Реклама как отражение духа времени и негативные образы мужчин в телерекламе — Маскулист
Новичок, начни здесь!
Поразмыслив над статьей «Реклама в борьбе за феминистическое завтра» и заметив неточности, проверил некоторые утверждения автора. Автор не только исказил содержание описанных им рекламных роликов, а еще излишне драматизирует ситуацию, утверждая, что мужчину-отца-мужа оскорбляют буквально в каждом рекламном ролике.
Реклама как отрасль кормит миллионы жителей планеты, включая меня. И кто бы что не говорил о рекламе и как бы не злился на постоянное её присутствие рядом, всё же реклама стала видом визуального искусства, а также искусством оболванивания масс. Функции двигателя торговли по прежнему остаются за рекламой. При этом как и любой другой вид деятельности реклама не обходится без злоупотреблений и перекосов.
Каждый прозревший, кто хоть иногда включает зомбоящик понимает, что телеэфир насквозь пропитан эстрогеном и гиноцентризмом. Реалити и ток-шоу, реклама, сериалы и фильмы, где в центре внимания женщина и её бесконечные проблемы. И продюсеры готовы вкладывать громадные суммы в программные продукты, чтобы удерживать багинь и зараженных гиноцентризмом мужчин у экранов, а в итоге продать это внимание рекламодателям. Последние с выгодой для себя впаривают зрителям ненужное барахло.
Негативные образы мужчин в телерекламе
Проверяя утверждения Александра Иванова — автора статьи «Реклама в борьбе за феминистическое завтра», я с десяток часов провел за просмотром рекламных роликов и поиском в них неприкрытого аленизма, баборабства, оскорбительных и унизительных мужских образов. Плюс Дмитрий Селезнев в комментариях предложил составить Топ-20 аленьих и баборабских роликов. Но выяснилось, если не передергивать и не «притягивать за уши» каждый ролик, то такой рекламы в действительности не много, даже на Топ-10 с трудом насобирал, не говоря уже о двадцатке.
Оценивать степень аленизма в роликах не берусь и выстраивать хитпарад с присвоением мест не стану. Итак, поехали…
Олд спайс Цитрон и Тимбер
В начале ролика герой обращается к женщинам с просьбой разрешить ему поговорить с их мужчиной. WTF?
Гель Вольтарен
Пожилая женщина под воздействием чудо-мази скачет по жизни как юная газель, постоянно куда-то стремится и тянет за собой мужа, который в ролике представлен эдаким пассивным развалюхой-нытиком жалующимся зрителю, что ему бы дома сидеть, а жена за собой тащит всюду.
Справочник и карты 2ГИС
Парень с цветами ждет девушку на свидание, рядом другие ожидающие мужчины дают ему понять, что букет у него недостаточно крутой. Алень разыскивает в справочнике ближайший магазин и тратит деньги на букет побольше.
Московский ювелирный завод
Героиня с брезгливостью бросает на пол подаренную к 8 марта кружку. Тут же появляется мужчина с букетом, она недовольно смотрит на цветы и на него, а «оттаивает» только когда он преподносит ей серьги с бриллиантами. Посыл ролика — недорогие подарки не годятся. Представьте какой мозговынос устроят тётки мужьям после просмотра этой рекламы.
Пиво Старый мельник. Подкат
В этом ролике мерзко всё. Начиная с выдуманной традиции при сватовстве, согласно которой парни соревнуются за ОЖП подкатывая на бочонках, завершая бабкой, кричащей на тренирующихся подкатывать парней.
Витамины Компливит для тёток за 45
— «Чем он так лучше меня?» — кричит алень вдогонку тётке. — «Моложе» — сообщает тётка и прыгает в тачку.
— «Какой-то ты не прикольный» — говорит тётка мужчине в ресторане. Мужчина от такого заявления поперхнулся едой, а тётка садится в машину к другому и сваливает за горизонт.
Откровенная пропаганда блядства и постоянной замены мужчин. По другому об этом ролике не скажешь.
Макдональдс
Пита-грик
— «А знаешь кто Оксане нравится… Не будь мелочным. Оксана этого не любит» — манипулирует один алень другим. Ролик сообщает о цене продукта и намекает — водите девушек в Макдональдс. И не важно, что Оксана обыкновенная потреблядь.
Море рыбы
Молодой алень скачет перед надутыми губками в попытках угодить, а в конце сообщает жрущей гамбургер обиженке — «И больше не говори, что я тебя не понимаю». Тут настоящая жесть.
Колбасы Черкизово
Настоящими аленями мужчинами быть не просто. Поэтому кормите их дерьмом колбасой. По-другому никак — повествуют ролики мясокомбината Черкизово. И мальчишки здесь аленят по полной программе: отдает бутерброд сестре, достает из воды воланчик, снимает кота с дерева и согнувшись под тяжестью тащит портфель, пока ОЖП скачет со скакалкой. Вот так, взращивать аленей нужно с детства.
Дезодоранты Акс эффект
В этом ролике не то что бы присутствует аленизм, достаточно того, что герой ролика ошеломленный внезапно свалившимся на него женским вниманием выглядит максимально глупо.
Следующий ролик я бы назвал шедевром рекламного искусства — масштаб постановки, монтаж с репликацией, эпичная музыка композитора Карла Дженкинса. Сокращенную версию этого ролика крутили и по российскому телевидению.
Не заметили в этом видео аленизма и негатива? А он есть. В подтексте. Создатели роликов Акс-эффект постоянно эксплуатируют сексуальную провокацию, пропагандируют вагинопоклонничество и возможно считают потенциальных потребителей идиотами. Применив их продукт любой невзрачный ботаник становится привлекательным для большого количества женщин. «Spray more. Get more» — Брызгай больше, получай больше — сообщает ролик зрителю. И все женщины мира станут твоими.
Конфеты Рондо
Ролик старый, наверное из начала 2000-х, его герой — откровенный алень думающий что исключительно он принимает решения — «Как скажу так и будет». Свежее дыхание облегчает понимание манипуляции аленем — сообщает ролик.
Отражение духа времени в рекламе
Александр Иванов в своей статье пишет следующее:
Чья-то невидимая рука вдавливает в подсознание трудящихся масс и подрастающего поколения деградацию и феминистическое мировосприятие. Тенденция очень стабильна и основательна. Явно вопрос отслеживается и контролируется.
Вряд ли существуют центры контролирующие создание рекламы и навязывающие агентствам использование нужных образов, включая унижающие и оскорбляющие мужчин. Реклама это бизнес саморегулирующийся под состояние рынка. Объяснение рекламной действительности гораздо проще.
Главный герой фильма «Чего хотят женщины» Ник Маршал успешный бабник и креативщик в рекламном агентстве. Утром Маршал идет к боссу уверенный что получит повышение. Для подготовки Ника к неприятному сообщению, что повышение ему не светит, а должность на которую он претендует займет женщина, владелец агентства Дэн Уонамейкер произносит речь в которой говорит о главных потребителях.
Я в этом бизнесе уже тридцать лет. Но, честно говоря, становится не легче, а все тяжелее и тяжелее. В восьмидесятых было хорошо — все думали только об алкоголе, табаке и автомобилях. Тогда я был на коне. Потом начались девяностые, мужчины лишились права распоряжаться деньгами и мы потеряли ориентиры. Женщины от 16-ти до 24-х лет самая большая потребительская группа в стране. Рекламные доходы зависят от девочек родившихся в середине восьмидесятых. Пока мы снимали пивные ролики со шведками в бикини, бизнес шагнул далеко вперед. Десять лет назад мы были лучшим агентством, а теперь только третьи. Если нам не удастся себя переломить, пойдем ко дну.
Действие фильма разворачивается в девяностых годах, с тех пор сказанное Уонамейкером с успехом перекочевало в Россию и стало частью жизни общества. Реклама как и искусство отражает дух времени. А каковы составляющие духа времени сейчас?
- Мизандрия;
- Гиноцентризм;
- Феминизм и эмансипация;
- Потакание общества женщине и культивирование женского ЧСВ;
- Сексуальная свобода и раскрепощенность;
- Обожествление и культ материнства;
- Успешность напоказ, а попросту понты;
- Безмозглое потребительство и брендопоклонничество.
Добавьте, если я что-то упустил.
Перечисленное и находит отражение в рекламе как виде искусства, поддерживает и культивирует последние два пункта. К тому же, думаю, буду недалек от истины, если предположу что творческие отделы рекламных агентств создающих рекламу для крупнейших брендов под завязку заполнены женщинами и мужчинами-метросексуалами с женским типом мышления, чьё видение предмета проецируется на результаты творчества. Рекламщики заискивают перед женщинами и раздувают их ЧСВ, пытаютя быть с ними на одной волне, чтобы продавать-продавать-продавать. Поэтому и рождаются ролики в которых образ женщины, матери всегда яркий и рельефный, а образ мужчины, отца — блёклый и нейтральный, либо ярко негативный. Но как я уже сказал, в общей массе резко негативных и унизительных мужских образов мало.
Позитивные мужские образы тоже присутствуют в телерекламе, правда по большей части в западной. В российском телеэфире их крайне мало.
Пример позитивного образа отца и почтительного отношения к нему в рекламе автомобиля для американского телевидения. Цепляет за душу.
Живущий воспоминаниями о золотых годах начала космической эры, отставной астронавт потерял вкус к жизни. Он ничего не ест и постоянно скучает. Однажды его сын заходит в комнату и говорит — «Хорошо, командир, идем со мной!», и вручает ему ключи от новенькой Audi. Под песню Дэвида Боуи «Starman» они вместе на высокой скорости уносятся в ночь.
Реклама это бизнес и искусство отражающее дух времени. И никаких теорий заговора.
* * *
P.S. Чтобы не стало совсем грустно от такой действительности, повеселимся над этим смешным роликом приложения WeLike, демонстрирующим истинный образ большинства молодых россиянок.
Чем он лучше меня он моложе реклама. Он намного моложе меня. Что делать? Полет и сплошное удовольствие
Есть ряд вопросов, которые у меня вызывают внутренний псориаз и экзему. Я изнутри покрываюсь пупырышками и чешуйчатой коростой, которую невозможно поскрести безупречным маникюром. Маникюра жаль. А задающего хочется сильно огреть по холке багром, чтобы он или она расширил или расширила свой кругозор чуть пошире замочной скважины.
Вопросы могут быть разными. Типа: как же мне похудеть, но при этом не отрывать жопу от креслица и жрать чипсы, я ведь так люблю перемалывать трансжиры челюстями. Или: почему он меня не любит, ведь я его так люблю, и я лучшая в мире, потому что. Или: мне надо повысить зарплату, потому что я хочу купить новую машину, стыдно нах на восьмерке Лада ездить, когда хочется ВАЗ Патриот. Ну или как размахнусь – до KIA.
Но вот от чего мои легкие начинают по-настоящему шипеть и испаряться, так от этого: ты же знаешь все о людях, как мне вести себя с парнем, если он младше меня на 3 года, 3 месяца и 3 секунды. А еще у нас знаки Зодиака находятся в разных осях от бабушкиного вязаного половичка. Он любит группу Мираж, а я – такая воспитанная неофитка и ценю творчество ансамбля АББА. Нет, Депеш Мод мы оба не любим, потому что мы за русский рок, я свободен.
Пылесос для дураков начинает всасывать так, что Аркадий Аверченко не переворачивается в гробу, а садится, пробивая крепким черепом крышку и в силу возможностей аплодирует костистыми ладонями. Я знал, хотел бы он сказать, да не может – язык истлел, речевой аппарат беспомощен.
Для полного впадания в жижу идиотизма можно почитать пособия типа: как вести себя с парнем, если он моложе. Почему зрелые женщины лучше ровесниц. Как смешать из лепестков ромашки, дуновения зефира, струения эфира и пепла икеевского дивана Тылдывырсмрг средство для увеличения члена.
Биологический возраст – такая же необязательная и необъективная субстанция, как и маникюр, как ногти. Есть он или нет – это все рудиментарные осколки, ногти нужны для перелистывания книжных страниц (хотя бумажные книги – тоже рудимент), мы давно уже не царапаем врагов ради спасения жизни, только любимых, когда воздуха нет сказать «я кончаю».
Возраст не имеет значения. Значение имеет сила в партнере. Сила духа, ума, сила воли, сила физическая. Это и привлекает.
Принято считать, что старший партнер подавляет младшего. Учит. Надзирает. Является ментором, наставником, верхним. Одна знакомая призналась, что подгребла под себя своего будущего мужа, когда ей было 19, а ему 16. Говорит, хотела взять свежего пацана и вырастить под себя, ей это удалось.
Мне было 19, а моему будущему мужу 27. Очень скоро кривые роста совпали. Еще скорее – не совпали, я росла быстрее, он медленнее, у всех свои темпы. Очень быстро это вскрылось. И очень медленно мы развелись, спустя 11 лет после встречи. Было тяжело.
Все это время я думала о том, как же классно быть рядом с партнером, который лучше тебя – духовно, душевно, нравственно, физически, да и физиологически, в конце концов. Женщине не хочется быть рядом с равным. Женщине хочется быть рядом с тем, кто лучше, выше, круче. Тогда наступает ощущения покоя, защищенности, счастья.
Потом мне страшно повезло. Я встретила мужчину, который был сильно старше меня в плане интеллекта, прямо на десятки лет. В плане воли – на сотни лет. Каждый раз, когда мы принимали совместные решения, мне казалось, что он выдает верное мнение как калькулятор или Эксель, а я ка дурочка в столбик считаю: пять туда, два в уме. Зачем перепроверять на бумажке, когда более совершенный ум уже за секунды все предусмотрел и прорешал, а?
Мы прошли вместе уйму испытаний: бедность, несоответствие семей, адское несоответствие социального статуса и положения. Потом еще и дети начались. И ни разу он меня не подвел, может ли так быть? Может.
Традиция выдавать девушку замуж за человека, который намного старше ее, берет свое начало несколько веков назад. Тогда считалось, что большая разница в возрасте будет свидетельствовать о долгом и крепком браке, а женщина, благодаря своему старшему супругу, будет себя чувствовать как за каменной стеной. Но времена меняются. Все чаще можно встретить пару, где старше не мужчина, а женщина. Прошлый раз я затронул негативные стороны отношений, в которых женщина старше. Но ведь есть много и хорошего, о чём я не упоминал…
Какие же положительные черты имеет союз, в котором девушка старше?
Наличие молодого мужчины, безусловно, побудит женщину еще лучше и качественнее ухаживать за собой, подбирать себе стильную одежду и обувь, делать омолаживающие процедуры, отказаться от вредных привычек, заниматься спортом. Любая женщина понимает, что молодому мужчине нужно соответствовать, иначе его запросто могут увести. Мужчина так же, в свою очередь, будет стремиться выглядеть как можно лучше, ведь рядом с красивой девушкой ему нужно будет выглядеть достойно.
В паре с более зрелой женщиной мужчине проще реализоваться в жизни, поскольку у его избранницы больше жизненного опыта, она серьезнее и во многих вопросах прозорливее его. Женский пол раньше мужского начинает взрослеть психологически, поскольку в целях продолжения человеческого рода природа наделила женщин психической неуязвимостью и моральной устойчивостью. Только рядом с сильной женщиной молодой человек становится воистину мужественным. Женщина способна дать совет, предостеречь партнера от ошибок и неверных шагов в силу своего большего жизненного опыта. Она сможет предостеречь отношения от ненужных скандалов.
Как бы это ни звучало странно, но мужчина подсознательно настроен на взаимоотношения с более зрелой женщиной. Вспомните, с самого детства мужчина воспитывается женщинами: мать, бабушки, тети, сестры; позже это нянечки и воспитатели в детском саду и учителя в школе. Поэтому строить отношения с взрослой женщиной ему будет гораздо проще.
Как правило, к женщинам только с годами приходит понимание своего истинного предназначения. В юные годы многим девушкам нравится жить в атмосфере праздности и развлечений, но с возрастом они все больше тяготеют к семейной жизни. Женщина постар
10 человек, которых мы каждый день видим в рекламе, но в обычной жизни вряд ли узнаем
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Каждый день на экранах телевизоров мы видим одни и те же лица, казалось бы, обычных людей, которые рекламируют разнообразные товары и услуги. Часто мы запоминаем их даже быстрее, чем новых певцов и актеров. Но на самом деле в съемках участвуют артисты, которые порой ловко скрываются за профессиональным гримом.
Мы в AdMe.ru пересмотрели десятки рекламных роликов и узнали всех актеров, которые в них снимались. Оказалось, что в реальной жизни они выглядят не так, как на экране.
1. Здравствуйте, Антон (Orbit)
Версия этой рекламы в России немного отличается от оригинального английского ролика. На самом деле место действия происходит в колледже во время родительского дня, главного героя зовут Том (в русской версии — Антон). Только на российских экранах молодой человек предстает перед зрителями в футболке, а в других странах герой появляется с обнаженным торсом.
В рекламе жевательной резинки участвовал 27-летний английский актер Грег Остин. После выхода ролика в эфир прошло несколько лет, и за это время парень заметно подкачался, снялся в сериале «Класс» и ведет свой видеоблог под названием «Величайшая трата времени», а также имеет более 11 тыс. подписчиков в инстаграме.
2. Скитлстрянка (Skittles)
Эту странную девушку из ролика про конфеты, которая подхватила необычное заболевание, зовут Хизер Коул. Родилась она в Калифорнии и уже успела сыграть несколько эпизодических ролей в американских сериалах и фильмах, но слава пришла к ней после того, как она «заразилась скитлстрянкой».
3. Полковник Сандерс (KFC)
В российских рекламных роликах популярной сети быстрого питания образ полковника Сандерса воплотил актер Анатолий Гущин, который знаком отечественному зрителю по ролям в многочисленных сериалах.
А вот в США на роль полковника в рекламе пригласили известную американскую кантри-певицу и актрису Рибу Макинтайр, которая многим киноманам знакома по фильму «Дрожь земли». Женщина в о
На смену поколению Z идет новое — альфа. Почему к нему стоит присмотреться прямо сейчас
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Не успели мы привыкнуть к новому поколению Z, как ему на смену пришло новое. Те, кто родился после 2010 года, уже принадлежат к поколению-альфа (А). Это название придумано с целью подчеркнуть, что старая хронология поколений обнулилась и человечество начинает новый алфавит. У этих детей ни на что не похожий интеллект, и даже демографы не понимают, какими вырастут люди-альфа и какие у них будут ценности. Возможно, именно они будут расти в эпоху искусственного интеллекта. Пока рано делать какие-либо однозначные выводы, но можно попробовать хотя бы попытаться понять, какое поколение идет на смену поколению Z.
Нам в AdMe.ru стало любопытно, какими чертами и особенностями обладают дети А. Изучив множество информации, мы поняли, что, возможно, это самые необычные дети за всю историю.
1. Люди А очень ценят персонализацию и индивидуальный подход
У каждого поколения есть свои характерные черты. Так, демографы считают, что миллениалов отличает одержимость к самовыражению, а поколение Z можно охарактеризовать словом «толерантность». Что касается людей А, то они с пеленок используют всевозможные гаджеты, поэтому обретают навык пользования ютьюбом раньше, чем начинают читать и писать. Неудивительно, что эти дети с ранних лет учатся выбирать сами, что и как им смотреть в интернете, поэтому для них крайне важна свобода выбора и персонализация. Люди нового поколения знают, что у каждого есть свой личный аккаунт в соцсетях, где можно формировать индивидуальную ленту, исходя из своих предпочтений. Они привыкли, что умный алгоритм сможет составить список мультфильмов или музыки на основе предыдущих просмотров и прослушиваний.
Добавьте к этому тот факт, что примерно 90 % современных детей уже к 2 годам умеют пользоваться планшетами, а каждый пятый имеет личный гаджет в 3–4 года. Так что можно с уверенностью сказать, что к тому времени, как люди А подрастут, они будут жить в особом пространстве, словно специально сконструированном под их нужды.
2. Они не разделяют реальный и виртуальный миры
Кто снимается в рекламе «Беру бонус»
Кто снимался в рекламном ролике «Беру бонус»
Александр ГудковСтартовала новая рекламная кампания маркетплейс «Беру!» совместного предприятия «Сбербанка» и «Яндекса». Речь идет об уникальной программе экономии для покупателей «Беру бонус».
Создатели клипа пригласили для съемок в рекламном ролике популярного российского телеведущего, актера и шоумена Александра Гудкова.
Первый показ видео состоялся 23 сентября. Продолжительность рекламы на телевидении составляет 35 секунд. Кроме этого, есть еще несколько вариантов – сокращенная версия, ролики для онлайн-рекламы, баннеры.
Инстаграм артиста — https://www.instagram.com/gudokgudok/.
Кто появляется в рекламе «Беру бонус» в роли молодой мамы, увы, нигде не сообщается.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: «Шанель Габриэль». Актриса в рекламе.
Сюжет ролика
Молодая мамаИстория, рассказанная в рекламном видео, начинается с того, что молодая мама сидит на кухне за столом, перед ней лежит небольшой альбом.
Женщина мечтает о новой покупке – кастрюле, скорее всего, имеется в виду программа лояльности сети «Магнит». Но открыв альбом, она обнаруживает, что тот безнадежно испорчен. Его разрисовали и разорвали детские ручки. Надежда на получение скидки растаяла.
Неожиданно начинает звучать музыка, и из холодильника и шкафов появляется несколько Александров Гудковых. Они поют песню о том, что утерянные стикеры не вернуть, но есть предложение получше – «Беру бонусы!». Получить их можно при каждой покупке, и при этом нет необходимости заклеивать ими книжечки.
Директор по маркетингу группы компаний «Яндекс.Маркет» Влад Свиридов, описывая подготовку к рекламной компании, поделился, что им хотелось создать эффектный и позитивный ролик. Нужно было понятным каждому человеку способом объяснить, в чем выгода покупок с «Беру Бонус!».
Чтобы в выгодном свете преподнести зрителям важную информацию, нужен был яркий, харизматичный и узнаваемый персонаж.
Именно поэтому выбор пал на Александра Гудкова. Более того, было решено его «размножить». И в готовом продукте зритель видит сразу несколько очаровательных, веселых, поющих и играющих Гудковых.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Кто снимается в рекламе «Билайн» с Реввой?
Краткая биография Александра Гудкова
Что известно об Александре Гудкове? На сегодняшний день, это довольно популярное медийное лицо.
Родился шоумен 24.02.1983 года в г. Ступино (Подмосковье). Александр не единственный ребенок в семье. В 1977 году родилась его старшая сестра Наталья.
Впервые телезрители увидели этого талантливого и запоминающегося молодого человека во время игр КВН. Под его началом выступала команда «Федор Двинятин». Позже его стали приглашать в различные телепроекты.
Он довольно часто появляется в «Вечернем Урганте», — шоу, транслируемом Первым каналом. Также он постоянный участник юмористического проекта «Comedy Woman» на ТНТ.
Голосом Гудкова говорят герои мультфильмов. Александр пишет сценарии к музыкальным клипам. Часто он выступает в качестве актера, снимаясь в веселых музыкальных видеороликах.
Небезызвестный клип Ф. Киркорова «Цвет настроения синий», а также видеоклип на песню Киркорова и Баскова «Ибица» сняты при содействии Гудкова, который стал соавтором этих музыкальных проектов.
Александра можно увидеть в рекламе. Например, в ролике «Био Баланс» он объяснял женщинам, как корректно снизить вес.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Актеры рекламы «Орбит» с павлином.
Что за музыка (текст песни)
В рекламе «Беру бонус!» звучит простая песенка. Эта легкая мелодия придумана товарищами шоумена – Дмитрием Нова и Ильей Гадаевым, которые являются композиторами музыкального коллектива «Cream Soda».
Текст песни: «Пропали стикеры на скидки, их больше не вернуть…
Забудь о них. А на «Беру» — бонус с каждой покупки. Бонус на «Беру!», Бонус на «Беру!».
Посмотрите видео: Рекламный ролик «Беру Бонус»: