Бренды класса люкс для женщин косметика – Профессиональные линейки косметических средств от ведущих производителей для салонов и косметологов, купить лучшую профессиональную косметику ведущих брендов по выгодным ценам в интернет-магазине косметики класса люкс и премиум

Содержание

Классификация косметики. Мас-маркет. Мидл-маркет. Люкс-косметика.

Если вы интересуетесь обзорами на различные косметические продукты, то наверняка часто слышите от блогеров такие слова как «масс-маркет», «мидлл-марк» и «люкс». Мне  стало интересно, в чем же их главные отличия, и поэтому в этой статье мы подробно с примерами рассмотрим каждый класс и найдем их особенности.

Данное подразделение косметики на классы неспроста. Рынок косметических средств настолько насыщен и разнообразен, что можно выделить уже как минимум 5 сегментов косметики, которую разделяет современный маркетинг.

Итак, категории классификации косметических продуктов:

  • Mass Market (Масс маркет)
  • Middle market (Миддл маркет)
  • LUX (Люкс)
  • Профессиональная косметика
  • лечебная косметика (космецевтика)

I категория Mass Marcet (Мас-Маркет)

Данная категория имеет две особенности:

Первое – масштабное производство, она продается везде где только можно.

Второе — доступная цена.

Конечно, к выбору такой косметики нужно относиться очень осторожно, так как некоторые косметические средства настолько токсичны, что могу принести больше вреда, чем пользы. Так что внимательно просмотрите состав и отзыв покупателей на данную продукцию.

Еще одной особенностью можно назвать то, что на продвижение данных продуктов уходит больше половины стоимости, и всего 10-20 % сама себестоимость продукта. Особенно к таким относят косметические продукты, которые распространяются при помощи сетевого маркетинга (Орифлейм, Эйвон, Фаберлик).

Ну а теперь примеры косметических брендов:

Руби Роуз (Ruby Rose), Эвелин (Eveline), Нивея (Nivea), Орифлейм (Oriflame), Фаберлик (Faberlic), Эйвон(Avon), Чистая линия, Черный жемчуг, Herbina, E.L.Erman, Дав (Dave), Golden Rose, Malva Cosmetics (Мальва).

Если смотреть с точки зрения ученых-профессионалов, то такая «низкопробная» косметика как Руби Роуз (Ruby Rose)  и ей подобные, вообще  не тестируется Ассоциацией Независимых Экспертов, как непригодная к применению.

II категория Middle Market (Мидл-Маркет)

Средний класс косметики, который имеет наибольшую популярность в России и Украине, так как приемлемая цена соответствует качеству. Тут уже натуральных компонентов содержится больше (30-60%), а токсических веществ почти нет. Однако, ингредиенты, входящие в состав, могут вызывать привыкание, поэтому рекомендуется менять средство раз в полгода.

Примеры брендов миддл-маркета:

Люмене(Lumene), Лореаль (L’Oreal),Мэри Кей(Mary Key), Пупа (Pupa), Ревлон(Revlon), Euro Shi» («Евро Ши»), «Borjois» («Буржуа»), «Decleor» («Деклеор»), «Lancome» («Ланком»), Maybelline( Мейбелин), Клиник (Clinique).

III категория — класс LUX (Люкс)

Название само за себя говорит. Биологически-активные компоненты 70-80%. Особенной чертой данного класса то, что  производители не скупятся на научно-технологические новшества. Соответственно высокий уровень маркетинга и дизайна. Чаще именно такую косметику можно увидеть в обзорах популярных бьюти-блогеров. Такая косметика продаётся в фешенебельных бутиках и отделах дьюти-фри. И  занимает самый высокий ценовой сегмент

Так же косметика  люкс не вызывает «привыкание»  и преждевременное старение кожи.

Как правило, потребители платят некую долю цены за известное имя бренда люкс-маркета, но качество данного сегмента в разы превышает мидл-маркет. Хотя сегодня идет тенденция размытия границ между данными двумя категориями. Например, недавно видела как Лореаль  и Ланком  начинают производить  косметические средства  класса люкс.

Примеры брендов класса люкс:

La Prairie, Guerlain, Calvin Klein, Bvlgari, Dior, Clarins, Chanel, Givenchy, Estee Lauder, Shiseido, Armani, Guerlain

IV категория — профессиональная косметика

Профессиональная косметика имеет свои определенные цели:

  • Быстрый визуальный эффект
  • Стойкий макияж

Чаще всего такой макияж требуется на какое-нибуть торжество, например выступление, свадьбу или выпускной. Высокая концентрация пигмента требует вмешательство профессионала-визажиста.

Негативные стороны данных продуктов в том, что такая косметика нацелена лишь на стойкий визуальный эффект, нежели на состояние кожи после применения. По стоимости такая косметика относится к среднему и высокому ценовому сегменту.

В этот сегмент входят марки, хорошо известные только в профессиональных кругах, например как:

Inglot, Make-Up-Secre, Kryolan, Cinecitta makeup, NYX, Makeup Art Cosmetics (MAC), Bobbi Brown.

Но на сегодня многие профессиональные марки уже сложно назвать таковыми. Например МАС и Bobbi Brown начали носить массовый характер продаж и более удобные баночки для индивидуального использования. Состав косметических продуктов стал менее плотней. Сегодня эти бренды можно отнести к классу полупрофессиональных.

V категория — лечебная косметика (космецевтика)

Космоцевтику используют в лечебно-профилактических целях и продают в аптеках. Она действует на клеточном уровне, положительно влияет на биохимические процессы в организме. Не содержит в себе токсических элементов, а наоборот применяет биологические активные компоненты, разработанные в научных лабораториях. И проходит все этапы клинических испытаний. Не вызывает эффекта «привыкания» и старения кожи.  Не будем подробно вдаваться в классификацию данной категории. Стоит также отличать аптечную косметику от масс-маркет косметики, которая продается в аптеке.

Примеры брендов:

Bioderma, Vichy, Klorane, A-Derma, Lierac, RoC, La Roche-Posay

Какой косметикой пользоваться?

Теперь зная все категории косметики, возникает вопрос, а какая же должна войти в приоритет? Поэлитней или побюдженей…

Ответ таков: Приобретайте то, что пока может себе позволить, но выбирайте лучшее из представленных вариантов.Конечно, стоит понимать, что чем выше класс косметики, тем выше эффективность, безопасность и качество. Но я уверенна, что и среди масс-маркета можно найти достойные косметические продукты, просто эффективность будет пониже

P.S  Проанализировав свою косметику на данный момент — она составила 95% мас-маркета и лишь 5% мидл-маркета. Но это не повод расстраиваться, а напротив двигаться вперёд к своей мечте – стать профессиональным визажистом!

Если вам так же интересна данная тематика, заходите на мой блог и развивайтесь вместе со мной! Буду рада всем! 🙂

Список косметики класса Люкс

Производство люксовой косметики требует больших временных и денежных затрат. Ее выпуском занимаются известные Дома моды и косметологические корпорации, имеющие собственные исследовательские центры. Уникальность класса Люкс подчеркивает редкий выход новинок, ограниченные серии и высокая стоимость.

Вся косметика Люкс является единственной в своем роде. Над созданием каждого средства трудятся эксперты, проверяющие его формулу на:

  • эффективность,
  • безопасность
  • и гипоаллергенность.

В состав косметики входят преимущественно натуральные компоненты. В отдельных средствах их доля достигает 80%. Перед производством все ингредиенты проходят проверку на качество. Для люксовой косметики не допустимы экологически грязные и синтетические добавки.блеск шанель

В качестве консервантов используются только натуральные: коллоидное серебро, бензойная кислота, очищенный прополис, масло чайного дерева и др. Они не оказывают влияния на качество косметики, и хорошо воспринимаются кожей.

Вся косметика Люкс имеет нейтральный аромат. Для его создания берутся эфирные масла.

Когда косметический продукт полностью готов к выпуску, начинается работа над дизайном. Талантливые специалисты трудятся над созданием изящной упаковки, полностью соответствующей имиджу фирмы-производителя. Для создания тюбиков, бутылочек и баночек берутся только качественные материалы, не вступающие во взаимодействие с компонентами косметики. Чаще всего – это стекло, картон и пластик. В результате их работы появляется изящная, запоминающаяся и в тоже время удобная упаковка. Дизайн косметики представляет собой маленькое произведение искусства.

Список косметики класса Люкс

(взят из официального письма «О Контроле таможенной стоимости отдельных товаров» ТН ВЭД РОССИИ):

A

Alessandro Dell’Acqua, Alfred Dunhill, Angel Schlesser, Anna Sui, Armand Basi, Axis

Azzaro

B

Balman, Blumarn, Bobby Jones, Boucheron, Brooksfield, Bvlgari

C

Cacharel, Cameo Unik Colours, Caroll, Cartier, Celine, Cerrutti, Chanel, Chaumet Parfums, Chevignon, Chopard, Christian Dior, Christian Lacroix, Comme De Garcon

D

Dog Generation, Dupont

E

Eger, Elizabeth Arden, Ella Mikao, Escada, Estee Lauder, Etro, Ezegna

F

Fendi, Ferre Shine, Franck Olivier, Ferragamo

G

Gerani, Ghost, Gian Marko Venturi, Gianfranco Ferre, Giorgio Armani, Givenchy, Gli Eltmenti, Gucci, Guerlain

H

Helena Rubinstein, Hermes, Hugo Boss

I

Ingrid Millet, Iceberg Parfums, Issey Miyake

J

J.P.Lazartique, Jean Paul Gaultier, Jil Sander

K

Kanebo, Kenji Tanaka Parfums, Kenzo

L

Lagerfeld, Lalique, Lancaster, Lancetti, Lancome, Lanvin, Laura Biagiotti, Leonard Parfums, Les Copains Parfumery, Lolita Lempicka, Luciano Pavarotti

M

Maquins, Matsaki Matsushima, Mauboussin, Mont Blank, Mugler

N

Nina Ricci

O

Octane, Oscar de la Renta

P

Parfums, Luciano Pavarotti, Parfums, Paco Rabanne, Paloma Picasso, Paul Smith, Paul Zileri

R

Ralph Lauren, Rene Lezard, Roberto Verino, Rochas, RogeR&Gallet

S

Salvador Dali, Salvatore, Shiseido, Sisley, Sonia Rykiel, Strenesse Gabriele, Strehle, Sergio Tacchini

T

Ted Lapidus, Thierry Mugler, Tomb Raider, Tommy Hilfiger, Torrente, Trussardi

U

Ungaro

V

Valentino, Valmont, Van Cleef&Arpels, Versace

W

Westwood

Y

Yohji Yamamoto, Yves Saint Laurent

Люксовая косметика: бренды и марки

Кто из современных девушек не мечтает о красивом макияже? Идеальный ровный цвет лица, правильно подобранная форма бровей, выразительный взгляд и красивая кожа, именно этого хотят современные женщины. К сожалению, получить это не так просто, ведь многие тональные средства не подходят, хороших и стойких карандашей мало, некоторые туши осыпаются, а помады сушат нежную кожу губ. Где же найти идеальную декоративную и уходовую косметику? Правильно, в люксовых брендах косметики.

Да, хорошие средства есть и у масс-маркета, но, к сожалению, чтобы сделать товар недорогим, некоторые производители экономят на компонентах, поэтому состав у таких средств не самый лучший. В классе люкс стараются создать действительно идеальные во всем средства, чтобы они смогли оправдать свою цену. К сожалению, получается это не всегда и не у всех. Так каким же люксовым брендам косметики можно доверять?

Chanel

Бренд Chanel

Chanel – это бренд люксовой косметики, который известен на весь мир. О нем слышал почти каждый человек, живущий на земле.

История бренда началась еще в далеком 1910 году. Компанию основала Коко Шанель. Она была ведущим дизайнером мира и задавала основные тренды в Европе. Все начиналось с маленькой мастерской, но спустя 3 года открылся первый большой магазин Chanel, кстати, сейчас насчитывается более 150 бутиков по всему миру. Все продукты компании – это настоящие произведения искусства. Стильная упаковка, уникальный запах, и конечно же, сам продукт. К сожалению, в 1983 году Коко Шанель умерла, не оставив наследников. Теперь компанией руководит немецкий дизайнер Карл Лагерфельд.

Самым знаменитым продуктом этого бренда считают духи Chanel № 5, которые были изобретены еще в 1921 году. Стоит отметить, что они до сих пор пользуются невероятной популярностью. Каждая современная модница мечтает иметь их в своей коллекции.

Christian Dior

Бренд Christian Dior

Хотите стать обладательницей роскошной косметики, тогда вам точно необходимо купить что-то от Christian Dior. Этот дом моды известен уже очень давно, его продуктами пользуются успешные дамы всего мира.

История бренда началась в 1947 году после выхода первых духов. Они просто взорвали мир того времени, с тех пор компания Christian Dior стала чуть ли не популярной компанией планеты. Владелец бренда с самого детства любил цветы, поэтому они всегда присутствовали в его ароматах. Стоит сказать о том, что он всегда экспериментировал и рисковал. Сейчас в научном центре в Париже находится более 2 500 различных экстрактов, из которых в будущем, возможно, появятся новые ароматы.

Этот бренд занимается не только производством духов, также они разрабатывают уходовую и декоративную косметику. У Christian Dior есть три лаборатории: во Франции, Китае и Японии. Там они создают свою уникальную косметику невероятного качества.

Guerlain

Бренд Guerlain

Guerlain – это старейший парфюмерный дом мира, свои двери он открыл в 1928 году. Здесь до сих пор создаются продукты, в которых совмещаются инновации и традиции.

В парфюмерном доме компании Guerlain сохраняются основы, которые заложил Пьер Герлен. Здесь создают роскошь, красоту уже несколько поколений талантливых мастеров. Известность к Пьеру пришла почти сразу, в первые два года он открыл два магазина в Париже. В скором времени дизайнер выпускает специальные духи для жены Наполеона, чем и покоряет ее сердце и сердца многих французских дам.

К счастью, Пьер Герлен занимался не только разработкой ароматов, он покорял модниц лосьонами, кремами и т. п. Вскоре без его огуречного крема не могла обходиться ни одна богатая дама того времени. Guerlain до сих пор имеет невероятную популярность: духами и косметикой этого бренда мечтает пользоваться каждая девушка.

Givenchy

Бренд Givenchy

Givenchy – бренд люксовой косметики, который сочетает в себе роскошь, изысканность и качество. На создание продуктов разработчиков вдохновляет кино, театр и музыка.

Парфюмерный дом Givenchy открылся в 1952 году. И спустя деятки лет, бренд не перестает пользоваться невероятной популярностью. Продукты компании доступны к покупке в любой стране. Каждое средство уникально, потому что в нем сочетаются старинные традиции и новейшие технологии. На производстве Givenchy тщательно следят за качеством, проводят различные исследования. Именно поэтому можно с уверенностью сказать, что их косметика не вызывает аллергии.

Лозунг бренда звучит как «Творческая свобода. Аристократическая элегантность. Магнетическая красота. Узнаваемая роскошь». Кстати, большой популярностью пользуются не только духи, но и тональные кремы, и помады.

Helena Rubinstei

Бренд Helena Rubinstein

Следующая фирма в списке брендов люксовой косметики имеет название Helena Rubinstein.

Это марка появилась еще в 1902. Основательница компании Елена совместно с ведущими диетологами, биологами и косметологами того времени создала множество технологий и средств по уходу за лицом. Она совершила прорыв в косметологии XX века: открыла первый в мире салон красоты, в котором консультировала женщин и подбирала им необходимый уход. Именно она предложила первую классификацию по типам кожи.

Марка Helena Rubinstein разработала первую в мире водостойкую тушь, первую помаду в классической упаковке и многое другое. Этот бренд уже на протяжении более 100 лет использует самые новые и эффективные разработки.

В последнее время большой популярностью пользуются тональные основы бренда, например, тональный крем Color Clone, который выравнивает цвет лица, придает ему здоровое сияние, не сушит и не создает эффекта маски.

Sisley

Бренд Sisley

Следующее место в списке люксовой косметики занимает бренд Sisley.

Sisley – это французская марка, которая стала популярной, благодаря открытиям в сфере фитокосметологии. Разработчики выяснили, что растительные компоненты с их живительной силой, энергией и способностью к самовосстановлению благотворно влияют на состояние кожи. Эта компания возникла в 1976 году, кстати, ее основатель имел графский титул.

Все продукты дома Sisley проходят множество испытаний, поэтому в их качестве и эффективности не стоит сомневаться. Средства имеют нежную, невесомую текстуру, аромат у всех продуктов деликатный и легкий, из-за этого процесс использования косметики Sisley невероятно расслабляет и приводит в состояние умиротворения. Эта люксовая марка косметики занимается производством не только уходовой косметики, также они разрабатывают свои уникальные ароматы и декоративную косметику.

Lancome

Бренд Lancome

Какую люксовую косметику обязательно стоит попробовать? Правильно, ту, что производит бренд Lancome.

Lancome – это французская марка косметики, которая была создана в 1935 году. Ее основатель стремился рассказать, что собой представляет французский вкус и стиль. Спустя 5 лет этот бренд вышел на мировой рынок, сейчас магазины компании находятся в 130 странах мира. К тому же у Lancome есть собственная школа, в которой они обучают тонкостям своего бренда.

Lancome всегда стремился подчеркнуть естественную женскую красоту. Производителю неважен ваш цвет лица, ваша национальность или возраст. Разработчики говорят о том, что красота – это не внешность, а чувства и эмоции. Кстати, туши этого бренда просто перевернули мир, они полностью изменили понимание этого продукта. Стоит сказать, что Lancome еще славится своими легендарными помадами, которыми теперь пользуются многие женщины.

Biotherm

Biotherm – бренд люксовой косметики для лица. Именно это марка использует биотехнологии при производстве ухода за кожей. Знаете, в чем главное открытие Biotherm? В использовании чистой термальной воды, которая бережно очищает и увлажняет кожу. Еще одним важным открытием стало использование экстракта термального планктона.

Термальный планктон – это живой микроорганизм, который появился более 3 млрд лет назад. Главные его плюсы заключаются в том, что он способствует восстановлению кожи, отлично ее защищает, обогащает минеральными солями и полезными витаминами.

У этой марки огромное разнообразие средств. Они производят кремы, пилинги, маски и средства для очищения кожи. Кстати, вы знаете, кто стал лицом Biotherm? Да, звезда сериала «Сплетница» актриса Лейтон Мистер. Яркий, насыщенный макияж жительницы одного из самых богатых районов Нью-Йорка заменил нежный почти незаметный макияж косметикой Biotherm.

La Prairie

La Prairie – это тоже марка люксовой уходовой косметики. Она завершает сегодняшний рейтинг.

Основатель компании стремился остановить процесс старения кожи, он выходил за все возможные рамки, использовал самые дорогие и редкие компоненты. История начиналась с открытия косметологической клиники известным хирургом, который мечтал победить старость и даровать всем женщинам красоту. Именно в La Prairie создали инновационный клеточный комплекс. В нем используются самые лучшие компоненты и самые современные технологии. Комплекс должен запускать процесс омоложения глубоко в клетках и предотвращать старение. В нем используется золото из глубин, которое очищает и успокаивает. Кроме этого, есть икра, которая отвечает за лифтинг, а также косметическая платина, омолаживающая кожу. Если вы мечтаете иметь в своей косметичке средства с уникальным составом, то вам точно необходима продукция La Prairie.

Какая косметика к какому классу относится, брэнды


Содержание статьи

Несмотря на плохую экологию, люди стараются ухаживать за своим лицом и телом. Пыль и грязь засоряют поры на лице, образуя доброкачественные образования на коже. Чтобы избежать раннего старения или обезвоживания, необходимо прибегать к средствам по уходу за лицом. А для этого надо разобраться, какой брэнд и какая косметика к какому классу относится.

Общая информация о видах косметики для лица

Сейчас уже невозможно представить себе женщину без определенного набора косметики, которым она ежедневно пользуется, чтобы сохранить свою кожу в хорошем состоянии к зрелым годам.

какая косметика к какому классу относится

Все пользуются разными средствами и методами по уходу за своим лицом, несмотря на то, какая косметика к какому классу относится: 

  • Кто-то по советам бабушек и мам делает рецепты из трав, нанося как маску.
  • Кто-то высококачественными приборами в медицинских центрах отдает немалое количество денег, чтобы реанимировать кожу или просто ее освежить.
  • Есть и такие, которые покупают косметику в специализированных магазинах и не пользуются услугами салонов красоты.

Чем будет пользоваться женщина, чтобы быть красивой – решает она сама.

Качество и виды косметики для лица, исходя из того, какая косметика к какому классу относится

Существует огромное количество косметики на полках, но не всегда она является качественной.

профессиональная салонная косметика для лица бренды

Обычно косметика делится на несколько типов:

• профессиональная салонная косметика для лица;
• косметика класса люкс;
• лечебная аптечная косметика;
• косметика масс маркет (mass-market);
• косметика миддл-маркет (Middle-market).

Профессиональная салонная косметика для лица, брэнды 

Первый вид косметики используют в салонах красоты. Профессиональная косметика дорогая, но ее достоинством является то, что пользоваться ей можно не только наружно, но и вводить в кожу при помощи ультразвуковых приборов. Профессиональная салонная косметика для лица используется только косметологами.

Читайте – Выбираем профессиональную косметику по уходу за кожей лица, лучшие брэнды и продукты

Лучшие бренды профессиональной салонной косметики для лица: 
  • Natura Bisse;
  • Sesderma;
  • Janssen;
  • Dr. Baumann Skinident;
  • Christina;
  • Anna Lotan;
  • Gigi;
  • Dr.Kadir;
  • Tony Moly;
  • Frais Monde;

Брэнды косметики класса люкс

Косметика класса Luxe очень дорогая. Обычная цена может достигать среднемесячной зарплаты за баночку крема. Приобрести продукцию можно в крупных магазинах косметики, таких как “Рив Гош”, “Лэтуаль” или “Иль де Ботэ”.

Лучшие брэнды косметики класса люкс продаются под марками:  
  • Yves Saint Laurent;
  • Shiseido;
  • Payot;
  • Dior;
  • Chanel;
  • Collistar;
  • Estee Lauder;
  • Guerlain;
  • Lancome.

Для изготовления таких марок косметики используются лаборатории и высококачественные материалы.

Аптечная косметика для лица 

Лечебная косметика продается в аптеках, воздействуя на внутренние слои эпидермиса.

виды косметики для лица

Марки аптечной косметики для лица: 
  • Vichi;
  • Skin Doctor;
  • Ahava;
  • Avene;
  • Кора;
  • RoC;
  • Ducray;
  • Noreva;
  • Valmont;
  • LaRoche-Posay;
  • Doliva;
  • Uriag;.
  • Bioderma;
  • Merck.

Также множество лечебной косметики отличного качества можно купить на сайте iHerb

Брэнды лечебной косметики с сайта iHerb: 
  • Andalou Naturals;
  • Reviva Labs;
  • Earth Science;
  • Beauty Without Cruelty;
  • Avalon Organics;
  • Madre Labs;
  • Out of Africa.

Список косметики масс маркет 

Косметику Mass-market выпускают множество стран, в том числе Украина, Польша, Белоруссия, Россия.

Список косметики масс маркет: 
  • Avon;
  • Oriflame;
  • Faberlic.

Цена на продукцию невелика, ее можно приобрести в каталогах и торговых центрах.

В основном, большая часть средств, вырученных с данной продукции, уходит на рекламу, яркий дизайн каталогов и флаконов с духами. Ожидать от такой косметики хорошего качества не стоит.

Косметика Middle-market

Косметика средней ценовой категории намного ниже качеством люксовых марок. Но все же качество ее выше, чем у Орифлэйм или Эйвон.

Брэнды косметики средней ценовой категории: 
  • Nivea;
  • Garnier
  • Lumene;
  • Loreal;
  • Bourjois;
  • Yves Rocher.

Заключение 

Косметика очень популярна, и не зря: даже использование самых недорогих кремов лучше, чем полное их отсутствие.
Каким средством будет пользоваться женщина – решать ей самой. Ведь как гласит мудрость, в 20 лет у девушки лицо, которое ей дал бог, а в 40 – лицо, которое она заслужила.

2 319

ТОП-12 лучших брендов косметики

В последнее время бьюти-блоггеры широко обсуждают тему силы макияжа. Сегодня макияж – это средство самовыражения и художественного освобождения. Все очарование процесса наложения макияжа заключается в том, что конечный результат всегда безупречен. Среднестатистическая женщина тратит в день около часа на то, чтобы сделать прекрасной свою кожу.

Давно ушли в прошлое времена, когда египтяне использовали руду, чтобы изготовить краску для век и зеленую краску для глаз. Мэйкап-индустрия далеко продвинулась вперед, представив миру такие революционные продукты как водостойкая помада, крем от морщин, изготавливаемый по индивидуальному заказу тональный крем и многое другое.

Некоторые из этих брендов сделали себе имя среди женской аудитории, благодаря своему экстравагантному облику. Хотели бы вы нанести на губы оттенок Rose или предпочитаете блеск для губ с золотыми блестками и живым цветком внутри? Вот лучшие бренды косметики на сегодняшний день. Также обратите внимание на статью 10 удивительных ингредиентов, используемых в косметике.

1. Huda Beauty


Во времена, когда мэйкап-индустрия испытывала недостаток в разнообразии накладных ресниц, Худа Каттан запустила свой бренд Huda Beauty, представив миру легендарные ресницы, которые так полюбились Ким Кардашьян.

Эта американо-арабская женщина вместе со своими сестрами Алией и Моной продолжила выпуск линии бьюти-продукции, в которую вошли наборы для губ, жидкие мини-помады и палетки теней для век, завоевавшие сердца женщин во всем мире.

Она проводит мастер-классы по макияжу в Дубае, Дохе, Катаре и Абу-Даби, а также имеет миллионы подписчиков на Youtube, в Instagram и Facebook. Самые продаваемые сокровища ее бренда - классическая коллекция ресниц и наборы для губ, состоящие из контурного карандаша для губ, губной помады и жидкой помады.

2. Christian Louboutin Beauty


История бренда Christian Louboutin началась с того, что Кристиан делал наброски обуви, прогуливаясь по улицам Парижа. Его одержимость была настолько сильна, что он наблюдал за женщинами, идущими по улицам, и следил за ними всю дорогу, чтобы только увидеть, как они ходят. Christian Louboutin – бренд, названный в честь него, за который готова умереть любая женщина.

Недавно его коллекцию пополнила линия косметических продуктов Nails, Lips и Perfumes (ногти, губы, парфюм). Великолепные помады и лаки для ногтей выпускаются в тюбиках с фирменными шипами на колпачке. Лидер продаж Rouge Louboutin – отдельная страница на официальном сайте, посвященная красному цвету.

Есть возможность выбрать как яркие популярные цвета, например, коралловый и флуоресцентный, а также классические оттенки. Хотя лейбл в первую очередь ассоциируется с красной лакированной подошвой туфель на высоких каблуках, постоянные пополнения коллекций косметических средств составляют конкуренцию маркам косметики во всем мире.

3. Anastasia Beverly Hills


Знаете ли вы, как трудно сделать идеальные брови? Косметика ABH была специально запущена для того, чтобы решить эту проблему с помощью коллекции средств для макияжа бровей – механического карандаша Brow Definer, помады и геля для бровей, палетки и карандашей.

Также этот бренд может предложить индивидуальные, изготовленные на заказ наборы помад, жидкие губные помады и косметические кисти для профессионалов. Хотя косметика ABH является дорогостоящей, она как прекрасное состаренное вино, цена которого определяется его качеством.

4. E.L.F. Cosmetics


Eyes, Lips and Face (глаза, губы и лицо), также известный как E.L.F., – безусловно, самый доступный бренд косметики класса люкс в этом списке. Действительно, кто не заплатит $6 за самую продаваемую палетку румян, которую так нахваливают все визажисты?

Наиболее востребованными продуктами этого бренда являются запечённые тени для век, минеральная основа под макияж, палитра маркеров для губ и многое другое. Кроме этого, ELF поставляет на рынок лучшие реплики на косметические продукты марки Sephora.

5. Urban Decay


Вдохновленная образом смелой современной женщиной, UD предлагает широкий выбор косметики, заставляющей покупателей желать большего. Самая популярная палетка теней для век Naked eye shadow palette сделана специально для создания идеальных smokey eyes, а палетка Moonshadow palette – просто мечта любого глиттера.

Недавно UD запустила свою линию косметики для веганов, которая выглядит настолько аппетитно, что просто невозможно удержаться и не попробовать ее на вкус!

6. M.A.C


«Любая раса, любой пол, любой возраст» – под таким слоганом выпускает свою продукцию этот косметический бренд. Являясь продуктом интеллектуальной деятельности компании Estee Lauder, M.A.C, безусловно, достойна звания первоклассной косметики.

Причудливый тинт для губ Wine Lip Tint этого бренда пользуется бешеным успехом в Instagram. Недавно Дакота Джонсон в фильме «На 50 оттенков темнее» использовала легендарную матовую помаду Retro от M.A.C в оттенке Feel So Grand. Мистер Грей одобряет!

7. Sephora


Каждый раз, когда вы входите в магазин, Sephora дарует ощущения приближающегося Рождества. Будучи раем для помешанных на мэйкапе, она предлагает широкий выбор пробников косметических средств и средств по уходу за кожей, которые, разумеется, стоят дешевле, чем продукт в его реальном исполнении, что в итоге позволяет попробовать все разнообразие ассортимента.

Единственная вещь, без которой не следует покидать магазин, - это различного рода гидрофильные маски. Также Sephora предлагает пройти различные мастер-классы на основе предварительной подписки, что в свою очередь делает это царство мэйкапа еще более привлекательным.

8. Yves Saint Laurent


«Самый красивый макияж женщины – её страсть». Именно это побуждает YSL производить изумительную косметику, поражающую женскую аудиторию. Здесь можно найти все – от оттенков губных помад, которые используют модели на неделях моды, до волшебных продуктов по уходу за кожей, вызывающих галактическое сияние.

Буквально все женщины влюблены в объемную тушь для ресниц от YSL Volume Effect Faux Cils Mascara, кисточку-аппликатор тонального крема Perfect Touch, тональную основу с эффектом сияния Touche Eclat и в их золотую упаковку.

9. Lakme


А вот бренд, к которому регулярно обращаются все работающие женщины. CC-кремы, губные помады оттенка нюд, лаки для ногтей пастельных тонов, маркеры для губ Металлик, наборы румян и яркие оттенки лаков для ногтей – вот список самых продаваемых товаров этой косметической марки.

«На вершине мира» – таков девиз компании Lakme, которая уже вознеслась до самых звезд.

10. Make Up For Ever


Если вдруг надо принарядиться, единственное, что должно быть на вашем туалетном столике – это продукция косметической марки Make Up Forever. Этот бренд предлагает все, чтобы превратить девушку в диснеевскую принцессу.

Для создания безупречного тона лица рекомендуется невидимая тональная основа HD Invisible Сover Foundation, а также лидеры продаж – многофункциональная палетка теней для век из 12 оттенков и скульптурирующие средства для губ и лица.

11. Oriflame


Этот шведский бренд предлагает все от средств по уходу за кожей до великолепных наборов косметики и парфюма. Роскошный бальзам для губ Pink Kiss, высоко пигментированные румяна Sweet Coral blush и превосходный розовый контурный карандаш для губ – маст-хэв каждого помешанного на макияже, особенно если принять во внимание то, как сложно найти идеальный оттенок розового.

12. Lancome


Lancome изготавливает тональный крем le teint particulier, который идеально подходит вашему тону кожи. На упаковке этого тонального крема указывается имя покупателя. Помимо этого поистине магического продукта существует огромное количество косметических средств от Lancome, как, например, огромное семейство тональных корректоров, совершенная губная помада Rouge, набор для губ оттенка нюд и многое другое.

Рекомендуем посмотреть:

Популярный бьюти-блоггер расскажет о бюджетных аналогах известных люксовых марок косметики.

"Горькая правда" о ЛЮКС косметике!


Попалась очень интересная статья, которую опубликовали авторитетный портал Интершарм.

Советую почитать всем! Очень четко раскрыт ответ на всех волнующий вопрос: "В чем же реально отличие люкса от других сегментов?"

Сергей Нестерчук: «Нужно вложить миллионы, чтобы продать одинаковое как разное, а дешёвое как дорогое».

«Косметические бренды бесконечно далеки от покупателей. Бренды — это отделы маркетинга, для которых главная задача — продать. Вторая задача — продать дешёвое как можно дороже. Эта задача ещё сложнее, на её выполнение тратятся огромные бюджеты. По себестоимости премиум сравним с масс маркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше».

Г-н Нестерчук раскрыл «Часкору» глаза на то, что премиальная косметики часто выдаёт себя за люкс, косметические бренды — оболочки без содержания, пудры и помады разных марок производятся на одних заводах, а «Л’Этуаль» подмяла под себя всю московскую косметическую розницу.

Божий дар с яичницей

— На крупнейшем косметическом форуме в Москве InterCHARM вы выступали с докладом о различиях между сегментами люкс и премиум. Поясните для наших читателей, чем они отличаются?

— Я расскажу вам о том, что обсуждает мировая индустрия в Милане и Париже. Запад уже не рассматривает премиум или люкс как достоинство товара. И люкс, и массмаркет всего лишь бизнес со своими сложностями. В России же до сих пор считается, что назвать товар люксовым значит автоматически придать ему некое преимущество перед другими. Например, приходит ко мне поставщик никому не известной российской косметики и с порога уверяет, что продаёт люкс. Этого просто не может быть.

Лучшая косметика — натуральная. Об этом знает каждая женщина, и поэтому, наверное, каждая хотя бы раз пробовала взять на вооружение какие-нибудь бабушкины рецепты. Правда, женщин, которые пользуются ими постоянно, не так уж много. Причина в том, что многим домашняя косметика кажется трудной в применении и не слишком разнообразной. Казалось бы, откуда взяться разнообразию: чёрный хлеб и желток вместо шампуня, творог и огурец в качестве маски для лица — и всё. Но на самом деле полки холодильника и кухонных шкафчиков таят в себе широкий ассортимент продуктов для снадобий красоты.

Объясню почему. Люкс предполагает наличие трёх составляющих. Первая — креативность и значение подписи создателя. Это как подлинник Ван Гога и репродукция. Люкс не может быть просто маркетинговым продуктом, он всегда несёт в себе авторский, оригинальный взгляд на мир.

Второе качество люкса — редкость. Если речь идёт о парфюмерии, то она не может разливаться цистернами по всему земному шару. Люкс не может быть у каждого: в таком случае это уже продукт массового потребления. И неважно, сколько стоит такой продукт, цена может быть разной.

Сейчас на Западе стал модным термин «артизанальный люкс» — это товары, сделанные вручную небольшими партиями. Например, богатые парижане ездят в Прованс за мылом, гелем для душа и духами. У них очень хорошее качество, но они продаются локально и совсем не стремятся на глобальный рынок, который подразумевает производство в совсем другом масштабе, а это автоматически означает тиражируемость продукта. Та же Chanel, когда дело касается одежды или аксессуаров, сознательно лимитирует коллекции, хотя могла бы продавать на порядок больше — покупатели годами стоят в очереди.

Третья составляющая люкса — высокое качество: качество, в котором невозможно сомневаться. Может ли люкс производиться в Китае? Нет! Лицензиаты — это смерть люксу. Одежда Ralph Lauren шьётся в Китае, Dolce & Gabbana — в Индонезии и Малайзии, Armani — в Болгарии. Поэтому богатые люди теперь смотрят на то, где произведён продукт. Люксовые марки любят повторять, что «опыт производства передавался из поколения в поколение», но о каких поколениях может идти речь в Китае? Так теряется сама идея наследования традиций.

Поэтому даже сам Дом моды Chanel соглашается с тем, что их парфюмерия и косметика относится к группе masstige (образовано от двух слов: prestige + mass market, то есть престижная массовая продукция. — «Часкор»). Хотя Chanel и выпускает отдельные люксовые коллекции. Сейчас это последняя тенденция: марки премиум-сегмента выпускают люксовые коллекции — Collection Prive. Эта продукция на порядок выше по цене, а тираж ограничен.

Для чего это нужно маркам? Чтобы вернуть своё положение на рынке, поскольку они понимают, что массовость их продукции вывела их из категории люкса. Например, у Guerlain эта парфюмерия под маркой Maison Guerlain.

Поэтому пока что люкс — это часть премиума, но я не исключаю, что через несколько лет мы будем чётко различать две эти категории товаров, поскольку марки сами хотят разграничить свою клиентуру.

Но вы должны понимать, речь идёт не только о том, что действительно богатые люди не хотят покупать Chanel № 5, духи, которые стали массовой продукцией. Потребление зависит не от доходов граждан, а от того, какое место парфюмерия и косметика занимают в их шкале жизненных ценностей. И эта шкала важнее доходов. Очень многие богатые мужчины не придают значения тому, каким мылом они умываются. У олигархов в ванной может стоять шампунь Pantene Pro-V. Зато многие мальчики нетрадиционной ориентации с доходом меньше 500 долларов в месяц предпочитают дорогую уходовую косметику.

Про парфюмерию — понятно. А что с декоративной косметикой?

— Я вообще не знаю, существует ли сегодня декоративная косметика класса люкс. Самый низкий уровень креативности — в макияже, а мы помним, что креативность — один из показателей люкса. Это самый консервативный сегмент: текстуры и ингредиенты не позволяют выдумывать что-то принципиально новое. Технические требования к продуктам настолько жёсткие, что не дают творить. Шаг в сторону — расстрел. Это относится к краскам, используемым при производстве помады, и к прессованным текстурам.

Если уходить от стандартных текстур, например заменить нефтехимическую основу помады на водную, как это сделали создатели бренда Serge Lutens, то макияж получится очень неяркий. Хотя, возможно, в будущем нас ещё ждёт прорыв.

Конкуренты одного розлива

— Как и где сегодня производится косметика?

— Большинство марок производит свою продукцию на заводах косметической корпорации Intercos. Всё централизовано и унифицировано, даже если Yves Saint Laurent и Guerlain имеют собственные заводы и делают там пудры и румяна самостоятельно. Ингредиенты везде одинаковые, только у Intercos производство автоматизировано, а YSL и Guerlain используют в том числе и ручной труд.

— Такой подход как-то сказывается на качестве того, что мы имеем на выходе?

— Качество YSL — одно из самых лучших. Помады разливают машины, но потом работницы фабрики вручную проверяют каждый тюбик. Контроль качества после машин очень важен.

— Расскажите поподробнее, как бренды взаимодействуют с корпорацией Intercos.

— Intercos — мировой монстр, компания, которая принадлежит итальянской семье Феррари. Intercos владеет заводами по производству парфюмерии и косметики в Европе, США и Южной Америке. Фактически основная масса косметики, особенно прессованные текстуры — пудры, тени, румяна — и тушь, производится там. Крупные бренды размещают на его заводах 30—50% своих заказов.

— Чем в таком случае занимаются бренды?

— Сами они ничего не производят, а только создают легенды. У Intercos колоссальная исследовательская база, она реально заботится о том, что нужно потребителю. Система взаимоотношений в индустрии построена так, что фактический производитель предлагает брендам уже готовые продукты. Бренды только выбирают, на чём написать свой логотип. В основном больше они ничего не производят.

Ситуация сложилась на данный момент таким образом, что Intercos и розничные сети — две наиболее приближенные к покупателю структуры. Если раньше дедушка Диор или Коко Шанель заботились о покупателе, то теперь бренды меньше других знают о том, что нужно их клиенту.

Обычно Intercos предлагает по 15 вариантов теней, туши и помад, а бренд выбирает, что ему больше нравится. Я рекомендую крупным компаниям размещать часть заказа на заводах Intercos, чтобы получить доступ к их разработкам. Intercos реально исследует мечты покупательниц и потом воплощает их в реальность. Меня только всегда удивляет, почему из всех прекрасных и интересных разработок даже самые ведущие марки выбирают только какую-то серую массу.

— Могла бы люксовая косметика производиться на заводах Intercos?

— Могла бы, только это были бы небольшие тиражи. Но люкс — это безграничная фантазия и игра, но, как я уже вам говорил, текстуры и технологии производства не позволяют этого сделать. Основной креатив сегодня возможен только в двух вещах: в упаковке и создании макияжа, в сочетании косметических продуктов.

— К какой группе относится так называемая профессиональная косметика типа M.A.C. и Bobby Brown?

— Эта косметика уже давно не профессиональная, она относится к премиуму. Изначально эти марки создавались как профессиональные или как грим для театральных подмостков. Но такая узкая направленность не позволяла много зарабатывать, поэтому они вышли на массовый рынок. Профессиональные марки остались, например, в сфере ногтевого сервиса, например лаки Orly.

Если у нас какие-то марки продаются не в каждом магазине, то это ещё не значит, что они профессиональные. Bobby Brown продаётся в Америке на каждом шагу. В Азии везде можно купить Shu Uemura, а у нас — нет. Но от этого марка не становится более профессиональной, хотя у неё тоже профессиональные корни.

Качество и количество

— Это миф, что в магазинах беспошлинной торговли, duty free, или где-нибудь в Европе качество косметики отличается от того, что можно купить в Москве?

— Россияне в этом смысле параноики, им всё время кажется, что их специально накалывают. Заводы производят косметику для всех стран, специальной линии для нас нет. Проблема в другом: на нашем рынке как нигде много подделок, во-первых. Но тут я должен сказать, что этот рынок сокращается. Сами подделки становятся всё более качественными, их производство — дороже, а значит, постепенно оно теряет смысл.

Магазин LUSH напоминает продуктовую лавку (мыло похоже на сыр, «бомбы» выложены как фрукты на рынке), что неудивительно — Марк признаётся, что всегда считал очень живописными груды товаров в овощных лавках, и одним из «вдохновителей» при создании стиля LUSH стал знаменитый лондонский сырный магазин Neal's Yard. Но ложка дёгтя в бочке этого соблазнительного мёда есть: всё-таки часть ингредиентов продукции остаются синтетическими, и это чувствуется.

Во-вторых, мы не умеем правильно хранить и транспортировать продукт. Из-за этого многие товары теряют свои качества. Например, я никому не порекомендую покупать в России дорогое вино. Оно может месяцами храниться на полках магазина в вертикальном положении, что само по себе противоречит всем нормам и правилам. А для безопасности — ещё и на самой верхней полке, под лампой.

Так же и с косметикой. Если дорогой крем для лица транспортировался в грузовике без соблюдения температурного режима и по дороге в Россию замёрз, а потом на складе оттаял, то он мог потерять свои качества. На глаз этого никак не определить.

Это же касается и хранения на складе. Наш бизнес, к сожалению, безответственен. Подешевле купить и подороже продать — вот главный принцип. Многие розничные сети вообще покупают просроченную продукцию большими партиями по специальной цене.

— И что же бренды, продают?

— Конечно. Как я уже говорил, они бесконечно далеки от покупателей. Бренды — это отделы маркетинга, для которых главная задача — продать. Вторая задача — продать дешёвое как можно дороже. Эта задача ещё сложнее, на её выполнение тратятся огромные бюджеты. По себестоимости премиум сравним с массмаркетом, цена на полке отличается тем, что цена маркетинговых технологий в премиуме значительно выше. Ещё бы: продать одинаковое как разное, а плохое как хорошее! Для этого нужно затратить колоссальные миллионы евро.

Русские люди часто думают, что хороший товар в рекламе не нуждается. И в этом есть доля правды.

— И всё-таки: качество YSL или Chanel отличается от массмаркетного L’Oreal?

— Отличается. Chanel — одна из немногих марок, которая оставила своё производство (наряду с Intercos) и даже собственные плантации роз в Грассе, чтобы поддерживать качество парфюмерии.

Если говорить о декоративной косметике, то тут качество гарантирует контроль после производства. Бренды тратят на это много денег.

Текстуры тоже различаются, не очень существенно, но всё же. Но отличаются не всегда в пользу премиума. D&G недавно начала выпускать декоративную косметику, и она выбрала очень дешёвые текстуры. Я посоветовал им не жадничать. «Зато Скарлетт Йоханссон, которая снялась в нашей рекламе, стоит очень дорого!» — ответили мне. Бизнесмены очень циничные люди, им всё равно, вкладывать в текстуры или в рекламу.

— Для рекламы косметики моделей действительно красят тем, что они рекламируют?

— Что касается декоративной косметики, то премиум использует для создания имиджа собственные продукты, а вот массмаркет может и чужие. В премиуме, как я уже говорил, текстуры во многом похожи, и нет большой разницы, что использовать для рекламной съёмки. Поэтому нет смысла и для макияжа Dior брать тени Chanel.

Но что касается ухода, там всё жёстче. Например, известная актриса снимается в рекламе антивозрастного крема и уверяет, что только им и пользуется. А мы между тем знаем, что она не вылезает из клиник пластической хирургии. Чистый маркетинговый трюк с зайчиком из шляпы.
 
http://www.intercharm.net/digest/index.phtm?id=1095

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *