене немного выше, чем у конкурентов, доступна в пяти оттенках, отличается высокой пигментацией и водостойкостью.Нанесите и размазывайте столько, сколько вам нужно, в течение 30 секунд, затем лайнер застывает и остается на месте, где бы вы ни были.

Нужна водостойкая подводка для глаз, которая не сдвинется с места? Я думаю, что водостойкий гель-карандаш Scandaleyes от Rimmel London станет отличным дополнением к рутине макияжа, и вы можете запастись несколькими оттенками, чтобы поиграть с ними, когда вы чувствуете себя творчески.

Rimmel объявляет Indie184 новым художественным директором

Rimmel London назначил глобального уличного художника Indie184 главным художественным директором, что стало первой ролью такого рода для бренда.Это последний шаг Rimmel, ультрасовременного бренда, синонима смелого и бесстрашного макияжа, с момента анонса кампании Edge Your Look в 2017 году. свобода, продолжает демонстрировать приверженность Риммел индивидуальности и самовыражению. Indie184, талантливая новаторская личность, известная во всем мире своим стремительным стрит-артом, продолжит продвигать яркую, креативную и уникальную личность бренда, вдохновляя потребителей на принятие своего внутреннего художника при создании собственного образа.

Rimmel, по своей сути, всегда был смелым и смелым — нарушал правила и был бесстрашным. Определив возможность усилить свое позиционирование в США, Rimmel в прошлом году возобновила кампанию Edge Your Look, переключившись на более резкий тон, контент и предложение продуктов. Теперь бренд усиливает этот сдвиг с помощью массового движения с потребителями, чтобы выявить и отметить местные тенденции с помощью Street Beauty.

Street Beauty основан на понимании того, что тенденции завтрашнего дня возникают с нуля на улицах.Риммел стремится владеть этим пространством, черпая вдохновение из местных субкультур уличной красоты по всей Америке. Такой подход органично вписывается в миссию бренда Rimmel: бренд отмечает тех, кто определяет, что сегодня означает красота. Это также соответствует сегодняшней потребительской динамике, поскольку она основана на людях, черпает вдохновение у настоящих мужчин и женщин в США, которые по своей сути инклюзивны и разнообразны. Rimmel, основанный на желании исследовать, самовыражаться и быть верным себе, предлагает всем сделать ваш образ более острым.

Чтобы воплотить это в жизнь, в этом месяце Rimmel запустит новую кампанию «Искусство красоты» в партнерстве с Indie184. Стиль художника — смелый и графический, он характеризуется яркими цветами, женственными акцентами и стилизованными изображениями выдающихся женщин из разных стран мира. Элизабет Тейлор — Рианне. Ее работы воплощают идею о том, что красота — это искусство, а искусство — это красота. В партнерстве с Rimmel она воплотит свои уникальные художественные взгляды в стильные и красивые образы, которые можно воссоздать с помощью продуктов Rimmel.Она будет консультировать по вопросам создания брендового контента, который будет представлен в СМИ в начале февраля.

«Я рад начать новое творческое путешествие с Rimmel London», — объясняет Indie184. «Как художник, я всегда ценил индивидуальность, которую дает создание образа. Rimmel London стремится использовать макияж как творческий инструмент и находить красоту в уникальном ».

Уроженка Нью-Йорка Инди184 не новичок в андеграундной арт-сцене — она ​​активно участвует в культуре граффити более полутора десятилетий.Решив выразить себя миру через искусство, она бросила бизнес-колледж, чтобы научиться шить, рисовать и создавать графический дизайн. Под влиянием абстрактного экспрессионизма и поп-арта, ее картины — это восторги цвета и текстуры, слитые с ее оригинальными граффити и уличным искусством, изображениями и дизайном, сопоставленными с личными посланиями. Инди-искусство выставлялось в галереях и музеях по всему миру, в том числе в El Museo del Barrio в Нью-Йорке и Völklingen Ironworks Museum в Саарбрюккене, Германия.Вы можете найти ее граффити на улицах от Южного Бронкса до Парижа — идеальное воплощение глобального уличного стиля.

«Indie184 — потрясающий артистический талант, и мы очень рады, что ее творческий ум стал активом для бренда», — говорит Чандра Коулман, вице-президент по маркетингу в США в Rimmel. «Ее работы воплощают идею о том, что красота — это искусство, а искусство — это красота. Rimmel — это новое определение стандартов красоты и использование нашей продукции для создания вашего уникального, смелого и яркого образа. Мы очень рады этому богатому партнерству.”

Выставка социального назначения Rimmel London #IWILLNOTBEDELETED

Пример использования #IWILLNOTBEDELETED

У каждого бизнеса должна быть история — что-то, что выражает цель и ценности вашего бренда. А что, если бы вы могли продемонстрировать свою цель достоверно?

Работая с Delineate, Rimmel London использовала оригинальные исследования рынка, чтобы продемонстрировать свою социальную цель и выделиться на конкурентном рынке.

Вызов

В бизнесе самовыражения с 1829 года Rimmel London — это косметический бренд, который гордится тем, что расширяет границы с помощью инноваций. Косметическая компания стоимостью 9 миллиардов долларов хотела выявить социальные проблемы, затрагивающие их целевую аудиторию. Чтобы повысить осведомленность об этой шокирующей правде, Риммел хотел понять красоту кибер-издевательств и создать острую кампанию, которая выполнила бы свою миссию по расширению возможностей молодых женщин для выражения своей индивидуальности.

Решение

Delineate было поручено провести оригинальное маркетинговое исследование, которое будет использоваться для информирования творческих и медийных агентств для поддержки комплексной глобальной кампании с социальными целями. В рамках глобального исследования было опрошено 11 000 молодых женщин об их личном опыте травли в Интернете. Отчет и результаты, представленные в отчете о киберзапугивании красоты, дали Риммелю возможность авторитетно говорить о теме, которая принесет пользу обществу в глобальном масштабе.

ИНТЕРВЬЮ ЖЕНЩИН 16-25 ЛЕТ

Покрытие на неделе запуска

Чтобы понять социальные проблемы в сфере красоты, первым шагом было построение карты территории социального общения. Используя кабинетные исследования и качественные интервью с лидерами отрасли и другими заинтересованными сторонами, команда сосредоточила свое внимание на кибер-издевательствах в сфере красоты.

После того, как аудитория и гипотезы были установлены, команда приступила к взаимодействию с сотрудниками и экспертами в этой области, такими как The Cybersmile Foundation.

Delineate разработала анкету, а затем выполнила полевые работы на нескольких языках по всему миру. Опрос 11000 молодых женщин в возрасте 26-25 лет для обследования:

• Их использование и привычки в социальных сетях
• Отношение к красоте
• Влияние кибер-издевательств на красоту

Результаты этого глобального исследования предоставили количественную информацию, наряду с качественными комментариями, которые выявили интересные тенденции.Полученные результаты легли в основу академической белой книги по проблеме кибер-издевательств над красотой.

По мнению Риммеля, этот документ для интеллектуального лидерства поддержит его цель — авторитетно говорить о теме, которая принесет пользу обществу в глобальном масштабе.

С помощью исследования косметический гигант смог:

• Построить партнерство с The Cybersmile Foundation, которое предоставит помощник жертвам кибер-издевательств в сфере красоты
• Заручитесь поддержкой мировых знаменитостей, чтобы увеличить вес кампании
• Запустить рекламную кампанию видео
• Разработайте надежный оплачиваемый глобальный медиаплан

Получите взгляд: Rimmel London выпускает Shazam для макияжа

Эта история впервые появилась на Glossy, дочернем сайте Digiday, о том, как технологии меняют моду и роскошь.

Блогеры теперь так же часто, как и известные знаменитости, фигурируют в маркетинговых планах брендов. Но отношения между молодым рекламодателем и влиятельным лицом погрязли в путанице и непрозрачности.

Сейчас Rimmel London тестирует интересный способ избежать неловкости, используя при этом влияние влиятельных лиц: в четверг косметический бренд выпустил приложение с дополненной реальностью под названием Get The Look, которое позволяет потребителям «украсть» макияж у кого угодно — блогеры, друзья, незнакомцы на улице — и примерьте.

По сути, это Shazam для поклонников красоты. Используя фронтальную камеру, бесплатное приложение фиксирует форму и цвет продуктов на выбранной пользователем модели и находит наиболее близкое соответствие в библиотеке Риммеля. Даже если пользователь отключает видеоблогера, оплачиваемого, скажем, Benefit, он все равно будет видеть продукты Rimmel.

Затем пользователь может увидеть моделирование этих продуктов Rimmel на собственном лице и заказать их через Google Покупки. Ожидается, что последует интеграция с собственным веб-сайтом Rimmel и такими игроками электронной коммерции, как Boots.

Доказано, что поколение Z не имеет отношения к традиционной рекламе. Когда им нужна информация о продукте, они обращаются к своим коллегам — будь то друзья или влиятельные лица в социальных сетях. Согласно отчету Ipsos, 68% респондентов ценят мнение своих коллег при покупке товара, по сравнению с 19% для баннерной рекламы и 34% для рекламных роликов на телевидении.

«Мы знаем, что на этих потребителей больше влияют друзья или коллеги, чем бренд. Мы хотим участвовать в этом », — сказала Digiday Монтсе Пассолас, вице-президент Риммеля по глобальному маркетингу.

Таким образом, социальный контент Риммеля становится все более влиятельным. Есть поглощения Snapchat и покупаемые видео на Youtube, но также растущее внимание к микро-влиятельным лицам. На недавний конкурс #LondonLook 18 фанатов отправились в столицу, чтобы создать собственный контент вокруг бренда. Было получено более 12 000 работ.

в Лондоне. Помимо использования притягательной силы тех, кто подвергается атаке, Rimmel также хочет, чтобы Get The Look привлекла свое собственное сообщество микровлиятельных лиц.Пользователи приложения могут делиться своими виртуальными преобразованиями с друзьями в социальных сетях. Они также могут отправить свои фотографии в галерею Риммеля.

Загрузки важны, но ключевым показателем для Rimmel будет вовлеченность. «Если это приведет к увеличению продаж, тогда отлично. Но это больше, чем инструмент продаж. Речь идет об улучшении потребительского опыта », — сказал Пассолас.

По мере того, как Rimmel стремится расширить свою глобальную аудиторию, приложение позволит клиентам взаимодействовать с ее продуктами в областях, где отсутствует обычное присутствие.На таких рынках, как Аргентина и Испания, приложение будет преследовать двойную цель — привлечь заинтересованную аудиторию и выступить в качестве альтернативы магазину.

Переход к электронной коммерции оказался неудобным для косметических брендов. Имея мало способов попробовать перед покупкой, большая часть потребителей все еще покупает их товары в магазинах.

Дополненная реальность, которая обещает сделать этот магазин цифровым, теперь уже давно устарела для косметических брендов. Coty Inc, компания-учредитель Риммела, уже выпустила пробные приложения, такие как ManiMatch Салли Хансен и BeautyU от Covergirl.Приложение Makeup Genius от L’Oreal, которое было загружено более 6 миллионов раз, было запущено еще в 2014 году.

«Мы не хотели быть первыми или просто запускать технологии ради технологий. Мы хотели, чтобы все было идеально », — сказала Элоди Леви, глобальный директор по цифровым технологиям Coty.

Приложение, на создание которого ушло шесть месяцев, включает более 300 продуктов Rimmel. Агентство Holition, создавшее его, усовершенствовало свое программное обеспечение для распознавания изображений FACE, чтобы оно постоянно училось на новых дополнениях к 7000 форм лица в своей базе данных.

Со стороны Rimmel это будет непрерывный процесс обновления внешнего вида и добавления новых функций в приложение.

Джонатан Чиппиндейл, генеральный директор Holition, сказал Digiday, что, хотя раньше внедрение отставало от брендов, технология достигла достаточного прогресса, поэтому внедрение теперь может соответствовать ожиданиям. Он больше не является неуклюжим, и снижается риск того, что продукт будет искажен и, следовательно, отклонен.

«Тушь должна не только великолепно выглядеть, но и помещаться в нужных местах.Миллиметр здесь и там разрушит чары », — сказал он.

https://digiday.com/?p=185935