В чем косметика масс-маркета выигрывает у люксовой — Wonderzine
Мы уже рассуждали, стоит ли пользоваться косметикой масс-маркета (стоит) и на какие ее типы обратить особое внимание. Отсутствие снобизма в отношении потребления далеко не единственная причина рассматривать стенды в магазинах «Подружка» не меньше подборок Net-A-Porter. Выигрыш в цене — тоже, как ни странно, не самая главная. Сейчас объясним.
Начнем с того, что вся декоративная косметика делится на профессиональную (о ней будет отдельный разговор) и косметику широкого потребления, и та уже, в свою очередь — на «люкс» и «масс-маркет», разница между которыми кажется очевидной, — это цена. Как ни парадоксально, именно за счет большей стоимости люкс, на первый взгляд, выигрывает у масс-маркета: причина не только в распространенном мнении, что «дороже — значит лучше», но и в нашей социальной тяге к роскоши.
Архитектор Йозеф Хофман, создатель «Венских мастерских», говорил, что владение красивыми вещами заставляет нас самих чувствовать себя красивыми. А экономист Торстейн Веблен в своей «Теории праздного класса» писал: «Как правило, большая удовлетворенность от потребления и созерцания дорогих и, казалось бы, красивых предметов в значительной мере объясняется удовлетворением нашего вкуса к дорогостоимости, которая скрывается под маской красоты. Мы гораздо чаще высоко ценим те или иные вещи за престижный характер, чем просто за красоту». Это не значит, что дорогие предметы не могут быть красивыми, но то, что их привлекательность во многом строится на осознании финансовой труднодоступности, неоспоримо.
От тяги к роскоши сложно, да и не нужно себя отучать (на всякий случай: мы не призываем отказываться от дорогих товаров и сами их любим), но руководствоваться только ею при выборе декоративной косметики — значит прикрывать себе горизонт. Недорогие «банки» лишены возможности дарить известное эстетическое удовольствие (щелчок футляра помады, ощутимый вес тюбика туши, тактильный материал корпуса палетки) и рассказывать богатые истории (просто эффектные у них есть), но их силу составляет утилитарность — с этой точки зрения они становятся очень близки профессиональной косметике.
Недорогие «банки» лишены возможности дарить эстетическое удовольствие — их силу составляет утилитарность
Отсутствие намерения привлекательно окутать продукт — нельзя сказать, что масс-маркет категорически отказывается от презентации, но она однозначно не его сильная сторона — позволяет сосредоточиться на его сути и дает тот уровень свободы, который «серьезные» марки себе позволить не могут: им нельзя выглядеть смешно. Да, иногда они отклоняются от общего курса и выдают оранжевую тушь, черный или зеленый блеск для губ — но с умелой подачей все эти средства все равно не вылезают из привычной канвы и хорошо вписываются в образ женщины марки N, за которым мы к ней и идем. Те же, кто готов выйти за пределы устоявшихся образов и расширять границы своего стиля, наверняка дойдут и до корнеров профессиональных марок, и до «Подружек».
Масс-маркет часто любят за то, что за небольшую цену он неожиданно выбрасывает на берег неплохие вещи. На самом деле соотношение качественного и некачественного в этом сегменте не слишком асимметрично, чтобы ощущать себя кладоискателем, а благодарить недорогие марки есть за что. Они с дикой скоростью производят десятки неоднозначных, не всегда удачных, но до топорности честных средств вроде кружевных наклеек для век, голографичной ленты для ногтей и тушь плоского, яркого оттенка. Они быстрее поспевают за трендами и иногда предугадывают их, не боятся интерпретировать самые бешеные из них и стремятся работать по принципу «все и сразу» — поэтому их ассортимент широк и позволяет пересмотреть свои визуальные шаблоны и, как мы любим, выйти из зоны комфорта.
Косметика масс-маркета: причина популярности — Olga Blik
Чтобы не говорили блогеры, как бы сильно не любили визажисты люкс, а для любителя масс-маркет рулит! И не потому, что дешёво, а потому что доступно.
Кто не выезжал за пределы Москвы и Питера, тот будет удивлён скудному ассортименту в маленьких городах.
В 21 веке дико наблюдать за полками косметики с дешёвыми брендами, которые я видела в начале 2000-х. Тогда это казалось нормальным, а сегодня нет.
Отсюда спрос на знакомые бренды. Они должны быть не только на слуху, но и в соседнем Магнит Косметик.
Все хотят потыкать пальчиком в тени, нанести карандаш, поюзать хайлайтер, чтобы понять прямо здесь и сейчас надо оно тебе или нет. Не каждый готов проводить часы в интернете, разглядывая фотки, сравнивая свотчи, советуясь на форумах, ища поддержку в выборе у блогеров.
Согласитесь, сложно кому-то поверить на слово и купить продукт вслепую. Увы, интернет-магазины с отфотошопленными фото-свотчами далеки от реальности, а те, что лежат на стоковых сайтах отзывов и вовсе отбивают желание что-то купить.
- Отсюда спрос на бренды масс-маркет. Очень долго я этого не понимала, пока мне не довелось оказаться в провинциальном городке. Я специально ходила по всем доступным магазинам и не находила и 70% той косметики, которая представлена в Питере и в Москве.
Поэтому осуждать спрос на косметику масс-маркет очень легко, когда перед тобой Худы Бьюти, Анастасии Беверли Хиллз и всякие там Бекки. Согласны?
Масс-маркет VS органика: декоративная косметика
На этот раз мы поговорили с нашим экспертом Дарьей Семеновой (магазин Organity) об органической декоративной косметике. И возможно (мы надеемся), что после этого материала вы забудете о косметике из отдела бытовой химии.
5 причин выбрать органическую декоративную косметику:
1. Безопасность
Декоративную косметику вы носите на лице большую часть дня. Это значит, что кожа впитывает те вещества, из которых она состоит. Почитайте состав, например, тонального крема известной марки. На первом месте будет летучий силикон. Кожа не может дышать, впитывает химический продукт и страдает. Дальше идут синтетические эмульгаторы, консерванты, искусственные красители. Состав био-крема — пигменты овощей и фруктов. Разница очевидна.
2. Комфортное ношение
Вам знакомо чувство «запеченности» после тональной пудры или крема? Или вы забыли смыть тушь, а утром она осыпалась… Натуральная пудра и крем таких реакций не вызывают. Несмытая тушь не станет трагедией – никаких страшных следов от био-продукта не будет.
3. Органическая декоративная косметика – это полноценный уход
По сути, это та же самая уходовая косметика с добавлением пигментов и витаминов, которая увлажняет, защищает кожу от старения и вреда.
4. Волшебный эффект
Органическая косметика не уступает по функциям косметике масс-маркета. Не пугайтесь, ничего не размажется, не сотрется, не побледнеет. По сути, это та же самая формула, только из дорогих натуральных ингредиентов.
5. Экономия
Да-да! Приобретая синтетическую косметику, вы платите за ее рекламу в СМИ, которая входит в стоимость продукта. Покупая органическую продукцию, вы платите за сам продукт, а не звездам и пиарщикам.
— Женщины всегда ищут способ стать красивее. И, покупая крем, помаду, тушь, мы верим, что они идеальны. И не только подчеркнут наши достоинства, но и помогут изнутри. Органическая косметика работает эффективнее синтетической?
— Декоративная био-косметика изготавливается на основе натуральных масел и ингредиентов. Огромный ее плюс в том, что она еще является уходовой и заботится о коже. В ней нет синтетических красителей, только натуральные пигменты фруктов и овощей. Когда читаешь состав органического тонального крема, его хочется съесть: в него входят пигменты абрикоса, помидора, моркови.
Первое, что получаешь при переходе на органическую декоративную косметику – внешние изменения. Например, если использовать био-тушь, ресницы станут пышнее. Или брови. Эффект испытала на себе: раньше в brow-баре мастеру приходилось что-то изобретать. Стоило отказаться от синтетических теней и карандашей – за месяц произошли видимые улучшения. Результат — на лицо.
Если говорить о тональных кремах, то они ухаживают, защищают от солнца и выравнивают тон. Нужна матовость? Завершите макияж натуральной пудрой, которая при этом не забивает поры и не препятствует дыханию кожи, и наслаждайтесь потрясающим видом и ощущением комфорта.
Органическая декоративная косметика предлагает такой же богатый ассортимент: тональные кремы, BB, помады, блески, лаки, карандаши, туши, румяна. В этом году ожидается прибавление и в марках, и в их продукции. Пять лет назад еще сложно было найти «тот самый» оттенок помады. Сегодня – нет. Этот стереотип остался в прошлом. Можно найти и бронзаторы, хайлатеры, гель для бровей. Био-косметика не стоит на месте.
— Вернемся к обсуждению тональных средств. Все время сталкиваюсь с двумя проблемами. Во-первых, не могу найти светлый оттенок: вроде бы распространенный тип, но не у всех марок он есть. Второе – становится жалко кожу. Ты покупаешь скрабы, крема, чтобы придать лицу сияние, ходишь к косметологу, а потом снова намазываешь тональный крем и чувствуешь, что лицо покрылось чуть ли не резиной. Перешла на BB и СС-крем: они более легкие по структуре, но все равно замкнутый круг…
— Органические тональные крема принципиально отличаются от синтетики. Мне знакомо это ощущение: бежишь домой смывать макияж. Если посмотреть состав кремов, то вы увидите там силикон, полиэтилен: по сути, это же пакет на коже. Био-крема не ощущаешь. Когда я пользуюсь органическим тональником, даже не наношу дневной крем, так как знаю состав и понимаю, что средство будет еще и ухаживать за кожей, защищать от солнца и влиять на регенерацию клеток.
— Проблема вреда от косметики актуальна для публичных людей. Работала на ТВ и знаю, что ведущих сильно красят каждый день, чтобы в эфире на камеру было красиво. Условно, три слоя разных средств, чтобы нанести тональный крем. Понятно, что кожа портится и стареет от такой нагрузки. И не хочется лишний раз тратить деньги на процедуры, чтобы привести все в порядок…
— Органика не будет наносить такого вреда. Например, марка Dr. Hauschka широко используется в Голливуде. Там звезды пришли раньше к необходимости заботы о себе и к здоровому образу жизни. Есть французская профессиональная марка Zao: у них стойкие текстуры. На крупные мероприятия всегда вызываю их визажиста и не переживаю, что мой макияж смоется или поплывет. Он не чувствуется на лице, и кожа дышит. У марки Annemarie Borlind есть профессиональная линия, которая используются и на подиуме. Думаю, что и на нашем телевидении тоже пора начинать пробовать натуральную косметику.
— Что лучше использовать: минеральную тональную пудру или крем?
— Все зависит от ваших предпочтений, типа кожи и желаемого эффекта. Не давала бы общих рекомендаций. Текстуру и форму выпуска тонального средства выбирайте под свои запросы, главное — это безопасный состав.
— Еще один важный предмет декоративной косметики – помада. Слышала страшилку, что ее варят из животного жира. Конечно, после такого не захочешь ее носить. Что еще опасного можно найти в масс-маркетовом средстве? Мы же не знаем, как их производят на самом деле.
— Там есть смолы, вазелин –продукт переработки нефти, синтетические пигменты, акрилаты. И никто не делает этот перечень более безопасным. Не забывайте, что помаду мы слизываем с губ. Если не мы, то любимый человек (улыбается). И все это попадает в желудок (за всю жизнь женщина съедает 5 кг помады – прим. OW), оттуда – в кровоток. При использовании натуральной помады вы можете быть абсолютно спокойны, что внутрь не попадет ничего вредного. Более того, с эко-помадой вам не нужна специальная защита – ведь натуральные масла и воски наделяют декоративную помаду функциями гигиенической. А органический блеск дает глянцевость – там просто больше отражающих свет натуральных частиц и масел. Они такие же стойкие и дают красивое сияние.
— Получается, мы просто не умеем читать состав? Если реально его разобрать его, ты точно не захочешь покупать синтетику, тем более, наносить ее на тело.
— Как много людей перестали курить, узнав, что это убивает? Это выбор каждого: разрушать себя или нет. Может, кто-то просто не хочет разбираться в составах. Надеюсь, что мы помогаем доносить информацию о том, что вредно. Не все СМИ могут печатать правду, так как синтетическая косметика – огромная индустрия, приносящая прибыль и создающая рабочие места. Поэтому я не берусь никого осуждать. Однако, если мы проявим больший спрос на эко-товары, тогда компании отреагируют изменением курса на эко-производство, и экономика будет служить благим целям. А в целом: кто хочет, тот найдет информацию.
— Все-таки органика сегодня – это продукт для людей со средним доходом? Не думаю, что простая девушка из, допустим, Новгорода или Кирова, может позволить себе дорогую косметику.
-И да, и нет. Да, в среднем у натуральной косметики высокая цена. Но с этого года появляется все больше марок, нацеленных на доступность, во многом благодаря тому, что изобретаются более эффективные способы производства эко-средств. Например, в этом году немецкая марка Neobio запускает в России потрясающую натуральную декоративную линию в ценовом сегменте масс-маркет. Те визажисты, кто ее попробовал, очень удивлены и довольны качеством. Поэтому в этом году уже можно отказаться от стереотипа, что натуральная косметика — это обязательно дорого.
— Какие российские марки декоративной косметики есть на рынке?
— Честно скажу, я пока не сторонник российских брендов. По отзывам знакомых и по своим ощущениям, пока не готова выделить кого-то или взять на продажу. Не научились. Поэтому, ждем лучших результатов.
https://organity.ru/
Нравятся наши тексты? Присоединяйтесь к нам в соцсетях, чтобы быть в курсе всего самого свежего и интересного!
Instagram Facebook VK
Бренды или масс-маркет — как определиться? Инструкция от стилиста
Анастасия Слабунова
стилист
Масс-маркет
Минусы
Ни для кого не секрет, что фабрики, которые производят огромные объемы продукции для массового потребления, тратят много человеческих и природных ресурсов на производство одежды, которая, в свою очередь, довольно быстро изнашивается. Покупая вещи в масс-маркет-сетях, мы бессознательно способствуем использованию дешевого рабочего труда, не всегда экологичному производству и загрязнению окружающей среды. Кроме того, порой забиваем шкафы просто ненужными вещами, которые вызывают застой нашей личной энергии.
Плюсы
С другой стороны, масс-маркет — это удобно, красиво и чаще всего «в тренде». Как быть? Есть вещи, которые ты носишь нечасто, как, например, наряды для вечеринок или, скажем, поездок на пикник, в отпуск. Здесь ты можешь экспериментировать в масс-маркете и со спокойной совестью выбросить подобные вещи, когда они отживут свое.
Бренды
Думая о качестве, а не о количестве одежды, мы делаем осознанный выбор. Отнесись к гардеробу как к шкатулке с драгоценностями, где каждая вещь уникальна, а значит, будет приносить пользу и радость как захотите долго. Ведь то ощущение уверенности, полета и исключительности, которые дарят брендовые вещи, ты не всегда испытаешь, надев вещи массового производства.
Самое главное правило в выборе одежды должно звучать так: пусть лучше в гардеробе будет не так много вещей, но все из хороших натуральных материалов, они не линяют, не жмут и не натирают кожу. Покупать нужно только то, что долго носится и при правильном уходе даже после многочисленных стирок и чисток великолепно выглядит.
Во что стоит вкладываться
Конечно, вещи люксовых брендов — это существенная инвестиция, которую зачастую приходится обдумывать долгое время и к которой иной раз приходится даже готовиться. Чтобы не ошибиться, вкладывай больше денег в ту одежду, которая располагается ближе к лицу. Предположим, ты работаешь в офисе и много времени проводишь на переговорах, тогда пусть самой дорогой вещью в твоем гардеробе будет шелковый платок, жакет или свитер. Или просто топ, если, например, хороший жакет ты еще себе не можешь позволить. Люди в первую очередь смотрят на лицо, в глаза, а одежда, находящаяся близко к лицу, — это обрамление, поэтому обращай на нее особое внимание.Если у тебя нестандартная фигура и для какой-то части тела сложно подобрать одежду, именно в нее и следует вкладываться. Например, тебе непросто подобрать брюки, стоит найти всего одну пару, которая будет сидеть на тебе идеально. Потрать время и деньги на это и не скупай неудачные модели в огромных количествах. Девушкам с модельной фигурой проще: они могут выбрать верхнюю часть комплекта в магазинах категории люкс, а низ вполне подобрать в масс-маркете (либо по другим из перечисленных правил).
Чтобы правильно совместить изделия люксовых брендов и масс-маркета, достаточно иметь несколько базовых вещей, которые я рекомендую приобретать в премиальных магазинах. Это поможет не только сэкономить, но и почувствовать себя уверенно.
Пальто
Выбирай однотонное пальто, которое подходит к той одежде, которая у тебя уже есть. И пусть это будет самая дорогая вещь в твоем гардеробе — ничего страшного. Пальто хорошего качества, можно сказать «на века», ты найдешь у Маx Mara, Prada и других основательных брендов (если предпочитаешь уличный стиль, подойдет и Balenciaga). Это инвестиция на многие годы, ведь покупать пальто каждый сезон нет никакого смысла.
Обувь
Потраться на дорогую брендовую обувь, если проводишь много времени на ногах. Лучше иметь 2−3 пары, но отличного качества. Модели с идеальной колодкой, из натуральных материалов, в которой твои ноги дышат и им не тесно, — вот в такую обувь стоит инвестировать. Тогда, скорее всего, вечером после рабочего дня ты с легкостью побежишь на свидание. Например, бежевые лодочки Jimmy Choo, если тебе подходит их колодка, выручат во многих ситуациях — и на деловой встрече, и на вечеринке. Они отлично сочетаются с любым платьем, а при постоянной носке прослужат верой и правдой как минимум три-четыре года.Если большую часть времени ты проводишь в офисе, сидя за столом и твою обувь никто не видит, то, конечно, можно себе позволить ультрамодные лодочки из массмаркет-сегмента. Нужны туфли для вечеринки, и ты планируешь обуть их всего пару раз? В таком случае пара из обычного магазина — подходящий выбор.
Свитер
Пусть он будет однотонным, твоего любимого цвета. Кашемировый свитер отменного качества можно сочетать и с юбками, и с брюками, и с наимоднейшими джинсами. Даже в джинсах из H&M ты будешь выглядеть сногсшибательно, если их дополнит кашемировый свитер от Маx Mara, Loro Piana или аналогичной марки.
Сумка
Это то, на чем никогда не стоит экономить. Лучше подождать, отложить в копилку, но купить самую бомбическую, самую классную, самую желанную сумку. Prada, Louis Vuitton, Chanel, Dolce & Gabbana, Chloé — выбирай сообразно своему стилю. Сумка Céline — это вещь на все времена. Очень скоро они станут винтажными, и за ними будут гоняться модницы, то есть это действительно выгодная инвестиция (убедитесь в этом, прочитав вот этот материал).
Солнцезащитные очки
Ни при каких обстоятельствах не покупай солнцезащитные очки в масс-маркете — они могут нанести вред твоим глазам, так как не всегда по‑настоящему защищают от солнца. Лучше приобретать очки тех марок, которые на их производстве специализируются. Это могут быть и нераскрученные, не очень дорогие бренды — главное, чтобы это было качественное изделие. Если ты хочешь приобрести очки на все времена, выбирай американскую или европейскую классику, например форму «авиаторы», если она тебе подходит. Или найти спокойные классические очки в стиле фильма «Завтрак у Тиффани».
Анастасия Слабунова
Фото: Getty Images
Пропажа: косметика масс-маркет! — Olga Blik
Уже как 5 лет, а может и больше масс-маркет в числе пропавших. Последний раз его видели в начале 2000-х годов, когда были замечены продукты от 100-500 р , не выше.
За эту сумму подразумевалась не “тенька” в количестве одной штуки, а полноценная пудра, румяна или тональный крем. Многие застали времена, когда этот сегмент существовал и пользовался огромным спросом.
Но ещё до начала кризиса, когда доллар и евро дружили с российским рублем началась движуха. Цены стали расти незаметно, в месяц по 100 р на каждую позицию. Мало кто заметил этот постепенный рост, а когда заметили – было уже поздно.
Масс-маркет перестал им быть. Отныне, его можно убрать как сегмент и благополучно забыть. Почему этого не происходит?
Потому что ассоциация с этим понятием осталась. Если мы слышим сочетание масс-маркет-значит доступно. В последнем слове ответ на все вопросы.
Маркетологи все рассчитали, не оставив нам выбора, продолжая “одаривать” продуктами, которые переросли свою ценовую категорию.
Отсюда наше ворчливое “Какой же это масс маркет за 900р? И действительно. Большинство брендов приблизилось к этим цифрам и кажется не собираются снижать. Кризис помогает, оправдывая их рост. А нам остаётся мириться и выкручиваться кто как может.
Но я уже давно смирилась с тем, что его больше не существует. Это новая ниша, которая порой сталкивается с ценами люкса, не прилагая больших усилий, не дотягивая до оформления (упаковка, теснение и др.)
Но когда речь заходит о бюджетной косметике, это значит дешевле люкса, но дороже мяса за 1 кг. Сравнение, конечно, так себе, но посыл думаю понят?)
Что вы думаете о масс-маркете? Продолжаете верить в его существование или объективно оцениваете ситуацию на косметическом рынке? Раздражают ли вас бренды, которые относят себя к таковым?