О косметике и красоте: 8 реальных историй разных девушек

Содержание

Цитаты про косметику. Высказывания и афоризмы о косметике.

Высказывания, афоризмы и цитаты о косметике.

Показано 1-18 из 21

У женщины два возраста — до косметики и после.

Чтобы выглядеть как богиня, нужно двадцать минут. Чтобы выглядеть естественно, нужно три часа.

Что невозможно скрыть, хотя бы припудри.

Косметика есть наука о космосе женщины.

Я не участник президентской гонки, я просто создаю музыку. Если она нравится людям — тем лучше. Если нет — пошли они к чёрту! Для нас такие вещи, как косметика предназначены только для сцены. Сейчас я не сижу здесь, на интервью, с помадой на губах, подводкой на глазах и, знаете ли, в лифчике.

Совершенные черты сами по себе ещё не красота. Восхищение вызывают те женщины, которые сами считают себя ослепительными, хотя их лицо, фигура и косметика не всегда безупречны. Но бросается в глаза их убеждённость в своей неотразимости. Я искренне считаю: ничто так не украшает женщину, как её вера в собственные достоинства.

Косметика — это средство выглядеть моложе в старости и старше в молодости.

Любовь — лучшая косметика. Но косметику купить легче.

Любовь — это самая лучшая косметика, она удивительно украшает лицо влюбленной женщины. Но косметику купить куда легче, чем обрести любовь.

Почему девушки красятся как старухи, а старухи как девушки?

После косметики, одежда делает человека. Я верю в униформу, я обожаю униформу! Потому что если ты пустое место, то и одежда не сделает из тебя человека. Лучше всего носить одно и то же и знать, что в тебе любят тебя самого, а не то, что из тебя может сделать одежда.

Макияж может сделать вас привлекательной только внешне, но он не поможет, если вы уродливы внутри. Если вы, конечно, не едите косметику.

Женщина, которая не пользуется косметикой, слишком высокого мнения о себе.

— Куда наносить косметику?
— А куда ты хочешь чтобы тебя поцеловали?

«Когда надо пользоваться духами?» — спрашивает молодая женщина. «Когда хочется, чтобы тебя целовали», — отвечаю я.

Косметика

Заботясь о красоте, надо начинать с сердца и души, иначе никакая косметика не поможет.

Где следует душиться? Там где вы хотите, чтобы вас поцеловали.

Косметика

Уход за своим телом должен начинаться с сердца, а иначе никакая дорогая косметика вам не поможет.

ОСОЗНАННАЯ КРАСОТА. ЭВОЛЮЦИЯ ИНДУСТРИИ УХОДОВОЙ КОСМЕТИКИ

Индустрия красоты — одна из самых динамично развивающихся отраслей, которая существует на стыке науки, медицины, эстетики и моды. При покупке уходовой косметики потребители проявляют особую осознанность выбора, которая касается не только здоровья и фактических свойств продуктов, но и вопросов самоидентификации. Это способствует усилению конкурентной борьбы и постоянному появлению продуктовых и маркетинговых инноваций. Изучаем последние мировые тенденции в сферах skincare и haircare.


Personalized Skincare. Персональные программы ухода

Потребитель воспринимает свое тело как экосистему и ищет решения, которые будут комплементарны его здоровью и постоянно меняющимся потребностям. Причем это касается как медицинских препаратов, еды и напитков, так и косметики. Knours, американский бренд уходовой косметики, связывает уровень гормонов с состоянием кожи женщины и предлагает подобрать собственную программу ухода на основе индивидуальных особенностей. Skinsei — другая американская марка, которая составляет персональные рекомендации через тест, включающий в себя различные вопросы. В зависимости от данных о месте проживания и климате, диете, уровне стресса и вредных привычках, пользователь получает индивидуальный комплект продуктов. Такой набор можно приобрести один раз или оформить ежемесячную подписку. Clinique выпустили персонализированную программу ухода Сlinique iD с возможностью создать свою формулу ухода: выбор основы (гель, крем, лосьон) + картридж с активным концентратом. 


Gender Neutrality. Гендерный нейтралитет

Вместо того, чтобы создавать продукты только только для женщин или только для мужчин, в сегменте уходовой косметики все активнее используется гендерно-нейтральный подход. Бренд из Латвии For Two специализируется на косметике на основе глины, вся продуктовая линейка подходит как для мужчин, так и женщин.

Эта тенденция заметна даже среди продуктов, которые обычно достаточно жестко дифференцируются по гендерному признаку — например, американский бренд Agent Nateur предлагает линейку унисекс-дезодорантов.


Environmental beauty. Экология красоты

Современная уходовая косметика берет на себя роль защиты кожи от загрязнения окружающей среды — при современном уровне экологии это особенно актуально для жителей больших городов. Лондонский бренд Oskia производит концентрированные средства, которые защищают кожу от вредного внешнего воздействия не только на улице, но и в помещении. Sisley Paris представил универсальный увлажняющий крем, который помимо загрязнения среды блокирует и “digital pollution” — вредное излучение от экранов гаджетов и других устройств.


Superfood ingredients for hair. Суперфуды для волос

Потребители не теряют интерес к натуральным ингредиентам не только в сегменте продуктов питания, но и в косметике — они одинаково требовательны к тому, что они едят и что наносят на кожу и волосы. Богатые антиоксидантами суперфуды позиционируются как продукты, которые защищают от внешних негативных факторов. Сегодня такие ингредиенты используются не только в сегменте skincare, но в продуктах для ухода за волосами. Например, линейка шампуней и кондиционеров Be Gentle, Be Kind от Briogeo включает в состав уже привычные для сторонников здорового питания продукты: кейл, авокадо, киноа и чай-маття. Sauce Beauty — бренд, вдохновленный натуральной едой, также производит уходовую косметику из «полезных ингредиентов» для «счастливых волос».


Waterless Future. Безводное будущее

Потребители продолжают тщательно изучать состав косметики, требуя обоснования для использования каждого ингредиента. Вода — это тот ингредиент, который все чаще подвергается критике. Несмотря на чистоту и безвредность, возникает вопрос — а так ли она необходима? Экологическая сторона проблемы заставляет бренды пересматривать составы своих продуктов: L’Oreal собирается сократить использование 60% воды к 2020 году по сравнению с 2005, а Unilever запустил программу Smart-water initiative, которая направлена на уменьшение использования водных ресурсов. Например, компанией была разработана линейка кондиционеров для волос Love Beauty & Planet с технологией, которая позволяет смывать средство намного быстрее обычных.

Кроме экологической составляющей, сокращение количества воды в составе продуктов может решать и другую проблему — косметика может производиться с меньшим количеством консервантов и парабенов, так как вода является средой для размножения бактерий. Например, нью-йоркская сеть маникюрных салонов Glosslab ввела в список услуг «безводные» процедуры в том числе в соображениях гигиены.


Un-tabooing the last frontiers. Ничего (не)приличного

Бьюти-индустрия продолжает ломать стереотипы и открыто заявляет о том, о чем раньше было принято стыдливо молчать — рынок интимной уходовой косметики стабильно развивается и может достигнуть роста 7,2% или 35,3 млрд. долларов к 2024 году (по версии WGSN). Независимые бренды не боятся заводить разговор на деликатные темы и с юмором относятся к табу, ведь в уходе за собственным телом нет ничего неприличного — это доказывают марки Fur,Lady Suite и Anese. Так интимная гигиена и здоровье не только становится открытой темой, но и обретают позитивный и даже игривый образ, а процедуры, о которых раньше было не принято говорить, превращаются в модные бьюти-ритуалы. 


Unique packaging. Упаковка решает многое

В эру Instagram визуальная составляющая становится такой же важной, как и сам продукт. Социальные медиа имеют огромное влияние на покупку в индустрии красоты — 72% пользователей Instagram приобрели косметику или одежду/аксессуары после того, как увидели продукт на этой платформе. Дизайн становится центральным аспектом брендинга на бьюти-рынке. Американский direct-to-consumer бренд Glossier высылает стикеры с каждой покупкой, которые можно использовать для персонализации достаточно аскетичных упаковок марки, чем, конечно, можно делиться в Instagram. Бренд стал культовым и собрал большое количество поклонников, в то время как сами наклейки приобрели статус коллекционных — они продаются на таких сторонних платформах, как eBay.


Probiotic Skincare. Пробиотики для кожи

Человеческое тело — дом для триллионов микроорганизмов и сложных бактериальных экосистем. Около тысячи видов бактерий живет на коже. Они образуют защитный барьер и помогают поддерживать естественный pH-баланс. Сегодня beauty-бренды используют эти бактерии, чтобы создавать продукты, которые заботятся об иммунитете кожи и позволяют поддерживать её естественный баланс. Европейский бренд Esse, один из первопроходцев в сегменте, уже десять лет выпускает сыворотки и крема с «полезными микробами», но все больше марок включаются в производство таких продуктов, как, например, английский производитель Mother Dirt. Ожидается, что среднегодовой темп роста (CAGR) рынка уходовой косметики с пробиотиками составит 22,5% в течение следующих пяти лет и достигнет объемов 67 млн. долларов к 2024 году в США (Global Info Research Study).


C-Beauty

Пока весь мир следил за тенденциями из Кореи и Японии — K-beauty и J-beauty, — индустрия красоты в Китае начала активно развиваться самостоятельно: сообщение «Made in China» на локальном рынке становится поводом для гордости. Как государство, так и площадки электронной коммерции (TMall от Alibaba) призывают потребителей к покупке продуктов китайских производителей вместо импортируемых — процент C-beauty брендов, которые используют ключевые слова, связанные с местными марками (например, “the glory of Chinese goods,” 国货之光) возрос с 40% в 2017 до 72% к началу 2019. Можно ожидать, что рост этого рынка в дальнейшем приведет к экспансии C-beauty и в другие страны, и тогда Китай будет не только копировать, но и устанавливать мировые тренды.


Multitasking Products. Многофункциональные продукты

В противовес 10-ступенчатым программам ухода, которые пришли на рынок из Азии, марки возвращаются к более минималистичному подходу, который в K-beauty называют “skip-care” — больше пользы с меньшим количеством более действенных ингредиентов. Такой «ленивый» стиль продуктов all-in-one позволяет потребителю упрощать ежедневную рутину ухода за кожей: в одном средстве могут быть совмещены разные функции — тонер, увлажняющий крем и эмульсия, например, в виде патчей от Peach&Lily или эссенции Re:p.


ВЫВОДЫ

Темпы развития индустрии красоты бросают вызов как независимым indie-маркам, так и корпоративным гигантам, требуя постоянного совершенствования разработок и подходов, заставляют принимать быстрые решения и находить ответы на сложные, открытые для большинства игроков вопросы.

Для потребителя в сегменте уходовых косметических средств важны не только сами продукты, но и их ценностная составляющая, которая помогает идентифицировать его собственное «я» и отношение к среде, в которой он находится. С одной стороны это создает дополнительные возможности для брендинга, с другой ставит новый вопрос — как завладеть вниманием и эмоциями потребителя в условиях информационной перегрузки и находить простые, но емкие смыслы для позиционирования предложения на высококонкурентном рынке? 

Тренд на экологичность не теряет популярности на ключевых рынках, но принципов sustainability придерживаются пока далеко не все косметические бренды — в основном это небольшие независимые компании. Крупным игрокам потребуется больше ресурсов и времени для изменения подходов и процессов в соответствии с относительно новым потребительским запросом.

Япония и Корея уже стали трендсеттерами, которые вынуждают весь мир учитывать азиатские тенденции. Растущий рынок Китая также создает угрозы, которые становятся серьезным барьером для европейских и американских компаний, которым придется искать пути для эффективной конкуренции с сильными брендами из Азии.

Наталья Резванова, аналитик Mildberry
Елена Куприна, стратег Mildberry

Журналистка Татьяна Якимова о любимой косметике и красоте — Wonderzine

Про работу

Бьюти-журналистом я работаю 21 год. В 1994 году Эвелина Хромченко, на счету которой десятки стартапов разных людей, сделала меня редактором раздела красоты трогательного журнала для девочек «Маруся». Я до сих пор помню начало моей тестовой статьи: «Мне 33 года, и я никогда не была пэрсиком».

В работе мне нравится всё, она чертовски интересная во всех отношениях. Профессиональных баек не припомню, зато каждое интервью с великим парфюмером или визажистом или врачом помню отчетливо. Чем круче личность, тем она дружелюбнее и искреннее — вот что вдохновляет. Ну и да, эти люди ценят свое и чужое время, поэтому банальные вопросы вызывают у них грусть.

Про выбор


косметики и макияж

Я живу в реальном мире, люблю органику, но не гонюсь за ней. Тестирование на животных вызывает у меня протест, но давайте не забывать, что пробовать косметику — это моя работа, какой бы эта косметика ни была. Тем не менее у меня есть минимальный набор косметики, с которой мне комфортно: «умывалка», матирующий крем для Т-зоны, «взрослый» крем для овала лица и области глаз, корректор Laura Mercier, карандаши для глаз и губ.

Я уже много лет умываюсь по утрам кремовой пенкой Clean & Clear, в моей косметичке есть тональник Max Factor и несколько карандашей по копеечной цене. Неважно, сколько стоит косметика и какой у нее рейтинг — важно, чтобы она подходила именно тебе. А макияж — это игра, безумно увлекательная. Его главная функция — быть уютным и радостным. Нашли такой макияж, который вас радует, — вот и здорово, и наплевать, что люди говорят. 

Про уход


за собой и морщины

Я не веду здоровый образ жизни и даже не пытаюсь. Мне нравятся сигареты (упс), белое вино (упссс), вредная с точки зрения диетологии еда (упсссс) и ночные бдения. Но я веду активный образ жизни и живу на природе. Фитнесом тоже не занимаюсь, мой фитнес — работа в саду, игры с собаками, беганье по трем этажам дома раз сто в день. 

Я не хожу в салоны, но очень люблю полежать с маской на лице. Обычно в это время на моей груди лежит кот и тихо мурлыкает. Ему нравится запах некоторых масок, если не нравится, он фыркает и уходит (надеюсь, это нельзя назвать тестированием на животных).

Я люблю морщины. Действительно люблю. Они отвечают мне взаимностью. Ну да, иногда они нарушают некоторую целостность макияжа, но для этого существуют кремы-филлеры. Наносишь такой на «гусиные лапки», получается пленочка, поверх которой можно смело наносить тени. А убрать морщины насовсем у меня рука не поднимется — любимых берегут. При этом меня искренне восхищают достижения косметологии. Такое ощущение, что лет через десять реально можно будет стирать с лица и тела все следы прожитой жизни. Это сродни волшебству, но не мое. Я буду в тихой оппозиции. И еще я ненавижу выражения типа «готовить тело к пляжному сезону», «красота — это капитал», «идеальная кожа стоит дорого» и никогда их не любила.

Красота требует жертв

Некоторые косметические бренды уже пришли к использованию инновационных подходов к формулам своих продуктов, упаковке и ингредиентам. Например, американская марка средств по уходу за кожей Sunday Riley, которая внедряется и на российский рынок, намерена поддерживать бережное отношение к окружающей среде. Она уже изменила упаковку, сделав ее более экологичной. Но на этом бренд не останавливается. Компания планирует заменить ЭВА-материал на картон из переработанной целлюлозы, использовать чистые чернила (например, из сои) и FSC-материалы, то есть изготовленные из сертифицированной древесины ответственных производителей. Работа у Sunday Riley ведется и по другим фронтам: бренд заботится об энергоэффективности, покупает квоты на выброс углекислого газа, которые покрывают все грузовые перевозки, заказы в онлайн-магазинах марки, а также производственные процессы. Sunday Riley имеет и сертификаты, защищающие права животных, — PETA и Leaping Bunny.

«Зеленое» производство приобретает все большее значение. Существенный вклад в защиту окружающей среды вносят производители, которые не только делают упаковку из «безвредного» пластика, но также и вкладываются в технологии экопроизводства. В списке таких технологий: пониженное энергопотребление, ограничение выбросов в атмосферу, безотходное или комбинированное (продукция и переработка) производство. Смотря на бьюти-индустрию, можно с уверенностью сказать, что она встала на путь экологической осознанности. Она делает небольшие, но верные шаги в сторону очищения нашей планеты. Самое время и нам, потребителям, тоже подумать, чем мы можем помочь. Для начала давайте, покупая косметику у ритейлеров, откажемся от вороха пакетов и охапки тестеров, затем начнем искать в составе средств хотя бы микропластик и исключать их из своей косметички, например, глиттер, который полностью из него состоит. А еще постараемся сдавать использованную упаковку на переработку. В деле сохранения окружающей среды нет неважных шагов. Не обесценивайте себя, даже самое незначительное правильное действие вносит вклад в очищение целой планеты.

Сентябрь 2021 — Блог о косметике и красоте на сайте Makeupmarket.ru

В косметичке каждой уважающей себя представительницы прекрасного пола есть специальные средства для интенсивного ухода за кожей лица, улучшающие ее состояние изнутри. Отлично себя зарекомендовала гиалуроновая сыворотка, обеспечивающая глубокое увлажнение дермы на клеточном уровне, что необходимо для нормализации обменных процессов, активизации выработки коллагена. Ее главным компонентом выступает искусственно синтезированная гиалуроновая кислота – аналогичная той, что вырабатывается в нашем организме, обладающая уникальной способностью удерживать влагу в кожных клетках. Это крайне важно для замедления неминуемых процессов старения, выражающихся в дряблости кожи, ее обвисании, появлении морщин, пигментных пятен, отеков, снижении тургора и потере четкости овала лица.

Показания к применению

Гиалуроновая сыворотка для лица присутствует в коллекциях многих производителей омолаживающей косметики. Ею рекомендуется начинать пользоваться уже после 20 лет, поскольку внутренние резервы гиалуроновой кислоты начинают снижаться в нашем организме с этого возраста. Гиалуроновая сыворотка для лица просто необходима при:

  • сухости и шелушении кожи;
  • неровной текстуре эпидермиса;
  • пониженном тургоре;
  • повышенной чувствительности кожи;
  • тусклом цвете лица;
  • морщинах – мимических и возрастных.

Отлично себя зарекомендовала Bisou Крем-сыворотка с лифтинг эффектом КЛЕТОЧНОЕ ВОССТАНОВЛЕНИЕ для всех типов кожи (гидролат дикой розы, аминокислотный пептидный комплекс, гиалуроновая кислота, экстракт ревеня, масло персика, витамины А и Е), 50 мл, улучшающая регенерацию клеток кожи за счет глубокого увлажнения и удержания влаги. Альтернативой ей может стать Elizavecca Сыворотка для лица Гиалуроновая кислота Hell-Pore Control Hyaluronic Acid 97% 50 мл, подходящая для регулярного применения, поддерживающая оптимальный рН кожи, удерживающая влагу в кожных клетках.

Эффективность гиалуроновой сыворотки для лица

Гиалуроновая сыворотка для лица станет настоящим спасением для сухой и обезвоженной кожи. Она не просто устраняет проблему, а борется со спровоцировавшей ее причиной, активно действуя на клеточном уровне:

  • увлажняя дерму снаружи и изнутри;
  • заполняя морщины природным коллагеном;
  • повышая тонус и эластичность кожи, что способствует лифтинг-эффекту.

Гиалуроновая кислота в составе активно действующих сывороток для лица дополняется витаминами, протеинами и экстрактами растений, которые способствуют ее скорейшему проникновению в глубинные слои кожи – к клеткам эпидермиса. Вам обязательно понравится Liv Delano Hyaluron Elixir Гиалуроновая Сыворотка-активатор для лица 35 г, усиливающая проходящие в коже регенерационные процессы, сохраняющая оптимальный баланс влаги в кожных клетках, обеспечивающая гладкость эпидермиса. Большой выбор гиалуроновой сыворотки для лица, подходящей для кожи всех типов, вы найдете здесь.

что говорят профессионалы о косметике DMK? — Центр медицинской косметологии «ЭСМА»

Омоложение, Советы профессионалов

Красота по рецепту!

 А разве не все кремы одинаковы, и разве недостаточно зайти в магазин и выбрать самому

или с помощью консультанта какой-нибудь из них?

Нет, недостаточно! Мы имеем полное право так говорить, потому что уже 15 лет

плодотворно и с удовольствием работаем с косметикой DMK (Danne Montague-King) и

давно увидели различие между высококлассной космецевтикой и обычными, пусть даже

довольно дорогими, уходовыми средствами.

 Во-первых, линия DMK основана биохимиком, доктором химических наук.

Во-вторых, для улучшения качества своей линии основатель DMK Данне-Монтегю Кинг

работает с ведущими учеными в области дерматологии, косметологии и хирургии.

В-третьих, сам Данне очень давно и успешно читает лекции для профессионалов всего

мира и хорошо известен своими научными статьями.

В-четвертых, линия DMK это ярчайший представитель космецевтики — косметики

интенсивного действия, препараты которой многофункциональны, содержат активные

вещества и эффективность которых доказана научными методами.

В-пятых, продукция DMK применяется по медицинским показаниям: все виды

косметологических патологий и ряд дерматологических проблем (угревая болезнь и

постакне, возрастной синдром, нарушение пигментации, терапия тела, АНА-пилинги,

химический педикюр и так далее).

В-шестых, эта косметика прекрасно сочетается с аппаратными методиками,

инъекционными препаратами и применяется в пред-и постоперационный периоды в

пластической хирургии.

В-седьмых, продукты DMK давно и уверенно лидируют в различных номинациях по

версии профессионального журнала Dermascope (США).

В-восьмых, косметика не продается в супермаркетах, магазинах и аптеках, а только в

сертифицированных косметических центрах (по назначению косметолога).

Если, прочитав эти строки, вы тоже захотели почувствовать разницу между коммерческим

и научным, однодневным и проверенным, поверхностным и профессиональным

подходами к красоте и здоровью кожи, «каким-нибудь» и настоящим, действительно

14 мифов о красоте, которые заставляют нас вредить самим себе / AdMe

Красота требует жертв. И ради того, чтобы оставаться красивыми, мы на эти жертвы охотно идем. Но, как оказалось, многие привычные действия для поддержания собственной внешности в безупречном состоянии на самом деле не столь обязательны, а некоторые не только вынуждают бессмысленно тратить деньги и время, но и причиняют вред.

AdMe.ru поможет вам разобраться, чего не следует делать, чтобы оставаться красивыми.

Миф № 1: Ежедневный макияж вреден для кожи

На самом деле коже вредит не макияж, а отказ от ежедневной процедуры демакияжа перед сном. Ночью кожа должна дышать и насыщаться кислородом. А днем современная косметика, с УФ-фильтрами, увлажняющими и защитными свойствами, наоборот, будет только полезна, потому что оберегает кожу от агрессивного влияния окружающей среды.

Миф № 2: Если на бутылочке со средством есть надпись «гипоаллергенно», то оно подходит для любой кожи

В косметические средства с маркировкой «гипоаллергенно» не входят лишь самые распространенные ингредиенты-аллергены, например спирт. Но единственное вещество, на которое любая кожа никак не реагирует, — это дистиллированная вода. Поэтому перед покупкой следует внимательно изучить состав даже максимально безопасного средства. Косметика на основе натуральных ингредиентов подходит далеко не каждому.

Миф № 3: Увлажняющий крем не предотвращает появление морщин

На самом деле в наши дни многие увлажняющие кремы борются с появлением морщин. Главное — чтобы в состав крема, которым вы пользуетесь, входили UV-фильтры и витамины, содержащие антиоксиданты.

Миф № 4: Кремы вызывают привыкание и перестают действовать, их нужно периодически менять

На самом деле нет. Иногда переход на новый крем — это стресс для кожи. Но стоит учитывать, что для разных сезонов правила ухода за кожей разные. Если летом достаточно использовать крем для поддержания оптимального уровня pH, то с наступлением холодов к защите кожи от прямых солнечных лучей, ветра и пыли стоит добавить питательные и увлажняющие элементы.

Миф № 5: Крем на лицо нужно наносить снизу вверх

Многие уверены, что есть специальные правила нанесения крема на лицо и круговые движения сверху вниз усилят эффект крема. На самом деле правила действительно существуют, но движения рук не имеют никакого значения.

Миф № 6: Чтобы не появлялись морщины, нужно пить много воды

Миф о том, что регулярно потребляемая в достаточном количестве вода замедляет старение кожи, очень популярен, но, к сожалению, не имеет обоснования. Клетки верхнего слоя эпидермиса, как правило, уже омертвевшие, они не принимают влагу изнутри.

Миф № 7: Если регулярно делать гимнастику для лица, то можно избавиться от мимических морщин

Лицо — единственная часть тела, где мышцы прикреплены непосредственно к коже. Постоянные растяжения и упражнения никак не способствуют разглаживанию уже существующих морщин.

Миф № 8: Угревую сыпь полезно прогревать на солнце, она подсыхает

Солнце действительно подсушивает кожу, но кожа реагирует на это, выделяя еще больше жира, который забивает поры. К тому же длительное пребывание на солнце без защиты может грозить солнечной аллергией, от которой кожа покрывается прыщами.

Миф № 9: Ровный загар — главный показатель здоровой кожи

Загар — это защитная реакция кожи на повреждения. Ровный хороший загар говорит о том, что кожа повреждена и старается защитить себя.

Миф № 10: Удаление родинок может навредить здоровью

Родинка — это пигментированное образование на коже. Родинки бывают разной формы и цвета. Большинство родимых пятен безопасны, но под воздействием внешних факторов некоторые из них перерождаются в меланомы, поэтому все доброкачественные поражения кожных покровов необходимо удалять. Эта медикаментозная процедура совершенно безопасна.

Миф № 11: Протирать лицо льдом полезно

Протирания льдом полезны далеко не всем, низкие температуры способны навредить коже: может быть нарушен приток крови, могут появиться отечность и сосудистые звездочки, к тому же снижение функций сальных желез приводит к потере эластичности. Этой процедурой не следует злоупотреблять, а людям с сухой кожей и вовсе стоит от нее отказаться. Для кожи лица существует множество косметических средств, от которых пользы гораздо больше, чем от льда.

Миф № 12: Если чаще подстригать волосы, они будут расти быстрее

Волосы растут с одинаковой скоростью: около 1 см в месяц независимо от того, как часто их подстригают и подстригают ли вообще.

Миф № 13: Нужно чистить зубы после каждого приема пищи

Чистить зубы сразу после еды не только не полезно, но и вредно, как подтвердили недавние исследования. Кислота, которая поступает в ротовую полость с продуктами, въедается в зубную эмаль и способствует ее эрозии. Если регулярно чистить зубы в течение получаса после приема пищи, зубная эмаль разрушится гораздо быстрее.

Миф № 14: Лак вредит ногтям, так как не дает им дышать

Ногти — это омертвевшие клетки. Если бы ногтевая пластина дышала, лак на ней попросту не удержался бы из-за повышенной влажности. Для ногтей не требуется кислород, питание ногтей происходит через капилляры в зоне под кутикулой.

А вы считали какой-нибудь из этих мифов полезным советом?

Иллюстратор Alena Tsarkova специально для AdMe.ru

Статистика и факты о косметической и косметической промышленности США

Уход за кожей, уход за волосами, макияж, парфюмерия, туалетные принадлежности и дезодоранты, а также косметика для полости рта являются основными товарными категориями косметического рынка. С начала двадцатого века производство косметики и товаров для красоты находится под контролем нескольких транснациональных корпораций — L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble Co., Estee Lauder Companies, Shiseido Company и многих других. В 2018 году США считались самым ценным рынком красоты и личной гигиены в мире, на него приходилось около 89 человек.Выручка в этом году составила 5 миллиардов долларов США.

Различные сегменты косметики, разные размеры

В категории косметики в США косметика для глаз была самым прибыльным сегментом. В 2020 году около 1,96 миллиарда долларов США было получено от продаж косметики для глаз в США. Косметика для лица была вторым наиболее прибыльным сегментом с выручкой от продаж в 1,9 миллиарда долларов США. В индустрии косметики для глаз тушь была ведущим продуктом в США. В этот сегмент также входили подводки для глаз, тени для век, макияж для бровей и комбо для глаз.Помимо сегмента косметики для глаз, губная помада также была прибыльным сегментом в косметической промышленности США, принося доход в размере 647,31 миллиона долларов США в категории косметики для губ.

Популярные бренды в США

Учитывая размер рынка косметики в Соединенных Штатах, потребители сталкиваются с практически неограниченными возможностями выбора брендов для покупки, при этом несколько брендов выделяются как одни из самых популярных. Согласно опросу 2019 года, в социальных сетях у Huda Beauty была самая высокая вовлеченность пользователей — 246.37 миллионов действий. Второе место заняла Kylie Cosmetics, на долю которой пришлось 215,24 миллиона кроссплатформенных действий. По данным розничных продаж, сеть салонов красоты Ulta Salon, Cosmetics & Fragrance была одним из ведущих розничных продавцов товаров для здоровья и красоты в США. В 2019 году розничные продажи Ulta достигли примерно 7,4 миллиарда долларов США. В том году розничные продажи Sephora достигли 5,9 миллиарда долларов США. В последние годы электронная коммерция стала играть более заметную роль в косметической промышленности США.Доля онлайн-продаж товаров для здоровья и личной гигиены в процентах от общих розничных продаж электронной коммерции, по прогнозам, вырастет с семи процентов в 2017 году до 8,6 процента в 2024 году. В первом квартале 2018 года продажи в категории косметики Amazon увеличились на 20 процентов по сравнению с в прошлом году.

В этом тексте представлена ​​общая информация. Statista не предполагает ответственность за полноту или правильность предоставленной информации. Из-за различных циклов обновления статистика может отображаться более свежей. данные, чем указано в тексте.

О нас — Информация о косметике

Миссия на Зоне

CosmeticsInfo.org — это обширная информационная база данных, содержащая научную информацию и информацию о безопасности косметики и средств личной гигиены — как они работают, данные, подтверждающие безопасность, и научные данные, лежащие в основе обычно используемых ингредиентов. CosmeticsInfo.org, разработанный и поддерживаемый учеными и профильными экспертами, является надежным ресурсом, который ежегодно посещают миллионы людей и семей по всему миру.

CosmeticsInfo.org содержит фактическую общедоступную научную информацию об ингредиентах, наиболее часто используемых в косметике и товарах личной гигиены во всем мире. Совет по продуктам личной гигиены (PCPC) и входящие в него компании спонсируют этот веб-сайт, стремясь предоставить потребителям легко доступную и понятную научную информацию и информацию о безопасности продуктов, которым они доверяют и которым они пользуются каждый день.

Контент сайта

Этот веб-сайт содержит информацию о безопасности, разработке, тестировании и регулировании косметики и средств личной гигиены и их ингредиентов.Эта информация разделена на три основных раздела:

  • Основы безопасности и регулирования — обзор процессов, используемых компаниями для обеспечения безопасности и эффективности косметических средств и средств личной гигиены и их ингредиентов; как косметика регулируется во всем мире и какие особые полномочия Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) регулируют косметику в США; и понимание маркировки ингредиентов косметики.
  • База данных ингредиентов
  • — содержит информацию об отдельных ингредиентах, включая подробные сведения о том, что это за ингредиент, какую функцию он выполняет в косметике и средствах личной гигиены, а также какие научные данные подтверждают безопасность этого ингредиента.На этих страницах также представлена ​​подробная информация о нормативных требованиях для каждого ингредиента как в США, так и во всем мире.
  • Блог
  • — сообщения, предназначенные для дополнения более технических аспектов CosmeticsInfo.org. Здесь вы найдете обучающие видео и инфографику, которые помогут развенчать науку о красоте. Как потребитель, мы считаем, что вы имеете право знать, какие ингредиенты входят в состав продуктов, которые вы используете и любите, а также право понимать. Блог CosmeticsInfo поможет вам ответить на часто задаваемые вопросы.

Прямо сейчас в лабораториях по всей стране и по всему миру эксперты в области химии, биохимии, микробиологии, молекулярного моделирования, инженерии, формулировки, токсикологии и других областей знаний усердно работают над оценкой ингредиентов и формул на предмет безопасности, качества и стабильности. , чистота, эффективность и производительность. Цель CosmeticsInfo.org — поделиться этой информацией открытым и прозрачным способом, понятным для всех, кто использует косметику и средства личной гигиены.

Поиск информации об ингредиентах

Набрав название ингредиента в поле поиска «Я ищу…», вы можете найти конкретную информацию об этом ингредиенте со ссылками на соответствующие общедоступные научные и нормативные исследования. С тысячами уже перечисленных ингредиентов потребители могут найти информацию о безопасности ингредиентов, используемых примерно в 90 процентах всей косметики и средств личной гигиены, представленных сегодня на рынке.

В связи с большим количеством продуктов на рынке, постоянным выпуском продуктов и быстрым обновлением продуктов, некоторые ингредиенты, особенно те, которые используются реже, в настоящее время могут отсутствовать в списке.Однако наша цель — постоянно обновлять CosmeticsInfo.org, чтобы делать ссылки на подавляющее большинство ингредиентов.

Безопасность потребителей

Как производители косметики и средств личной гигиены, а также поставщики ингредиентов, мы очень серьезно относимся к нашей ответственности за безопасность и стремимся предоставить потребителям информацию, необходимую им, чтобы сделать осознанный выбор в отношении продуктов, которые они покупают для себя и своих семей. Мы надеемся, что вы найдете этот веб-сайт полезным и ценным источником информации, дополняющим конкретные списки ингредиентов на этикетках каждого продукта.Мы также надеемся, что вы будете использовать этот ресурс, когда у вас возникнут вопросы или вам понадобится дополнительная информация об ингредиенте или продукте.

Спонсор сайта

Основанный в 1894 году, Совет по средствам личной гигиены (PCPC) является голосом и защитником 600 компаний-членов, представляющих мировую индустрию косметики и товаров личной гигиены с оборотом 499,6 миллиардов долларов. Члены PCPC представляют примерно 90% индустрии красоты США и сегодня являются одними из самых любимых и пользующихся доверием брендов в сфере красоты и личной гигиены.Поскольку производители, дистрибьюторы и поставщики разнообразной продукции, которой ежедневно пользуются миллионы потребителей — от солнцезащитных кремов, зубной пасты и шампуня до увлажняющих кремов, макияжа и парфюмерии, — компании-члены PCPC являются мировыми лидерами, приверженными безопасности продукции, качеству и инновациям.

косметических | Британника

косметический , любой из нескольких препаратов (за исключением мыла), которые наносятся на тело человека для украшения, сохранения или изменения внешнего вида или для очищения, окрашивания, кондиционирования или защиты кожи, волос, ногтей, губ, глаз, или зубы. См. Также макияж ; духи.

Самые ранние косметические средства, известные археологам, использовались в Египте в четвертом тысячелетии до нашей эры, о чем свидетельствуют остатки артефактов, которые, вероятно, использовались для макияжа глаз и для нанесения ароматических мазей. К началу христианской эры косметика широко использовалась в Римской империи. Коль (препарат на основе сажи или сурьмы) использовался для затемнения ресниц и бровей и для обводки век. Румяна использовались для покраснения щек, а различные белые пудры использовались для имитации или усиления светлого цвета лица.Масла для ванн широко использовались, а в качестве средств для чистки зубов применялись различные абразивы. Используемые тогда духи основывались на цветочных и травяных ароматах, удерживаемых натуральными смолами в качестве фиксаторов.

Демистификация Британики

Почему мы начали пользоваться косметикой?

Макияж имеет долгую и неоднозначную историю. Откуда это на самом деле взялось?

Наряду с другими культурными изысками косметика исчезла из большей части Европы с падением Римской империи в V веке нашей эры.Возрождение происходило только в средние века, когда крестоносцы, вернувшиеся с Ближнего Востока, привезли из своих путешествий косметику и парфюмерию. Косметика снова появилась в Европе в эпоху Возрождения, а Италия (15–16 века) и Франция (17 век) стали главными центрами ее производства. Сначала косметику использовали только члены королевской семьи, их придворные и аристократия, но к 18 веку косметика стала использоваться почти всеми социальными слоями. В консервативную викторианскую эпоху 19 века открытое использование косметики осуждалось респектабельным обществом в Соединенных Штатах и ​​Великобритании.Однако француженки продолжали пользоваться косметикой, и в то время Франция была пионером в области научных разработок и производства косметики. После Первой мировой войны все давние англо-американские предубеждения против макияжа были отброшены, а новые продукты и технологии производства, упаковки и рекламы сделали косметику доступной в беспрецедентных масштабах.

Препараты для ухода за кожей составляют основную косметическую линию. Основным этапом ухода за лицом является очищение, а мыло и вода по-прежнему остаются одним из самых эффективных средств.Однако очищающие кремы и лосьоны полезны, если нужно удалить тяжелый макияж или если кожа чувствительна к мылу. Их активный ингредиент — это, по сути, масло, которое действует как растворитель и объединяется в эмульсию (смесь жидкостей, в которой одна из них суспендирована в виде капель в другой) с водой. Холодный крем, одно из старейших косметических средств, первоначально состоял из воды, смешанной с такими натуральными жирами, как сало или миндальное масло, но в современных препаратах используется минеральное масло в сочетании с эмульгатором, который помогает диспергировать масло в воде.Смягчающие (смягчающие кремы) и ночные кремы — это более тяжелые кремы от холода, формула которых способствует массирующему действию при нанесении; они часто оставляют на лице толстую пленку на ночь, тем самым сводя к минимуму потерю воды с кожи в этот период.

Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишитесь сейчас

Кремы и лосьоны для рук используются для предотвращения или уменьшения сухости и шероховатости, возникающих в результате воздействия бытовых моющих средств, ветра, солнца и сухой атмосферы.Как и кремы для лица, они действуют в основном за счет замены потерянной воды и создания масляной пленки, чтобы уменьшить последующую потерю влаги, в то время как естественные процессы организма восстанавливают повреждения.

Тональные основы, пудра для лица и румяна

Классическая основа — это исчезающий крем, который по сути представляет собой эмульсию масло-в-воде, которая содержит около 15 процентов стеариновой кислоты (твердая жирная кислота), небольшая часть которой омыляется (превращается в кристаллическую форму) для обеспечения качество блеска.Такие кремы не оставляют жирного блеска, хотя они обеспечивают ровную, липкую основу для пудры для лица, которая при нанесении на основу тонального крема придает коже персиковый оттенок. Чтобы получить характеристики хорошей пудры для лица, необходимо множество ингредиентов: тальк помогает ей легко растекаться; мел или каолин придают ему влагопоглощающие свойства; стеарат магния помогает ему прилипать; оксид цинка и диоксид титана позволяют ему более тщательно покрывать кожу; а различные пигменты добавляют цвет.

Для усиления цвета можно использовать румяна, которыми выделяют скулы; более современная версия — это румяна, которые используются, чтобы растушевать больше цвета на лице.Небольшие наборы прессованной пудры для лица и румян или румян обычно носят женщины в сумочках.

Макияж для глаз

Макияж глаз, который обычно считается незаменимым для полного макиллажа (полного макияжа), включает тушь для подчеркивания ресниц; тени для век, доступные во многих оттенках; и карандаши для бровей и подводка для глаз, чтобы выделить края век. Поскольку косметика для глаз используется рядом с очень чувствительной зоной, безвредность ингредиентов очень важна.

Губная помада — это почти универсальное косметическое средство, так как наряду с глазами основным элементом является рот, который может быть привлекательно окрашен и текстурирован. Губная помада имеет прочную жирную основу, но при этом легко растекается при нанесении. Цвет обычно обеспечивается пигментом — обычно красным, но также диоксидом титана, белым соединением, придающим яркость и укрывистость. Поскольку помады наносятся на чувствительную поверхность и в конечном итоге попадают в организм, они изготовлены с соблюдением высочайших требований безопасности.

Косметика прочая

В состав средств для волос входят шампуни без мыла (мыло оставляет на волосах пленку), которые на самом деле являются ароматизированными моющими средствами; продукты, которые предназначены для придания волосам блеска и гладкости, такие как спреи на основе смол, бриллиантины и помады, а также лосьоны на спиртовой основе; и кондиционеры для волос, предназначенные для лечения поврежденных волос. В препаратах для перманентной завивки и выпрямления волос используется тиогликолят аммония, который помогает волосам утратить их естественный вид.В красителях для волос используются перманентные или полуперманентные красители, чтобы придать цвет тусклым или тусклым волосам, а перекись водорода используется для обесцвечивания волос до светлого цвета.

Духи присутствуют практически во всей косметике и туалетных принадлежностях. Другие продукты, связанные с уходом и гигиеной, включают антиперспиранты, жидкости для полоскания рта, депиляторы, лак для ногтей, вяжущие средства и кристаллы для ванн.

Последней редакцией и обновлением этой статьи был Мишель Метич.

Узнайте больше в этих связанных статьях Britannica:

История макияжа | Косметика и косметические товары без содержания веганов и животных — BH Cosmetics

С древних времен макияж использовался для придания красоты.Возьмем, к примеру, древних египтян, которые носили макияж из свинцовой руды и меди. Женщины древнего мира часто проявляли новаторство, когда дело касалось их косметических потребностей. Ягоды использовали для затемнения губ, пепел от сгоревших спичек использовали для затемнения глаз и многого другого.

Сегодня мы разработали макияж практически для любого приложения, о котором вы только можете подумать. От создания ярких глаз с помощью палитры теней до сокрытия нежелательных пор макияж прошел долгий путь (у нас даже есть веганский макияж).Чтобы по-настоящему оценить то, где мы находимся сегодня, а не то, что было раньше, давайте взглянем на богатую историю макияжа.

Самодельный макияж в древнем мире

Женщины древнего мира, не знающие безопасных методов красоты, часто шли на все ради красоты. Использование ягод для затемнения губ было достаточно безопасным занятием. Однако в некоторых домашних косметических средствах использовались ртуть, свинец, мышьяк и пиявки для достижения бледной красоты, которая считалась уместной в те времена.Можно с уверенностью сказать, что мы давно осознали потребность в безопасных продуктах для удовлетворения наших потребностей в красоте и общего состояния здоровья.

Макияж викторианской эпохи

Викторианская эпоха была поистине временем, когда европейские дамы начали любить макияж и косметику. Дамы на досуге часто посыпают рисовой пудрой, чтобы скрыть пятна, покраснения и веснушки. Оксид цинка и жемчужная пудра использовались для создания косметической пудры, которая пользовалась большой популярностью у искушенных дам того времени.

Ранняя форма бальзама для губ, прозрачная помада, очень похожая на пчелиный воск, наносилась на губы каждое утро, чтобы не только защитить их от непогоды, но и придать им блеск. Краска для век или, как мы ее знаем, тени для век, также были популярным выбором в викторианскую эпоху, хотя респектабельные женщины очень осторожно относились к количеству теней, которые они использовали в любой момент времени.

История теней для век

Один из самых ранних примеров использования теней для век в древнем мире можно найти в Древнем Египте.Вещество, известное как коль (полученное путем измельчения стибнита), использовалось для акцента на глазах королевской семьи. В египетской культуре коль позволял египтянам подражать внешности своих богов. Вскоре эта тенденция распространилась на Рим и Грецию, где женщины начали использовать тени для красоты (в отличие от религиозных соображений). В конце концов, тени для век распространились в Индии и Вавилоне, где их в основном носили женщины высокого класса из-за их высокой цены.

Тени в современную эпоху

В наше время становится ясно, что тени для век претерпели множество преобразований.Возьмите бурные 20-е годы, когда «дымчатые» тени для век были очень популярны. В 30-х годах американские женщины были наводнены широким разнообразием цветов теней для век, включая зеленый и мягкий розовый. Переходя к 70-м годам, тени для век разных цветов использовались вместе, создавая «радужный» вид. Сегодня существует бесчисленное множество оттенков теней и покрытий.

Заключение

Сегодня косметика и макияж стали многомиллиардной отраслью. В наше время правительственные постановления определяют типы продуктов, которые можно использовать в косметике, обеспечивая безопасность потребителей во всем мире.Макияж сегодня более распространен, чем когда-либо в истории. В сочетании с тем фактом, что большая часть макияжа состоит из безопасных для кожи ингредиентов, женщины только увеличили свой спрос на косметические продукты. Со временем мир макияжа и косметики будет продолжать развиваться.

Подробнее

Cosmetic Product — обзор

Поскольку мы не хотим повторять содержание главы 7, мы будем (ab) использовать стандартный маркетинговый язык косметических заявлений, например, когда мы говорим об «эффекте против морщин», мы думаем о языке, который, в конце концов, будет утверждать, что «помогает уменьшить видимые признаки морщин и тонких линий.«Вы уловили дрейф….

Список возможных косметических заявлений почти бесконечен и фактически увеличивается с каждым днем ​​с новыми открытиями физиологического воздействия на кожу. От увлажнения до контроля масла, от уменьшения размера пор до «лечения» целлюлита, от «исчезновения» морщин до уменьшения выпадения волос (и замедления роста волос, но не у тех же субъектов!), От укрепления кожи до уменьшения опухших глаз и темноты. круги, от лечения растяжек до сосудистых звездочек, от увеличения объема губ до уменьшения розацеа, список можно продолжать и продолжать.Тем не менее, каким бы ни было претензия, основное досье, необходимое для того, чтобы все это сойти с рук в глазах юристов, контролирующих надзорных органов и, в конце концов, судей, требует доверия, основанного на данных, их качестве, их количестве, их представлении и их представлении. отношение к предъявленной претензии.

8.2.1 Содержание и структура хорошо документированного и заслуживающего доверия досье с обоснованием претензий

Эффективность косметического продукта должна основываться на данных, полученных об ингредиентах и ​​/ или готовом продукте [1].Эти данные могут быть получены из

исследований, проведенных на добровольцах

на основе самооценки потребителей

с обученными исследователями

и

или инструментальными методами

из исследований на других объектах, кроме людей-добровольцев

Данные об ингредиентах иногда можно найти в научной литературе, но чаще они предоставляются поставщиком ингредиентов , если он достаточно заинтересован в косметических применениях своего продукта.

Объединение различных данных должно привести к согласованному ансамблю, который подтвердит сделанные утверждения.

Любой отчет об экспериментах любого типа должен соответствовать некоторым основным правилам.

8.2.1.1 Прозрачность

Цель исследования и актуальность метода, используемого в отношении претензии, должны быть четко очевидны; доступ к критическим этапам исследования и необработанным данным должен быть легким; цель исследования должна быть четко определена.

8.2.1.2 Применимость

Экспериментатор должен объяснить, как и почему применяемые методы совместимы с целью исследования. Если тестируемый продукт отличается от продукта, который был окончательно выпущен на рынок, требуется обоснование, почему изменение формулы не повлияет на эффективность тестирования.

8.2.1.3 Общая информация, необходимая в любом отчете об исследовании

Личность инициатора исследования и структуры (лаборатории), проводящей эксперимент, квалификация экспериментатора (ов), ответственного за исследование, место проведения исследования. тираж и, самое главное, идентичность тестируемых продуктов (номер и наименование партии, дата изготовления и т. д.)) являются основными требованиями. Должны быть указаны цель и уместность, а также даты (начало и конец) периода обучения. Затем за точным протоколом, объясняющим КАК теста, следуют таблицы и рисунки, содержащие результаты, с объяснением единиц, подсчетом баллов, интерпретацией и статистической оценкой; конечно, отчет должен быть подписан и датирован ответственным экспериментатором. Отчеты должны храниться не менее десяти лет.

8.2.1.4 Тесты, проводимые на людях-добровольцах

Самостоятельная оценка потребителей, также называемая «тестами при использовании». ”Этот тест позволяет маркетологу оценить приемлемость и эффективность готового косметического продукта (или комбинации продуктов) при нормальных условиях использования на группе потребителей, для которых предназначен этот конкретный продукт. Результаты (данные) получены в виде ответов участников панели на анкету. Из-за субъективности этих ответов необходимо позаботиться о том, чтобы выбрать подходящую панель (количественно и качественно), разработать беспристрастный вопросник и определить перед исследованием метод анализа ответов (чтобы избежать предвзятость).

С группой «косметически» обученных добровольцев, таких как эксперты по сенсорному анализу, можно резко сократить количество участников и повысить качество результатов. Конечно, эксплуатационные испытания могут быть дополнены исследованиями с помощью инструментальных и / или наблюдательных методов экспериментатором.

Исследования с обученным экспериментатором (без инструментальных методов). Для проведения этих исследований требуются хорошо подготовленные специалисты (например, дерматологи, косметологи, обученные техники) для оценки с помощью визуальных, тактильных и обонятельных средств эффективности косметического продукта для человека.Допрос участников обычно завершает наблюдения. Эти исследования также позволяют получить некоторую информацию о кожной переносимости и приемлемости продукта, хотя это не является основной целью исследования.

Ключевым элементом этих видов исследований является сам экспериментатор. Человек должен быть компетентным и квалифицированным, честным и этичным, а также должен знать контекст исследования, требования протокола, за которые он / она несет ответственность.Это, конечно, верно для всех исследований, но в случае субъективной оценки и оценки это приобретает особую важность.

Заключительный отчет должен содержать резюме экспериментатора, оригинальные примечания, частоту наблюдения и критерии оценки. Обоснование выбора панели (критерии включения и исключения) имеет решающее значение.

Что касается метода испытаний, протокола (открытое, одинарное или двойное слепое рандомизированное; тип применения продукта, такой как смывание или оставление; частота и зоны применения; особые ограничения использования; информация об отказах во время test), а результаты в полной прозрачности и структурированном расположении необработанных данных приветствуются.

Если приборы используются в дополнение к личным наблюдениям экспериментатора, информация о методе испытаний, его применимости, описание оборудования, библиографические ссылки на предшествующее использование прибора в аналогичных исследованиях, экспериментальные условия (влажность, температура и т. Д.) .) составляют основу достоверного отчета. Остальные пункты, описанные выше (квалификация экспериментатора, описание панели, критерии включения и т. Д.), Конечно, также применимы. Результаты инструментальных экспериментов почти всегда следует анализировать соответствующими статистическими методами, выбор которых может нуждаться в обосновании.Интерпретация инструментальных измерений должна учитывать характеристики и ограничения инструмента, а также индивидуальную изменчивость.

8.2.1.5 Тесты, проводимые на материалах, отличных от человеческих

Здесь мы обращаемся к исследованиям, которые пытаются установить косметическую эффективность на основе физических, химических, биохимических и биологических данных. Хотя эти эксперименты не могут претендовать на предоставление тех же элементов информации, что и исследования на людях-добровольцах, они позволяют оценщику оценить проникновение активного вещества через кожу, понять механизмы действия и эффективность ингредиента, готового продукта или комбинации из них. ингредиенты.

За исключением случаев, когда можно установить четкую корреляцию между этими исследованиями и исследованиями, проведенными на людях-добровольцах, они сами по себе не являются достаточным доказательством реального воздействия на потребителей.

Поскольку тесты на животных (будь то на безопасность или эффективность) больше не приемлемы для большинства известных косметических компаний, стали доступны и приняты другие методы.

Следовательно, исследования, которые не могут быть выполнены с этической точки зрения на людях-добровольцах, должны проводиться на материале, который дает полезную и актуальную информацию, но не жалуется на боль, стресс или другие негативные аспекты.

Исследования клеточных культур in vitro позволяют исследователю проводить многочисленные эксперименты. Гистологические, а также аналитические эксперименты с биопсией кожи (эксплантаты из хирургии) или с воссозданными трехмерными моделями кожи могут, по крайней мере частично, заменить эквивалентные исследования на людях.

Отчеты об этих исследованиях поддержки, не связанной с человеком, должны подробно описывать и обосновывать природу и происхождение поддержки (кожа мертвого животного или трупа, однослойная культура клеток, трехмерная кожа на всю толщину и т. Д.), он должен описывать точную методологию и ее связь с характером исследуемого продукта; Описание любого используемого оборудования, библиографические ссылки на метод, особые условия исследования, частота измерений и сравнительный анализ положительных и отрицательных контролей — это требования sine qua non . Как обычно, определение критериев успеха, количества и уровней концентрации, статистический анализ исходных данных — все это часть правильного подхода к использованию этих методов.

8.2.1.6 Краткое изложение

Можно предположить, что во всех странах, где заявления о косметической продукции оспариваются каким-либо органом власти, хорошо документированный отчет, содержащий основные элементы, описанные ранее, пройдет проверку и будет принят. как обоснование иска. Актуальность методов, прозрачность протокола, легкий доступ к необработанным данным, прямая статистика, четкая структура и описание работы, конечно, с важными данными (желательно в сравнении с эталонным тестом) — все это очень полезно для поддержки сообщение потребителям.

Косметика — обзор | Темы ScienceDirect

9.2 Бионаноматериалы в косметической индустрии по уходу за кожей

Косметическая промышленность впервые применила инженерные наноматериалы в солнцезащитных кремах, в основном TiO 2 и наночастицы ZnO, поскольку их светорассеивающая способность эффективно снижает проникновение UVA / UVB. лучи в кожу [10,11]. В отличие от традиционных материалов макроуровня, наноматериалы обеспечивают более высокую эффективность УФ-фильтрации и не вызывают заметного изменения цвета при нанесении на кожу.Однако из-за противоречивых исследований токсикологии рака и дезинформации пользователей некоторые потребители начали считать использование металлических наночастиц в косметических продуктах небезопасным [10].

Аргументы вокруг проникновения наночастиц в кожу, ведущего к мутагенезу клеток и, в конечном итоге, к раку кожи, привели к обширным исследованиям в этой области. Однако тесты как in vitro, так и in vivo на людях и животных показали, что наночастицы TiO 2, и ZnO в большинстве случаев не проникают за пределы рогового слоя [10,12].Более того, были успешно установлены пороги безопасности для рекомендуемых концентраций, доз и относительных размеров наночастиц [11].

Аналогичным образом цитотоксичность наночастиц серебра (Ag), золота (Au) и платины (Pt) широко изучалась многими исследовательскими центрами и университетами по всему миру [10,12]. Большинство тестов на цитотоксичность не показали отрицательного воздействия (зависящего от размера) большинства наночастиц в микробиоме кожи человека, что делает их безопасными для применения в медицине, здравоохранении и косметике [11].Аналогичные исследования были проведены другими исследовательскими центрами по цитотоксичности керамических и металлических нановолокон и других наноматериалов по сравнению с наночастицами, показав аналогичные результаты [13]. Более того, явным преимуществом использования функционализированных нановолокон перед функционализированными наночастицами является относительно равномерное распределение активных веществ в матрице, а также высокий коэффициент загрузки, удерживание материалов и профили высвобождения, как показано Shan, Xiaoqian et al. [13].

Нанотехнологии, без сомнения, являются движущей силой инноваций в материалах в косметической промышленности и индустрии ухода за кожей, особенно в лосьонах, кремах, гелях, порошках и продуктах для волос [14–16].В таблице 9.1 приведены некоторые примеры таких инноваций в области бионаноматериалов.

Таблица 9.1. Другие методы нанотехнологии, используемые в косметике.

Повышение стабильности листьев Бактерицидное масло Laevus6 2017

Наноэмульсии обычно состоят из комбинации воды и активных масляных ингредиентов, часто также содержащих модифицированные поверхностно-активные вещества.По сравнению с микроэмульсиями в наноэмульсиях отсутствует седиментация или флокуляция [17–20]. Более того, наноэмульсии могут облегчить транспортировку и проникновение некоторых активных веществ в кожу, поскольку некоторые клеточные мембраны более восприимчивы к этим гидрофильным (связывающим воду) или гидрофобным (связывающим масло) композитным материалам. Наноэмульсии уже много лет широко используются во многих косметических продуктах; L’Oreal — это одна конкретная компания, имеющая различные патенты в этой области [10,11,23]. Например, было показано, что наноэмульсии на основе фосфорной жирной кислоты и модифицированных сложных эфиров представляют интерес для различных дерматологических, фармацевтических и офтальмологических применений (номер патента США: 6 274 150) [24].Кроме того, наноэмульсии на основе блок-сополимеров этиленоксида и пропиленоксида интенсивно исследуются для дерматологических и офтальмологических применений (номер патента США: 6,464,990) [25].

Одна из основных проблем косметической промышленности заключается в том, что значительное количество биоматериалов, необходимых для регенерации кожи, очень чувствительно к изменению pH, температуры и освещенности (например, ферменты, белки, пептиды и многие другие). В некоторых случаях эти материалы подвергаются окислению и необратимой химической деградации [23].Следовательно, стабильность активных ингредиентов для трансдермальной доставки ограничена свойствами технологии инкапсуляции, используемой для защиты этих чувствительных нанобиоматериалов [26,27]. Для решения этой проблемы промышленным и академическим секторами широко предлагались различные технологии микро- и наноинкапсулирования, а некоторые методы создают серьезные проблемы для масштабируемости методов обработки [28–33].

В то время как различные методы микро- и наноинкапсулирования, такие как распылительная сушка, распылительное охлаждение, осаждение полимера, эмульсионная полимеризация, суспензия, золь-гель инкапсуляция и электроспиннинг, в настоящее время используются для переноса биоактивных веществ, не все методики обработки подходят для каждого применения [23].Некоторые методы показывают улучшенную защиту и контроль активного высвобождения, в то время как другие улучшают дисперсию, безопасность и / или эффективность; но лишь некоторые из них могут быть успешно переведены на промышленные процессы. Электропрядение — это замечательный процесс, который может удовлетворить большинство желаемых факторов дизайна для инновационных косметических рецептур, при этом будучи рентабельным и эффективным (рис. 9.1).

Рисунок 9.1. Схематическое изображение формирования струи полимера в процессе электропрядения.

Доля рынка косметики, тенденции и статистика

2020 год стал годом американских горок для индустрии красоты. Крупные бренды с обычными торговыми точками сильно пострадали от карантина COVID-19, что вынудило маркетологов придумывать новые способы продаж клиентам. В результате многие бренды электронной коммерции и прямых продаж (DTC) продемонстрировали рост продаж из-за пандемии, поскольку миллионам людей приходилось делать покупки почти исключительно в Интернете.

Загрузите отчет Terakeet по индустрии красоты, чтобы узнать, какие бренды выигрывают (и проигрывают) на рынке органического поиска Google и почему.

Но каковы будут следующие несколько лет для индустрии красоты? Вернутся ли потребители в магазины в том же количестве или продолжат покупать в Интернете? Terakeet проанализировал текущие тенденции и поисковые данные с помощью нашего собственного программного обеспечения Carina, чтобы извлечь некоторые ключевые маркетинговые идеи.

Читайте подробный обзор индустрии красоты, важных тенденций и стратегий цифрового маркетинга, которые принесут наибольший успех.

Статистика индустрии красоты, доля рынка и стоимость

Индустрия красоты — это гигант, который не подает никаких признаков замедления роста.Сколько стоит индустрия красоты? Общие мировые продажи в 2020 году составили колоссальные 483 миллиарда долларов. Ожидается, что при ежегодном темпе роста в 4,75% общий доход к 2025 году превысит 716 миллиардов долларов.

Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самую большую долю рынка индустрии красоты — 46%, за ним следуют Северная Америка с 24% и Западная Европа с 18%. По географическому признаку доминируют Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка, на которые приходится более 70% от общего объема рынка вместе взятых.

В Соединенных Штатах доля рынка красоты по выручке разделена на следующие категории красоты.

  • Уход за волосами — 24%
  • Уход за кожей — 23,7%
  • Косметика — 14,6%
  • Духи и одеколоны — 9,5%
  • Дезодоранты, антиперспиранты, средства личной гигиены, женская чистка — 8,5%
  • Гигиена полости рта — 5,6%
  • Другое — 14,1%

Рост индустрии красоты

48%

Прогнозируется, что к 2023 году онлайн-продажи составят 48% всех продаж косметики

Statista 5.6%

Интернет-канал о красоте в США вырос на 5.6% в 2020 г.

Statista -1,2%

В 2020 году офлайн-канал красоты сократился на 1,2%

Statista

Как и многие другие отрасли, индустрия красоты была потрясена пандемией COVID-19.

Исторически львиная доля косметических товаров покупалась в обычных магазинах, таких как универмаги, аптеки и специализированные магазины.

Однако ситуация быстро меняется: согласно прогнозам, к 2023 году онлайн-продажи составят 48% от общего объема. Этот рост онлайн-покупок уже происходил до 2020 года, и глобальная пандемия COVID-19 значительно ускорила его.В целом, по данным Statista, онлайн-канал о красоте в США вырос на 5,6% в 2020 году, а офлайн-канал сократился на 1,2%.

Но почему индустрия красоты растет? И как онлайн-продавцы могут захватить долю рынка у обычных розничных продавцов? Давайте посмотрим на некоторые ключевые драйверы.

Красота своими руками

Поскольку в 2020 году многие салоны были закрыты на несколько месяцев, значительно вырос спрос на косметические товары для дома, такие как пилинги, маски и наборы для депиляции. Ожидается, что эта тенденция будет расти даже после открытия салонов и спа.

Чистая красота

Чистая красота — еще одна область роста бизнеса в индустрии красоты, на которую стоит обратить внимание. К сожалению, точное определение определить сложно. Чистая красота может варьироваться от натуральных продуктов до продуктов, не подвергающихся жестокому обращению, до продуктов, созданных с учетом экологических требований.

Потребители более осторожно относятся к продуктам, содержащим агрессивные химические вещества. В результате к 2027 году мировая рыночная стоимость натуральной косметики прогнозируется на уровне 54 миллиардов долларов. Компании, продающие чистые косметические продукты, могут ожидать роста спроса.

Инклюзивность

Инклюзивность также играет все более важную роль в индустрии красоты. Исторически сложилось так, что многие продукты допускали только ограниченный диапазон оттенков кожи. В последние годы косметические бренды стали более инклюзивными, резко расширив цветовую гамму.

Например, Fenty предлагает на своем веб-сайте средство для поиска оттенков лица и позволяет посетителям сайта выбирать из 40 различных оттенков тонального крема.

Анализ индустрии красоты: исследование органического рынка Google

Поведение потребителей изменилось.Поскольку все больше людей изучают и покупают косметические товары в Интернете, для брендов косметической отрасли критически важно воспользоваться растущими возможностями органического поиска.

Однако анализ доли рынка органического поиска Google в индустрии красоты показывает удивительную реальность.

Отчет об индустрии красоты: доля рынка органических продуктов

Terakeet проанализировал 3 168 ценных поисковых запросов, не связанных с брендом, из индустрии красоты, что составляет 9 393 580 запросов в Google ежемесячно в США.S. Эти ключевые слова охватывают три основных рынка, включая средства для ухода за кожей, макияж и уход за волосами.

Удивительно, но реальность заключается в том, что издатели и информационные сайты значительно превосходят косметические бренды и магазины розничной торговли.

Когда мы сравнили информационный и транзакционный поиск, онлайн-издатели действительно вырвались вперед. Шесть крупнейших держателей доли рынка для информационного поиска — это издания. Лишь трое из первой десятки являются продавцами косметики. И даже среди большего количества запросов, ориентированных на продукты, такие информационные сайты, как Allure, Good Housekeeping и Byrdie, показали хорошие результаты.

Доля на рынке органического поиска: Уход за кожей

Когда мы углубляемся в рынок средств по уходу за кожей (который включает лосьоны, увлажняющие, антивозрастные и очищающие средства), мы видим, что четыре лучших участника — это издатели, а не бренды средств по уходу за кожей. Среди 22 крупнейших держателей доли рынка 17 являются издателями, на долю которых приходится 62,3% рынка органической продукции.

И дело не только в информационных ключевых словах. Традиционные бренды и продавцы косметических товаров также теряют позиции в поиске товаров, связанных с товарами, когда потребители активно стремятся совершить покупку.

Terakeet проанализировал 915 ключевых слов на рынке средств по уходу за кожей, что составляет 2,21 миллиона запросов в США в месяц. Четыре из пяти крупнейших держателей рынка средств по уходу за кожей — онлайн-издатели. А на пять ведущих веб-сайтов приходится 40% от общей доли рынка органического поиска.

Когда мы увеличиваем масштаб, чтобы исследовать 109 ключевых слов, связанных с продуктом, на рынке средств ухода за кожей (которые представляют 386 720 ежемесячных поисковых запросов Google в США), шесть из 10 лучших результатов поиска Google — это издатели или блоги.

Подумайте об этом. Шестьдесят процентов рейтинга первой страницы Google по ключевым словам продукта приходится на веб-сайты, на которых даже не продаются средства по уходу за кожей.

Allure и Byrdie занимают первое и второе места, а их веб-сайты ежемесячно привлекают от 5 до 7 миллионов посетителей обычного поиска. Чтобы узнать больше, прочтите нашу статью «Как Бирди свергнул бьюти-бренды на миллиард долларов (без рекламы)».

Почему они опережают крупнейшие косметические бренды? Потому что они инвестируют в ценный контент, который актуален для потребителей.У них также есть строгие редакционные стандарты, и они публикуют советы экспертов, включая обзоры, уроки по прическам, продуктам и макияжу.

В итоге, косметические бренды упускают важную возможность, когда дело доходит до органического поискового трафика.

Загрузите наш отчет по индустрии красоты ниже, чтобы получить больше информации об индустрии красоты.

Отчет о рынке индустрии красоты Узнайте, какие косметические бренды имеют наибольшую долю органического рынка Google (а какие из них невидимы). Скачать отчет

Доля рынка органических продуктов ведущих потребительских брендов индустрии красоты

Итак, какое место занимают некоторые из ведущих косметических брендов и розничных продавцов с точки зрения доли рынка органического поиска?

Косметические бренды, такие как Estée Lauder, L’Oréal, Glossier и Clinique, почти незаметны в небрендовых органических поисковых системах по уходу за кожей, макияжем и волосами.Им просто не хватает стратегии SEO и подробного контента, необходимого для эффективной конкуренции в Google.

Для сравнения, такие бренды, как Sephora и Ulta, работают намного лучше традиционных косметических брендов в органическом поиске. Однако они по-прежнему отстают от многих издателей, блогов и даже веб-сайтов, посвященных здоровью, в зависимости от типа ключевого слова.

Например, вот пять лучших веб-сайтов в секторе увлажняющих средств индустрии красоты (информационный поиск по сравнению с поиском товаров).

Информационные запросы
Транзакционные запросы

Доля Amazon на рынке органических продуктов

Доминирование Amazon в области SEO для электронной коммерции, конечно, хорошо известно. Однако даже у Amazon есть проблемы с конкуренцией в различных секторах рынка красоты.

Среди запросов по уходу за кожей, исследованных Terakeet, Amazon заняла восьмое место по доле на рынке органических продуктов. В области макияжа Amazon заняла пятое место чуть лучше. Уход за волосами — это то место, где Amazon лучше всех работает в Google, занимая второе место на рынке.

Тенденции цифрового маркетинга индустрии красоты

Поскольку все больше покупателей совершает покупки в Интернете, косметические бренды должны иметь четкий план цифрового маркетинга. Вот некоторые из наиболее важных тенденций в области маркетинга индустрии красоты в Интернете, за которыми стоит следить.

Поисковая оптимизация (SEO)

Как показано в предыдущем разделе, SEO невероятно важен для косметических брендов. И это выходит далеко за рамки оптимизации страниц электронной коммерции, хотя это, безусловно, имеет значение.Эффективная стратегия SEO позволяет компаниям связываться с большим количеством людей и обслуживать их на каждом этапе воронки продаж.

Создавая оптимизированный контент на основе информационных и ориентированных на исследования ключевых слов, косметические компании могут более эффективно привлекать тех, кто находится на ранних стадиях процесса покупки, и поддерживать отношения до тех пор, пока потенциальные клиенты не будут готовы к покупке. И даже информационный контент ближе к середине воронки помогает брендам улавливать больше небрендовых запросов и новых потенциальных клиентов.

Стратегия контент-маркетинга

В высококонкурентной индустрии красоты B2C эффективная контентная стратегия может помочь брендам выделиться среди конкурентов. Создавая и продвигая привлекательный контент по нескольким каналам, косметические бренды могут повысить узнаваемость бренда и наладить подлинные отношения со своей аудиторией.

Но что такое контент-маркетинг? Определение довольно широкое и означает публикацию и распространение контента на всех платформах.Итак, в то время как контентная стратегия — это план высокого уровня, контент-маркетинг — это то, как вы представляете ее своей аудитории. Вот лишь несколько примеров контент-маркетинга, которые следует учитывать в своей стратегии.

  • Блог и видеоблог
  • Социальные сети
  • Видео
  • Интерактивные инструменты / приложения (например, поисковик оттенков Fenty)
  • Подкасты
  • Пользовательский контент (UGC)

Когда дело доходит до маркетинга косметического контента, небо просто предел.Но убедитесь, что вы включили много визуальных элементов, будь то графика, фотографии или видео.

Дополнительные ресурсы

Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Инвестирование в SEM позволяет косметическим брендам занимать первые места в результатах поиска по важным ключевым словам. Платный поиск эффективен, когда вам нужно быстро появиться в результатах поиска Google или для конкретных краткосрочных кампаний.

Этот канал цифрового маркетинга особенно эффективен в сочетании с SEO.Когда все сделано эффективно, это позволяет брендам занимать как лучшие спонсируемые, так и обычные места в результатах поиска, что приводит к значительному объему посещаемости сайта.

Конечно, в зависимости от конкурентоспособности ключевого слова компаниям, возможно, придется платить значительную сумму за клик, чтобы получить первое место по спонсорству. Кроме того, имейте в виду, что примерно 70% кликов в Google попадают в обычные списки. И еще одна проблема с SEM заключается в том, что как только вы перестанете тратить, ваши результаты сразу же упадут до нуля.В долгосрочной перспективе SEO лучше, чем PPC, обеспечивая как комбинированную прибыль, так и гораздо более высокую рентабельность инвестиций.

Видеомаркетинг

Высокий наглядный характер индустрии красоты делает видеомаркетинг критически важной стратегией для брендов. Видео дают людям возможность увидеть продукт в действии, что особенно важно для косметических продуктов. Успешная стратегия видеомаркетинга должна включать в себя различные типы видео, в том числе все, от коротких видеороликов в Instagram и TikTok до более длинных видеороликов на YouTube и в блогах.

Вам также необходимо оптимизировать свое видео для поиска, чтобы оно отображалось по правильным ключевым словам!

Видео также должны быть как рекламными, так и информационными, с упором на информационные. Учебные пособия, сравнения и закулисные беседы — простые, но эффективные способы наладить отношения с аудиторией. В результате вы создадите такие прочные отношения, которые часто в конечном итоге приводят к покупке.

Лица, влияющие на красоту

Пожалуй, больше, чем любая другая отрасль, индустрия красоты связана с маркетингом влияния.И он по-прежнему остается важным и эффективным маркетинговым средством для косметических брендов и других розничных продавцов косметики.

  • Определенным брендам выгодно работать с такими влиятельными людьми, как Худа Каттан, Ньяне Лебахоа или Джеймс Чарльз.
  • Однако часто менее известные эксперты в области красоты, у которых есть более преданные, лояльные и искренние подписчики, обеспечивают лучшие результаты для брендов. Несмотря на то, что их аудитория меньше, они создали более надежное сообщество и, следовательно, имеют более реальное влияние.
  • Одна из сильных тенденций в маркетинге влиятельных лиц — это создание брендами команды влиятельных лиц. Это делает упор на отношениях и долгосрочных маркетинговых кампаниях в сфере красоты, а не на поверхностных разовых сделках.
  • Кроме того, бодипозитив — сильная тенденция в отрасли. Это привело к тому, что больше брендов стали сотрудничать с более широким кругом влиятельных лиц. Например, Дав недавно назначил Лиззо новым послом бренда.

Социальные сети

Маркетинг в социальных сетях важен для косметических компаний.Лучшие платформы зависят от целевой аудитории бренда.

Компании, которые продают в первую очередь миллениалам и поколению Z, захотят сосредоточиться на Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube и Pinterest (в определенной степени). Бренды, ориентированные на пожилую демографию, захотят больше сосредоточиться на Facebook и Pinterest.

Косметические бренды все больше учатся использовать каналы социальных сетей для фактических продаж . L’Oréal на протяжении многих лет была пионером в области социальной коммерции, включая прямые трансляции покупок.В 2020 году компания инвестировала в компанию Replika Software, производящую программное обеспечение для социальной коммерции, чтобы увеличить продажи в электронной коммерции и одноранговые продажи.

Точно так же косметические бренды, которые рассчитывают на эффективную онлайн-конкуренцию, должны искать новые, инновационные способы заработка на социальных каналах.

Виртуальный опыт

Еще одна важнейшая тенденция индустрии красоты — виртуальные впечатления. Это относительно новая маркетинговая стратегия, которая особенно хорошо работает в косметической промышленности, где персонализация становится все более важной.Эти типы виртуального опыта могут включать:

  • Уроки красоты в прямом эфире
  • Онлайн-курсы, проводимые экспертами
  • Виртуальные консультации
  • Приложения с дополненной реальностью, которые позволяют клиентам виртуально опробовать новые продукты

Например, Glam Lab Ulta позволяет клиентам увидеть, как они будут выглядеть, используя разные виды цветной косметики, такие как тушь и тени для век, а также с разным цветом волос или ресниц. После пандемии COVID-19 использование этого инструмента резко возросло, и миллионы людей используют его для виртуального тестирования различных продуктов.

Хотя этот вид маркетинга относительно новый, он будет приобретать все большее значение в этом году и в ближайшие годы.

Электронный маркетинг

Электронный маркетинг стратегии электронной коммерции по-прежнему очень эффективны и остаются важными для команд маркетинга красоты. Это особенно важно для брендов электронной коммерции и прямых продаж (DTC).

Электронный маркетинг позволяет брендам напрямую общаться с клиентами, чего не делают другие маркетинговые стратегии. Его можно использовать для развития отношений, продвижения специальных предложений, восстановления брошенных тележек, выделения недавно опубликованного контента и многого другого.Это один из самых эффективных способов завоевать любовь к бренду.

Основываясь на предпочтениях, демографии и поведении клиентов, электронный маркетинг также позволяет брендам предоставлять клиентам более персонализированный опыт. Это, в свою очередь, создает более прочную связь между брендом и его покупателями.

Битва за долю на рынке Узнайте, какие косметические бренды выигрывают войны за долю на рынке органических продуктов Google (а какие нет). Скачать отчет

Сарафанное радио (WOM)

Немногие формы маркетинга бренда более эффективны, чем молва (WOM).Nielsen отмечает, что 92% людей доверяют рекомендациям друзей или семьи больше, чем любой другой рекламе.

Как менеджеры по маркетингу могут создать ажиотаж WOM вокруг своих продуктов? Отправной точкой является предложение клиентам превосходного опыта покупки, включая как продукты, так и самих себя, а также процесс покупки. Если у клиентов нет превосходного опыта, они вряд ли расскажут об этом друзьям или в социальных сетях.

Обладая прочной основой выдающегося опыта, компании могут начать создавать другие способы побудить людей говорить.Некоторые варианты включают:

  • Создание реферальной программы, которая вознаграждает представителей бренда
  • Выделение отзывов клиентов на их веб-сайтах
  • Отправка продуктов лидерам мнений без , требующих ничего взамен
  • Сплочение вокруг социальных целей, во многом как TOMS, поставляя обувь тем, кто в ней нуждается
  • Создание вирусного контента, которым люди хотят поделиться

Сообщества

Создание активных онлайн-сообществ — эффективный способ для брендов повысить лояльность и вовлечение клиентов.Люди могут делиться друг с другом советами и уловками, помогать решать проблемы и давать рекомендации на основе своего личного опыта.

Представители бренда

также могут взаимодействовать с участниками группы, отвечать на вопросы, решать любые возникающие проблемы и даже получать отзывы по различным темам.

Sephora — хороший тому пример с его процветающим сообществом Beauty Insider. Здесь вы можете задавать вопросы, получать советы, присоединяться к испытаниям, получать рекомендации и т. Д. Объединив свои советы по красоте, Beauty Talk и рейтинги и обзоры, Sephora создала сплоченную и захватывающую среду для своих клиентов.

Sephora еще больше углубляет взаимодействие, предлагая Группам единомышленников. Например, группа «Skincare Aware» в сообществе Beauty Insider насчитывает более 460 000 участников с более чем 16 000 уникальных бесед.

Брендовые сообщества — это волна будущего, и умные косметические бренды сделают их приоритетом.

Будущее индустрии красоты

Несмотря на то, что COVID-19 изменил поведение потребителей в индустрии красоты, нет сомнений в том, что отрасль сохранит текущую траекторию роста.Хотя потребительский спрос и предпочтения будут развиваться вместе со стандартами красоты, фундаментальное стремление человека быть привлекательным и достичь хорошего самочувствия с помощью ухода за собой останется прежним.

Чтобы процветать, бренды должны быть в курсе текущих тенденций в области красоты и формировать свои маркетинговые стратегии роста, чтобы соответствовать требованиям времени. Устаревшие бренды должны адаптироваться к этим изменениям, иначе они рискуют потерять долю рынка в пользу стартапов, использующих другие бизнес-модели. Точно так же им нужно идти в ногу с эффективными маркетинговыми стратегиями, такими как более продвинутый маркетинг влиятельных лиц в сфере красоты и брендовые сообщества.

В связи с постоянным ростом онлайн-продаж значение цифрового маркетинга для косметических брендов возрастает. Издатели органично доминируют онлайн в сфере красоты, и косметические бренды и розничные торговцы должны принять к сведению и инвестировать больше в SEO и контент, чтобы заработать на миллионах онлайн-поисков, выполняемых каждый месяц.

Есть широкие возможности для увеличения доли рынка. Делает ли ваш бренд то, что нужно для победы в будущем?

Достигните целей роста Работайте с Terakeet, чтобы увеличить свои продажи, доходы и долю на рынке.Давай поговорим

Часто задаваемые вопросы об индустрии красоты

Сколько стоит индустрия красоты?

Ожидается, что к 2025 году выручка мировой индустрии красоты превысит 716 миллиардов долларов, а к 2023 году онлайн-продажи составят 48% всех продаж косметики.

Растет ли индустрия красоты?

Косметическая промышленность имеет годовые темпы роста 4,75%. Онлайн-канал красоты в США вырос на 5,6% в 2020 году, а офлайн-продажи сократились на 1,2% в том же году.

Какие отрасли входят в индустрию красоты?

В Соединенных Штатах доля рынка косметики разделена на следующие категории (включая процент выручки):

— Уход за волосами (24%)
— Уход за кожей (23.7%)
— Косметика (14,6%)
— Духи и одеколоны (9,5%)
— Дезодоранты, антиперспиранты, средства личной гигиены, женская чистка (8,5%)
— Гигиена полости рта (5,6%)
— Другое (14,1%)

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Механизм доставки Польза для кожи Активные ингредиенты Функциональность Впервые опубликовано Литература
Наноэмульсия Коэнзим 6 с повышенным биодоступностью ]
Наноэмульсия Активы Protect Цитраль Противомикробное средство 2016 [18]
Наноэмульсия Повышение стабильности Бактерицидное масло [19]
Нанолипосомы Повышенная защита от солнца Safranal Солнцезащитный 2011 [20]
Нанолипосома с химическим инкапсулированием и физическая инкапсуляция ility Чайные полифенолы Антиоксидант и снижение роста раковых клеток 2013 [21]
Нанолипосомы Повышение эффективности доставки Рыбный коллаген