История бренда ревлон – Revlon (Ревлон) — история известной американской компании декоративной косметики, парфюмерии, профессиональных средств по уходу за волосами. Где купить, адреса магазинов в Украине | Ves4i.com.ua

L’Oréal — всемирно известная французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики, крупнейший в мире производитель косметики по уходу за волосами, кожей, а также декоративной косметики. Торговая марка вот уже на протяжении более 100 лет у всех на слуху.

Штаб-квартира бренда расположена в коммуне Клиши-ла-Гаренн в пригороде Парижа. Продукция Лореаль успешно реализуется более чем в 150 странах мира.

История создания бренда L’Oréal

У истоков бренда стоит уроженец Франции Эжен Шуэллер. Он родился 20 марта 1881 года в семье парижских кондитеров. В 1904 году Эжен окончил химико-технологический институт Chimie (ныне Chimie ParisTech). После выпуска молодому человеку несказанно повезло: ему предложили стать лаборантом в Сорбонском университете. Именно в это время были заложены основы его будущей компании.

Существует полумифическая история о создании L’Oreal. Многие источники убеждены, что Эжен Шуэллер разработал свою первую «волшебную» краску по стечению неприятных обстоятельств. По легенде однажды Эжен вернулся домой и застал свою жену в слезах: от неудачной покраски у нее сильно пострадали волосы. Стараясь ее утешить, молодой ученый пообещал ей придумать чудо-краску, которая сделает ее шевелюру такой красивой, что ей будет восхищаться весь мир.

Свое обещание он сдержал, и в 1907 году появилась инновационная синтетическая краска без вредных примесей, которая давала устойчивый оттенок, почти неотличимый от природного цвета. Испытать новинку решилась жена Шуэллера. От эффекта она пришла в восторг. Дальновидный ученый понял, что на краске можно сколотить состояние, и первым делом предложил ее знакомому парикмахеру, а позже принялся увеличивать число клиентов.

Согласитесь, история напоминает грамотно спланированный маркетинговый ход для привлечения клиентов. К тому же эта красивая легенда отсутствует в официальной истории компании на сайте, что заставляет задуматься о ее подлинности. Вполне вероятно, что талантливый изобретатель сделал открытие без всяких предысторий. Частично это подтверждается тем, что женился Шуэллер в 1909 году, уже после создания разработки.

Как бы там ни было, а его первая разработка — краска, названная Oréale, произвела настоящий фурор в fashion-индустрии.

На гребне популярности в 1909 году Эжен Шуэллер основал компанию Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux. Первоначально производственные мощности предприятия, как и офис, сосредоточились в квартире Эжена. Магия создания чудо-формул происходила прямо на кухне. Все финансовые вопросы решались в спальне за компактным старинным дубовым столом. На период основания бюджет компании составлял 800 франков. В этом же году было решено сменить название компании на L’Oréal.

Также имеет право на существование версия, что компания была основана в 1907 году, а в 1909 году Шуэллер нашел щедрого компаньона, который вложил 25 тысяч франков и предложил переименовать бренд в L’Oreal.

Рекламный гений XX века

Новое название было выбрано не случайно: оно короче, его легче запомнить и произнести. Кроме этого в нем сочетается два приятных для слуха французских слова: l’or (золото) и aureole (ореол).

Дела шли в гору, но не так стремительно как бы этого хотелось. На тот момент Шуэллер входил в редакцию издания «Парижский парикмахер» — это и позволило ему сделать ход конем: он выпустил статью об окрашивании волос, где первым посоветовал проводить кожные тесты на аллергическую реакцию. Столичные издания охотно читала вся Франция, так что вскоре краска Лореаль стала известна и привлекла поток клиентов. В 1912 году Шуэллер стал полноценным владельцем «Парижского парикмахера».

Рост популярности краски позволил нанять персонал и снять помещение, а производство все больше набирало обороты. В 1912 году продукция уже была известна в Европе и продавалась в нескольких странах. До 1920 года компания зашла на рынки Голландии, Бразилии и других государств, которых было уже около 17.

Неизвестно, как обстояли дела компании в период Первой мировой войны. Популярная версия гласит, что Шуэллера призвали в армию, а в его отсутствие бизнесом руководила жена. Если это правда, то делала она это успешно. В 1918 году, после окончания войны, он добавил к своему бизнесу фирму, производящую полимеры Nobel Francaise, а также филиал американского производителя целлюлозного лака Valentine. Параллельно этому Шуэллер постоянно занимался продвижением L’Oréal.

L’Oréal — стабильное пополнение ассортимента и утверждение лидерских позиций

В 1922 году у Эжена родилась дочь Лилиан. Предприниматель был поглощен развитием компании. В 1920-е годы начался век джаза, общество изменилось, а мода вместе с ним. В мире и в частности во Франции возросло количество салонов красоты, что было на руку Шуэллеру.

В 1928 году Шуэллер приобрел производителя мыла Monsavon — компанию Savons Français. Шуэллер провел модернизацию на ее производстве, добавил к этому оригинальную маркетинговую кампанию и начал хорошо зарабатывать на этой продукции. Есть сведения, что предприниматель некоторое время работал чуть ли не в убыток и даже заложил часть имущества, но все же вывел бренд на новый уровень.

В это же время появился лосьон для мытья волос O’Сap, который тут же начали активно продвигать, приучая людей лучше заботиться о гигиене. Одной из главных фишек рекламной кампании стало предложение использовать лосьон без воды.

В 1931 году была выпущена стойкая краска Imedia. Она продавалась не в стандартных больших флаконах, а в специальных порционных упаковках, которые снижали риск окисления краски. Также Шуэллер одним из первых стал советовать обязательно проводить проверку на аллергическую реакцию: в каждую упаковку со своей краской он велел вкладывать предупреждение, что она может вызвать аллергию.

В это же время обрела популярность обесцвечивающая краска L’Oreal Blanc. Стали выходить голливудские фильмы со светловолосой актрисой Джин Харлоу (один из них так и назывался — «Платиновая блондинка»), многие женщины пожелали быть похожи на ее героинь и обесцвечивали волосы с помощью новой краски.

Также у компании появилась собственная линейка шампуней под названием Dop. Она отличалась тем, что в числе компонентов шампуня не было мыла. Для рекламы использовались все возможные методы, в том числе проводились специальные конкурсы мытья волос для детей. В общем, в 1930-е годы компания наращивала ассортимент, производя революционные продукты и ощутимо влияя на отрасль.

В 1935 году Шуэллер запустил производство солнцезащитного масла Ambre Solaire. Со временем в L’Oreal появится целая линейка специализированной продукции для загара и защиты от солнца, так что Ambre Solaire было своего рода пробой пера.

Появление этого продукта демонстрирует умение Шуэллера адаптироваться к изменениям рынка. В 1936 году на парламентских выборах во Франции победила коалиция левых партий — Народный фронт. У власти она продержалась всего год, но за это время провела значимые реформы, связанные с рабочими: теперь по закону им должны были предоставлять оплачиваемый отпуск. Рабочие стали больше отдыхать, а L’Oreal продавала им Ambre Solaire, зарабатывая на возросшем спросе.

Шуэллер был талантлив не только в химии, но и в продвижении: он одним из первых догадался рекламировать свою продукцию на больших щитах. Первым стал лосьон для волос, реклама которого была размещена в центре Парижа. В 1931 году компания начала использовать радиорекламу, а через год с подачи основателя появилась одна из первых рекламных песен.

В 1933 году Шуэллер запустил в продажу женский журнал Votre Beauté (в переводе с французского «Ваша красота»). Сам он в журнале выступал в нескольких ролях, в том числе и редактора, пытаясь сформировать у женщин взгляды на красоту и на развитие индустрии красоты. Он не просто продвигал свои новые продукты, но делал индустрию все более значимой в жизни людей. Шуэллер популяризировал продукцию, которой раньше пользовались лишь сливки общества.

В 1937 году дочь Шуэллера Лилиан начала работать помощницей на предприятии отца. Так она получила свой первый опыт в отрасли, с которой будет связана всю жизнь.

Рассказывая об успешных тридцатых годах, нельзя не упомянуть о неприятном для бренда обстоятельстве: часто встречается информация, что Эжен Шуэллер после захвата Франции Германией поддерживал французские нацистские организации. О конкретных действиях речь не идет, в 1942 году предприниматель изменил взгляды, а после войны был оправдан.

Во время войны в компании работало около тысячи человек. Самой яркой новинкой L’Oreal стал холодный перманент Oreal для окрашенных волос.

В 1951 году появился первый оттеночный шампунь, получивший название Colorelle. В 1952 году Шуэллер придумал и внедрил систему уровней окрашивания.

Шуэллер обратил внимание на распространение телевидения и поспешил использовать новую технологию для рекламы своего бренда. В 1952 году его компания получила «рекламного Оскара» от Французской ассоциации рекламной индустрии. Год спустя компания вышла на рынок США, заключив договор с Cosmair.

В 1955 году было заключено сотрудничество с Vichy в области создания средств по уходу за кожей. Компании будут союзниками на рынке, пока в 1980 году L’Oreal не поглотит Vichy.

В 1957 году в возрасте 76 лет Шуэллер скончался, и большая часть компании перешла во владение его единственной дочери — Лилиан Беттанкур. Однако возглавил семейное дело Франсуа Даль — способный менеджер, сумевший вывести L’Oreal на новый уровень. До повышения Даль работал в разных направлениях компании, в том числе руководил брендом Monsavon.

L’Oreal под управлением Франсуа Даля

Многие источники сходятся на том, что именно Даль заложил основы мирового лидерства L’Oreal. Сначала он главным образом наращивал производственные мощности и нанимал новых исследователей, которые должны были создать революционные продукты.

В 1960 году появился исследовательский центр бренда в пригороде Парижа Оне-су-Буа, где в последующие годы будут разработаны многие новые продукты и сделаны открытия в косметологии.

В 1963 году L’Oreal провела первое публичное размещение акций на парижской бирже.

В 1964 году компания выпустила первую пену для ванны — Obao. По официальной версии, химики компании вдохновлялись японской банной традицией, и название продукта тоже происходит из этой страны. Клиенты, главным образом женщины, от пены были в восторге.

В этом же году был создан бренд Keratase. Даль заметил, что в продукции для волос преобладают средства для покраски, и предложил парикмахерам широкий выбор лосьонов, сывороток и восстанавливающих шампуней, предназначенных для ухода за волосами. Глава L’Oreal не остановился на салонах красоты — он считал, что Keratase нужно продавать частным клиентам, чтобы женщины могли проводить все нужные процедуры самостоятельно. При этом приобрести продукцию можно было в салоне.

При Франсуа Дале точки продаж бренда появились в Уругвае, Алжире, Канаде и многих других странах. L’Oreal продолжала приобретать компании, среди которых была Caridicin, специализирующаяся на уходе за волосами, а также всем известная Garnier. Последняя покупка была важной вехой в развитии бренда: Garnier производила средства на основе натуральных компонентов, а L’Oreal тогда не уделяла этому такого внимания.

В этот же период был куплен производитель парфюмерии Jacques Fath и косметический бренд Lancôme, производящий в том числе регенерирующий крем для кожи Nutrix. К концу 1960-х было приобретено 50 % парфюмерного бренда André Courrèges, а также доли компаний Ruby и Golden, производивших средства для гигиены.

При этом L’Oreal не переставала выпускать свои оригинальные продукты. Линейку продукции дополнили духи Fidji, созданные совместно с модельером Ги Ларошем. Также появилась краска для волос для домашнего использования Recital: компания снова позаботилась о том, чтобы женщины могли обходиться без дорогих салонов красоты.

Recital была не первой краской, которую можно было использовать без помощи профессионалов. В 1947 году появилась простая в применении Rege-Color, которую салоны красоты продавали своим клиентам.

В 1967 году L’Oreal заключила договор с рекламным агентством McCann Erickson, которое сыграет важную роль в продвижении продукции бренда. Именно это агентство разработало знаменитый рекламный слоган «Ведь я этого достойна», который в разные времена слегка изменялся и произносился: «Ведь ты этого достойна» или «Ведь мы этого достойны».

В 1969 году в компанию устроился работать валлиец Линдси Оуэн-Джонс. На тот момент 23-летний выпускник Оксфорда лишь подавал надежды как перспективный менеджер. Поработав в Бельгии и других филиалах бренда в Европе и США, в 1988 году Оуэн-Джонс возглавит L’Oreal и станет одним из самых успешных руководителей компании.

В 1970-е годы бренд продолжил интеграцию на рынки других стран и внедрение инноваций. Было увеличено количество исследовательских центров, L’Oreal начала наращивать присутствие в Японии и Новой Зеландии.

В 1974 году Лилиан Бетанкур продала половину акций L’Oreal компании Nestle. Для управления компанией было создана совместная фирма Gesparal, в которой наследница Шуэллера получила 51 % акций. Сейчас Nestle и Бетанкур вместе контролируют почти 61 % акций L’Oreal. Также Бетанкур приобрела 5 % акций Nestle. После всех этих событий Nestle несколько раз пыталась получить полный контроль над L’Oreal.

Рассуждая о причине сделки, источники чаще всего сходятся на том, что в компанию просто привлекли дополнительный капитал, а также рассчитывали при помощи Nestle легче зайти на японский рынок, с которого предполагалось начать покорение Азии.

Есть и другая версия того, что заставило Бетанкур продать акции: она будто бы боялась, что на президентских выборах 1974 года победит лидер социалистов Франсуа Миттеран. В этом случае политик мог сделать компанию достоянием Франции, отобрав ее у прежних владельцев, а сделка с Nestle должна была защитить L’Oreal от подобной участи. Кстати, выборы президента Миттеран проиграл.

Среди покупок L’Oreal за 1970-е годы особого упоминания заслуживает компания Biotherm, которая производила средства по уходу за кожей, используя эффект термальной воды. Именно здесь придумали использовать термальный планктон, который называют полезным средством для оздоровления кожи.

В 1973 году компания приобрела контрольный пакет фармацевтической компании Synthelabo. К ней вскоре был присоединен производитель аспирина, а также косметической и диетической продукции Methabio-Joullie. После серии слияний Synthelabo стала частью одной из крупнейших фармацевтических компаний — Sanofi. На данный момент L’Oreal принадлежит около 9 % ее акций.

В 1979 году L’Oreal и Nestle открыли центр дерматологических исследований во французском технологическом парке София-Антиополлис. Главным направлением работы центра стала борьба со старением и с заболеваниями кожи.

В начале 1980-х годов L’Oreal была в отличном состоянии. Возглавлявший ее Даль получил несколько крупнейших наград как лучший руководитель и один из самых влиятельных в отрасли людей. В 1981 году у L’Oreal и Nestle появился еще один общий проект — крупная дерматологическая компания Galderma, которая разрабатывает препараты для лечения кожных заболеваний.

В 1982 году была создана марка Plenitude, под которой выпускались средства для ухода за зрелой кожей и противодействия старению. В этом же году в продаже появился одеколон для мужчин Drakkar Noir, который сразу обрел бешеную популярность. Линейка еще существует и, похоже, не потеряла в популярности. Этот одеколон даже появился в одной из серий американского мультсериала «Гриффины»: его использовал один из преступников, которого искали главные герои в Париже.

Линейка компании для мужчин этим не ограничилась, и в 1985 году появилось первое мужское средство для ухода за кожей лица — Biotherm Homme. Также в этом году исследователи L’Oreal изобрели мексорил — важный компонент солнцезащитных средств. Прежде чем использовать революционную разработку, компании пришлось подождать, пока ее утвердят всемирные организации. Например, в Европейском союзе мексорил разрешили использовать только в 1991 году, а в США — в 2006 году.

Покорение новых вершин под руководством Линдси Оуэна-Джонса

В 1984 году в руководстве L’Oreal произошла перестановка: генеральный директор Франсуа Даль оставил свой пост. Его сменил Шарль Звиак, долгие годы проработавший в компании. В это же время должности вице-президентов получили Линдси Оуэн-Джонс и Марк Ладре де Лашарьер: они руководили финансами бренда.

Звиак был вторым после Шуэллера человеком с химическим образованием во главе L’Oreal. При нем компания демонстрировала рост и выпускала революционные продукты, но его роль в этом успехе неизвестна.

В 1986 году был представлен омолаживающий крем Lancome Niosome — первый в своем роде, который хранил активные компоненты в специальных капсулах. Крем одобрили независимые дерматологи.

В 1988 году Звиак ушел в отставку, и пост главы компании занял Оуэн-Джонс. Звияк еще год, до своей смерти, оставался председателем совета директоров. Приход к власти Оуэна-Джонса многие называют началом новой эпохи в L’Oreal. Целью нового руководителя было мировое лидерство. Компания была известна в мире, но 75 % ее продаж приходилось на европейский рынок.

Уже в 1989 году Оуэн-Джонс приобрел две компании: американскую Helena Rubinstein и французскую La Roche-Posay. Helena Rubinstein сконцентрирована на производстве косметологических средств по уходу за кожей, а La Roche-Posay — на дерматологических лекарствах.

В это же время L’Oreal и производитель одежды и аксессуаров Giorgio Armani заключили договор, направленный на выпуск марки парфюмерии и других косметических средств модного бренда. Есть сведения, что Giorgio Armani изначально имела соглашение с Helena Rubinstein и договор достался L’Oreal вместе с американской компанией. Впрочем, часто встречается версия, что сотрудничество брендов было начато еще в 1982 году. В любом случае L’Oreal и Giorgio Armani совместно выпустили широкую линейку косметических средств.

В 1994 году L’Oreal получила полный контроль над компанией Cosmair, которая длительное время была ее официальным дистрибьютором на рынке США. Cosmair на тот момент принадлежало несколько производителей косметики, в том числе Redken, которая выпускала средства для волоса. В этом же году стало известно, что продажи L’Oreal достигли отметки в 10 млрд. долларов.

В 1996 году был поглощен бренд косметики Maybelline, сумма сделки составила 758 млн. американских долларов. Эта покупка не только расширила ассортимент продукции L’Oreal, но и упрочила положение компании на мировом рынке и в частности в США.

Несмотря на то, что Maybelline считалась сильным игроком, Оуэн-Джонс принялся перестраивать торговую марку на свой лад. Компания переехала в Нью-Йорк, было запущено несколько рискованных, по общему мнению, линий косметики, которые, тем не менее, успешно продавались. В 2001 году продажи Maybelline вырастут до 1 млрд. долларов.

В 1998 году была приобретена компания Soft Sheen, выпускавшая средства по уходу за разными этническими типами волос. Продажи Soft Sheen на тот момент достигали 80 млн. долларов, и она активно работала на рынках Великобритании и Канады и в странах Западной Африки.

Оуэн-Джонс неординарно подходил к работе с потенциальными клиентами. Он мог пройтись по городу, расспрашивая продавцов в магазинах и торговых центрах, какую косметику выбирают покупатели.

Однажды в Китае он поинтересовался у двух женщин, встреченных на улице, использовали ли они краску для волос L’Oreal. Те ответили, что предпочитают обращаться в салоны красоты, и тогда Оуэн-Джонс провел их в ближайший магазин бренда и предложил выбрать краску бесплатно. Полученную информацию Оуэн-Джонс обсуждал с топ-менеджерами и руководством на местном рынке.

Главу L’Oreal отличал от конкурентов еще один подход: он считал, что косметические средства должны отличаться друг от друга, и стремился сохранить уникальность принадлежащих компании брендов.

В 1990-е годы L’Oreal продолжала заходить на новые рынки: в 1990 году она начала работать в СССР, в 1994 году было создано подразделение L’Oreal Israel, также в регионе был построен завод компании. До этого L’Oreal уже работала на рынке Израиля, а таким образом, судя по всему, решила упрочить позиции.

В этом же году началась интеграция бренда в Индию. В 2004 году L’Oreal построила завод в городе Пуна. Этот завод возводился с соблюдением экологических принципов, и в дальнейшем компания сохранит подобный подход. В 2015 году компания открыла в стране еще один завод, на этот раз в городе Бадди.

В 1997 году компания вышла на рынок Китая. В 1996 году было заключено партнерство с китайским университетом Suzhou Medical College, который специализируется на проведении медицинских исследований. Совместно было создано предприятие Suzhou L’Oreal Beauty Product, а следующим шагом стало строительство заводов в регионе. В 2014 году доля L’Oréal на китайском рынке составила 17 %.

1990-е годы не обошлись и без инновационных разработок, среди которых стоит выделить Diacolor для перманентного закрашивания седины. В этот же период было запатентовано вещество аминексил, которое позже станет важным компонентом средств против выпадения волос. В 1995 году появился крем против морщин вокруг глаз Revitalift, который и сейчас популярен и активно рекламируется. Было выпущено еще более 10 продуктов, например, Fructis, Aquasource и Ricils Volume.

В 1999 году продажи компании на европейском рынке составляли 56 % против прежних 75 %, в то время как доля в Северной Америке выросла до 27 %. В конце десятилетия компания поучаствовала в различных международных инициативах, среди которых можно выделить партнерство с UNESCO. Вместе в 1998 году организовали программу «Для женщин в науке», которая предоставляет женщинам-ученым стипендии на научные исследования.

L’Oreal в 2000-е годы: инновации, покупки и судебные разбирательства

В 2000 году была осуществлена серия поглощений компаний разной направленности. Особое место среди них занимает бренд Matrix, производящий средства для ухода за волосами, — он был приобретен ради увеличения доли на этом рынке. Также была куплена компания Carson, которая должна была усилить позиции Soft Sheen. Нельзя не упомянуть поглощение компании Kiehl’s, которая первой стала производить средства по уходу за кожей для детей.

В 2013 году для продвижения мужской линейки Kiehl’s было заключено сотрудничество с Marvel Comics. Мир увидел комикс о том, как Капитан Америка борется со злодеями и защищает природные ингредиенты, входящие в продукцию Kiehl’s. Комикс бесплатно раздавали в торговых центрах США, также его получили подписчики The Wall Street Journal.

В последующие годы было приобретено более 10 компаний различной направленности, среди них Biomedic, Mizani, SkinEthic и The Body Shop. Особого внимания заслуживают два китайских бренда, производящие средства по уходу за кожей, — Mininurse и Yue Sai.

Многочисленные приобретения заставили аналитиков задуматься о том, как L’Oreal собирается бороться с конкуренцией внутри бренда. Оуэн-Джонс отмел сомнения по этому поводу, заявив, что конкурентная атмосфера в конгломерате позитивно повлияет на его развитие.

В 2001 году в Лионе был открыт биоинженерный центр. В нем компания начала использовать для тестирования своей продукции модель искусственной кожи Episkin. В 2003 году в Чикаго появился еще один исследовательский центр компании Ethnic Hair & Skin Research для изучения этнических особенностей волос и кожи разных народов.

В 2000-е годы L’Oreal открыла еще несколько исследовательских центров в разных странах, начиная с Японии и заканчивая Бразилией. Они продолжают традиции бренда: создание инновационных продуктов и защиту клиентов.

К середине 2000-х годов L’Oreal представила большое количество инновационных товаров от разных брендов — их подробное описание сделало бы этот материал похожим на косметический каталог. Каждая из новинок получала позитивные оценки: то есть стратегия Оуэна-Джонса, направленная на конкуренцию, приносила плоды.

В 2006 году Оуэнс-Джонс покинул пост главы компании, а его место занял Жан-Поль Агон. Как и его предшественник, Агон практически всю жизнь провел в L’Oreal, пройдя путь от менеджера до генерального директора. Он получил компанию в полном порядке, хотя и произошло это в преддверии мирового кризиса.

Новый генеральный директор не поменял стратегию L’Oreal, продолжив поглощения и инвестиции в новые разработки. Агон известен вложениями в благотворительные инициативы: в частности, при нем был открыт корпоративный фонд L’Oreal для помощи людям, оказавшимся в тяжелых ситуациях.

В 2008 году конгломерат прочувствовал наступление кризиса. К концу года стало известно о закрытии двух заводов компании в Европе — прежде для L’Oreal это было нехарактерно. Прибыль компании за этот год составила 1,95 млрд. евро. Через год, несмотря на все усилия и затраты на рекламу, прибыль снизилась до 1,79 млрд. евро. Агон отметил, что с учетом кризиса это весьма достойный показатель.

Через год его оптимизм оправдался, и прибыль L’Oreal выросла до 2,2 млрд. евро — главным образом благодаря продажам в Азии и Латинской Америке. В 2011 году этот показатель составил уже 2,4 миллиарда евро.

Тем временем нескольких бывших топ-менеджеров L’Oreal, включая Линдси Оуэна-Джонса, обвинили в коррупции и «серых» поставках на рынки стран СНГ, в частности в Россию и Украину. Представители L’Oreal эти обвинения комментировать не стали; чем закончилось разбирательство, неясно. Впрочем, Оуэн-Джонс в 2011 году покинул пост председателя компании, так что обвинения против него вряд ли затрагивают L’Oreal.

Сама компания нечасто попадает в судебные разбирательства. В 2010 году она проиграла дело с правозащитными органами Швеции. От L’Oreal потребовали доказать, что кремы Lancome High Resolution и Vichy LiftActiv Pro устраняют 70 % морщин, как утверждалось в рекламном слогане компании. В случае отсутствия доказательств компания обязывалась выплатить штраф в 143 тысячи американских долларов.

Кроме этого, в 2009 году L’Oreal подала в суд на интернет-аукцион eBay, обвинив его в продаже поддельной косметики под маркой L’Oreal. eBay не был признан виновным.

Достоянием общественности стали разбирательства внутри клана Бетанкур, после которых Лилиан в 2011 году признали недееспособной из-за болезни Альцгеймера. Ходили слухи, что владелица косметической империи попытается вернуть себе контроль над компанией, но в 2012 Бетанкур покинула совет директоров.

Кстати, в деле Бетанкур фигурировал Николя Саркози: бывшего президента Франции обвиняли в том, что он использовал состояние здоровья наследницы L’Oreal для привлечения денег на свою предвыборную кампанию. В итоге дело было закрыто.

Стоит отметить, что компания ведет активное продвижение в интернете. У L’Oreal есть сайт Makeup.com, для которого помогали создавать контент видеоблогеры. Они же продвигали бренд с помощью своих каналов. Кроме того, L’Oreal создала приложение Makeup Genius, с помощью которого пользователи могли подобрать себе макияж, загрузив фотографию. Также компания активно ведет сообщества в социальных сетях.

В 2015 году L’Oreal объявила, что намерена вместе с компанией Organovo начать массовое производство искусственной кожи с помощью биометрического 3D-принтера. На полученной таким образом коже компания планирует испытывать свою продукцию.

Ассортимент L’Oréal

В настоящее время Лореаль принадлежит более 500 брендов, под которыми реализуется тысячи индивидуальных продуктов во всех секторах косметического бизнеса. Продукция компании представлена ​​в самых разных каналах дистрибуции: от парикмахерских и парфюмерных магазинов до гипермаркетов и супермаркетов, магазинов красоты и здоровья, аптек и прямой почтовой рассылки.

Весь товарный ассортимент L’Oreal условно можно разделить на четыре огромные категории:

• Средства по уходу за кожей
• Средства для волос
• Декоративная косметики
• Парфюмерия

В рекламных кампаниях бренда участвовало несчетное количество знаменитостей. В частности: Катрин Денев, Диана Крюгер, Клаудия Шиффер, Пенелопа Крус, Мила Йовович, Бейонсе, Кейт Мосс, Джерард Батлер, Хью Лори, Бен Аффлек, нидерландская супермодель Даутцен Крус и мн. др.

На текущий момент L’Oreal остается лидером рынка парфюмерии и косметики и по праву входит в список крупнейших компаний мира. В компании работают более 67 000 сотрудников 98 национальностей. В лабораториях компании трудятся около 2 700 ученых — специалистов более чем в тридцати областях (химия, физика, биология, медицина, токсикология и т.д.). Каждый год они разрабатывают и тестируют более 3 000 новых косметических формул.

За 110 лет существования, L’Oreal возглавляло всего пять генеральных директоров, и почти каждый из них удостаивался всевозможных международных наград. Главный фактор успеха компании — умение внедрять инновации и делать приобретения, которые позволяют наращивать долю в нужных сегментах рынка.

Официальный сайт: www.loreal.com.ru

Поделиться

ИНГРЕДИЕНТЫ | Revlon.com

Все ингредиенты, используемые Revlon, безопасны и сертифицированы научными экспертными группами и регулирующими органами, такими как Управлением по контролю качества пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств США (FDA), Экспертной группой по проверке косметических ингредиентов (CIR), Научным комитетом по защите потребителей (SCCS) и Министерством здравоохранения Канады.

Ниже вы сможете ознакомиться с перечнем ингредиентов, которые используются в косметических средствах. Мы хотим обратить ваше внимание на то, что в отношении некоторых из этих ингредиентов в прессе и в средствах массовой информации в Интернете поднимается не всегда обоснованная критика относительно потенциальной опасности их использования. В наш обзор мы включили исключительно фактическую научную информацию об используемых нами ингредиентах. Также мы рекомендуем вам пользоваться  научными источниками c информацией о безопасности продукции (например, на Cosmeticsinfo.org).

АНТИПЕРСПИРАНТ (СОСТАВ)

Как и большинство производителей, Revlon использует в своей продукции множество активных ингредиентов, уменьшающих потоотделение, включая соединения алюминия, одобренных FDA и другими контролирующими органами. Подробную научную информацию составе антиперспирантов можно найти здесь: http://cosmeticsinfo.org/HBI/16.

УГЛЕРОДНАЯ САЖА (ЧЕРНЫЙ КРАСИТЕЛЬ)

Углеродная сажа — это краситель черного цвета, признанный безопасным при использовании в жидкой форме. Безопасность подтверждена  FDA и другими контролирующими органами. Revlon использует углеродную сажу в некоторых видах тушей для ресниц, подводок для век и лаках для ногтей.

КОКАМИД ДЭА (КОКАМИД ДИЭТАНОЛАМИНА)

Кокамид ДЭА является химически модифицированной формой кокосового масла, которая иногда используется в качестве пенообразующей добавки, эмульгатора и контролирующего вязкость вещества. Revlon не использует кокамид ДЭА в продукции, предназначенной для ежедневного использования, и концу 2016 года исключит этот ингредиент из профессиональной линейки косметики.

ФОРМАЛЬДЕГИД, ТОЛУОЛ И ДИБУТИЛФТАЛАТ

Продукция Revlon не содержит данные ингредиенты. Являясь одним из лидеров в области безопасных разработок, более двадцати лет назад компания Revlon произвела альтернативы этим противоречивым ингредиентам. Revlon была первой компанией, полностью удалившей все эти ингредиенты из состава лака для ногтей, в связи с чем стала инициатором перемен, которым последовали все компании косметической отрасли через несколько лет. Дополнительную информацию о формальдегиде и выделяющих его консервантах читайте в разделе «Консерванты» ниже.

АЛЛЕРГЕННЫЕ ОТДУШКИ

Компания Revlon использует отдушки, соответствующие требованиям Международной ассоциации по душистым веществам (IFRA). В 2005 году Европейский союз ввел систему маркировки парфюмерных ингредиентов, благодаря которой потребители могут получить необходимую информацию о содержании парфюмерных аллергенных ингредиентов. Revlon указывает в составе продукции содержание всех душистых веществ в соответствии с постановлениями, принятыми в Евросоюзе.

КРАСКА ДЛЯ ВОЛОС

Краска для волос — одно из самых изучаемых косметических средств. Многие ингредиенты, используемые в краске для волос, широко применяются на протяжении многих лет и допущены к использованию научными и регулирующими органами по всему миру. Все краски для волос, используемые Revlon, подробно изучены и сертифицированы Экспертной группой по проверке косметических ингредиентов (CIR) и Научным комитетом по защите потребителей (SCCS) как безопасные и эффективные средства. Тем не менее, известно, что в красках для волос содержатся такие ингредиенты, как резорцин и п-фенилендиамин (ПФД), которые, хотя и являются безопасными, но могут вызывать аллергические реакции у небольшого числа потребителей. По этой причине на каждой упаковке товара содержатся инструкции, рассказывающие потребителям, как провести простую предварительную проверку, чтобы убедиться в отсутствии аллергии на краску для волос и безопасно использовать продукцию в дальнейшем. Мы настоятельно рекомендуем всем потребителям выполнить эти инструкции и провести проверку на аллергическую реакцию, прежде чем использовать нашу продукцию.

ГИДРОХИНОН

Гидрохинон — это осветляющий кожу ингредиент, используемый в некоторых косметических средствах для осветления кожи и/или борьбы с возрастными пятнами. Revlon не использует гидрохинон в своей продукции.

СВИНЕЦ

Revlon не использует свинец как ингредиент в своей продукции. Однако свинец часто встречается в окружающей среде, поэтому во многих товарах для повседневного применения содержится его незначительное количество. В 2010 году Управление по контролю качества пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств США провело исследование различных губных помад (включая продукцию Revlon) и подтвердило, что основания для беспокойства из-за наличия свинца, содержащегося в губной помаде, отсутствуют. Подробная информация: http://www.fda.gov/cosmetics/productsingredients/products/ucm137224.htm;http://cosmeticsinfo.org/HBI/31.

КОСМЕТИЧЕСКИЕ МИКРОСФЕРЫ (МИКРОЧАСТИЦЫ)

Некоторые косметические бренды используют пластиковые микросферы (маленькие пластиковые частицы) в некоторых товарах для личной гигиены, которые могут повредить кожу. Revlon не использует данный ингредиент в своей продукции.

ПЕТРОЛАТУМ

Петролатум (вазелин) используется как увлажнитель для лечения или профилактики сухой, грубой, шелушащейся кожи и небольших раздражений и считается безопасным. В своей продукции для кожи Revlon использует петролатум высочайшего качества, который соответствует стандарту Фармакопеи США (USP).

ФТАЛАТЫ

Фталаты — это ингредиенты, которые на протяжении многих лет используются в косметической продукции для придания стойкости ароматам. Компания Revlon более 20 лет назад первой в косметической отрасли отказалась от использования фталатов. Фталаты были удалены из всего сырья, готовой продукции и компонентов, используемых при производстве косметических средств Revlon для повседневного использования.

ПОЛИАКРИЛАМИД

Полиакриламид используется в косметической промышленности как связующее, пленкообразующее вещество и средство для фиксации волос. Этот ингредиент был изучен FDA и  Научным комитетом по косметической продукции и непродовольственным товарам ЕС. Он признан безопасным при использовании в определённом количестве, которого строго придерживается компания Revlon при производстве  средств для кожи и тональных кремах.

ПОЛИТЕТРАФТОРЭТИЛЕН (ПТФЭ)

Этот ингредиент используется в некоторых косметических средствах в качестве наполнителя, связующего вещества и кондиционера для кожи. Revlon не использует ПТФЭ в продукции для повседневного использования и профессионального применения.

КОНСЕРВАНТЫ

Консерванты — это необходимые ингредиенты, предотвращающие размножение бактерий и помогающие сохранить свежесть и качество косметических средств. Все консерванты, используемые в продукции Revlon, являются безопасными и эффективными ингредиентами, помогающими сохранить безопасность и эффективность нашей продукции. Ниже представлена дополнительная информация о некоторых консервантах:

• БГА/БГТ

  Бутилированный гидроксианизол (БГА) — это консервант-антиокислитель, добавляемый в различные продукты питания для сохранения их свежести в течение длительного времени. Revlon не использует БГА уже в течение более чем пяти лет. БГА и БГТ часто путают друг с другом из-за созвучности их названий. Однако, бутилированный гидрокситолуол (БГТ) — это консервант, широко используемый в пищевой и косметической промышленности. Он является общепринятым безопасным ингредиентом. Как и многие другие производители, Revlon использует БГТ в различной продукции, включая макияж для глаз, средства для губ, макияж для лица, средства для кожи и духи.

• КОНСЕРВАНТЫ, ВЫДЕЛЯЮЩИЕ ФОРМАЛЬДЕГИД

  Revlon не использует формальдегид как ингредиент в своей продукции. Формальдегид — это органическое соединение, существующее в природе и в небольших количествах содержащееся во всех живых организмах. Службы, контролирующие безопасность в странах Европе, Азии и Северной Америке, пришли к заключению, что концентрация формальдегида в косметике до 2000 мг/л является безопасной.

  Revlon использует некоторые консерванты, выделяющие формальдегид, в шампунях и кондиционерах, для которых не подходят другие консерванты. Мы используем консерванты, безопасность которых подтверждена Экспертной группой по проверке косметических ингредиентов CIF («CIR») и Научным комитетом по защите потребителей ЕС («SCCS») при использовании по назначению. Компания Revlon изменила рецептуру продукции для повседневного использования, удалив из нее часть консервантов данного типа, например, ДМДМ гидантоин, и в настоящее время удаляет консервант кватерний-15 из всей продукции.

• ПАРАБЕНЫ

  Парабены — это большой класс материалов, содержащихся в природе во многих растениях и используемых в качестве консервантов в косметической продукции для обеспечения безопасности ее использования благодаря предотвращению роста бактерий или плесени. Не все парабены одинаковы. В частности, Revlon не использует какие-либо парабены в своих средствах для губ. В продукции для макияжа глаз и лица, в линии по уходу за кожей. В других средствах Revlon использует только короткоцепочные парабены, например, метил-, этил- и пропилпарабены, которые являются общепризнанными безопасными веществами и отнесены к безопасным ингредиентам независимыми экспертами, при этом концентрация их в продукции компании Revlon не превышает пределов, установленных Европейской Комиссией в апреле 2015 года. Revlon не использует другие виды парабенов, например, изопропилпарабен или изобутилпарабен, во всей своей косметической продукции. Кроме того, компания исключила бутилпарабен из всей косметической продукции, кроме крема Eterna 27, рецепт которого находится в процессе изменения.

ЛАУРЕТСУЛЬФАТ НАТРИЯ И ЛАУРИЛСУЛЬФАТ НАТРИЯ

Лауретсульфат натрия и схожий с ним по своим химическим свойствам лаурилсульфат натрия являются распространенными сурфактантами (увлажняющими компонентами) и очищающими веществами, часто используемыми в качестве растворов в таких средствах личной гигиены, как шампуни и гели для душа. Компания Revlon использует эти ингредиенты в своих шампунях. В соответствии с последними научными данными эти ингредиенты являются безопасными при использовании по назначению. Независимые агентства Управление по безопасности и охране труда (OSHA), Национальная программа по токсикологии (NTP) и Международное агентство по изучению рака (IARC) заявили о том, что эти ингредиенты не обладают канцерогенными свойствами.

СТИРОЛ

Стирол — это исходное вещество для получения полистирола, который часто используется при изготовлении контейнеров и упаковочных материалов. Revlon не использует стирол в своей продукции для повседневного использования и профессионального применения.

СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ ФИЛЬТРЫ

Для профилактики нежелательного воздействия солнечного света во многих средствах Revlon содержатся солнцезащитные фильтры, обеспечивающие защиту продукции от нежелательного солнечного излучения. Все солнцезащитные фильтры, содержащиеся в продукции Revlon, являются безопасными и эффективными при надлежащем использовании. К ним, в основном, относятся следующие вещества:

• МИКРОНИЗИРОВАННЫЙ ДИОКСИД ТИТАНА

  Микронизированный диоксид титана используется в солнцезащитных фильтрах на протяжении многих лет. Микронизированный диоксид титана используется, как активный ингредиент средства для защиты от солнца, и разрешен к применению Управлением по контролю качества пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств США (FDA) с 1999 года. http://cosmeticsinfo.org/HBI/1. Revlon использует микронизированный диоксид титана в связанной форме в декоративной косметике.

• ОКТИНОКСАТ

  Октиноксат (также известный как этилгексил-метоксициннамат) — это высокоэффективный фильтр УФВ, используемый во многих солнцезащитных фильтрах во всем мире. Этот популярный солнцезащитный ингредиент разрешен к использованию FDA как безопасное и эффективное вещество. Revlon использует этот ингредиент в тональных основах, консилерах и другой декоративной косметике для лица.

• ОКСИБЕНЗОН

  Оксибензон (также известный как бензофенон-3) — это широко используемый эффективный солнцезащитный фильтр, разрешенный к использованию FDA. По сведениям Американской академии дерматологии оксибензон является безопасным ингредиентом. Как отмечает президент Академии доктор Дэниел М. Сигел (Daniel M. Siegel): «Оксибензон — один из немногих одобренных FDA ингредиентов, обеспечивающих эффективную всестороннюю защиту от ультрафиолетового излучения, он одобрен для применения с 1978 года» (http://www.cnn.com/2012/05/16/health/sunscreen-report/). Revlon использует этот ингредиент при изготовлении лака для ногтей, средств для снятия лака, средств для ухода за кожей и губами.

Revlon использует другие одобренные FDA солнцезащитные фильтры, являющиеся безопасными и эффективными при использовании по назначению, в том числе этилгексил салицилат (октисалат), бутил метоксидибензоилметан (авобензон), фенилбензимидазол сульфоновая кислота (энсулизол), бензофенон-4 и гомосалат.

ТАЛЬК

Тальк широко используется в косметической продукции. Этот ингредиент прошел проверку CIR и был признан безопасным для использования в косметике. Revlon использует тальк в своей потребительской продукции, при этом компания использует только тальк, не содержащий асбест.

ДИОКСИД ТИТАНА

Диоксид титана в связанной форме используется как солнцезащитный фильтр (см. выше), а также как краситель во многих косметических средствах Revlon. Все красители, используемые в пищевых продуктах, лекарственных средствах и косметической продукции в США, должны быть одобрены FDA и внесены в Свод федеральных правил. FDA и ЕС признали диоксид титана безопасным при использовании в красящих средствах, включая косметическую продукцию и средства личной гигиены, наносимые на губы и область вокруг глаз, при условии соответствия определенным спецификациям. Весь диоксид титана, используемый Revlon, соответствует строгим требованиям FDA и является безопасным при использовании по назначению.

ТРИКЛОЗАН

Триклозан — это ингредиент, добавляемый во многие косметические средства для сокращения или предотвращения бактериального загрязнения. Он содержится в различных товарах, таких как  одежда, мебель, игрушки. Также этот ингредиент используется некоторыми компаниями в составе антибактериального мыла и гелей для душа, зубной пасты и косметических средств. Revlon не использует триклозан в своей продукции для повседневного использования.

Для получения дополнительной информации о приверженности безопасности Revlon перейдите по следующей ссылке: revlon.com/about/productsafety; или о наших методах обеспечения безопасности — revlon.com/safety.