Какое средство shiseido выпускается уже больше ста лет: Тест «Насколько хорошо вы знаете Shiseido»: правильные ответы и победители

Содержание

Тест «Насколько хорошо вы знаете Shiseido»: правильные ответы и победители

Рассказываем, какие ответы были правильными, а также объявляем победителей из участников-немосквичей, которым будут отправлены наборы WASO.

6 сентября на VFNO в ЦУМе среди наших участниц теста из Москвы уже были разыграны наборы средств Waso. Получила приз на месте только одна победительниц — двум другим готовы отправить. Ими стали: [email protected], [email protected] Скоро свяжемся с вами, чтобы узнать адреса.

Вот так все проходило в ЦУМе:

А теперь — та-да-да-дам — пришло время рассказать, какие ответы теста были правильными — и объявить трех победительниц не из Москвы.

Итак.


Как расшифровываются эти иероглифы и какие из них имеют отношение к Waso?

  • первый, так как он означает «восхождение к вершине»
  • второй, так как он означает «бесконечность бытия»
  • третий, потому что он означает «гармония и вдохновение»

Кто из 5 моделей, принимавших участие в рекламной кампании Waso, родился в Японии?

  • Никто
  • Все, так как японский бренд должны представлять японские модели
  • Дженни Чой

Когда и с каким продуктом Shiseido впервые вышла на международный рынок?

  • В 1980 году, когда на должность арт-директора был назначен Серж Лютенс
  • В 1931 году с линейкой Rose Cosmetics
  • В 1977 году, что было связано с Неделями Моды: марка поддержала показы «парижской шестерки»

Что является яркой отличительной чертой рекламной кампании Waso?

  • На рекламных имиджах нет изображений флаконов и баночек
  • Задействовано сразу 5 моделей
  • На рекламных имиджах нет логотипа бренда
  • Все вышеперечисленное

Какая из этих работ – винтажная реклама Shiseido?

Какое средство Shiseido выпускается уже больше ста лет?

  • Освежающий спрей мгновенного действия Ibuki
  • Лосьон для увлажнения сухой кожи Eudermine, «красная вода Shiseido»
  • Софтнер, повышающий упругость кожи, Benefiance

В каком районе Токио в 1916 году открылся магазин Shiseido:

  • Гинза
  • Сибуя
  • Роппонги
  • Синдзюку
  • Одайба
  • Харадзюку

В 1872 году Shiseido было известно как:

  • Сеть аптек
  • Сеть магазинчиков макияжа
  • Сеть салонов красоты

Основатель Shiseido Аринобу Фукухара был:

  • актером Национального театра Но
  • лучшим парикмахером Токио
  • главным фармацевтом японского Императорского военно-морского флота

Почему в 1915 году для логотипа компании был выбран цветок камелии?

  • Одним из средств Shiseido было масло для волос с запахом камелии
  • Камелия была главным ингредиентом знаменитого лосьона Eudermine
  • Камелией была украшена знаменитая пудра Seven Color Face Powder

После поездки в США Аринобу Фукухара установил в своем магазине Shiseido в Токио:

  • Светящуюся вывеску
  • Автомат с газированной водой
  • Кондиционер

И кто же наши три победителя не из Москвы?

Поздравляем и скоро свяжемся с вами, чтобы уточнить детали по отправке призов!


Спасибо всем участникам! Надеемся, вам было интересно -)

Загрузка…

«Мысли глобально, действуй локально» — Ведомости

Масахико Уотани за полтора года победил бюрократию в 144-летней компании Shiseido и дал автономию региональным «дочкам», группа стала прибыльной

Президент Shiseido Group Масахико Уотани / Kiyoshi Ota / Bloomberg

Новый президент Shiseido Group Масахико Уотани быстро и радикально изменил структуру и культуру одного из крупнейших производителей косметики и парфюмерии в мире.

История Shiseido началась в 1872 г., когда Аринобу Фукухара, бывший главный аптекарь военно-морского госпиталя, открыл в токийском районе Гинза первую в Японии частную аптеку европейского типа; разработанная им зубная паста (японцы чистили зубы порошком) стала бестселлером. Следом началось производство косметической продукции, а в 1917 г. компания представила первые созданные в Японии духи – Hanatsubaki.

В 1980-е гг. Shiseido начала международную экспансию, выводя на зарубежные рынки свои японские бренды и скупая местных производителей парфюмерии и косметики. И к концу столетия Shiseido Group стала одним из крупнейших игроков в индустрии красоты. Но в начале нового века стало очевидно, что Shiseido Group, как и многие другие японские компании из других секторов, начала выдыхаться: компании разрослись на разных континентах, но решения по-прежнему принимались только в Токио, забюрократизированность и иехархичность не позволяли руководителям реагировать быстро и правильно. К 2013 г. глобальные продажи Shiseido Group практически перестали расти (в Японии начали падать), компания зафиксировала чистый убыток. Оценив эту ситуацию, акционеры группы приняли решение призвать варяга: в апреле 2014 г. бразды правления Shiseido Group принял Масахико Уотани, став первым в истории компании руководителем со стороны.

Вся предыдущая карьера Уотани, дипломированного филолога со специализацией «английский язык», прошла в Японии, но в глобальных компаниях, где он отвечал за маркетинг, – Lion, Kraft и Coca-Cola. Возглавив Shiseido Group, Уотани разработал стратегию VISION 2020, в соответствии с которой продажи группы к этому году должны достичь 1 трлн иен, а операционная прибыль – превысить 10%-ный уровень. Чтобы добиться этого, Уотани перестроил структуру группы, выделив в ней пять региональных подразделений (Америка, Азия, Китай, Япония и EMEA) плюс подразделение Shiseido Travel Retail, каждое из которых получило высокий уровень автономии: их директора рапортуют непосредственно Уотани. Кроме того, в рамках региональных подразделений создано три центра компетенций (Centers of Excellence): американский отвечает за разработку новых продуктов в области декоративной косметики, европейский – парфюмерии, японский – средств ухода за кожей.

Эта перестройка уже начинает давать плоды: по итогам первого полугодия 2016 г. Shiseido Group отчиталась о рекордных продажах в размере 412,3 млрд иен. Продажи в Японии выросли на 5,5%, в Китае – на 15,5%, на остальных азиатских рынках – на 9,1%; подразделение Travel Retail показало 52,2%-ный рост. Операционная прибыль Shiseido Group выросла на 32,1% до 19,9 млрд иен. Впрочем, последний показатель во многом объясняется прекращением контракта на выпуск продукции под брендом Jean Paul Gaultier и выплатами, которые получила за это Shiseido Group. Тем же самым вызвана и негативная статистика группы по региону EMEA, где продажи в первом полугодии упали на 11%: если исключить влияние сделки с Jean Paul Gaultier, продажи выросли на 6%, рассказывал в августе этого года финансовый директор группы Норио Тадакава.

Потеряв Jean Paul Gaultier, Shiseido Group почти сразу же нашла себе партнера как минимум не слабее, заключив в этом году многолетний контракт на производство парфюмерии и косметики под маркой Dolce & Gabbana. Согласно 10-летнему плану Shiseido Group продажи Dolce & Gabbana в этих категориях должны вырасти в 2,5 раза и превысить 1 млрд евро. (Ранее в 2016 г. Shiseido купила американские бренды Laura Mercier и ReVive приблизительно за $260 млн.)

Понять, насколько уже изменились культура и механизмы принятия решений в Shiseido Group, поможет простое сравнение. Чтобы договориться об интервью с председателем правления Toyota Motor Corp., «Ведомости» потратили четыре года, об интервью с президентом Japan Tobacco Inc. – полтора года. На то, чтобы договориться и согласовать дату интервью с руководителем Shiseido Group (в которой работает 50 000 человек), понадобилось… два дня.

Интервью «Ведомостям» Уотани дает в новой европейской штаб-квартире группы, что расположилась на самой модной парижской улице Фобур-Сент-Оноре. В разговоре также принял участие Луи Дезазар, генеральный директор Shiseido EMEA.

Родился 2 июня 1954 г. в префектуре Нара. Окончил филологический факультет Doshisha University и бизнес-школу Columbia University

1977

Начал карьеру в компании Lion Dentifrice

1991

Вице-президент компании Kraft Japan

1994

Директор по маркетингу Coca-Cola (Japan), с 2001 г. вице-президент, а с 2006-го – президент (занимал этот пост до 2011 г.)

2007

Управляющий партнер BrandVision Inc

2014

Президент и гендиректор Shiseido Group

– Вы были назначены президентом и гендиректором Shiseido Group в апреле 2014 г. Что вы с тех пор изменили в компании, что нет и почему?

– Изменил многое. (Смеется.) Но я хотел бы начать с того, что я не изменил, – это наследие Shiseido. Основателем компании было заложено, что приоритет компании – это инновации. Плюс креативность. Shiseido – это не просто косметическая компания. На протяжении более чем 100 лет мы создавали новую культуру – упаковки, дизайна, рекламы. И наш новый офис в Париже подтверждает это – согласитесь, это необычный дизайн. Третья характеристика Shiseido – глобальность. У компании изначально было глобальное видение, а когда я присоединился к ней, уже 50% ее бизнеса было за пределами Японии. Все это не требовало изменений, лишь улучшений.

А вот что мы изменили – это корпоративную компанию и механизм того, как мы принимаем решения и ведем бизнес. Континентальная штаб-квартира Shiseido теперь в Париже, Луи [Дезазар] вернулся из США и теперь руководит бизнесом Shiseido в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке. Американская штаб-квартира теперь в Нью-Йорке, китайская – в Шанхае. И мы только что открыли штаб-квартиру региона Юго-Восточная Азия в Сингапуре. Travel Retail теперь также выделена в независимое подразделение. Каждое из этих подразделений имеет собственного руководителя, который наделен всеми полномочиями для принятия решений и имеет всю корпоративную структуру для реализации этих решений: финансового директора, директора по персоналу, департамент бизнес-развития и т. д. и т. п. Если завтра мы решим, например, сделать наше европейское подразделение независимой компанией – оно полностью к этому готово, ведь у него есть все, включая собственное подразделение новых разработок.

Это в корне отличается от того, как работают японские компании. У нас обычно все централизовано, все решения принимаются в Токио. Да мы и сами так раньше работали. Но мы совершили большую трансформацию, в ходе которой у нас были серьезные дискуссии, какая структура организации нам нужна. И теперь мы видим, что это работает. Например, одной из главных зон ответственности европейского офиса является парфюмерия. И это была именно их идея взять лицензию на выпуск [парфюмерии и косметики] Dolce & Gabbana. И мы [в Токио] эту идею поддержали. Я называю такой подход «мысли глобально, действуй локально».

Следующий вызов, стоящий перед нами, – это наши молодые таланты. У нас много новых перспективных сотрудников, которые пришли из других компаний, и наших собственных, которых мы продвигаем. Это делается для того, чтобы обеспечить разнообразие [культур и взглядов], чтобы Shiseido была не сугубо японской компанией, но глобальной компанией с центральным офисом в Японии.

Dolce & Gabbana вместо Jean Paul Gaultier

– С начала этого года Shiseido Group перестала выпускать продукцию под маркой Jean Paul Gaultier, но получила лицензию на выпуск парфюмерии и косметики Dolce & Gabbana. Почему так получилось?

Луи Дезазар: После того как [в 2015 г.] было объявлено о покупке компанией Coty [43 парфюмерно-косметических] брендов у компании P&G, Dolce & Gabbana решила воспользоваться одним из пунктов своего соглашения с P&G и отозвать лицензию на производство.

А наша лицензия на производство продукции под брендом Jean Paul Gaultier истекала 31 декабря 2015 г. О том, что после этого мы перестанем ее выпускать, мы знали с 2011 г., так что у нас было время подготовиться. За это время мы подписали лицензионные соглашения с Elie Saab, Azzedine Alaïa, Zadig & Voltaire, чтобы заместить выпадающие объемы. Тем не менее ни один из этих брендов не менял для нас принципиально ситуацию в нашей конкуренции с крупнейшими мировыми производителями.

И как только Dolce & Gabbana освободилась, мы немедленно ею заинтересовались – бренды такой силы, такого качества и такого размера крайне редко появляются на рынке. Наша команда объединила усилия и получила полную поддержку Токио. А [Dolce & Gabbana] увидела, что в нашем лице она получает лучшего партнера, учитывая наследие Shiseido, наш перфекционизм, качество наших продуктов и наше долгосрочное видение. Сказалась, я думаю, и репутация Shiseido в Италии – у нас там очень сильные позиции. Плюс наша «французскость» в том, что касается парфюмерии, не только имиджа наших брендов, но и наших производственных возможностей, ведь наша парфюмерия разрабатывается и выпускается во Франции. А когда у вас премиум-бренд, вы хотите и дальше развивать его и улучшать его качество. Сообщение на этикетке Made in France в этом смысле очень много значит.

– Как вы собираетесь развивать парфюмерно-косметический бизнес Dolce & Gabbana? Сейчас, как я понимаю, основные объемы продаж дает парфюмерия?

Масахико Уотани: В ближайшие пять лет парфюмерия сохранит доминирование. И мы собираемся расширять это направление. Но одна из причин, почему Dolce & Gabbana согласилась на сотрудничество с нами, – наша экспертиза в декоративной косметике и в средствах по уходу за кожей.

Мы будем разрабатывать новые продукты совместно [с Dolce & Gabbana]. Маркетинг, дизайн, коммуникации и реклама также будут осуществляться совместно: у них есть свои ресурсы, у нас – свои. Следующий аспект – географическая экспансия. Здесь Dolce & Gabbana сможет воспользоваться уже наработанными Shiseido каналами – в Азии, и в Китае в частности, у нее пока нет значительного присутствия; в США у нас тоже солидный бизнес. Таким образом, совместными усилиями мы собираемся растить бизнес Dolce & Gabbana; на парфюмерию будет по-прежнему приходиться 85%, но, учитывая, что весь бизнес будет расти, сегмент декоративной косметики также займет заметное место.

– На какой период рассчитан ваш контракт с Dolce & Gabbana? Больше чем на пять лет?

М. У.: Значительно больше чем на пять лет.

– И сколько вы платите за лицензию? По оценкам профильного издания WWD, ваши платежи – одни из самых высоких на рынке, от 8 до 10%.

М. У.: В соответствии с соглашением я не могу раскрыть детали контракта, но [наши платежи] разумные, не безумные. В противном случае совет директоров [Shiseido Group] не одобрил бы эту сделку. (Смеется.)

Л. Д.: В соответствии с нашим десятилетним планом марка [Dolce & Gabbana] должна войти в клуб избранных брендов, объем продаж которых превышает 1 млрд евро. Сейчас продажи – около 400 млн евро.

Больше полномочий регионам

– Расскажите, пожалуйста, зачем вы решили создавать центры компетенций – Centers of Excellence?

М. У.: У нас в компании работают сотрудники 61 национальности, почти 50 000 человек, из них 25 000 – за пределами Японии. Но как традиционно действуют французские или японские компании, отвечая на вызовы глобализации и расширяя свой бизнес? Все решения они по-прежнему принимают в Париже или в Токио, а в другие страны отправляют своих менеджеров – французов или японцев, которые остаются там два-три года, а затем возвращаются домой.

Я не думаю, что это правильный подход – как минимум в нашем бизнесе. Потому что наш бизнес – потребительский, а у покупателей в разных странах есть различные предпочтения. Иностранцу сложно полностью понять покупателя в другой стране, потому что его поведение обусловлено комплексом причин: культурой, привычками, религией, языком и проч. Поэтому мы и создали матричную структуру, предоставив больше полномочий региональным подразделениям.

Затем мы выделили людей и рынки, которые обладают лучшей экспертизой в тех или иных областях. Чтобы сосредоточить лучших экспертов в своих отраслях в тех местах, где они смогут наилучшим образом реализовать свои таланты.

Например, Нью-Йорк и США – это, бесспорно, мировой центр коммуникаций и цифрового бизнеса. Поэтому мы наняли людей в США, предложив им работать в нашей штаб-квартире в Токио и заниматься глобальным планированием нашего цифрового бизнеса.

Новый дом Shiseido

Новая штаб-квартира Shiseido EMEA расположилась в Париже в отремонтированном особняке на улице Фобур-Сент-Оноре, который ранее занимала редакция журнала Vogue. Дизайн офиса площадью 7291 кв. м разработало архитектурное бюро Archibuild. Офис украшают картины современной французской художницы Фабьенны Вердье.

Также США – это мировой центр декоративной косметики, много трендов зарождается в этой стране, в США это крупнейший сегмент рынка, и он по-прежнему растет двузначными [в процентах] темпами.

А во Франции крупнейший сегмент – парфюмерия, в престижной категории это 47%. Для сравнения: в Японии парфюмерия занимает очень маленькую долю, не спрашивайте меня почему. (Смеется.) Поэтому, несмотря на то что и в Японии у нас есть люди, которые занимаются парфюмерией, логично было создать парфюмерный центр компетенций в Париже, где экспертов в этом секторе намного больше и молодым талантам будет легче расти. Мы будем набирать для него больше новых сотрудников.

А центр компетенций в области средств по уходу за кожей мы расположили в Японии, поскольку на японском и в целом на азиатском рынке это крупнейший сегмент. И мы в Японии накопили в этой области серьезные знания.

В следующем месяце мы открываем локальный R&D центр в Шанхае – он будет работать над широкой гаммой продуктов. Еще один R&D центр запланирован в Сингапуре.

– В августе, объявляя результаты деятельности Shiseido Group за первое полугодие, вы сказали: «Мы многому научились [поглотив компанию] bareMinerals». Чему именно?

– Дела пошли не так, как мы ожидали. Поглощение случилось в 2010 г., бизнес [bareMinerals] тогда рос очень высокими темпами. И у нас были очень красивые планы дальнейшего роста. Но прежний менеджмент компании ушел, а в Японии не нашлось достаточных ресурсов, чтобы обеспечить правильную интеграцию bareMinerals. И, к сожалению, в 2013 г. нам пришлось списать значительную долю гудвила. Но это стало хорошим уроком для нашего менеджмента. И теперь пришло время для нас по-настоящему глубоко погрузиться в дела этой компании. Штаб-квартира bareMinerals переехала из Сан-Франциско в Нью-Йорк, где мы сможем использовать наши уже существующие ресурсы для развития ее бизнеса. BareMinerals – часть нашего американского портфолио, но этот бренд уже пришел в том числе и в Европу.

За что платит покупатель

– В фармацевтической индустрии на разработку нового лекарства могут уйти многие годы, даже десятилетия. Сколько требуется времени на создание нового средства, скажем, по уходу за кожей?

– Это зависит от конкретного продукта. Например, два года назад мы представили средство Ultimune. Но работать над темой иммунитета человеческой кожи мы начали 15 лет назад – совместно с Медицинской школой Гарвардского университета. То есть, если речь идет о настоящих инновациях, требуется значительный срок. Обычно разработка нового продукта занимает два года.

– Shiseido – компания глобальная, которая продает свою продукцию и в Азии, и в Европе, и в Америке. Значит ли это, что вам приходится разрабатывать средства по уходу за кожей для разных рас?

– Да. Кожа у японцев и, например, европеоидов различается физически. Плюс у людей существуют разные ожидания от своей кожи. Японки и китаянки, например, мечтают о белой коже, поэтому там популярны средства с эффектом отбеливания – вам в Европе этого не нужно. В Африке требования к продуктам также будут отличаться.

– Но как вы угадываете потребности покупателей в будущем, когда создаете новые продукты? Если на разработку нового продукта может требоваться 10–15 лет и сейчас японки мечтают отбелить свою кожу, вдруг через 15 лет мода изменится, и они будут мечтать о бронзовой коже?

– Длительных исследований требуют базовые продукты и технологии – предпочтения людей здесь не подвержены таким быстрым переменам. Наш процесс планирования новых продуктов пятилетний, и он учитывает, как меняются представления людей о красоте, их стиль жизни, ценности.

Кроме того, у нас очень тесный контакт с нашими конечными покупателями, и мы слышим, что они говорят. В Японии сильна традиция обращений покупателей в компании-производители с комментариями о купленных продуктах – по телефону или по электронной почте. И мы получаем сотни звонков от покупателей, люди благодарят нас или, напротив, сообщают, что ожидали большего.

– Моя коллега попросила меня задать вам этот вопрос. Она вернулась из Японии, где купила себе тот же самый крем для глаз Shiseido, что она покупает в Москве. И убедилась, что японский Shiseido намного эффективнее, чем московский. Такое возможно?

– Не думаю. Предложите ей сделать слепой тест – использовать оба крема, не зная, какой откуда. Это так же, как с Coca-Cola или Pepsi, люди часто говорят, что их вкус отличается [на разных континентах]. Но когда вы не знаете страну происхождения, вы этого не чувствуете. Я надеюсь. (Смеется.)

– Может быть, дело в том, что ваши кремы произведены на разных фабриках? Где вы производите кремы Shiseido, которые продаются в России?

– Зависит от конкретного крема. Он может быть произведен в Японии, США или Европе.

– У Shiseido Group очень широкая линейка брендов. У вас есть кремы за $50 и кремы за $500. Кремы за $500 действительно в 10 раз эффективнее?

– Во-первых, кремы за $50 и за $500 – под разными брендами, у них разная аудитория, и продаем мы их по-разному. Кремы за $500 продают консультанты по красоте, так что в эту цену заложен еще и персональный подход, дополнительный сервис. Во-вторых, некоторые ингредиенты у этих кремов будут действительно разные. Результат применения зависит от разных факторов и от ожиданий покупателя. Но нельзя сказать, что крем за $50 в 10 раз менее эффективен, чем крем за $500.

Площадка для тестирования

– Сейчас на вершине вашей бренд-иерархии – марка Cle de Peau.

– Да. Которая в Европе доступна только в России! Мы любим Россию! (Смеется.)

– Почему под этой маркой вы продаете только средства по уходу за женской кожей, не за мужской? Не видите достаточного потенциала у средств для мужчин?

М. У.: Сегмент средств по уходу за мужской кожей растет. Но, конечно, ему еще далеко до объемов продаж женских кремов. Мы собираемся увеличивать свою долю и там и там; на рынке средств по уходу за мужской кожей – с брендом Shiseido Men.

Л. Д.: Shiseido Men – это очень хороший продукт, он дает 5% роста Shiseido в Европе.

– Продажи Shiseido в России в этом году тоже демонстрируют рост. Что вы ожидаете от российского рынка, учитывая, что наша экономика переживает непростые времена?

Л. Д.: Россия – это очень большой рынок для нас, который обладает большим разнообразием в рознице: универмаги, специализированные парфюмерные магазины. Все три категории – парфюмерия, декоративная косметика и средства по уходу за кожей – представлены хорошо. Для нас Россия – это мост между Европой и Азией, и мы используем ее в том числе и как площадку для тестирования новых брендов. Cle de Peau – это яркий пример, бренд зарекомендовал себя в России очень хорошо. Марка средств по уходу за волосами Tsubaki также была запущена в Европе только на российском рынке. Благодаря России мы получаем очень много новых знаний.

М. У.: Но, конечно, большой вопрос для нас – состояние российской экономики и рубля.

Технологии зрелого рынка

– Как новые технологии меняют систему ваших продаж?

– Консультанты по красоте по-прежнему важны: люди ждут их советов, как ухаживать за собой. Мы предлагаем настоящие персонализированные решения – роботы такого делать не могут (может, через 50 лет смогут, но не сейчас). Так что персонализированный сервис по-прежнему остается нашим приоритетом. Но с другой стороны, если вы уже знаете продукт, и он вам нравится, вам совсем не обязательно возвращаться в магазин, чтобы вновь его купить, это вполне можно делать через интернет.

– И как вы собираетесь развивать электронную коммерцию? Некоторые люксовые бренды, например Hermes и Versace, инвестируют в создание собственных цифровых платформ, чтобы иметь полный контроль над маркетингом и продажами в интернете. Каково видение Shiseido Group?

– Конечно, наша цель – полностью контролировать цепочку поставок. Мы заключили соглашение с Dolce & Gabbana потому, что можем обеспечить все: разработку новых продуктов, их производство, логистику и продажи. Мы не хотим, чтобы продукция под нашими премиальными брендами продавалась неизвестно кем и по каналам, которые мы не можем контролировать. К тому же косметика в отличие от производства эксклюзивных сумок – это масштабируемый бизнес: нам нужны объемы, чтобы контролировать стоимость производства. Продажи у нас мультиформатные – через различные магазины, но также и через интернет, как через наши собственные сайты, так и через мультибрендовые. Поскольку мы видим, что покупатели товаров повседневного спроса хотят за один раз приобрести разную продукцию, не только наших марок. В случае с Hermes вполне возможно, что люди заходят на их сайт специально, чтобы приобрести конкретную сумку. Но в нашей категории товаров мы видим, что в Китае, например, люди за один заход на сайт покупают сразу шампуни, мыло, средства по уходу за кожей. Так что мы продолжим развивать все эти форматы продаж.

– Вы начали открывать новые корнеры Shiseido под названием Social Counter в ключевых для бренда городах, в том числе в Москве. Какова их задача?

– Бренд Shiseido проходит процесс обновления. Ему уже много лет, это крупнейший бренд в нашей группе. И мы решили, что пора ему омолодиться, привлечь более молодых покупателей. Конечно и люди в возрасте для нас важны, но молодежь – это наши завтрашние покупатели. Мы начали работать над новыми продуктами, новым дизайном, новой упаковкой. Мы хотим, чтобы молодежь в наших новых Social Counter чувствовала себя более расслабленно, чтобы они общались с нашими консультантами как с друзьями, получая от них советы, а не как с учителями, выслушивая указания. Наши Social Counter показывают очень хорошие результаты в Японии и Китае.

– Индустрия красоты – это уже не только косметика и парфюмерия, это теперь и бытовая электроника, и медицина. Как, на ваш взгляд, она будет меняться?

– Действительно, рынки переплетаются все теснее. Производители электроники выпускают оборудование по уходу за собой, и мы делаем то же самое – в Японии мы продаем электромассажеры для лица нашей собственной разработки. Производители напитков выпускают специализированные напитки, улучшающие кожу. Фьюжн – это реальность.

Shiseido Company Limited

Парфюмерно-косметическая компания
Акционеры (данные Bloomberg на 20 октября 2016 г.): почти все акции в свободном обращении, крупнейшие инвесторы – Mitsubishi UFJ Financial Group (8,65%), Государственный пенсионный инвестиционный фонд Японии (6,04%), Mizuho Financial Group (5,31%).
Капитализация – 1,1 трлн иен ($10,3 млрд).
Финансовые показатели (1-е полугодие 2016 г.):
Выручка – 412,3 млрд иен ($3,7 млрд), чистая прибыль – 24,5 млрд иен ($220 млн).
Группа Shiseido производит продукцию на 13 площадках и объединяет около 100 компаний. Выпускает парфюмерию, косметику, средства по уходу за кожей и личной гигиены под брендами bareMinerals, Сle de Peau Beaute, Dolce & Gabbana, Laura Mercier, Nars, Revive, Shiseido, Elie Saab, Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens, Zadig & Voltaire, Avene, Majolica Majorca, Tsubaki, Joico, The Collagen и др. Первый косметический магазин компании был открыт в 1916 г.

– В последние годы в индустрии красоты происходят тектонические сдвиги: Coty купила 43 бренда у P&G, Unilever совершила несколько поглощений, вы расстались с Jean Paul Gaultier и договорились с Dolce & Gabbana. Почему игроки настолько активны и как будет выглядеть пейзаж вашего рынка в будущем?

– Если бы вы мне рассказали про это! (Смеется.) Кто мог предположить, что Coty согласится выложить $11,4 млрд за бренды P&G? Как будут меняться расклады между крупнейшими игроками в отрасли, я предсказывать не берусь.

Что касается поведения покупателей – их потребности все больше индивидуализируются, они думают о своей собственной красоте. У них становится больше знаний, они общаются друг с другом.

– Но дальнейшие слияния и поглощения в вашей отрасли возможны? Например, на другом рынке FMCG, пива, слились два крупнейших производителя – AB Inbev и SABMiller.

– Тут есть два противоположных вектора. С одной стороны, по мере развития рынков крупные игроки поедают мелких и становятся еще крупнее. С другой стороны, наш бизнес, особенно производство средств по уходу за кожей, все-таки очень персонализированный, он гораздо сложнее, чем продажа пива. Если вы поговорите с производителем пива, он вам скажет: «Покупателям нужны разные сорта пива». Но в чем там заключаются различия? Я много лет провел в производстве напитков, я могу судить, и поверьте мне, что это совершенно универсальный продукт: одна и та же формула для 204 стран. Разница в пиве заключается в его градусе.

А учитывая персонализированность нашего бизнеса, кто даст гарантию, что если один крупный производитель решит купить другого – например в Китае, – он сможет сохранить рыночную долю? Это непросто.

– На вашем сайте www.shiseidogroup.com есть раздел Run, Run, Beauty, посвященный бегу и здоровому образу жизни. Почему именно бег, а не, например, йога или велосипед – вы сами бегаете?

– Да. Каждое утро!

– То есть этот раздел – персональный заказ президента компании?

– (Смеется.) Нет. Но очевидно, что у спорта, здоровья и красоты много пересечений. И, продвигая идею красоты, мы логично пришли к тому, что надо продвигать и идею здорового образа жизни, поскольку занятия спортом – это одно из слагаемых красоты. Бег – самый популярный вид спорта в мире, только в Японии бегают 16 млн человек – это больше, чем число играющих в гольф или теннис.

– В одном из интервью вы обмолвились, что ваши дочери превратились в бренд-евангелистов вашей компании. Но не сказали, каких именно брендов.

– Хорошо, расскажу. Они большие фанатки Nars. Моя старшая дочь, ей 31 год, несколько месяцев назад приехала в Нью-Йорк, и там ей сделали макияж средствами Nars. Она стала выглядеть совершенно иначе! (Смеется.) С тех пор как она вернулась в Токио, она постоянно ходит в магазины Nars. А младшая дочь, ей 27, до этого Nars никогда не использовала и относилась к ее продуктам с недоверием, но, глядя на старшую, тоже закупила Nars в большом количестве и осталась очень довольна. Теперь дочери советуют Nars всем своим подругам. (Смеется.).

Shiseido — самая передовая косметическая компания в мире

Покупатели периодически спрашивают меня об этом. Настало время раскрыть страшную тайну: в Японии законом разрешено не указывать срок годности на косметике. Что? Да!

Любое косметическое средство, срок годности которого не меньше 3 лет с даты производства, может не иметь указания на дату производства и/или дату срока годности на этикетке при продаже на внутреннем рынке Японии.

Кстати, в США и Европе законодательство аналогично японскому, а вот в России и, например, Корее, производитель всегда обязан указывать срок годности.

Почему не всегда указывается срок годности японских товаров?

Тут есть несколько причин:

Японские бренды постоянно обновляют свои линейки. Из-за высококонкурентного рынка с сотнями производителей и избалованных разнообразием покупателей японские бренды не могут позволить себе расслабиться и продавать один и тот же ассортимент косметики. Поэтому постоянно выходят новые серии, старые снимаются с производства или хотя бы обновляются, у них меняется упаковка и пересматриваются составы. А знаете, какая косметика обновляется чаще всех? Санскрины! Стабильно раз в год, весной, все основные бренды санскринов (Shiseido Anessa, Kanebo Allie, Kao Biore, Rohto SkinAqua и т.п.) что-нибудь, да меняют в линейке. Поэтому, покупая обновленную линейку, вы по умолчанию понимаете, что срок в 3 года далек от истечения, ведь она только-только вышла.

Санскрин Biore UV Aqua Rich c указанной датой производства

Потребители доверяют японским брендам. Да и трудно не доверять компаниям, которые делают и продают косметику больше 100 лет, как Шисейдо, и ей пользовалась твоя мама и даже бабушка. Ну и производители стремятся свою репутацию сохранить. За 11 лет, которые я работаю с японской косметикой, я ни разу не столкнулась с испорченным/старым средством. А те средства, даты на которых указываются, всегда приходят с солидным запасом срока.

Потребителю предлагается большая свобода и ответственность. Все японские бренды косметики на своих сайтах пишут, что нужно оценить нет ли изменения запаха, цвета, расслоения косметики или странной текстуры. Если этого нет, средством можно пользоваться. Если есть, то нельзя. Невзирая на срок годности. Это влечет за собой, с одной стороны, уменьшение потребления, ведь никто не выкидывает годную косметику, у которой истек срок годности, просто потому что не знает, когда он истек. С другой стороны, если со средством что-то не так, например, санскрин полежал на жаре и расслоился, то использовать его не будут, хоть и формальный срок еще не прошел.

Как быть, если срок годности все-таки хочется узнать?

Только писать или звонить напрямую производителю. Если вы назовете ему зашифрованный код с упаковки средства, вам скажут дату производства.

На каких японских товарах указан срок годности?

Срок годности или дата производства указаны:

– На всех японских витаминах и добавках (обратите внимание, что разные производители указывают дату в разном формате – кто указывает год целиком, кто только его последние две цифры, у кого есть месяц и число, а у кого-то только год и месяц).

Срок годности японских витаминов

– На всех каплях для глаз.

– И на косметических средствах некоторых брендов, это:

  1. некоторые бренды KAO, например, санскрины Biore, маски и патчи Megyrithm
  2. косметика Fancl и Attenir (Attenir – это бренд, который производится концерном Fancl). Их концепция – косметика без добавок, в том числе без консервантов, что сокращает сроки ее использования. И хотя, как правило, срок годности невскрытых средств Fancl составляет 3 года, но дату производства на упаковке эти бренды все-таки указывают.
  3. косметика Chifure
  4. почти все японские бренды зубных паст, кроме Sangi Apagard.

Но на косметике самых крупных японских производителей: Shiseido, Kanebo, Rohto – срок годности не указан, только зашифрованный код.

Вместо срока годности – зашифрованный код

Можно ли расшифровать код через косметические калькуляторы?

Попробовать можно, но они не всегда корректно выдают дату. У нашей покупательницы была такая история с кремом Pola. Косметический калькулятор по коду с крема показал дату производства — 2011 год. А у Pola эта серия, из которой крем, вышла только в 2017. И крем еще был обновленной редакции 2019 года, там изменилась аббревиатура в названии, поэтому было понятно, что он новый. Так что полностью надеятся на такие калькуляторы нельзя. Даже если расшифровщик там верный, он может соответствовать японской косметике, выпущенной для международного рынка, а не для внутреннего.

Как понять, указан на упаковке срок, до которого товар годен или дата производства?

使用期限 – такая надпись обозначает срок годности, expiration date

製造年月日 – а вот такая дату производства (год, месяц, число), manufacturing date.

На пудре для умывания Fancl указана дата производства

Или еще проще, если указанная на упаковке дата еще не наступила, то это точно срок годности.

В каком формате указывается срок?

У японцев обычно год указывается первым, а не последним, как у нас. То есть формат даты у них YYYY.MM.DD (например, 2023.03.05 – что означает 5 марта 2023 года). Некоторые производители не указывают число, а только месяц.

5 бестселлеров за 15 лет

За свою 148-летнюю историю Shiseido пережил разные этапы: были взлеты, и были очень нестабильные времена. Но они выдержали, пройдя все трудности с высоко поднятой головой, и остались не просто на плаву, а на вершине бьюти-индустрии. Когда у марки такой богатый бэкграунд, то просто невозможно выделить всего несколько хитов (их намного больше, даже если брать отрезок в 15 лет), поэтому нам помогли выбрать представители этого прекрасного японского бренда.

Концентрат для лица, восстанавливающий кожу Ultimune

Марина Михалицына, старший менеджер по маркетингу и коммуникациям Shiseido Group: «Благодаря своей инновационной концепции усиления защитных функций кожи для раскрытия ее внутреннего потенциала эта уникальная сыворотка получила 116 наград по всему миру в области индустрии красоты — больше, чем любой другой продукт Shiseido за 145 лет истории компании, — и 38 патентов на изобретения. А если коротко, то с Ultimune ваша кожа выглядит гладкой, упругой и сияющей, излучая энергию изнутри». 

Премиальная линия средств ухода за лицом Future Solution

Сергей Хачатурян, старший тренинг-директор Shiseido: «Премиальная косметическая коллекция Shiseido Future Solution создана для того, чтобы обеспечивать поистине роскошный уход за кожей и превосходить самые высокие ожидания. В прошлом году коллекция отметила 10-летний юбилей запуском новой линии Future Solution LX Enmei Collection».

Увлажняющий энергетический крем Essential Energy

Сергей Хачатурян, старший тренинг-директор Shiseido: «Первое средство Shiseido с технологией на основе нейронауки — ReNeura Technology™, оптимизирующей способность кожи распознавать и передавать сигналы в мозг. Крем Essential Energy с шелковой текстурой заряжает кожу энергией, придавая ей сияние, а также способствует ее максимальному увлажнению».

Запуск новой линии макияжа

Два года назад Shiseido полностью изменили всю свою линию декоративной косметики. Новое прочтение красоты, созданной с душой. Новый макияж разделен на четыре основные текстуры: шиммеры, гели, пудры и чернила. 18 новых продуктов и 118 оттенков.

Мнение эксперта
Джилл Скаламандр, президент международного научно-инновационного центра макияжа Shiseido

«Мы придаем огромное значение наличию неразрывной связи между продуктами по уходу, которые являются нашей ценностью и гордостью, и макияжем Shiseido. При этом мы не просто бренд, который производит декоративную косметику, обладающую некими свойствами ухода за кожей. В сфере рецептурных инноваций наша марка продолжает занимать позицию, недосягаемую для других представителей индустрии. Активно использовав научные достижения компании для разработки инновационных текстур в макияже, мы вышли на тот же высокий уровень, что и в области средств по уходу за кожей».


Лифтинг-маска моментального действия для кожи вокруг глаз Vital Perfection

Сергей Хачатурян, старший тренинг-директор Shiseido: «Новые патчи продолжат традицию компании выпускать бестселлеры по уходу за кожей вокруг глаз, которые мгновенно устраняют мелкие морщинки, а также темные круги и мешки под глазами».

Читайте также: Lacoste: 6 бестселлеров за 15 лет

Источник фотографий: архив пресс-службы Shiseido

Подборка: Наследие

Поделитесь с друзьями и получите бонус

Подпишитесь на рассылку InStyle.ru


Instyle

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

Тональный крем Shiseido Synchro Skin Lasting Liquid Foundation — «Тональное средство, способное заменить собой и тональник, и пудру. По своим свойствам и конечному результату он даже лучше чем у громких «люксовых» брендов (+ фото результатов)»

Тональное средство Shiseido Synchro Skin Lasting Liquid Foundation у меня в оттенке с названием «Neutral 3». Это одно из лучших тональных средств, побывавших у меня за последнее время. Пользуюсь им более 3 месяцев, но не ежедневно (примерно 2 раза в неделю и в путешествия с собой беру — у меня для этого специально приобретен тревел-формат). Поскольку из последних тональников у меня были такие широко растиражированные (и тоже — весьма неплохие, кстати) как Диор, Шанель, Эсте Лаудер, то когда я говорю, что он лучше многих «люксовых» (хотя бренд «Шисейдо» тоже не относится с масс-маркету), то имею ввиду именно эти громкие косметические бренды.

 

Но, обо все по порядку.

 

Производитель обещает:

 

Устойчивое жидкое тональное средство SYNCHRO SKIN безупречно покрывает кожу, при этом остается невидимым, создавая эффект естественного оттенка кожи. Новая технология сенсорной чувствительности позволяет средству подстраиваться под изменение состояния Вашей кожи в течение всего дня, обеспечивая коже естественный, здоровый и сияющий тон. Уникальная текстура прекрасно ложится на кожу, обеспечивает длительный эффект макияжа, заботится о коже благодаря компонентам ухода (экстракты тимьяна и зверобоя) и защищает кожу (SPF 20). Как правило, жидкие тональные средства создают более плотное покрытие, однако новое Тональное средство устойчивое SYNCHRO SKIN практически не ощущается на коже, словно нанесена лишь пудра для лица.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
Естественный цвет лица, идеальный для Вас тон, мягкая и увлажнённая поверхность кожи.
Нейтрализуется излишний блеск, поры и мелкие линии становятся незаметными.
Кожа сохраняет идеальное состояние и свежий вид на весь день.

 

Производитель пообещал не то чтобы «золотые горы», но и немало… Ладно хоть не стал про омолаживающий эффект заливать… типа крем мне заменит пластическую хирургию и вернет мое лицо к возрасту = 16 лет. И на том, спасибо. Теперь расскажу, где он соврал или не соврал.

упаковка тонального средства

Пользовательские характеристики:

 

Средство действительно (тут производитель не обманул) является очень жидким и текучим. Погуще воды, конечно, но очень текучее и поэтому — очень удобное. Я им как бы умываюсь и таким образом наношу на лицо. Конечно, я не лью в ладонь его столько же, сколько воды при умывании. Обычно парой капель обхожусь и при помощи его текучести легко распределяю это количество по всему лицу.

 

У меня дорожный формат флакона объемом 10 мл и он не имеет дозатора. Флакон удобен лично мне и без дозатора, как ни странно. Но я планирую покупку полноформатного флакона и тот — с дозатором, что удобно вдвойне.

 

Аромат оценила бы как нейтральный. Не отвратный, но и отдушки парфюмерной не имеет (чем несказанно меня радует, я не любитель обмазывать свое лицо отдушками, у меня для этого есть парфюмерия).

 

Крем не липкий и не жирный, но на коже залипает крепко (после распределения по коже). Не быстро сохнет, как раз хватает времени чтобы его на всё лицо и шею распределить. После этого он как раз подсыхает уже.

внешний вид (текстура и цвет) тонального средства Шисейдо «Синхро скин» в оттенке «нейталь 3»

МОЙ ОПЫТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ

 

Начну с того, что я жду от тонального средства:

 

  • чтобы не создавало маску на лице и было незаметным.
  • чтобы при своей незаметности делало лицо однотонным, гладким и украшало мою кожу.
  • чтобы не подчеркивало пушковые волосы, не проваливалось в поры и носогубные складки.
  • чтобы держалось без изменений весь день и сохраняло свой первоначальный вид, как будто я его только что нанесла (не меняло цвет в течении дня, не желтило лицо, не сползало лохмотьями с носа и других частей лица и т. д.).
  • чтобы мое лицо под ним «дышало», а не потело… чтобы комфорт был точно таким же, как и без тонального средства. Коротко говоря, я не должна его чувствовать на лице.
  • чтобы не сушил кожу.
  • не был липким или жирным, должен полностью высыхать на лице и не мешать наносить пудру… да и вообще на нем ничего не должно залипать (имею ввиду румяна, иллюминайзер и т. д.)

В общем, выше я перечислила самые необходимые для меня параметры, которым должен соответствовать тональный крем (иначе я его просто не куплю и никому не порекомендую). А в идеале он должен иметь вдвое больше позитивных характеристик, но если он соответствует перечисленным пунктам я ему уже поставлю не менее 4 баллов из 5.

Матирование не указываю, потому что я в нем не нуждаюсь (описание моей кожи — в конце отзыва).

слева: лицо без косметики вообще, справа: тональный на коже, но без пудры

Теперь расскажу, что крем Shiseido Synchro Skin смог мне предложить в реальности.

 

1. Его легко распределять по лицу, он не сохнет моментально. Время его высыхания на лице — оптимально (как раз хватает чтобы ровно распределить по коже. Я наносила пальцами, потому что спонжем или кистью не люблю этого делать. Пальцы иногда были мокрыми и сухими (это я экспериментировала). Сухими мне нравится больше, комфортнее наносить. Результат от сухих рук мне тоже нравился больше.

 

2. Он действительно довольно комфортен на лице. Я его не чувствую. При этом очень хорошее покрытие дает. Плотность можно регулировать и делать покрытие более плотным или менее плотным. Маску на лице я не получила ни разу.

 

3. Ложится равномерно, не залипает пятнами. Вообще с ним очень легко получить хороший результат. Не выделяет пушковые волоски, на оседает вокруг них плотным кольцом.

 

4. Не знаю насколько он хорошо скроет серьезные недостатки, но если нужно по мелочи (постакне, неровность тона и пигментацию) лицо улучшить — то это он точно сделает. Придает лицу значительно более ухоженный вид. Не желтит кожу, не делает ее более серой (хотя, возможно, это зависит от оттенка).

 

5. Собственно, нанеся его на лицо и дав высохнуть можно на этом остановиться… Пудрой если не пользоваться, то всё равно будет неплохо лицо выглядеть. Тональник становится матовым и довольно естественно выглядит на коже. Даже на стекле смартфона не отпечатывается (это особенно меня умиляет, люблю его за это). Но можно использовать и с пудрой.

В этом случае рекомендую использовать пудру-вуаль или любую пудру с прозрачным и легким покрытием. Потому что, используя пудру с плотным покрытием я получала маску на лице. Все-таки, тональник полупрозрачным никак не назвать, кроющая способность у него — средняя (не самая легчайшая, не полупрозрачная).

слева: пудра нанесена поверх тонального средства, справа: законченный вариант макияжа (с румянами и иллюминайзером)

6. Держится весь день отлично, цвет не меняет, с носа не сползает, в поры не проваливается.

 

7. Кожу мне не сушил… Однако, не берусь утверждать что он на это неспособен. Дело в том, что я не использую тональные средства ежедневно. Зато ежедневно использую в уходе средства с увлажняющим эффектом. Поэтому не могу сказать, сушит тональник или нет. Но при использовании 2-3 раза в неделю мою кожу точно не сушил. И да, я наношу (любые средства макияжа) поверх уходовых косметических средств (а не на голое лицо).

 

Некоторые жалуются, что он шелушения подчеркивает… Мне не удалось это проверить, поскольку у меня не было ни одного шелушения на всем протяжении его использования. Зато у меня богатый опыт использования тональных средств самого разного пошиба и иногда шелушения случались. И я еще не видела ни одного тональника, чтобы он не выделял шелушинки (все они цепляются за шелушения и не могут их не выделить). По моему, тональные средства вообще не предназначены для использования их на шелушащейся коже. Так что, если он и выделяет такие дефекты, то недостатком это назвать даже как-то странно… его нужно просто не использовать до момента, пока кожа не придет в норму.

 

8. Поры мне на закупоривал, комедонов не образовывал… Опять же, я не использую тональники каждый день и уж тем более не сплю с ними. Поэтому он мне вреда не причинил. Однако, точно знаю, что все подобные средства потенциально комедогенны и способны к закупорке пор. Поэтому-то я ими и не пользуюсь ежедневно и использую очень хорошие очищающие средства в некоторых пор. Могу сказать что если средство не вызвало закупорку пор у меня, это еще не значит что не вызовет у вас.

 

9. Не уверена, что его можно качественно удалить с лица щадящими умывашками. Я использую нормальное очищающее средство, чтобы точно быть уверенной, что всё дочиста удалила с лица. Дело в том, что это средство очень крепко вцепляется в кожу и отлично на ней сидит весь день… Если я просто беру воду и плескаю на лицо, то вода скатывается с лица как с резиновой поверхности и тональник так точно не смоешь с кожи как следует. Поэтому, имею подозрение, что и щадящей умывалкой очищение на будет качественным. А некачественное очистка для меня в свое время очень плачевно закончилась. Теперь я от тональных средств отмываю исключительно НЕ щадящими средствами.

слева: законченный вариант макияжа при естественном освещении, справа: законченный макияж при электрическом свете

ИТОГИ:

 

Я осталась очень довольна тональным средством и по-настоящему получала от него удовольствие. С ним даже пудрой пользоваться необязательно, хотя я все же не могу привыкнуть ею НЕ пользоваться… Бывают, правда, довольно неплохие пудры, которые могут заменить использование тонального средства (как раз такой пользуюсь сейчас) и у них довольно плотное покрытие… Вот с такими пудрами этот тональник использовать точно не рекомендую. Получается отвратный толстый слой косметики на лице, кожа выглядит неопрятной, неживой и вообще — маской. Если и пользовать пудру совместно с этим тоном, то лучше легкую (полупрозрачную, вуаль и т. п.).

 

Подведем итоги в виде краткого перечисления достоинств и недостатков.

 

Достоинства:

 

  • легко наносить, распределять по коже
  • отлично сохраняется в течении дня
  • не лежит маской, создает естественный вид
  • не отпечатывается на экране телефона
  • не проваливается в поры, не залипает пятнами, не скатывается
  • способен стать самостоятельным средством и не требует поверх себя пудры (хотя с пудрой, на мой взгляд, выглядит еще более презентабельно)
  • мелкие неровности тона, пятна, сосудики и прочие мелкие несовершенства кожи перекрывает
  • кожа под ним себя чувствует комфортно, не задыхается, не потеет, не замечала избыточного выделения сала
  • экономичен в использовании

инфо на упаковке (наименование оттенка и производитель)

Недостатки:

Лично для себя я недостатков не вижу как таковых, но для некоторых может оказаться недостатком то, что средство не пригодно к использованию с абсолютно любой пудрой… Точнее, пользовать-то его можно с любой пудрой, но он не будет с плотными пудрами красиво выглядеть на лице. Для меня это не проблема, поскольку я в арсенале обычно имею 2-3 пудры разной плотности и могу заменить одну на другую в любой момент. Но знаю, что не все могут пудр себе накупить по нескольку штук на разные случаи жизни и поэтому, данный тональник не всем будет актуален.

 

Ну, и ещё не уверена, что его легко можно оттереть легкими или щадящими очищающими средствами. То есть отмыть лицо вы ими от тонального средства точно сможете, но насколько качественно — не знаю. Совсем не уверена в качестве такой очистки. Поэтому, если вы любите (как и я) быть на 100% уверенной в том, что кожа полностью освобождена от тонального средства, то к нему в комплект сразу приобретайте нормальную очищалку (что не всегда реально, если кожа — чувствительная и страдает всякой непереносимостью… но тогда уж лучше вообще тон не использовать никакой).

 

В остальном, мне это средство не в чем упрекнуть.

 

Кожа, на котором использовалось средство: нормального типа, без воспалений, без постакне, имеет неровность тона и местами малозаметные пигментные пятнышки. Шелушений не имеет, в серьезной маскировке не нуждается. Не требует матирования, не страдает избыточным салоотделением. Однако, способна в сильный мороз показывать сухость на щеках (не критичную), а в сильную жару умеет показывать легкую жирность в Т-зоне.

инфо на упаковке

Shiseido FWB — первая в своем роде база под макияж

Shiseido в последнее время что-то примолкли, и это было неспроста. В середине декабря в подразделении FT Shiseido, которое выпускает гигиенические средства и бюджетную косметику, вышла первая в мире смываемая водой база под макияж. И это очень громкое событие в косметическом мире.

Подозреваю, что большинство дам, не знакомых с азиатским подходом к макияжу, не разделят моего восторженного визга. Множество женщин в России (и не только, наверное) всю жизнь смывают макияж — тональный крем, пудру — просто водой с мылом, пенкой или другим средством умывания. Я уже не раз терзала публику на эту тему, так что сдержу эмоции 😀 Японский подход подразумевает, что декоративную косметику надо вначале снять специальным средством, ибо она жирорастворима, и силиконы, пигменты и масла имеют тенденцию застревать на коже без должного очищения. И только посе этого — умыть лицо с мылом или пенкой. Помните мой подробный эксперимент про снятие макияжа с дивана? 😀 В общем, я все сказала. Итак, новая база Shiseido FWB — это новое слово в макияже, ибо она растворяется водой , а заодно увлекает за собой весь «бутерброд», нанесенный на лицо: тональные средства, тени, карандаш, помаду.

Главный рекламный поинт этого средства  — оно для тех, кто испытывает стресс в связи со снятием макияжа. В дороге, после тяжелого дня или вечеринки, во время ночевки вне дома или наперевес с младенцем, когда крайне стремной становится мысль о том, что нельзя лечь спать просто так, надо ползти смывать макияж….Лично я, когда предвижу такие ситуации, то вообще не крашусь, конечно ничего криминального в этом нет , со временем даже привыкаешь… 🙂 но новая смываемая база позволяет штукатуриться с утра, заранее обеспечивая себе беспроблемное легкое умывание вечером. Есть лишь одно НО — она не действует таким же образом с водостойкой косметикой. Но если выбрать обычный тональник и водорастворимую тушь, то….вуаля!

База появится в продаже лишь в марте, а с 12 декабря ее можно купить в официальном инет-магазине Shiseido, зарегистрировавшись в системе Watashi+. Я, конечно, не удержалась и сразу же ее купила (она стоит около $13). В нашем деле без эксперимента — никак! На этот раз я решила накрасить  и умыть яйца.


ОДно яйцо я накрасила тональным стиком Shiseido Maquillage и карандашом Shiseido Integrate. А на второе вначале нанесла базу, а потом — все то же самое. После этого мы с Таней умыли их! Производитель рекомендует смывать макияж  с базой FWB под душем, температура воды 38-40 градусов, лицо сильно не тереть. Вначале мы подставили обычное яйцо просто под струю горячей воды, а потом потерли его. Результат был предсказуем.

Второе яйцо было накрашено базой, а потом тем же тональным стиком и карандашом. Краска начала смываться сама под струей воды, а когда яйцо потерли пальцами — практически все смылось. Можно было потереть еще пару секунд, и оно было бы абсолютно чистым.

Вот это я понимаю торжество технологий! База Shiseido FWB включает в себя особый полимер, который распределяется по коже тончайшей сеточкой, а при контакте с водой связывается с ней и удаляется целым слоем. А поскольку на этом слое уже наложена другая косметика, она смывается заодно с нижним слоем. Очень трудно осознать все эти процессы, глядя на кляксу бежево-розового крема, которым является эта база 🙂 На лице она прозрачная, ложится легко, ее можно наносить на веки и на губы, чтобы обеспечить легкое смывание макияжа. Тональный крем ожидаемо ложится на нее легче, чем просто на голое лицо, наносится более гладко. В общем, думаю этот продукт сделает революцию в тональных средствах, пока я пишу этот пост, чувствую себя как ведущая церемонии Оскар, не меньше. Если честно, я просто в шоке и уже достала своими яйцами мужа, Таню, дедушку, всех :)))

 

То, о чём я никогда не писала: мой уход от Shiseido | Отзывы покупателей

При просмотре моих постов может показаться, что я покупаю только декоративную косметику. Но дело в том, что я считаю отзывы на уходовые средства очень субъективными. И если мысленно примерить на себя цвет помады из отзыва не так сложно, то с кремом всё гораздо интереснее. На самом деле, уходовых средств у меня гораздо больше, я много всего перепробовала и, на данный момент, остановилась на прекрасной линейке Bio-Perfomance LiftDуnamic от японской марки Shiseido.

Пара слов обо мне: 37 лет, кожа склонна к сухости (как же наладилась моя жизнь, когда я это осознала), комбинированная в т-зоне. Возрастные изменения в первую очередь затрагивают овал лица — к сожалению, у меня для этого все предпосылки. С мимическими морщинами на лбу борюсь инъёкциями ботокса 1 раз в год, больше никаких вмешательств у косметолога не осуществляю.

В зимнее время использую средства с кислотами, витамином C. Для всего остального времени нашла три продукта, которые вы видите на заглавном фото.

Первый раз я поверила в силу кремов, когда начала пользоваться Clinique Repair Laser Focus для кожи век. И буквально через 3 недели увидела, что мелкие морщинки вокруг глаз стали менее заметными, а кое-где исчезли полностью. Это было совершенно очевидно. Связываю это с тем, что кожа век у меня не получала достаточно питания и увлажнения, а хороший крем решил эти проблемы.

Перепробовав множество средств из профессиональных и люксовых марок я пришла к тому, чем с удовольствием пользуюсь последние полгода.

Линейка Bio-Perfomance предназначена для женщин с любым типом кожи от 30 лет и старше, которым требуется антивозрастной уход. Представляет собой сочетание натуральных природных ингредиентов и современных научных разработок, которые воплощаются в насыщенных и эффективных составах.

1.Shiseido Bio-Performance LiftDynamic Serum — лифтинг-сыворотка интенсивного действия.

Упаковка.

Сначала я скажу пару слов о внешнем виде всей линейки. Футуристический дизайн упаковки очень подходит средствам ухода, которые позиционируются, как воплощение современных технологий. При этом средства не только эффектно выглядят, но и обладают хорошим функционалом. Упаковка непрозрачная, защищена от попадания солнечных лучей и дневного света. Все средства (кроме крема, но об этом чуть позже) имеют помпу и попадание внутрь упаковки воздуха или бактерий исключено. Дозатор работает прекрасно, средство аккуратно выдавливается в необходимом количестве.

Баночки тяжёлые и достаточно объёмные. Сыворотка выпускается в двух вариантах: 30 и 50 мл. Я уверена в продукте, поэтому при покупке выбрала 50 мл, стоимость в расчёте на 1 мл в этом случае выходит значительно дешевле. Срок годности после вскрытия 12 месяцев, сделано во Франции.

Состав.

Подробный состав в специальном блоке ниже.

В сыворотке задействованы следующие разработки марки Shiseido:

  • технология Exclusive TruStructiv™ стимулирует процессы естественного восстановления кожи.
  • био-корректирующий комплекс (Bio-Corrective complex) — возвращает коже утраченную со временем плотность.
  • био-гиалуроновая кислота (Super Bio-Hyaluronic Acid Plus) — обеспечивает глубокое увлажнение.

Сразу скажу своё отношение к составам. Я не химик и в ингредиентах не разбираюсь. Но силикон в условном креме Garnier и условном креме La Mer — это не один и тот же компонент, хотя на упаковке и будет называться одинаково. За чем я слежу в составах, так это за спиртом. Если алкоголь в сыворотке указан на втором месте (привет, Chanel), то для меня это плохой признак. Моя кожа плохо реагирует на такие компоненты.

Текстура.

Сыворотка имеет очень насыщенную текстуру, по сути, представляя собой лёгкий крем. Капля средства, выдавленная на руку, сохраняет форму и не течёт в любых положениях. Из-за этого, я практически не использую комбинацию сыворотка+крем. Либо наношу Bio-Performance LiftDynamic Serum самостоятельно, либо закрепляю парой капель масла для лица.

Сыворотка приятно и ненавязчиво пахнет, моментально впитывается, совершенно не липнет и не ощущается на лице. Коже после нанесения средства абсолютно комфортно, она увлажнена и готова к нанесению макияжа.

Средство не забивает поры, не скатывается, хорошо комбинируется с другими уходовыми продуктами.

Все цены указаны без учёта скидок, на которые марка Shiseido щедра. Я обычно покупаю уход на клиентских днях со скидками 40-45%.

11620₽цена

10/10оценка

8 месяцев, 2р/в деньиспользование

Тип кожи: Сухая кожа

Состав: Water, Dimethicone, Butylene Glycol, Glycerin, Dimethicone Crosspolymer, Dipropylene Glycol, Xylitol, Polysorbate 20, Ammonium Acryloyldimethyltaurate/Vp Copolymer, Peg-10 Dimethicone, Talc, Phenoxyethanol, Peg-150, Polyvinyl Alcohol, Silica, Alumina, Titanium Dioxide (CI 77891), Mica, Trisodium Edta, Tocopheryl Acetate, Sodium Citrate, Fragrance, Sodium Metaphosphate, Potassium Hydroxide, Citric Acid, Sodium Metabisulfite, Limonene, Inositol, Hexyl Cinnamal, Iron Oxides (CI 77492), Benzyl Benzoate, Butylphenyl Methylpropional, Linalool, Saccharomyces Ferment Lysate Filtrate, Sodium Acetylated Hyaluronate, Alpha-Isomethyl Ionone, Thymus Serpillum Extract, Iron Oxides (Ci 77491), Citronellol, Geraniol, Carthamus Tinctorius (Safflower) Flower Extract, Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract (Rosmarinus Officinalis Leaf Extract), Tocopherol.

2.Shiseido Bio-Performance LiftDynamic Cream — лифтинг-крем интенсивного действия.

Упаковка.

Упаковка представляет собой классический вариант стеклянной баночки с кремом. Я бы точно снизила оценку из-за этого нюанса, если бы не одно принципиальное НО. Крем обладает настолько плотной и насыщенной текстурой, что выдавливать его через дозатор не представляется возможным.

В комплект входит лопатка, а вот защитной мембраны нет — видимо, она не нужна из-за плотности крема, средство в любом случае не вытечет из банки.

Крем выпускается в двух вариантах: 50 и 75 мл. Как и в случае с сывороткой, я беру большой объём и получаю значительную выгоду. Срок годности после вскрытия 12 месяцев, сделано во Франции.

Состав.

Подробный состав в специальном блоке ниже.

В креме задействованы следующие разработки марки Shiseido:

  • технология Exclusive TruStructiv™ стимулирует процессы естественного восстановления кожи.
  • cистема RenoCycle стимулирует процессы обновления и разглаживает кожу, улучшая ее внешний вид.
  • био-гиалуроновая кислота (Super Bio-Hyaluronic Acid Plus) — обеспечивает глубокое увлажнение.

Текстура.

Как я уже сказала выше, крем очень плотный. Сначала мне не понравилась эта насыщенная текстура, для того, чтобы её нанести и равномерно распределить по лицу, требуются усилия. Но представитель марки пояснил мне, что анти эйдж средства с эффектом лифтинга априори не могут быть лёгкими и жидкими, так как активные компоненты подразумевают подобную текстуру.

Со временем, я привыкла к этому крему и теперь такая плотность не кажется мне чем-то странным.

Я беру лопаткой небольшое количество крема, слегка согреваю в ладонях и наношу прикладывающими движениями на лицо и шею. Крем достаточно быстро впитывается, не оставляя после себя следов жирности. Я редко использую его перед макияжем (обычно сочетаю сыворотку и увлажняющую базу), чаще наношу на ночь.

12530₽цена

10/10оценка

8 месяцев, 1р/в деньиспользование

Тип кожи: Сухая кожа

Состав: Water, Glycerin, Tricaprylin, Butylene Glycol, Dimethicone, Cetyl Alcohol, Glyceryl Stearate Se, Peg-100 Stearate, Myristyl Myristate, Erythritol, Peg/Ppg-14/7 Dimethyl Ether, Microcrystalline Wax(Cera Microcristallina/Cire Microcristalline), Hydrogenated Polydecene, Behenyl Alcohol, Dimethylacrylamide/Sodium Acryloyldimethyltaurate Crosspolymer, Stearyl Alcohol, Phenoxyethanol, Hydrogenated Polyisobutene, Phytosteryl Macadamiate, Talc, Methylparaben, Ethylparaben, Silica, Alumina, Disodium Edta, Sorbitan Tristearate, Tocopheryl Acetate, Caffeine, Sodium Citrate, Titanium Dioxide (Ci 77891), Fragrance, Citric Acid, Limonene, Sodium Metabisulfite, Sodium Metaphosphate, Inositol, Hexyl Cinnamal, Iron Oxides (Ci 77492), Benzyl Benzoate, Butylphenyl Methylpropional, Alcohol, Linalool, Sodium Acetylated Hyaluronate, Alpha-Isomethyl Ionone, Thymus Serpillum Extract, Iron Oxides (Ci 77491), Saccharomyces Ferment Lysate Filtrate, Citronellol, Geraniol, Panax Ginseng Root Extract, Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract (Rosmarinus Officinalis Leaf Extract), Tocopherol, Bupleurum Falcatum Root Extract.

3.Shiseido Bio-Performance LiftDynamic Eye Treatment — лифтинг-крем интенсивного действия для кожи вокруг глаз.

Упаковка.

Упаковка представляет собой бутылочку с помпой достаточно большого размера. Пусть этот маркетинговый ход вас не смущает — объём средства стандартные для средств по уходу за кожей век 15 мл.

Срок годности 12 месяцев после вскрытия, сделано во Франции.

Крем оснащён помпой, которая отлично работает и за одно лёгкое нажатие выдаёт количество крема, которого хватит на оба глаза.

Состав.

Подробный состав в специальном блоке ниже.

В креме задействованы следующие разработки марки Shiseido:

  • технология Exclusive TruStructiv™ стимулирует процессы естественного восстановления кожи.
  • cистема RenoCycle стимулирует процессы обновления и разглаживает кожу, улучшая ее внешний вид.
  • био-гиалуроновая кислота (Super Bio-Hyaluronic Acid Plus) — обеспечивает глубокое увлажнение.
  • комплекс Bio-Defining способствует сокращению видимости морщин на коже вокруг глаз.

Текстура.

Крем имеет лёгкую текстуру, быстро впитывается, не оставляя ощущение липкости и служит прекрасной основой для макияжа.

Не раздражает глаза.

Моя претензия к большинству кремов для век — слишком лёгкая (хуже всего, если гелевая) текстура, которая не обеспечивает мне достаточно увлажнения и питания. Если же крем тяжёлый, насыщенный маслами и прочими ингредиентами, при использовании в вечернее время, он может спровоцировать отёчность век.

В случае с Bio-Performance LiftDynamic Eye Treatment, текстура крема достаточно сбалансированная. Я не ощущаю сухости, при этом нет маслянистой плёнки после использования.

По поводу лифтингового эффекта, испытываю некоторый скепсис. Сейчас долго рассматривала себя перед зеркалом. Хуже точно не стало, морщин новых за время использования не добавилось (из вообще не добавилось за последние лет 5, когда я уже перешла на антивозрастной уход). Но сказать, что я заметила какие-то явные улучшения в отношении лифтинга сложно. Способен ли крем на такое? Не уверена.

Хороший крем, но за эту стоимость я думаю попробовать что-то ещё.

6530₽цена

8/10оценка

8 месяцев, 2р/в деньиспользование

Тип кожи: Сухая кожа

Состав: Water, Pentaerythrityl Tetraethylhexanoate, Hydrogenated Polydecene, Dimethicone, Butylene Glycol, Glycerin, Dipropylene Glycol, Behenyl Alcohol, Peg/Ppg-14/7 Dimethyl Ether, Hydrogenated Polyisobutene, Stearyl Alcohol, Dimethicone Crosspolymer, Hydrogenated Palm Oil, Beheneth-20, Mineral Oil(Paraffinum Liquidum/Huile Minerale), Phenoxyethanol, Myristyl Myristate, Polyvinyl Alcohol, Tocopheryl Acetate, Elaeis Guineensis (Palm) Kernel Oil, Elaeis Guineensis (Palm) Oil, Dimethylacrylamide/Sodium Acryloyldimethyltaurate Crosspolymer, Microcrystalline Wax(Cera Microcristallina/Cire Microcristalline), Paraffin, Disodium Edta, Caffeine, Retinyl Acetate, Sodium Citrate, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Fragrance (Parfum), Bht, Limonene, Citric Acid, Sodium Metaphosphate, Inositol, Hexyl Cinnamal, Benzyl Benzoate, Butylphenyl Methylpropional, Alcohol, Linalool, Sodium Metabisulfite, Saccharomyces Ferment Lysate Filtrate, Sodium Acetylated Hyaluronate, Iron Oxides (Ci 77492), Rosmarinus Officinalis (Rosemary) Leaf Extract (Rosmarinus Officinalis Leaf Extract), Alpha-Isomethyl Ionone, Thymus Serpillum Extract, Citronellol, Geraniol, Tocopherol, Iron Oxides (Ci 77491), Panax Ginseng Root Extract, Bupleurum Falcatum Root Extract.

Теперь я бы хотела поделиться выводами и общими впечатлениями от линейки Shiseido Bio-Performance LiftDynamic. Я сама большой скептик в отношении чудодейственных кремов и считаю, что обратить процесс старения вспять невозможно. А вот сохранить то, что есть, замедлить негативные изменения хороший уход вполне способен. Какие положительные моменты от использования Bio-Performance LiftDynamic я могу отметить.

  1. Моя комбинированная/сухая кожа (которая с возрастом становится более сухой) отлично увлажнена. У меня практически исчезли шелушения, даже на крыльях носа.
  2. Кожа стала более плотной на ощупь и, о, чудо, овал лица на самом деле выглядит более чётким. Год назад я делала очень недешёвые инъекции, которые должны были помочь подтянуть контуры лица, но не заметила от них никакого толку. От Bio-Performance LiftDynamic эффект я вижу, хотя эти изменения могут быть и от других действий, которые я предпринимала (курс фейсбилдинга полгода назад, корейские маски для контура лица и т.д.).
  3. Количество воспалений, которые время от времени посещают мою кожу, снизилось до минимума. Средства совершенно не забивают поры, несмотря на насыщенность текстур.
  4. Все продукты прекрасно дружат с макияжем, не скатываются даже при обильном нанесении.

Я настолько довольна результатом, что уже повторила крем для лица и сыворотку. А вот с кремами для век я пока готова экспериментировать дальше.

Я хотела бы спросить вас, стоит ли мне дальше писать про уход? У меня в арсенале много интересных средств, которыми хочется поделиться. Но есть один момент, который меня останавливает. Дело в том, что реакция каждого человека на уходовые средства зависит от многих факторов. И если мне понравилось средство и я вижу от него результат, это совершенно не гарантирует такой же результат у человека, который купил крем по моей рекомендации.

С другой стороны, планируя свой уход, я во многом основывалась на отзывах блогеров, у которых похожий на мой тип кожи. И в большинстве случаев, покупки были успешными.

Как считаете, полезны ли отзывы на уходовые средства?

Буду благодарна за ваше мнение.

Спасибо всем, кто дочитал.

Светлана.

История | О НАС | Компания Shiseido

{{/если}} {{каждая тема}} {{если topicid}} {{если $ index% 2 == 0}} {{if photo}} {{/ if}}

$ {год}

{{html topic}}

{{если ссылка}} {{/если}} {{if desc1}} {{/если}} {{if desc2}} {{/если}} {{/если}} {{еще}} {{/если}} {{/каждый}} {{каждая тема}} {{если topicid}} {{если $ index% 2 == 1}} {{if photo}} {{/ if}}

$ {год}

{{html topic}}

{{если ссылка}} {{/если}} {{if desc1}} {{/если}} {{if desc2}} {{/если}} {{/если}} {{еще}} {{/если}} {{/каждый}}

История Shiseido — это не просто рассказ о продуктах и ​​услугах; это история компании, которая рассматривает более широкую перспективу, учитывает аспекты культуры и образа жизни и всегда стремится создавать новые ценности.Это настоящая история компании Shiseido. Здесь мы исследуем путь достижений Shiseido, который шел более 140 лет с момента своего основания в 1872 году как первой в Японии аптеки западного типа.

Shiseido — культовый азиатский бренд косметики и ухода за кожей

Из горстки азиатских брендов, которые обычно попадают в какой-либо глобальный рейтинг, большинство, например, Sony , Toyota , Uniqlo и т. Д., Происходят из Японии. Япония издавна известна своими технологиями, эффективностью производства и превосходным качеством.Поэтому вполне естественно, что один из самых сильных азиатских косметических брендов, Shiseido, также происходит из Японии.

Shiseido — один из немногих японских брендов, не связанных с технологиями, которые добились успеха на мировой арене моды, красоты и косметики. Используя свое уникальное наследие и положительное влияние страны происхождения , Shiseido смогла выйти на рынки по всему миру, предлагая высококачественные, актуальные и интересные продукты.Компания Shiseido с самого начала осознала важность предоставления клиентам разнообразных услуг, а также постоянного их восхищения инновационными и высококачественными продуктами.

Есть несколько причин неизменного успеха, которым пользуется Shiseido с момента своего основания столетие назад. Но в недавнем прошлом одной из основных причин, способствовавших его успеху, является хорошо управляемая практика управления брендом. Приверженность руководства компании привела к постоянным инвестициям в деятельность по созданию бренда.

Введение

Shiseido была основана в 1872 году Аринобу Фукухара как первая японская аптека в западном стиле в Гиндзе, центре моды и культуры Японии. «Ши Сэй» означает «где все рождается», а «До» означает «дом». Фукухара черпал вдохновение из китайского И Цзин, в котором есть поговорка: «Слава добродетелям Земли, отсюда все и все рождается». Это высказывание идеально отражает стремление Shiseido к инновациям в области красоты, сочетая лучшие достижения западной науки с восточной мудростью.

Shiseido начинала как фармацевтическая компания, когда фитотерапия была в приоритете в Японии. Но он довольно скоро перерос свой первоначальный бизнес, когда сформулировал выигрышную концепцию сочетания восточной мистики и эстетики с технологиями и наукой западного мира. Эта комбинация с самого начала стала сильным преимуществом для Shiseido. Вскоре Shiseido ушла из фармацевтического бизнеса.

Еще в 1888 году компания выпустила первую зубную пасту в Японии, а в 1897 году она решила заняться косметическим бизнесом, выпустив косметический продукт Eudermine.В 1918 году компания Shiseido выпустила парфюмерию, а к 1937 году выпустила первую линию косметики. С тех пор Shiseido превратилась в полноценную косметическую компанию с широкой линейкой продуктов, охватывающей различные аспекты косметики, от ухода за кожей до косметических средств и общей косметики. К концу 1970-х годов Shiseido начала выходить на зарубежные рынки Европы и США со специфическими линейками продуктов.

Хотя уникальная концепция смешения восточной эстетики с западной наукой предоставила Shiseido сильный дифференцирующий фактор, ей пришлось расширить это понятие за рамки простой концепции.Shiseido руководствовался своей основной философией. С самого начала Shiseido основывала свою философию на пяти основных принципах управления, которые были провозглашены еще в 1921 году. Они заключались в следующем: качество прежде всего, сосуществование и совместное процветание, уважение к клиентам, корпоративная стабильность и искренность. Shiseido также разработала фирменный стиль для всех своих продуктов и нацелена на их позиционирование для различных сегментов клиентов.

Shiseido строит свой бренд на пяти ключевых моментах:

  • Творчество и инновации во всех предложениях продукции
  • Уникальное сочетание восточной мистики и чувствительности с ценностями западной моды
  • Применение клинически проверенных формул для создания продуктов, которые улучшат уход за кожей и улучшат ее красоту
  • Способность адаптировать свои предложения к различным рынкам, постоянно анализируя рыночные тенденции
  • Сильная стратегия сбыта

Shiseido был одним из первых азиатских брендов, принявших стратегию приобретения, чтобы выйти за пределы своего внутреннего рынка.Приобретение конкурирующих фирм на мировых рынках служило двум целям. С одной стороны, он получил легкий выход на рынок, а с другой — помог Shiseido получить признание клиентов.

Философия бренда

С самого начала компании Shiseido удалось создать свой имидж новатора и лидера рынка. Когда она решила заняться косметическим бизнесом из своего основного фармацевтического бизнеса, она в полной мере воспользовалась этим представлением. Он выпускал уникальные ароматы и косметику из живых цветов, чтобы сохранить свою уникальность.Shiseido было довольно легко завоевать признание на внутреннем рынке, поскольку наследие бренда было хорошо известно.

Компания столкнулась с множеством проблем, когда решила выйти из Японии в начале 1970-х годов. Это был период, когда такие бренды, как Sony и Canon, все еще создавали свои торговые марки на мировом рынке. Более того, Япония была более известна своей производственной эффективностью, технологическим мастерством и высококачественной электроникой, но не косметикой и косметическими товарами.Это сделало эту задачу для Shiseido довольно сложной. В индустрии моды, красоты и косметики преобладали бренды из Европы и США. Поэтому перед Shiseido стояла двойная задача: войти в мировую косметическую индустрию, добиться признания и создать сильный бренд.

С самого начала компания Shiseido пошла по пути инноваций . Та же стратегия была расширена, когда Shiseido вошла в косметический бизнес. Одним из самых сильных преимуществ Shiseido было то, что это была азиатская марка , выходящая на западные рынки.Он использовал мистику и ауру далекой страны с ее восточными традициями, цветом, запахами и эстетикой в ​​качестве преимущества. Первый продукт для мирового рынка, получивший название Zen, был запущен в 1964 году. Shiseido упаковывал его с использованием традиционных лаковых рисунков с мотивами храмов Киото 16 века. Это не только придало ему особый вид, но и создало вокруг него ауру таинственности.

В 1997 году компания Shiseido была удостоена награды Fifi США; самая авторитетная награда парфюмерной индустрии за новый аромат, созданный с использованием ароматологии.В январе 2019 года компания завершила 12-летнюю исследовательскую инициативу по открытию нового антивозрастного активного ингредиента, Stemlan-173, который будет использоваться в своих продуктах по уходу за кожей в будущем. Кроме того, он открыл свой новый Азиатско-Тихоокеанский инновационный центр в Сингапуре с целью внедрения инноваций с открытым исходным кодом, исследования потребителей в Азии и разработки портфеля продуктов для Азии.

Shiseido всегда использовала свои исследования и разработки, предлагая продукты на основе клинически проверенных формул.Концепция исследований и разработок Shiseido заключалась в «творческой интеграции». Это видение требовало интеграции функции с чувствительностью. В соответствии с этим видением Shiseido представила множество продуктов, призванных подчеркнуть красоту своих клиентов. Примером может служить первая линия средств по уходу за кожей Shiseido под названием Benefiance в 1982 году, расслабляющий аромат Shiseido, созданный с использованием новой ароматики. Эта инициатива повысила авторитет Shiseido на новых рынках. Объединив рациональные элементы, подкрепленные научными доказательствами, а также вдохновляющие и эмоциональные элементы, подкрепленные сильным имиджем и индивидуальностью бренда, Shiseido успешно позиционирует себя на многих рынках по всему миру.

Еще одним важным столпом философии бренда Shiseido является гибкость в изменении и настройке своих предложений. Он делает это не только на разных рынках в соответствии со своими уникальными потребностями, культурой и т. Д., Но также и в соответствии со своей практикой управления брендом. Одна из причин успеха Shiseido заключается в том, что бренд смог охватить рынки от премиальных сегментов до стоимостного сегмента, создав отличительные особенности бренда и индивидуальности для своих продуктовых линеек. Примером тому служит его стратегия на китайском рынке .Когда он вошел в Китай в 1981 году, он представил суббренд под названием Aupres и позиционировал его как элитный бренд. Он обслуживал только 1% рынка. Позже, в 1997 году, когда Shiseido решила ориентироваться на массовый рынок, она выпустила еще одно расширение бренда под названием Za. В 2011 году Shiseido запустила Senka по более низкой цене, чтобы ориентироваться на потребителей, торгующихся дешевле, но не желающих отказываться от качества продукции.

Еще одним фактором успеха является то, что Shiseido остается близкой к потребительским настроениям.Это то, что нынешний генеральный директор Группы г-н Масахико Уотани внедрил в фирму с тех пор, как принял бразды правления в апреле 2014 года. Глядя на архитектуру бренда, становится ясно, что бренды, способствующие росту компании, а именно Shiseido, Cle de Peau Beaute и другие элитные бренды нацелены в основном на женщин среднего и старшего возраста. С момента выпуска в 2003 году Majolica Majorca — бренда, ориентированного на подростков и молодых женщин в возрасте от 20 до 20 лет, компания не запускала ничего для молодежного рынка. Позднее Shiseido подтвердили это наблюдение, опросив 500 молодых женщин и изучив их привычки к покупке косметики.Реагируя на это важное исследование потребителей, в ноябре 2017 года Shiseido незамедлительно запустила Recipist, бренд средств по уходу за кожей, продукты которого продаются в розницу по цене 8,88 долларов США и меньше и разливаются в бутылки меньшего размера, чтобы поместиться в небольших помещениях, в которых часто живут молодые женщины. Исследование показало, что молодые потребители считают уход за кожей просто рутиной и чем-то, на что они хотят тратить как можно меньше времени. Реагируя на это открытие, Shiseido сконцентрировалась на основных товарах при запуске бренда Recipist.Эти усилия отражают стремление компании вернуть себе рынок молодежи.

Отслеживая тенденции покупателей и ассоциации, которые у них были по поводу определенных продуктов с определенными местами, Shiseido создал их отдельные истории. Например, в отношении продуктов для макияжа покупатели предпочитали хороший и элитарный имидж, что выражалось в создании индивидуальности бренда с американским подтекстом. Что касается продуктов по уходу за кожей, клиенты предпочитали качество и надежность, что было выражено в создании индивидуальности бренда с японским подтекстом под брендом Pure & Mild.Такая гибкость модели управления брендом помогла Shiseido успешно выйти на разные сегменты рынка на разных рынках.

Наконец, Shiseido создала очень сильную дистрибьюторскую сеть в Японии, Азии и на всех своих основных рынках по всему миру. Shiseido использует три основных канала:

  • Универмаг роскошных товаров с индивидуальным консультированием клиентов
  • Лицензированный магазин Shiseido (сеть магазинов) по продаже товаров класса люкс и среднего уровня с индивидуальным консультированием клиентов
  • Круглосуточные магазины и аптеки, через которые компания продавала товары среднего и массового спроса, продавая самокосметику (консультации не предоставляются)

Учитывая огромную популярность электронной коммерции, Shiseido недавно объявила о стратегическом альянсе с новыми компаниями, занимающимися платформами электронной коммерции в Китае, для продвижения своих продуктов в цифровом формате.В январе 2019 года компания открыла центр сотрудничества с Alibaba в Ханчжоу и совместно с китайским гигантом электронной коммерции разрабатывает продукты. Хотя Alibaba широко известна своей недорогой платформой Taobao, у нее есть еще одна платформа, которая включает в себя растущие бренды высокого класса, на которую нацелен Shiseido. Имея клиентскую базу в 500 миллионов, для Shiseido будет важно использовать ноу-хау Alibaba для нацеливания на состоятельный сегмент через свою платформу электронной коммерции.

Это важный шаг, поскольку китайские потребители были основными покупателями японской косметики в 2018 году, закупив 34,9% японского косметического экспорта. Это также отражено в росте продаж Shiseido в первом квартале 2019 года на 30% в годовом исчислении.

Эта стратегия оказалась очень успешной для Shiseido, поскольку она смогла продать весь портфель продуктов за счет использования нескольких каналов.

Портфолио брендов Shiseido

Портфель брендов Shiseido состоит из 6 категорий, каждая из которых соответствует конкретным потребностям потребителей:

Prestige: Shiseido, Cle de Peau beaute, IPSA, Benefique, bareMinerals, NARS, Laura Mercier, d’icila

Аромат: Alaia Paris, Dolce & Gabbana, Elie Saab, Issey Miyake, narciso rodriguez, Serge Lutens, Zadig & Voltaire

Косметика: Anessa, Aqua Label, Aupres, Avene, d program, Elixir, ettusais, Haku, Integrate, Majorlica Majorca, Maquillage, Prior, Pure & Mild, Revital Granas, urara, Za

Личная гигиена: AG Deo 24, Aquair, Ma Cherie, Sea Breeze, Senka, Tsubaki, Uno

Professional: Shiseido Professional (средства для волос)

Здравоохранение: Ihada, The Collagen

Стратегия бренда Shiseido

Shiseido следовала стратегии, которая не так характерна для азиатских брендов, выходящих за пределы региона.Shiseido использовала приобретение в качестве основного канала для закрепления на важнейших косметических рынках Европы и США. Поскольку косметика — это отрасль, в основе которой лежат устремления, проблемы образа жизни и имидж, Shiseido выбрала путь приобретения, чтобы получить известность, признание и доступ к устоявшейся клиентской базе на новых рынках, вместо того, чтобы тратить годы на создание бренда Shiseido с нуля.

Чтобы выйти на французский и, следовательно, на европейский рынок, Shiseido приобрела бренд Carita и престижный салон на Faubourg St.Оноре в Париже в 1981 году. Салон с его именитой и богатой клиентурой королевской семьи и знаменитостей занял уникальное положение на французском рынке. Чтобы выйти на рынок Северной Америки, в 1996 году Shiseido приобрела Helen Curtis, принадлежащую Unilever. Эти приобретения дали Shiseido возможность создать что-то сильное на этих рынках.

Проблемы будущего

Несмотря на устойчивый успех Shiseido на протяжении более века, Shiseido сталкивается с новым набором проблем по мере продвижения на новые рынки с другой демографией, повышенной конкуренцией и множеством сегментов.

Продолжить смешение азиатско-западного стиля: Одной из основных задач Shiseido в будущем будет сохранение сочетания, созданного между восточной мистикой и западной косметической наукой и технологиями. Это становится важным, поскольку Shiseido приобретает бренды в США и Европе со своим наследием и уникальными историями брендов. Учитывая это, для Shiseido будет непросто продолжить смешивание, поскольку это один из самых сильных факторов дифференциации.

Последовательность в позиционировании: В основном, Shiseido позиционируется как бренд премиум-класса и класса люкс на рынках США и Европы и охватывает весь спектр рынков от недорогого, недорогого, среднего и роскошного сегментов в Азии. С клиентами, путешествующими по всему миру, глобальным медиа-ландшафтом и Интернетом, который значительно упрощает обмен информацией между странами, Shiseido следует предпринять шаги, чтобы гарантировать, что она тщательно передает свое разнообразное положение на различных рынках.

Поддержание сильной системы архитектуры бренда: Управление архитектурой бренда может оказаться очень сложной задачей для Shiseido. Shiseido занимается тремя основными направлениями деятельности: приобретением брендов в Европе и США, импортом новых брендов, не принадлежащих Shiseido, в Японию через холдинговую компанию, а также введением на рынок нескольких расширений бренда.

Учитывая разнообразие рыночных сегментов, которые обслуживает расширение бренда Shiseido, очевидно, что эти расширения бренда будут иметь свой собственный имидж и индивидуальность.Интеграция их с родительским брендом и управление их взаимодействием с родительским брендом будет довольно сложной задачей.

Развитие корпоративного бренда в западном мире: Несмотря на то, что Shiseido добилась значительных успехов, следуя стратегии приобретения, ей еще предстоит создать очень сильный корпоративный бренд на рынках США и Европы. Поскольку компания приобретает бренды с лояльной клиентской базой, изменение фирменного стиля и индивидуальности приобретенного бренда в соответствии с общей архитектурой бренда Shiseido может оказаться довольно сложной задачей.Создание сильного корпоративного бренда с уникальной идентичностью и индивидуальностью будет иметь решающее значение для долгосрочного успеха Shiseido.

Использование цифровых технологий для улучшения качества обслуживания клиентов: В современном цифровом мире трудно игнорировать влияние цифровых технологий на бизнес. В частности, для Shiseido важно изучить возможности, которые цифровые технологии могут иметь для обслуживания клиентов. В июне 2019 года бренд объявил о своей стратегии «Комплексные решения с использованием технологий».

Одна из инициатив включает в себя приобретение в 2017 году компании из Кремниевой долины с возможностью использования смартфонов со светодиодами, которые могут определять цвет кожи и отправлять данные в лаборатории, которые затем могут создавать индивидуальные продукты. План также состоит в том, чтобы сопровождать клиентов в их путешествии по использованию продукта, проверяя через 3 месяца, как продукт работает и как его можно улучшить, чтобы удовлетворить потребности клиентов. Успех Shiseido в будущем определенно будет зависеть от его способности реализовать свою цифровую стратегию, чтобы вывести качество обслуживания клиентов на новый уровень.

Заключение: Shiseido необходимо продвигаться вперед

С момента своего основания Shiseido осознала важность предоставления клиентам разнообразного опыта, постоянного их восхищения инновационными и высококачественными продуктами и сегментации своих клиентов, чтобы предложить им впечатления от бренда, ориентированные на каждый из этих сегментов. Эти руководящие принципы позволили бренду добиться огромного успеха во всем мире.

Тем не менее, по мере того, как глобальный ландшафт становится все более конкурентоспособным, на рынок проникают новые косметические бренды и средства по уходу за кожей, для Shiseido становится крайне необходимо найти баланс между сохранением своей стратегии дифференциации и предвидением потребностей меняющегося рынка.Будет интересно наблюдать за развитием Shiseido и его брендов в следующем десятилетии.

Ссылки на аналитику

Об авторе: Мартин Ролл — бизнес-стратег и бренд-стратег

Подробнее: Как страны и бренды преодолевают проблемы, связанные со страной происхождения

Подробнее: AmorePacific — Korean Beauty Company Going Global

Подробнее: Muji — Глобальная стратегия японского безбрендового бренда

Подробнее: Аналитические обзоры и статьи

17 косметических товаров, которые существуют более 100 лет!

Yardley сегодня может быть безобидным, но это старейший зарегистрированный косметический бренд в мире.Фактически, записи показывают, что, хотя компания была официально основана в 1770 году, ее история фактически началась в 1600-х годах, когда король Карл I предоставил молодому человеку концессию на поставку всего мыла для лондонского Сити.

Ключевым ингредиентом мыла Yardley London всегда была лаванда, известная своими успокаивающими свойствами. До сих пор существует особый вид лаванды — Lavandula augustifolia , который выращивают исключительно в Ярдли в Лондоне на юге Англии.Неудивительно, что бренд продолжает пользоваться королевским покровительством, а Кейт Миддлтон является последним поставщиком.

Дополнительный факт: в 1971 году Ярдли спонсировал команду British Racing Motors в Гран-при Формулы-1. В 1972 году компания перешла в McLaren, которую спонсировала до 1974 года.

Грушевое мыло, 1807

Основанная Эндрю Пирсом в 1789 году как парикмахерская в Сохо, Лондон, Pears изначально предназначалась для очень эксклюзивной группы сверстников и знати. В 1807 году (люди, это почти 210 лет назад!) Появился первый в мире кусок прозрачного мыла, который изначально был объявлен «английским мылом для ухода за лицом» из-за его сверхмягкой формулы, состоящей из глицерина и других натуральных продуктов.

На изготовление ушло три месяца (до сих пор!), И он выиграл приз за мыло на Большой выставке 1851 года.

Thayers Original Witch Hazel, 1847

Что отличает Thayers от множества предприятий, которые извлекали выгоду из разнообразных преимуществ гамамелиса, так это то, что его экстракт был изготовлен из недистиллированного кустарника, что позволило сохранить наивысшее качество терапевтических танинов. До сегодняшнего дня, более чем 150 лет спустя, немногие тоники для лица могут конкурировать с улучшающими кожу свойствами этого безалкогольного вяжущего средства.

Румяна Bourjois Little Round Pot, 1863

В 1863 году парижский актер Жозеф-Альбер Понсен создал первые в мире порошковые румяна по сложному рецепту: тщательно смешайте отмеренное количество пудры, воды и перламутра, аккуратно перемешайте, разлейте в круглые формы и положите в духовку запекать. Теперь, 150 лет спустя, маленький круглый горшочек с румянами Bourjois вышел за рамки сценического макияжа и стал одной из самых продаваемых линий бренда.

А для коллекционеров, которые просто не могут устоять перед этими культовыми оригинальными маленькими круглыми горшками, Bourjois регулярно выпускает винтажные серии ограниченным тиражом.

Букет Хаммама Пенхалигон, 1872

Поскольку бренд имеет не одну, а четыре оригинальных смесей на полках более века спустя, неудивительно, что Penhaligon’s получил ряд королевских ордеров. Парфюмерия была основана Уильямом Генри Пенхалигоном, парикмахером из Корнуолла, который переехал в Лондон и открыл магазин на Джермин-стрит в конце 1860-х годов. Его первым ароматом был Hammam Bouquet, вдохновленный пьянящими ароматами, исходящими из соседней турецкой бани.

Hammam Bouquet остается фаворитом покупателей до сих пор, наряду с Blenheim Bouquet (созданным в 1902 году как аромат для герцога Мальборо), English Fern и Douro (оба 1911 года). К счастью для любителей истории, даже дизайн бутылки Уильяма Пенхалигона остается в основном неизменным: вспышка ленты возвращает нас в прошлое, в Англию королевы Виктории.

Вазелин, 1872

Вы бы поверили, что нефтяные скважины могут быть модными? В руках Роберта Чезебро это да.Чезборо основал компанию Vaseline, когда занимался разведкой нефти в Титусвилле, штат Пенсильвания. Замечание, что рабочие нефтяной вышки использовали «стержневой воск» — остатки бурения — для заживления порезов и мелких ожогов, поразило воображение химика. Затем он потратил большую часть десятилетия на очистку воска стержня до прозрачного белого вазелина, который стал вазелином. Название произошло от сочетания немецкого wasser (вода) и греческого oleon (масло).

Однако владельцев аптек это не впечатлило, и Чезборо отправился в путь, рекламируя свои товары сам.Порядок работы? Он наносил раны на собственное тело и намазывал вазелином пораженные участки, чтобы продемонстрировать свою эффективность (не пытайтесь делать это дома!).

Вскоре вазелин стал продаваться со скоростью банка в минуту, и в 1883 году королева Виктория посвятила Чизбро в рыцари, сказав изобретателю, что она использует его каждый божий день!

Дополнительный факт: Cheseborough съедал ложек вазелина каждый день. Хотя я серьезно не рекомендовал бы это, изобретатель дожил до 96 лет.

Еще один бонусный факт о : в 1886 году компания Manufacture and Builder сообщила: «Французские пекари широко используют вазелин в тортах и ​​других кондитерских изделиях.Его преимущество перед салом или маслом заключается в том, что, каким бы несвежим ни было тесто, оно не прогоркнет ».

Листерин, 1879

Разработанный химиком из Миссури Джозефом Лоуренсом как хирургический антисептик, Listerine был назван в честь барона Джозефа Листера, пионера антисептической хирургии. На протяжении многих лет эта комбинация ментола, тимола (тимьян), эвкалиптола (эвкалипта) и метилсалицилата (грушанки) использовалась для различных целей: от гонореи и купания хирургических ран до лечения боли в горле, успокаивания укусов насекомых и для мытья полов .

Тем не менее, Listerine действительно стал популярным в 1895 году, когда он привлек внимание стоматологов. Фактически, слово «неприятный запах изо рта» (от латинского «неприятный запах изо рта») было придумано сотрудниками Listerine, и это стало первым ополаскивателем для рта, продаваемым без рецепта.

Одно время они даже производили сигареты Listerine!

Сегодня жидкость 138-летней давности остается самым старым продуктом в портфеле Johnson & Johnson.

Мыло цвета слоновой кости, 1879

Когда химик Джеймс Гэмбл из Procter & Gamble подбросил дополнительный воздух в партию брусков мыла цвета слоновой кости, он не только создал первое в мире плавающее мыло (преимущество: оно не потерялось во время купания!), Но и то, которое было 99 .44% чистота. Мыло «Слоновая кость», которое уже 138 лет остается сильным, имеет еще одно хорошо задокументированное применение: мыльные хлопья были основным продуктом для создания «снега» для рождественских елок с 1920-х годов.

Дополнительный факт: имя «Слоновая кость» было принято Харли Проктером после того, как он услышал 45-й псалом на чтении Библии.

WTF факт: в 1994 году исследователи попросили детей пройти тест на вкус мыла, и мыло цвета слоновой кости было наименее отвратительным. Эммм… !! ??

Бальзам для бутонов розы Смита, 1892

Изобрел Dr.GF Smith в качестве универсальной мази, помогающей при таких проблемах, как потрескавшиеся губы, ожог бритвой, геморрой и опрелости, Smith’s Rosebud Salve по-прежнему остается одним из самых универсальных продуктов. Я лично использую его для всего, от сухой кожи до макияжа (каждый визажист за кулисами скажет вам, что это лучший маркер!).

И хотя мазь теперь выпускается и в более эффективных тюбиках, ничто не может увести меня от прохладных винтажных банок аптечного типа. Неудивительно, что 3500 банок Smith’s Rosebud Salve продолжают продаваться где-нибудь в мире каждый день!

Шисейдо Эудермин, 1897

Основанная в 1872 году Аринобу Фукухаром в Гиндзе, Токио, Shiseido была не только первой в Японии аптекой «западного стиля», но и тем, кто начал продавать мороженое в стране.Кафе-мороженое Shiseido открылось в 1928 году и работает до сих пор.

Первый косметический продукт бренда — смягчающий лосьон под названием Eudermine — был выпущен в 1897 году. Этот лосьон все еще можно найти на прилавках Shiseido 120 лет спустя и в оригинальной упаковке, если присмотреться.

Еще один культовый продукт — пудра Shiseido Rainbow Face Powder — выпущена ограниченным тиражом как раз к своему столетию. Это была одна из первых в мире пудр для коррекции цвета и освещения лица!

Колд-крем Pond’s, 1907 год

Японская компания Shiseido стремится опередить рост рынка Китая

ТОКИО (Рейтер) — Shiseido 4911.T, ведущая косметическая фирма Японии, стремится развивать свой китайский косметический бизнес быстрее, чем рынок, и рассматривает возможность увеличения использования местного сырья для снижения производственных затрат.

Продукция японской косметической компании Shiseido представлена ​​в универмаге в Токио 15 января 2010 года. REUTERS / Yuriko Nakao

«Я хочу, чтобы Shiseido превысила общие темпы роста на китайском рынке и охватила подростков среднего и старшего возраста», — сказал Хисаюки Суекава, президент Shiseido, в интервью Reuters Global Luxury and Fashion Summit.

Одна из старейших косметических компаний в мире, Shiseido полагается на Китай, где у нее 5 000 специализированных магазинов, как двигатель роста, поскольку ее прибыль падает в Японии, где сокращается население.

Но Shiseido, с одноименной линией косметики и другими товарами, такими как косметика Maquillage и престижная продукция Cle de Peau Beaute, также борется с более высокими заработками и усилением конкуренции в Китае, что побуждает искать способы снижения затрат.

«Когда мы привезли производственную технологию из Японии, также были заключены сделки (поставки), поэтому большая часть используемого сырья по-прежнему поступает из Японии», — сказал Суекава в штаб-квартире компании в Токио.

«Раньше основное внимание уделялось (закупкам из Японии), но мы составили список местных китайских поставщиков и теперь пытаемся удовлетворить наши потребности».

Suekawa сообщила, что чуть более половины сырья, используемого на двух ее китайских заводах, поступает из Китая.

OVERSEAS PUSH

Shiseido прогнозирует операционную прибыль в размере 40 миллиардов иен (488 миллионов долларов США) за год, начавшийся в апреле, что на 10 процентов меньше, чем в предыдущем году на фоне ожиданий более слабого потребительского спроса на основном рынке Японии и увеличения маркетинговых инвестиций.

Чтобы помочь компенсировать падение спроса внутри страны, компания, которая начала свою деятельность как первая аптека западного стиля в Японии в 1872 году, ищет возможности для роста прибыли за рубежом и поставила перед собой цель иметь несколько мировых брендов, которые превышают шкалу 50-100 единиц. миллиард иен продаж в год.

В трехлетнем стратегическом плане, объявленном в апреле, Shiseido сообщила, что планирует потратить дополнительно 20 миллиардов иен, 13 миллиардов из которых предназначены для использования за рубежом, в текущем финансовом году на маркетинг и инвестиции.

Суэкава также сказал, что компания, которая конкурирует с французскими L’Oreal OREP.PA и Estee Lauder EL.N в продажах высококачественной косметики, будет рассматривать приобретения в рамках своей стратегии роста.

В прошлом году Shiseido приобрела американскую косметическую фирму Bare Escentuals за 1,7 миллиарда долларов.

Ранее в этом месяце испанский производитель парфюмерии Puig предложил Shiseido более высокую цену за покупку 45 процентов акций французского дома моды Jean-Paul Gaultier у Hermes HRMS.PA. Парижское подразделение Shiseido имеет лицензионный контракт на парфюмерию с Gaultier.

(1 доллар = 81,920 японских иен)

Отчетность Джеймса Топхэма и Рицуко Симидзу; Редакция Натана Лейна и Мэтта Дрискилла

Shiseido — хороший бренд? (Ведущий международный бренд по уходу за кожей)

Чем известен бренд Shiseido?

Компания Shiseido была основана в 1872 году в Киото, Япония, фармацевтом-новатором и дальновидным фармацевтом. Сегодня Shiseido — это ведущая международная линия по уходу за кожей, продукция которой доступна по всему миру. Shiseido использует передовые технологии, чтобы найти лучшие решения для женской и мужской кожи.

Внимание бренда к деталям привело к разработке множества высококачественных продуктов, предназначенных для решения многих проблем с кожей.

Shiseido — определенно хороший бренд. За более чем 100 лет работы у них была возможность зарекомендовать себя не просто как средний бренд, а как один из столпов продуктов по уходу за кожей. Shiseido выдержала испытание временем.

Shiseido — невероятно популярный бренд среди женщин, которые любят макияж и косметику, и легко понять, почему.

Компания существует уже более века и продает одну из самых богатых доступных линий косметики, охватывающую не только средства для лица, но и средства для глаз, губные помады, парфюмерию и многое другое.

Давайте посмотрим на некоторые из продуктов Shiseido с лучшими оценками и посмотрим, что покупатели думают об этом бренде и его продуктах…


Shiseido — хороший бренд для восстанавливающих кремов

Следующий продукт Shiseido получил отличную оценку 74% рецензентов это 5 из 5 звезд…

Для роскошного ухода за кожей, как никто другой, попробуйте крем Shiseido Future Solution Lx Total Regenerating Cream.Этот крем также устранит признаки старения во время сна.

Идеально подходит для комбинированной кожи, трансформируется в шелковистую гелевую текстуру, увлажняет поры, оставляя к утру дополнительное мягкое и здоровое увлажнение.

Shiseido Future Solution Lx Total Regenerating Cream 50 мл / 1,7 унции — крем для лица, который был разработан для омоложения кожи зрелой кожи, обеспечивая при этом увлажняющий и защитный эффект. Благодаря уникальной формуле, смягчающей кожу, этот крем мягко стимулирует регенерацию клеток и стимулирует производство новых клеток кожи.

Вместе с Shiseido, Future Solution LX Total Regenerating Cream регенерирует кожу на клеточном уровне. Он способствует синтезу коллагена и укрепляет сопротивляемость вашей кожи внешним стрессам, сохраняя при этом гладкость в долгосрочной перспективе…

Shiseido Future Solution Lx Total Regenerating Cream 50 мл / 1,7 унции

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Future Solution LX Total Regenerating Cream — залог молодой и здоровой кожи.
  • Бархатисто-гладкая и сверхлегкая текстура мгновенно тает на коже, создавая комфортное освежающее ощущение, которое мгновенно делает кожу более гладкой, мягкой и сияющей при каждом использовании.
  • Формула использует комплекс 3D-регенерации бренда, чтобы воздействовать на определенные области тонких линий и морщин, которые вы хотите устранить.
  • Наносите утром и вечером после сыворотки Future Solution LX, а также перед дневным или ночным кремом.
  • Future Solution LX Total Regenerating Cream — это квинтэссенция красоты, интегрированная в одну передовую технологию ухода за кожей.
  • Он содержит био-гиалуроновую кислоту, мощную кожу с превосходной способностью связывать воду, которая обеспечивает превосходное увлажнение без утолщения кожи, а также минералы, витамины и керамиды (ключевой ингредиент для здоровой кожи).
  • Future Solution LX Total Regenerating Cream использует силу многих активных веществ одновременно для устранения причин старения.
  • Этот регенерирующий крем нового поколения делает кожу гладкой и упругой, улучшает эластичность и создает более упругую текстуру, при этом восстанавливая внешний вид и ощущение кожи.

Нажмите для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд для укрепляющей сыворотки для контуров

Следующий продукт Shiseido получил отличную оценку 79% рецензентов на 5 из 5 звезд…

Разработан для особых потребностей стареющей кожи , Интенсивная укрепляющая сыворотка для контуров Shiseido Future Solution LX подтягивает и тонизирует кожу, делая вас моложе.

Он не только улучшает внешний вид вашей кожи, но и укрепляет ее, делая ее более плотной, эластичной и упругой.Эта формула помогает бороться с видимыми признаками старения в области шеи, а другие ингредиенты помогают предотвратить образование новых и придают коже более полный вид с уменьшением мимических морщин, особенно вокруг глаз.

Future Solution LX Intensive Firming Contour Serum для женщин — это революционное решение по уходу за кожей, которое интенсивно борется с появлением морщин всего за две недели…

Shiseido Future Solution Lx Intensive Firming Contour Serum for Women, 1.6 унций

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • В этой революционной сыворотке используется запатентованная смесь ингредиентов, а также усовершенствованная система доставки для достижения исключительных результатов.
  • Созданный на основе превосходной смеси шести экстрактов выращиваемых в Японии растений, усилитель коллагена Shiseido Future Solution Lx Firmness Collagen Booster теперь является продуктом номер один по продажам в своей категории.
  • Легко понять, почему — эта инновационная формула работает на пяти уровнях, улучшая упругость и тонизируя кожу.
  • Для получения тонких видимых тонких результатов на микроуровне, Future Solution Lx содержит Contour Concentrate, который воздействует на ключевые области шеи и подбородка с двухпроцентным содержанием чистого ретинола — наивысшим допустимым по закону процентным содержанием — чтобы помочь заметно укрепить кожу. Технология кондиционирования Bio-Response помогает улучшить способность кожи удерживать влагу.
  • Носить отдельно или под макияжем.
  • Future Solution LX обеспечивает ощущение подтяжки и подтяжки, которое ощущается как на поверхности, так и глубоко внутри кожи, с результатами, которые можно заметить немедленно.
  • Он разработан, чтобы придать коже ощущение подтяжки и скульптуры, которое адаптируется к потребностям вашего тела в зависимости от того, где вы его используете.

Щелкните для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд защитных кремов

Следующий продукт Shiseido получил превосходную оценку 71% рецензентов на 5 из 5 звезд…

Подарите своей коже улучшенную очищающую защиту с помощью Shiseido Future Solution LX Total Protective Cream SPF 20. Этот сверхбогатый крем защищает от лучей UVA и UVB, помогая уменьшить появление темных пятен и сохранить сияние молодости.

Shiseido Future Solution LX Total Protective Cream SPF 20 идеально подходит для тех, кто хочет наслаждаться золотыми часами лета, не повреждая кожу. Содержит эксклюзивные ингредиенты для защиты и восстановления кожи, придает ей более упругий, гладкий и молодой вид.

Насыщенный увлажняющими ингредиентами, этот продукт сглаживает шероховатости с превосходным балансом гидратации и водостойкости, что делает его идеальным решением для нормальной и жирной кожи…

Shiseido Future Solution Lx Total Protective Cream Spf 20 By Shiseido для Унисекс — 1.Крем на 8 унций, 1,8 унции

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Избавьтесь от признаков старения с помощью защитного крема Future Solution LX Total Protective Cream.
  • Нанесите на чистую и сухую кожу после умывания и пребывания на солнце, чтобы удержать влагу.
  • Изготовлен из мягких ингредиентов, таких как минеральная вода и гиалуроновая кислота, этот крем также содержит ацетилгексапептид-3, который помогает уменьшить вид морщин и тонких линий.
  • Комплексный защитный крем Shiseido Future Solution LX содержит комбинацию трех мощных антивозрастных элементов, которые вместе обеспечивают идеальный цвет лица.
  • Общий раствор этого крема для лица включает защиту SPF 20 и UVA, а также Pitera, который очищает и сужает поры.
  • Формула водонепроницаема до 80 минут, поэтому вы можете носить ее на целый день.
  • Shiseido Future Solution LX Total Protective Cream для мужчин имеет лучшее соотношение улучшающих кожу ингредиентов и солнцезащитных кремов среди всех антивозрастных кремов на рынке.
  • Этот превосходный продукт поможет улучшить внешний вид и текстуру вашей кожи, защитит ее от вредного воздействия окружающей среды и солнечного света и сделает вас моложе, чем когда-либо прежде.

Нажмите, чтобы узнать цены


Shiseido — хороший бренд для крема LiftDynamic

Следующий продукт Shiseido получил отличную оценку 78% рецензентов на 5 из 5 звезд и получил статус Amazon Choice…

Крем LiftDynamic представляет собой легкий физический отшелушивающий и увлажняющий крем для нормальной и сухой кожи, который содержит смесь ингредиентов Кнайпа природного происхождения, включая морские водоросли, экстракт морских водорослей и экстракт корня солодки.

Крем Shiseido Bio Performance LiftDynamic Cream содержит революционные антивозрастные ингредиенты, которые синергетически оптимизируют естественный цикл обновления кожи. Высокоэффективный антивозрастной крем обеспечивает подтяжку целевых областей, включая линию подбородка, скулы и шею, где морщины наиболее заметны у женщин.

Крем очищает и отшелушивает кожу, делая ее гладкой, мягкой, без жирных следов. После использования кожа приобретает заметно более гладкую текстуру и здоровое сияние…

Shiseido Bio-Performance LiftDynamic Cream 75ml / 2.5oz

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Shiseido Bio-Performance LiftDynamic подтягивает кожу, возвращая ей более молодой и гладкий вид.
  • Крем содержит эксклюзивную смесь мощных активных ингредиентов, которые работают в синергии с Life Plankton от Shiseido и укрепляют естественный цикл восстановления кожи.
  • Bio-Performance LiftDynamic Cream от Shiseido — это мощный крем для уменьшения морщин.
  • Эта формула, борющаяся с возрастом, разглаживает и смягчает вашу кожу, делая вас моложе всего за несколько минут.
  • При постоянном использовании Bio-Performance LiftDynamic Cream может помочь уменьшить тонкие линии и морщинки, придавая вам более молодой цвет лица.
  • Тонкие линии и морщинки? Крем Shiseido Bio-Performance LiftDynamic Cream может помочь: этот кремообразный состав, разработанный для заметного подтяжки, упругости и тонизирования кожи, помогает устранить видимые признаки старения, включая морщины, дряблость кожи, тусклость, поры и грубую текстуру.
  • Эта формула, применяемая местно и быстро впитывающаяся в кожу, содержит новые ингредиенты, которые подтягивают кожу и восстанавливают ее эластичность.
  • Он также содержит уникальную смесь цветочных эссенций, которая смягчает тонкие линии и морщинки для мгновенного эффекта усиления сияния.

Щелкните для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд восстанавливающего крема

Следующий продукт Shiseido получил УДИВИТЕЛЬНЫЕ 82% рецензентов, оценивающих его 5 из 5 звезд…

Откройте для себя лучшее решение против старения: средство против морщин Shiseido Benefiance24 Крем для интенсивного питания и восстановления. Эта формула помогает вашей коже выглядеть моложе и сиять, уменьшая появление тонких линий, морщин и обезвоживания.

Это усовершенствованный крем для борьбы с морщинами, который, как клинически доказано, уменьшает ваши самые мелкие морщинки за 12 недель, обеспечивая повышенную эластичность и упругость кожи при использовании.

Интенсивный питательный и восстанавливающий крем Shiseido Benefiance Wrinkleresist24, 1,7 унции очень эффективен и дает вам 24 часа, чтобы выглядеть здоровыми и молодыми. В частности, он предназначен для борьбы со старением и делает вашу кожу улучшенной в мгновение ока.

Обогащающие растительные масла, такие как камелия, пион и, конечно же, экстракт шисо, помогают оживить клетки кожи и уменьшить повреждения, вызванные свободными радикалами…

Shiseido Benefiance Wrinkleresist24 Интенсивный питательный и восстанавливающий крем, 1.7 унций

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Этот роскошный увлажняющий крем, содержащий мощную смесь активных антивозрастных компонентов, помогает уменьшить появление тонких линий и морщин.
  • Wrinkleresist24 Intensive Nourishing & Recovery Cream создан с использованием HydroSenn + и технологии повышения уровня коллагена для решения четырех основных проблем кожи: тонких линий и морщин, неравномерного тона кожи, увлажнения и пятен.
  • Он воздействует на шесть ключевых областей поверхности кожи: эпидермальный барьер, обновление клеток, структуру внеклеточного матрикса, синтез коллагена, эластичность и микроциркуляцию. При постоянном использовании кожа выглядит моложе.
  • Этот продукт может использоваться для лечения широкого спектра проблем по уходу за кожей, таких как морщинки над губой и гусиными лапками, потеря упругости, морщины и потеря эластичности.

Щелкните для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд для сыворотки от микропот

Следующий продукт Shiseido получил отличную оценку 73% рецензентов на 5 из 5 звезд…

Белая сияющая сыворотка с микропотрядами это первая осветляющая сыворотка белого цвета, которая содержит наномолекулярную технологию, которая содержит большое количество осветляющих ингредиентов для стимуляции выработки меланина, который активирует процесс выработки меланина, тем самым предотвращая и уменьшая темные пятна или пигментацию и быстро улавливая свет.

Shiseido White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum: Этот нежный натуральный продукт, сочетающий в себе два фирменных ингредиента для ухода за кожей Shiseido, White Lucent и Lucentis, сочетает легкость White Lucent с фотозащитой Lucentis. Эта инновационная формула разработана специально для устранения признаков старения и уменьшения появления тонких линий и морщин, обеспечивая немедленный эффект, который ощущается сразу после нанесения.

Эта сыворотка помогает улучшить и осветлить вашу кожу, устраняя обесцвечивание и тусклость вокруг глаз и рта…

Белая сияющая осветляющая сыворотка с микро-пятнами 50 мл

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Shiseido White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum — это концентрированный высокоэффективный эффектор для всех типов кожи.
  • Уникальный состав белых светящихся ингредиентов, которые поглощают и усиливают действие других осветляющих продуктов.
  • Он немедленно осветляет цвет лица, улучшает текстуру кожи, предотвращает появление веснушек и поддерживает равномерный тон кожи.
  • Shiseido White Lucent Illuminating Micro-Spot Serum устраняет признаки старения с помощью осветляющих ингредиентов и помогает улучшить текстуру кожи, придавая ей сияющий вид.
  • Линия White Lucent от Shiseido включает продукты, которые помогают осветлить и минимизировать появление пигментных пятен, прыщей и других изменений цвета кожи.
  • Эта легкая в применении сыворотка содержит уникальное осветляющее масло, которое помогает восстановить внешний вид более яркого и светлого цвета лица и со временем уменьшить появление темных пятен.

Щелкните для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд для осветляющих инфузоров

Следующий продукт Shiseido имеет хорошие 67% рецензентов, оценивающих его 5 из 5 звезд…

Для максимального совершенства кожи есть Нет ничего лучше, чем Infuser Shiseido White Lucent Luminizing Infuser.Этот уникальный источник богат витаминами A, B, C и E, а также розами, ландышем и ромашкой. Это помогает уменьшить появление темных пятен и тонких линий, а также помогает восстановить влажность кожи.

White Lucent Luminizing Infuser, созданный в сотрудничестве с Джоуи Бартом из Сан-Франциско, компанией OPI по производству нейл-арта, представляет собой кремовый перламутровый белый оттенок, который мгновенно осветляет и осветляет кожу. Lucent Luminizing Infuser содержит пять уникальных ингредиентов: богатый витамином С экстракт белой розы, белый гранат, белая роза, ирис и белый ландыш, которые известны своими осветляющими, омолаживающими и укрепляющими свойствами.

Shiseido White Lucent Luminizing Infuser — это легкая вода для предварительной обработки и лосьон для использования перед нанесением макияжа на лицо. Он помогает выровнять тон кожи и сохраняет ее сияющий вид…

Shiseido White Lucent Luminizing Infuser, 5 унций (W-SC-3624)

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Этот легкий Белый люцентный настой для заварки с люминисценцией на 5 унций от Shiseido придает вашей коже яркое и свежее сияние.
  • Он использует светорассеивающие частицы для создания равномерного и полупрозрачного свечения, которое помогает отражать свет от вашей кожи, оставляя кожу увлажненной.
  • Этот порошок следует наносить на соответствующее количество воды в зависимости от типа кожи.
  • Ингредиенты плотно упакованы для более эффективного применения, легко проникают в слои кожи, позволяя этому продукту сплетаться вместе с белками для лучшего решения.
  • Получите наилучший вид кожи с помощью Infuser White Lucent Luminizing Infuser от Shiseido.
  • Он обогащен сложной микрокристаллической целлюлозой, чтобы защитить вашу кожу от темных пятен и неровного тона кожи.
  • Этот легкий увлажняющий крем придает сияние, разглаживая тонкие линии и морщинки.
  • Защищает цвет лица от воздействия свободных радикалов старения, уменьшает гиперпигментацию и неровный тон.

Щелкните для получения информации о ценах


Shiseido — хороший бренд для осветляющих инфузоров

Следующий продукт Shiseido имеет хорошие 67% рецензентов, оценивающих его 5 из 5 звезд…

Для максимального совершенства кожи есть Нет ничего лучше, чем Infuser Shiseido White Lucent Luminizing Infuser.Этот уникальный источник богат витаминами A, B, C и E, а также розами, ландышем и ромашкой. Это помогает уменьшить появление темных пятен и тонких линий, а также помогает восстановить влажность кожи.

White Lucent Luminizing Infuser, созданный в сотрудничестве с Джоуи Бартом из Сан-Франциско, компанией OPI по производству нейл-арта, представляет собой кремовый перламутровый белый оттенок, который мгновенно осветляет и осветляет кожу. Lucent Luminizing Infuser содержит пять уникальных ингредиентов: богатый витамином С экстракт белой розы, белый гранат, белая роза, ирис и белый ландыш, которые известны своими осветляющими, омолаживающими и укрепляющими свойствами.

Shiseido White Lucent Luminizing Infuser — это легкая вода для предварительной обработки и лосьон для использования перед нанесением макияжа на лицо. Он помогает выровнять тон кожи и сохраняет ее сияющий вид…

Shiseido White Lucent Luminizing Infuser, 5 унций (W-SC-3624)

Щелкните изображение, чтобы просмотреть на Amazon

  • Этот легкий Белый люцентный настой для заварки с люминисценцией на 5 унций от Shiseido придает вашей коже яркое и свежее сияние.
  • Он использует светорассеивающие частицы для создания равномерного и полупрозрачного свечения, которое помогает отражать свет от вашей кожи, оставляя кожу увлажненной.
  • Этот порошок следует наносить на соответствующее количество воды в зависимости от типа кожи.
  • Ингредиенты плотно упакованы для более эффективного применения, легко проникают в слои кожи, позволяя этому продукту сплетаться вместе с белками для лучшего решения.
  • Получите наилучший вид кожи с помощью Infuser White Lucent Luminizing Infuser от Shiseido.
  • Он обогащен сложной микрокристаллической целлюлозой, чтобы защитить вашу кожу от темных пятен и неровного тона кожи.
  • Этот легкий увлажняющий крем придает сияние, разглаживая тонкие линии и морщинки.
  • Защищает цвет лица от воздействия свободных радикалов старения, уменьшает гиперпигментацию и неровный тон.

Щелкните для получения информации о ценах


Таким образом, Shiseido — один из самых уважаемых японских косметических брендов, пользующийся успехом у стилистов и экспертов по красоте со всего мира.

Shiseido разрабатывает ориентированные на будущее продукты по уходу за кожей, обеспечивающие максимальные результаты, благодаря использованию новейших технологий и революционных формул. Философия бренда является целостной: предоставлять потребителю продукты, которые сохранят естественное состояние кожи и улучшат ее состояние пользователя.

Используя последние технологические достижения в продуктах и ​​рецептурах, Shiseido находится в авангарде исследований текстуры и функциональности более 150 лет.В 1872 году Shiseido представила первую в Японии косметику в западном стиле. Сегодня компания производит широкий ассортимент современной и привлекательной декоративной косметики.

Продукция не содержит канцерогенных веществ и искусственных пигментов, а ароматизаторы минимальны, чтобы избежать раздражения чувствительной кожи.

Shiseido решает проблемы мужчин и женщин, которые ищут способы сохранить красивую и молодую кожу.

Возможно, вас также заинтересует… Глянец — хороший бренд? (Отличный бренд красоты и ухода за кожей) и Avene — хороший бренд? Популярный бренд по уходу за кожей для всех типов кожи

Новый бренд WASO от Shiseido запускается в США в следующем месяце

С июля в США будет доступно семь продуктов по уходу за кожей WASO.В то же время Shiseido запускает свой новый бренд в Азии. И в течение этого и следующего года компания представит WASO еще в большем количестве регионов по всему миру.

Линия по уходу за кожей включает очищающие, увлажняющие, лосьоны и т. Д., Изготовленные из таких ингредиентов, как морковь, лист мушмулы, соевый лецитин, белый желеобразный гриб и мед.

Региональный фокус

Shiseido уделяет все больше внимания рынку Северной и Южной Америки, особенно в последний год, с тех пор как компания открыла свой Центр инноваций Америки площадью 22 000 квадратных футов в Нью-Джерси.Центр был создан специально для этого региона, но в то же время для достижения корпоративной цели использования « 100 лет передовых исследований и разработок для создания продуктов, дающих невероятные результаты, которые продвигаются на рынок новыми и инновационными способами, которые актуальны. для наших потребителей по всему миру », — пояснил , как заявил президент и главный исполнительный директор группы Масахико Уотани на церемонии перерезания ленточки в центре.

Глобальные усилия

В мае прошлого года, когда Cosmetics Design разговаривал с Кацунори Йошидой, исполнительным вице-президентом нового Американского инновационного центра компании, он отметил, что многие продуктовые решения на мировом рынке красоты могут быть универсальными, и добавил, что основные уход за кожей — лучший тому пример.

Новый бренд WASO выглядит так, как будто он был задуман как одна из этих универсально привлекательных линий по уходу за кожей. «Созданная для миллениалов, эта линия была создана с аутентичностью по своей сути», — сообщает Shiseido в пресс-релизе о новом бренде средств по уходу за кожей. «Посредством WASO Shiseido переопределяет красоту — давая миллениалам возможность чувствовать себя красивой в своей коже, независимо от их пола, национальности, возраста или статуса».

Местная привлекательность

Хотя новая коллекция средств по уходу за кожей WASO тесно связана с Японией и японским наследием Shiseido, компания позиционирует бренд для успеха на нескольких местных рынках за пределами этой страны.

Это возможно отчасти из-за своеобразного состава тысячелетней идентичности. Это поколение, достигшее совершеннолетия в глобальной цифровой культуре, ценит как индивидуальность, так и однородность. И это та предпосылка, на которой Shiseido может создать бренд, который будет актуальным для местных условий, где бы он ни находился. WASO удается быть одновременно личным и универсальным.

«Мы верим, что истинная красота бросает вызов стереотипам, и мы верим в силу личности и силу природы», — отмечает компания в своем пресс-релизе о бренде.

Чтобы выполнить свое обещание привлечь внимание миллениалов, WASO предлагает интригующие продукты, меняющие цвет и текстуру; простой современный дизайн упаковки и этикеток; отчетливо утонченные цвета продукции, варьирующиеся от розового оттенка, ставшего визитной карточкой поколения, до оттенков синего, зеленого, желтого и оранжевого аналогичного цвета; ингредиенты, основанные как на природе, так и на традициях; а также маркетинговый язык и технологии, которые обращаются исключительно к потребителям-миллениалам.

Образ стройности | Современная насосная сегодня

Это был 1872 год, когда Аринобу Фукухара, бывший главный фармацевт Императорского флота Японии, предусмотрительно представил новую бизнес-модель, которая разделяла медицинскую и диспансерную практику Японии после того, как осознала, что лекарственные травы, которые были основным лечением в то время, были недостаточно для здоровья и хорошего самочувствия японцев.В свои двадцать три года Фукухара основал первую в Японии аптеку в западном стиле в районе Гиндза в Токио.
Когда он искал название для своей предпринимательской компании, он искал прозвище, которое представляло бы собой сочетание дальновидного сочетания западной науки и восточной мудрости. В поисках вдохновения он обратился к китайскому «И-цзин», или «Книге перемен», которая является основополагающим текстом учения конфуцианства. Из этой книги Фукухара выбрал имя Shiseido, что означает «Слава добродетелям великой Земли, которая питает новую жизнь и порождает новые ценности.
Строго придерживаясь этого принципа, наряду с корпоративной миссией, направленной на «вдохновлять жизнь красоты и культуры», почти 150 лет спустя Shiseido становится пятым по величине производителем косметики в мире. Десять брендов и линий косметики, парфюмерии и средств личной гигиены / товаров для здоровья компании в настоящее время доступны в более чем 120 странах, а мировые продажи превысили 7,4 миллиарда долларов в 2015 году.

Изображение: The Shiseido International France S.В КАЧЕСТВЕ. Завод Unité du Val de Loire производит алкогольную продукцию для парфюмерии, косметические продукты, такие как кремы, масло и гели для душа, а также жидкие средства для снятия макияжа, которые распространяются по всему миру.
Вверху: После почти 150 лет работы производитель косметики Shiseido продолжает «вдохновлять красоту и культуру», предлагая десять всемирно признанных брендов, доступных в более чем 120 странах. Ключевым фактором успеха компании стало внедрение экономичного производственного процесса. Эксцентриковые дисковые насосы серии C12i от Mouvex® сыграли свою роль в поддержании экономичности и успеха компании.
УПРАВЛЕНИЕ КОСМЕТИЧЕСКИМИ РАСХОДАМИ
Как поистине глобальная компания, Shiseido имеет сеть офисов, фабрик, лабораторий и распределительных центров, расположенных по всему миру. Только во Франции Shiseido управляет двумя заводами, одной лабораторией и тремя распределительными центрами. Один из заводов, который функционирует под названием Shiseido International France S.A.S. Отель Unité du Val de Loire расположен в самом сердце долины Луары в Орм, Франция, примерно в часе езды к югу от Парижа.
«Мы производим алкогольную продукцию для парфюмерии, косметических продуктов, таких как кремы для лица и тела, масла и гели для душа, а также жидкие средства для снятия макияжа», — говорит Софи Гермонд, менеджер по бережливому производству на предприятии Ormes. «Продукция, которую мы производим на этом заводе, распространяется по всему миру».
В качестве менеджера по бережливому производству на предприятии Гермон, проработавший в Shiseido шесть лет, несет две основные обязанности: минимизировать потери продукции и обеспечивать соответствие производимой продукции строгим требованиям к качеству.
«В нашем процессе мы должны иметь как можно меньше потерь, потому что продукт действительно дорогой», — объясняет она. «Один килограмм продукта может стоить от 33 до 44 долларов, поэтому, если в каждой партии мы теряем 110 фунтов, цена очень быстро увеличивается. Также очень важно, чтобы продукт был очень слабым, потому что кремы должны иметь определенную текстуру ».

Софи Гермонд, как менеджер по бережливому производству, несет ответственность за минимизацию потерь продукции и обеспечение соответствия продукции строгим требованиям к качеству.
Важность этих требований становится очевидной, когда вы понимаете, что установка Unité du Val de Loire перекачивает до 4 тонн продукции в день в течение трех часов непрерывной перекачки. Это создает нагрузку на насосы, которые используются для облегчения перекачки продукта, не только потому, что объемы велики, но и потому, что любые поломки и связанные с ними простои, необходимые для ремонта или замены насоса, нарушают строгий график производства. Конечная цель операции бережливого производства — добиться более высокой доходности при использовании меньшего количества ресурсов без ущерба для качества продукта.Лучшее оружие — использовать лучшее снаряжение.
MADE FOR MOUVEX®
В рамках своей стратегии 2020 года по «поддержанию роста в течение следующих ста лет» Shiseido признает важность создания и внедрения экономичного производственного процесса, который сокращает потери продукта, оптимизирует время передачи и сводит к минимуму потребность для обслуживания оборудования. Основываясь на этой стратегии, Shiseido решила оснастить свое предприятие в Ормес эксцентриковым дисковым насосом от Mouvex®, Осер, Франция, торговой марки PSG®, дуврской компании.
«Поскольку самое важное — это минимальные потери, когда мы используем насос в производстве, нам нужно брать максимальное количество сливок из резервуара, и у нас действительно низкие потери продукта с Mouvex», — говорит Гермон. . «Также очень важно, чтобы не было сдвигов, чтобы помпа была очень щадящей с продуктом, а помпа Mouvex позволяет кремам сохранять желаемую текстуру».

Завод Shiseido в Ормес, Франция, имеет возможность перекачивать до 4 тонн продукции в день, а благодаря эксцентриковым дисковым насосам Mouvex® предприятие может рассчитывать на степень извлечения продукта до 80 процентов или больше по сравнению с конкурентными технологиями.
При производстве чувствительных и ценных жидкостей необходимо учитывать множество важных факторов. Некоторые фабрики теряют дорогие материалы в канализацию, потому что не знакомы с соответствующей технологией. Это не относится к Shiseido. В частности, Shiseido использует эксцентриковый дисковый насос серии Mouvex C12i для перекачки продукта на заводе Unité du Val de Loire. Насос C12i идеально подходит для этого применения, поскольку его конструкция и метод работы без уплотнений позволяют ему работать всухую и обладают высокой способностью самовсасывания с эффектом компрессора, который гарантирует надежную зачистку всасывающих и нагнетательных линий.Более того, он может гарантировать отсутствие скольжения, низкую пульсацию, высокую объемную консистенцию и исключение дорогостоящей утечки. Фактически, возможности насоса по извлечению продукта настолько значительны, что может быть достигнута степень извлечения до 80 процентов или более по сравнению с конкурирующими технологиями. Насосы серии
C12i имеют максимальный расход 52,83 галлона в минуту, могут работать в диапазоне температур от -5 до 212 градусов по Фаренгейту (от -15 до 100 градусов Цельсия), выдерживают вязкость продукта до 10 000 сСт (46 350 SSU), соблюдают разницу давление до 9 бар (130 фунтов на кв. дюйм) и давление на входе до 1 бар изб. (14.5 бар изб.) И, при необходимости, обрабатывать твердые частицы до 0,079 дюйма и мягкие частицы до 0,394 дюйма.

Принцип Mouvex: Герметичная головка насоса, содержащая поршень из нержавеющей стали, циркулирующий в статическом цилиндре из нержавеющей стали, перемещаемый за счет вращения эксцентрикового вала.
Говоря о качестве продукта, бережное обращение с чувствительными к сдвигу продуктами внутри насоса является важной характеристикой насосов Mouvex по сравнению с другими технологиями. Поскольку эксцентриковый вал обеспечивает равномерное движение поршня и цилиндра, скорость жидкости внутри насоса очень мала, что снижает сдвиг продукта.Эта особенность насоса — вот что побудило Гермонда сказать: «Насос действительно бережно обращается с нашим продуктом!»
Помимо очевидных эксплуатационных преимуществ, еще одним аспектом экономии затрат насосов серии C12i для Shiseido является их низкие требования к техническому обслуживанию.
«С насосом Mouvex нам нужно выполнять техническое обслуживание только каждые два с половиной-трех лет, а когда мы это делаем, то его очень легко и быстро обслуживать», — говорит Гермон.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Обыгрывая основополагающий принцип названия Shiseido, Софи Гермонд отвечает за «бережливое производство» косметического производства на заводе Shiseido Unité du Val de Loire, поэтому она «ценит» оборудование, которое может улучшить миссии компании и облегчить ее работу и жизнь.Поскольку ежедневный контроль потерь продукции является для нее главным приоритетом, наряду с необходимостью соблюдения строгих стандартов контроля качества, Гермон обнаружила «достоинства» использования эксцентриковых дисковых насосов серии Mouvex C12i в повседневной работе завода.

Насосы серии Mouvex® C12i — идеальный выбор для предприятия Shiseido благодаря их способности сокращать потери продукта, оптимизировать время перекачки и сводить к минимуму необходимость в техническом обслуживании насосов.
«Моя работа как бережливого менеджера заключается в применении методов бережливого производства на предприятии», — говорит она.«Итак, когда крем находится в резервуаре и после прохождения через насос Mouvex, нам необходимо минимально возможное количество потерь. Благодаря ее работоспособности и надежности, насосы Mouvex не беспокоят каждый день ». ◆
Суели Роэль Бэкес — менеджер по развитию бизнеса, отдел гигиены EMEA для Mouvex® и PSG®, с которой можно связаться по адресу [email protected] Компания Mouvex, расположенная в Осере, Франция, была основана в 1906 году и является ведущим производителем поршневых насосов, винтовых компрессоров и гидравлических охладителей для использования в рафинированном топливе, нефтепромысле, энергетике, пищевой / санитарной, военной, транспортной и химической промышленности. и является товарным знаком PSG®, дуврской компании.Для получения дополнительной информации посетите www.mouvex.com или www.psgdover.com.
_____________________________________
СОВРЕМЕННАЯ НАСОСКА СЕГОДНЯ, Май 2017
Вам понравилась эта статья?
Подпишитесь на БЕСПЛАТНОЕ цифровое издание журнала Modern Pumping Today !

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.