Инстаграм косметика: Косметика и Instagram: 5 причин, почему продает только таргет — Учебный центр — Курсы в Уфе, Обучение, Повышение квалификации

Содержание

Косметика Insta-девушек: 8 мейкап-средств популярных бьюти-блогеров

Праймер с блюр-эффектом

В том, что косметика с эффектом фотошопа так востребована, нет ничего удивительного: она позволяет без особого труда скрыть несовершенства или отвлечь от них внимание.

Например, праймеры (к ним можно отнести Master Prime от Maybelline New York сглаживают неровности рельефа кожи так, будто она оказывается в «расфокусе»: мелкие дефекты визуально просто размываются.

Средства разработаны так, чтобы заполнять расширенные поры, смягчать и выравнивать кожу. Тональный крем поверх такого покрытия ложится гораздо лучше.

Про три способа нанесения праймера мы рассказывали в этом видео.

Матирующий тональный крем

Несмотря на то, что один из самых актуальных трендов — влажное сияние кожи, в Instagram пальму первенства удерживают матовые тональные средства.

Дело в том, что на фотографиях и видео покрытия с эффектом светоотражения создают иллюзию жирного блеска. Поэтому бьюти-блогеры отдают предпочтение хайлайтерам, которые наносят локально — например, на скулы.

Эффекта кожи с ровным тоном, без единого покраснения, добиваются с помощью кремов вроде Infaillible «Свежий тон 24 ч» от L’Oréal Paris — помимо матовой текстуры, его отличает еще и суточная стойкость.

Набор для контуринга

Контурирование — любимейшая мейкап-техника девушек, которые активны в Instagram. Черты лица становятся скульптурными за счет игры света и тени. Контуринг позволяет визуально сузить лицо, сделать изящнее нос, поднять и «заострить» скулы.

На фото результат контуринга выглядит весьма привлекательно. Поэтому в макияже, который запечатлен на многих Insta-кадрах, не обходится без палеток вроде Matte Contouring Palette от Lancôme, которые включают оттенки для затемнения областей под скулами и для создания «объемных» акцентов на тех участках, куда естественным образом падает свет.

Хайлайтер

Однозначный хит в Instagram — контуринг, выполненный с помощью хайлайтеров. Эта техника также называется стробингом. Броское сияние мерцающих частиц на скулах уже вырвалось за пределы онлайн-пространства: многие девушки добавляют эту деталь в свой макияж и в жизни офлайн.

И нередко выбирают для этого необычные оттенки хайлайтеров, которые теперь выпускают даже в палетках. Есть, например, Love You So Mochi от NYX Professional Makeup, которая позволит поэкспериментировать с оттенками.

HD-пудра

Без прозрачной пудры мелкого помола теперь не представляют себя не только визажисты. Это оптимальное средство для фиксации макияжа — его наносят в последнюю очередь как «финишное» покрытие.

Результат вновь можно сравнить с эффектом фотошопа. Присмотритесь к такому варианту, как Stage Perfomer Invisible Powder от Shu Uemura.

Черный лайнер

Большинство бьюти-блогеров могут похвастать тем, что способны без каких-либо вспомогательных инструментов нарисовать идеально ровные графичные стрелки с острым «хвостиком». То, что они показывают на видео, — результат долгих тренировок; по-другому рисовать стрелки не научишься.

Правда, подводка должна быть хорошей — с текстурой, которая позволяет избежать помарок, и с удобным аппликатором. Обратите внимание на Eyes To Kill Liner от Giorgio Armani в формате фломастера.

Гель для бровей

Восхищение широкими соболиными бровями а-ля Кара Делевинь, кажется, еще нескоро отпустит любительниц мейкапа в Insta-стилистике. Но в последнее время в блогах стали стремиться к естественности — брови больше не подчеркивают темными цветами, а всего лишь расчесывают так, чтобы они казались более пушистыми, и фиксируют новую форму гелем.

Генеральный тренд не исключает при этом смелых экспериментов, и тут в ход идут яркие оттенки — такие, как в коллекции цветных тушей для бровей Double Team от Urban Decay.

Матовая помада

В макияже губ место бессменного (пока) фаворита Insta-девушек остается за жидкой матовой помадой.

Результат на губах выглядит таким же ярким, как в упаковке. Покрытие получается бархатистым и отличается рекордной стойкостью.

Помады вроде Liquid Suede Cream Lipstick от NYX Professional Makeup буквально застывают на губах.

гид по картинкам и видео в Instagram для бьюти-брендов. Читайте на Cossa.ru

Согласно исследованиям, услышанную информацию по прошествии трёх дней помнит 10% людей. Если же добавить к звуку ещё видео или картинку, запоминаемость достигает 65%.

Поговорим о том, как визуальный контент улучшает продажи, откуда его брать и как правильно использовать в интернет-магазине. Вы сможете продлить жизнь фирменного контента от пары часов до дней и даже месяцев, повысив ROI. Бонус — 37 идей для нескучного контента. Хватит надолго!

Источники визуального контента

Глянцевые журналы уступили место визуальным соцсетям. За красотой, вдохновением и свежими идеями пользователи идут в Pinterest и Instagram. В СНГ популярнее Instagram.

В последний год Instagram набирает популярность в регионах, а ещё в сеть приходят старшие пользователи. Если раньше основной категорией были девушки 18–34 лет, сейчас активно растёт сегмент 35+ — за год количество пользователей этой возрастной группы увеличилось почти в 4 раза.

В день Instagram посещает 500 миллионов пользователей. По данным Statista, за страницами бьюти-брендов активно следят: у MAC Cosmetics 17,1 миллиона подписчиков, Anastasia Beverly Hills — 15,2 миллиона, Sephora — 13,3 миллиона.

Как продвигать финансовые проекты в интернете?

Спецпроект о цифровых инструментах, которые помогают банкам, стартапам и другим финкомпаниям. Тексты экспертов и ничего лишнего:

какие инструменты и подходы использовать для маркетинга;
как распределить рекламный бюджет и настроить воронку продаж;

какие каналы пора освоить, пока этого не сделали конкуренты;
как развиваться и адаптировать рекламу под горячий рынок финуслуг.

Всё про диджитал для «финансов» →

По исследованиям Facebook, 34% женщин в возрасте 18–34 лет и 25% в возрасте 35+ активно используют Instagram для поиска модных луков и вдохновения. Диджитал играет важную роль в принятии решения: хотя 68% клиентов всё ещё предпочитают офлайн-точки для покупки косметики, 72% признались, что социальные сети сыграли важную роль на пути к покупке.

В подкасте Facebook IQ тоже прозвучали интересные данные о потенциальных клиентах:

среди подписчиков бьюти-брендов больше всего женщин-миллениалов, средний возраст 27 лет;
увлечение красотой пересекается с luxury-сегментом. Покупатели косметических брендов средней ценовой категории одновременно следят за брендами класса люкс;

пользователи подписываются на тематические хештеги, чтобы оставаться в курсе событий и ловить идеи: #nailart #skincare #beautytrends #makeuptutorial;
65% опрошенных используют Instagram для вдохновения, отслеживания трендов и поиска косметики;
когда доходит до покупки, основные критерии выбора: бьюти-эксперты в соцсетях (52%), бьюти-блоги и сайты (45%), бренды в социальных сетях и социальные сети в общем (по 44%).

5 источников контента из Instagram для интернет-магазина

Официальные страницы брендов.
Партнёрский контент. Например, Inglot делает перепосты с аккаунтов mua-специалистов.
Коллаборации с компаниями и персоналиями в смежных отраслях. Например, Inglot создали бьюти-коллекцию с Джей Ло, а MAC с Рианной.
Страницы бьюти-блогеров.
Пользовательский контент.

Чтобы найти интересный контент, выбирайте тематические хештеги, геотеги и отслеживайте их. Кроме фото и видео вы получите статистику по просмотрам и сможете выбрать самое интересное для своих клиентов.

37 идей публикаций для бьюти-брендов

Сначала — пара слов об общих трендах в контенте.

По кейсам клиентов мы видим, что отлично работает рекомендательный контент — продвижение через экспертность и советы, обучение. Фактически интернет-магазины сейчас идут по пути блогеров, смешивая красоту и пользу в одном флаконе.

Различные видеоформаты обогащают клиентский опыт и помогают составить более «объёмное» впечатление о продукте. 54% пользователей предпочитают видео другим форматам контента (оно обогнало текст, фотографии и даже гифки). Неудивительно, что 85% опрошенных пожелали больше видео от брендов в 2018 году.

Объединяя разные форматы контента, достигайте целей на разных этапах взаимодействия с пользователями. Смешивайте, тестируйте, смотрите отклик — и вы на правильном пути.

1. Цвет дня

2. Продукт бренда в действии

Например, нанесение пудры на модель, одежда на живом человеке.

3. Анонс семинара или прямой трансляции и сами лайвы

Покажите и расскажите людям полезное: о продукте, технике нанесения, подборе оттенков и прочем.

4. Обзор бренда

5. Формат сравнений

Например, можно предложить бюджетный аналог люксовой косметики.

6. Флешмоб

7. Подборка, коллекция

Например, обзор нового поступления лаков.

8. Развлечение с продуктом

Смысловой нагрузки обычно не несёт, но разрывает шаблоны и привлекает внимание.

9. Демонстрация косметики на руке

Может быть обычной (просто нанести на руку) или фигурной (волны, сердечки).

10. Интересные факты и «внутренняя кухня»

Расскажите о своей команде, маленьких радостях, обсуждении идей. Тут можно также делиться новостями.

11. Лайфхаки и ликбезы удлиняют контакт с потенциальным клиентом

Посты в этом формате могут быть посвящены как советам, касающимся именно вашего продукта, так и общим рекомендациям по выбору, нанесению косметики определённого типа (но на фото, конечно, всё равно будет продукция вашего бренда).

12. Мастера во время работы

Фото, лайвы, бумеранги и прочие интерактивные форматы.

13. Применение бьюти-продуктов на модели

14. Селфи как результат применения продукта

Модель или клиент фотографирует себя — при этом не возникает ощущения постановки.

15. Раскладка продуктов

16. Кадрированное фотомодели с продуктом

Например, только рука, которая держит палетку с тенями или духи.

17. Фото продукта вблизи

18. Фото до и после применения

Для наглядной демонстрации результата.

19. Сюжетная фотография продукта

20. Фото амбассадоров бренда

21. Видео с амбассадором бренда — коубы, бумеранги

То же самое, что в варианте с фотографиями.

22. Использование ассоциаций

Например, красная помада → роза → танго. Или голубой лак → небо. Обратите внимание: коллаж на примере ниже объединен с «внутренней кухней».

23. Видеообзор продукта, снятый блогером

24. Фотографии с мероприятий компании (или тех, в которых бренд принял участие)

25. Рекламные видеоролики

26. Анонсы мероприятий

27. Девушка наносит макияж: видео

28. Мастер наносит макияж

Тоже в формате видео, но этот вариант предпочтительнее для крупных дистрибьюторов.

29. Детальное фото результата на модели

Например, только макияж глаз или губ, накрашенные ногти.

30. Истории-карусели

Объедините несколько фотографий или историй сюжетом — пользователи любят сериалы и загадки.

31. Праздники

День влюблённых, 8 марта, Новый год и прочее. Отлично сочетается с акциями и скидками, но можно и просто поздравить.

32. Гифки и stop motion с товаром

Позволяют быстро показать продукт с разных сторон. Например, упаковку и содержание набора косметики.

33. Съёмки закулисья — бекстейджи.

Расскажите, как создаются коллекции, выбирается упаковка для продукта и другие подробности подготовки.

34. Отзывы

Собирайте обратную связь от клиентов и блогеров. Этот тип постов укрепляет доверие.

35. Акции и скидки

36. Конкурсы

37. Философия бренда

Например, Yves Rocher заботятся о природе и высаживают деревья, о чём не забывают рассказывать в своём Instagram.

А Lancome помогает женщинам, живущим в странах третьего мира, научиться писать.

Как повысить отдачу от контента интернет-магазина

По статистике, почти все бренды используют контент пользователей (87%), только 13% — это брендированный контент. Дело не в экономии: Adweek опубликовали данные о том, как женщины разных поколений воспринимают контент от брендов в сфере красоты. Оказалось, что основные требования, независимо от возраста, это аутентичность (56%), развлекательный элемент (56%) и некая история (53%).

Публикации в соцсетях запускают различные триггеры в поведении пользователей: могут вовлекать, вдохновлять, вызывать чувство принадлежности к закрытому клубу, подогревать интерес к новинкам.

Бренды тратят большие бюджеты на производство красивых фотографий и видео, которые «живут» в ленте всего несколько часов. Как же выжать больше пользы из контента?

Ответ прост: отобрать фотографии и видео, которые помогают клиенту выбрать и купить товар. И перенести его в интернет-магазин — на главную и в карточки товаров, обеспечивая покупателю социальное доказательство. Согласно исследованиям, отзывы клиентов и галерея добавляют 2,3% к конверсии — и занимают второе место в списке факторов, повышающих конверсию.

Например, карточка товара со студийной фотографией, дополненная галереей из Instagram.

В первую очередь обратите внимание на такие виды контента.

Видео — обучающие ролики, демонстрация товара, примеры использования. С их помощью убедите человека в лёгкости применения, покажете возможности продукта и снимете возражения.
Видеоотзывы покупателей — идеальны для карточки товара, усиливают доверие и снимают возражения.
Экспертный и рекомендательный контент от инфлюэнсеров, блогеров, внутренних экспертов компании — укрепляет авторитет.

Как фотографиями усилить карточку товара

Помните: в сфере красоты люди приходят не за товаром, а за образами и ощущениями. Им важно понимать, какого результата можно достичь с помощью косметики, как в реальности смотрится помада или тени, какому цветотипу подходит оттенок, для каких ситуаций — можно использовать каждый день или только для вечернего, праздничного макияжа. Стерильные фотографии продуктов на белом фоне не дают полной картины. Здесь на помощь приходит пользовательский контент.

Добавляйте в галерею карточки:

образы с товаром,
фотографии покупателей.

Они не только закроют вопросы «пойдёт ли мне это», «нужный ли это оттенок», «покупают ли эту косметику». Использование образов помогает делать кросс-продажи, ведь на фотографии сочетаются несколько позиций из ассортимента: пудра, тени, тушь, карандаш для бровей, подводка.

Галерея снимает возражения ещё до того, как они возникают, и повышает доверие благодаря лайкам и комментариям к фотографиям.

Подведём черту

Бьюти-бренды вкладывают немалые бюджеты в фото и видео, при этом большая его часть создаётся клиентами. Чтобы повысить ROI и облегчить покупку, можно перенести контент из Instagram в интернет-магазин: на главную страницу, в карточки товаров.

«Живые» фотографии, сделанные реальными людьми в обычной жизни, убеждают намного лучше студийных. Используйте список идей для публикаций и подсказки по точкам контакта, чтобы повысить отдачу от постов и конверсию в покупку.

Берите пример с блогеров: давайте клиентам пользу, будьте открыты и честны, предложите помощь — это сейчас главный тренд. Максимально разнообразьте публикации, чтобы за вами всегда было интересно следить. Тогда результат не заставит себя долго ждать!

K-beauty: инстаграм-аккаунты о корейской косметике, на которые стоит подписаться

Хотите научиться отличать центеллу азиатскую от лотоса орехоносного? Или добиться эффекта по-настоящему гладкой и сияющей кожи? Самое время прокачать свои знания в сфере K-beauty. В конце концов, за последнее время на рынке появилось множество новых уходовых средств, и дело не ограничивается знаменитым 10-ступенчатым уходом за кожей. По данным компании Allied Market Research, к 2026 году эта индустрия будет оцениваться в 15 миллиардов фунтов стерлингов. Если не знаете, с чего начать, советуем подписаться на инстаграм-аккаунты K-beauty-профессионалов, в которых вы найдете научно обоснованные советы, секретные приемы экспертов и самые свежие тренды.

Клаудия Кристин

@FunSkincare

Клаудия Кристин родилась и выросла в Индонезии, сейчас она — профессиональный дерматолог с медицинским образованием и бренд-консультант. Кристин начала интересоваться корейской косметикой еще в школе, когда столкнулась с акне. «В то время только такие средства были по карману обычному студенту», — говорит она. Однако лишь после переезда в Южную Корею девушка поняла, что готова делиться своими энциклопедическими знаниями с миром: так на свет появился ее инстаграм-аккаунт. В нем она публикует подкрепленные научными исследованиями советы о том, в каком порядке лучше всего наносить уходовые средства и как бороться с гиперпигментацией и акне.

Мишель Вонг

@LabMuffinBeautyScience

Мишель Вонг живет в Австралии и называет себя «заучкой в деле ухода за кожей». Будучи обладательницей докторской степени по химии, она развеивает научные мифы вокруг сложных ингредиентов в составе средств и помогает сделать их более понятными для рядового потребителя. «Впервые я узнала о корейской косметике в старшей школе, когда мама отвела меня в магазин Laneige в Гонконге, и с тех пор пользуюсь ей сама, — говорит Вонг. — У моей тети была косметологическая клиника, и она посоветовала этот бренд. В индустрии K-beauty постоянно появляется много инноваций — ужасно любопытно их исследовать». Сейчас Мишель заканчивает работу над своей второй книгой об активных ингредиентах в косметике (первую — The Lab Muffin Guide to Basic Skincare — можно купить на ее сайте).

Рене Чоу

@Gothamista

Как заявляет сама Рене Чоу в описании своего профиля, она лично тестирует каждое средство, делая всю грязную работу за вас. Проработав десять лет в отделе разработки продукции различных брендов по уходу за кожей лица и тела, а также профессиональным бьюти-байером, Чоу действительно знает все о косметических ингредиентах, формулах, ценообразовании и упаковке. Жительница Нью-Йорка увлеклась K-beauty восемь лет назад после поездки в Сеул и с тех пор делится полученными знаниями на своем YouTube-канале и в инстаграме.

«Индустрия корейской косметики крайне инновационна, и бренды постоянно разрабатывают новые формулы, вкладываясь в дорогостоящие ингредиенты, качество и упаковку, но при этом цены остаются доступными, — говорит она. — Марки также предлагают покупателю то, что я называю «развлекательной программой для кожи», и помогают сделать ежедневный уход более увлекательным. Уникальные текстуры, маски, делающие вас похожими на зомби, — с такими средствами точно не соскучишься».

Джуд Чао

@FiddySnails

«Мне хочется, чтобы мои подписчики всегда чувствовали себя красивыми и не испытывали внутреннего дискомфорта», — говорит блогер американо-тайваньского происхождения Джуд Чао. Она начала делиться своими знаниями по части корейской косметики в блоге Fifty Shades of Snails, где высказывается на самые разные темы — от ухода за кожей до ментального здоровья. Сегодня Чао также активно ведет свой инстаграм-аккаунт, рассказывая там о самых свежих трендах. Кроме того, у нее есть собственная линейка масок для лица и книга о косметике. Хотите пройти ускоренный курс по K-beauty? Тогда срочно подписывайтесь на Чао.

Коко Парк

@TheBeautyWolf

Бывший визажист и косметолог Коко Парк была одним из первых англоязычных блогеров, специализирующихся на корейской косметике. Обнаружив в арсенале своей свекрови кучу средств, она решила завести блог The Beauty Wolf, чтобы делиться информацией с друзьями. Парк не планировала погружаться в научный разбор ингредиентов, как это делает большинство других блогеров. У нее другая цель. «Мне хотелось общаться с подписчиками так, будто я болтаю со своими друзьями, ведь поначалу они и были моими единственными читателями, — говорит она. — Главное — оставаться честной и просто рассказывать о продуктах, которые я попробовала, и они мне понравились. Мне никогда не хотелось писать отрицательные отзывы: если какое-то средство меня не впечатлило, я просто не буду его упоминать».

Элиза Ли

@Sokobeauty

Элиза Ли — основательница онлайн-магазина этичной корейской косметики Dot Dot Skin. Однако большинство людей знает Ли по ее инстаграму, где она делится мыслями по поводу новых продуктов и трендов. В 2012 году Ли поехала в Корею учиться — тогда же она впервые познакомилась с K-beauty и завела блог, чтобы рассказывать семье и друзьям о своих впечатлениях от корейской косметики. Спустя какое-то время Ли перебралась в инстаграм, дабы укрепить связь с K-beauty-комьюнити. «Те, кто давно следит за моим аккаунтом, знают меня и тот факт, что я всегда пишу честные отзывы, — говорит она. — И я не стесняюсь показывать свое лицо без макияжа». Ради этих откровенных рецензий точно стоит подписаться на Ли.

Кэтрин Споуорт

@SkinfulOfSeoul

Кэтрин Споуорт — настоящий эксперт во всем, что касается K-beauty. В эту тему она основательно погрузилась, когда жила в Сеуле с 2014 по 2018 год. Все начиналось с блога, но впоследствии Споуорт удалось построить на этом полноценную карьеру, и теперь ее инстаграм-аккаунт — кладезь невероятно полезной информации. «Мне важно знать и понимать культурные аспекты, которые лежат в основе корейских средств по уходу за кожей, а также уважать их, — говорит она. — На мой взгляд, краеугольный камень философии K-beauty — возможность выбирать те продукты, которые подходят именно вам».

Самые интересные бренды косметики в Instagram

Недавно помады Кайли Дженнер (Kylie Jenner), звезды Instagram, были раскуплены ее фолловерами после анонса за… 8 минут. Уверена, та же участь ждет и лаки для ногтей, которые она скоро выпустит в коллаборации с SinfulColors. О том, что популярное фотоприложение давно стало торговой площадкой, знают все, кто хоть раз в него заходил. Но необязательно быть одной из Кардашьян, чтобы добиться успеха. Это и доказывают косметические марки, которые не тратят миллионы на рекламу по ТВ, а идут другим путем.

Например, поклонники австралийского бренда Frank Body начали выкладывать свои фото в кофейных скрабах — и сегодня у марки не только 678 тысяч подписчиков, но и масса подражателей. Весной чудо-средства появятся и в России — попробуем!

Другой пример. Анастасия Суаре, основательница Anastasia Beverly Hills, быстро оказалась в топе соцсети благодаря знаменитостям (от тех же Кардашьян до Кары Делевинь), которые упоминали ее средства для бровей. Итог — 8,8 млн фолловеров. Мои фавориты из инста-звезд — кисти Morphe. На странице (2,3 млн подписчиков) публикуются подробные уроки макияжа. А еще — марка из Лос-Анджелеса ColourPop Cosmetics. Тени, помады, румяна всех оттенков — и 1,9 млн фолловеров. Неудивительно при средней цене в $5-8 и отличном качестве. У меня есть такая помада (ай, не удержалась!), и она великолепна!

Не отстает и Melt Cosmetics. Бренд основала одна из визажистов Рианны с подругой. Если вам нравится яркий цвет и необычный макияж — добро пожаловать в их аккаунт с 1,9 млн подписчиков. Да что там: список марок декоративной косметики, которые успешно продаются онлайн, можно продолжать до бесконечности! Такие бренды словно созданы для броских «инстаграмных» образов — и падкие на все красивое жители фотохостинга нежно любят их в ответ. А люди вроде меня видят это и верят — в бьюти-индустрии еще долго не придется скучать! [email protected]

ТОП-17 бьюти-блогеров Инстаграм 2021 | trendHERO

Instagram — отличная площадка для самореализации. Забавные вайны, короткие обучающие видео, полезные советы и обзоры — здесь можно найти абсолютно все. В этой статье мы расскажем вам, чем именно прославились популярные бьюти-блогеры всея Инстаграм и какой контент они транслируют своим преданным фолловерам.

Самые популярные бьюти-блогеры Инстаграм

Список блогеров, которым можно доверять. Рекомендуем подписаться, чтобы не пропустить тренды в макияже и горячие бьюти-новинки.

Елена Крыгина (@elenakrygina)

Конечно, рейтинг стоит начать с Елены Крыгиной — российского визажиста, блогера, предпринимателя, а также обладательницы премии “Женщина года 2014” по версии журнала Glamour. Список ее регалий можно продолжать долго, поэтому мы остановимся на главных достижениях девушки.

Сейчас Елене 33 года и на ее страницу подписано свыше 600 тысяч фолловеров, с которыми бьюти-адепт делится полезными советами и наглядно демонстрирует, как адаптировать фешн-макияж под реалии повседневной жизни.

Девушка родилась в Сургуте и окончила Балтийскую академию туризма и предпринимательства по специальности “Реклама и связи с общественностью”, но свою жизнь решила полностью посвятить beauty-сфере.

Кстати, помимо видеоблогов, Крыгина проводит ежегодный праздник красоты “Krygina Beauty Day Moscow”, который по масштабу в России не имеет аналогов.

Гоар Аветисян (@goar_avetisyan)
Гоар — богиня париков и перевоплощений. Только вдумайтесь в эту цифру: за страницей бьюти-блогера следит более 9 миллиона человек. У 27-летней девушки есть все: масса поклонников, собственная школа визажа и популярная линейка профессиональных кистей.
Особенность блога Аветисян заключается в том, что визажист показывает реальных женщин, которым помогает не только скрыть недостатки, но и полюбить себя.
Юрий Алтунян (@dr_altunyan)
Юрий — пластический хирург. В своем блоге он борется со стереотипами и на собственном примере доказывает, что мужчина в бьюти-индустрии — это не миф. Доктор постит в профиле пышные губы, за коррекцией которых женщины выстраиваются к нему в очередь, и делится с фолловерами чисто мужским взглядом на современные стандарты красоты. Без лести, фальши и прикрас, но честно и с юмором.
Пластический хирург уже успел собрать внушительную аудиторию, так как на его аккаунт подписано почти 2 миллиона юзеров.
Анастасия Андросова (@curlsbyandrosova)
Анастасия — достаточно самобытный и уникальный бьюти-блогер. Да, у девушки всего-навсего 3 тысячи подписчиков, но отнюдь не в количестве фолловеров заключается ее превосходство.
Эта темноволосая красотка — первый в России сертифицированный специалист по кудрявым волосам и член международной ассоциации Curly Hair Artistry. Да-да, вам не показалось. Настя знает о кудряшках абсолютно все…и даже немного больше.
Например, вы догадывались о том, что кудрявые волосы необходимо стричь только сухими, обращая внимание на форму каждого завитка? А вот Анастасия в совершенстве владеет этой информацией и с радостью дает советы своим преданным подписчикам.
У вас вьющиеся волосы и вы постоянно хотите их выпрямить? Тогда познакомьтесь с контентом Андросовой и поймите, как прекрасны ваши кудряшки.
Худа Каттан (@hudabeauty)
Катан успешно ведет страницу в Инстаграм, на которую подписано более 45 миллионов человек. А еще девушка делает мейк женам арабских шейхов и голливудским знаменитостям. Ева Лонгория и Николь Ричи в числе ее постоянных клиентов.
Также Катан уже успела запустить собственную линейку косметики — Huda Beauty. Сейчас ее продукция активно реализуется в известных универмагах Sephora и Harrods.
Сандра Истомина (@sandraistomina)
Сандра — невероятной красоты девушка, чьими портретами невозможно не восхищаться. На бьюти-блогера подписано свыше 70 тысяч человек и цифры неумолимо растут. В этом нет ничего удивительного, ведь инфлюенсер делится с фолловерами полезными мини-обзорами на брендовую косметику, рецензиями на косметические покупки и правдивыми отзывами.
Больше полезного текста вы найдете в ее телеграм-канале, ссылка на который закреплена в ее шапке профиля.
Соня Миро (@sonya_miro)
Блог этой чудо-девушки телепортирует вас в сказку. Страница Сони, на которую, к слову, подписано более 400 000 человек, наполнена яркими красками, необычными макияжами, блестками и гламуром. Даже слезы у этого блогера с глиттером!
Встретить в профиле Миро советы на тему повседневного макияжа — практически невыполнимая миссия, зато вы сполна сможете вдохновиться потрясающими образами, которые создает эта хрупкая леди, используя лишь кисти, косметику и свой талант.
Лиза Элдридж (@lisaeldridgemakeup)
На счету Лизы сотрудничество с Chloe, Alberta Ferretti, Prada, Donna Karan и Moschino. А еще свой мейк ей полностью доверяют популярные зарубежные знаменитости, в числе которых: Эмма Уотсон, Кира Найтли, Ева Грин и скандальная Кейт Мосс (ей, к слову, очень трудно угодить).
Именно эта яркая девушка создаёт 40 туториалов по визажу в год для Дома Chanel, а это дорогого стоит. Своими наработками и бьюти-советами Элдридж успешно делится в соцсетях. Также, визажист предлагает фолловерам пошаговую инструкцию для каждой процедуры и макияжа. За ее страницей следит около 1 миллиона подписчиков. Что ж, она заслужила.
Ольга Фокс (@olga_fox)
Необычно, свежо и актуально — именно такими словами можно описать аккаунт Ольги.
Фокс — блогер и, по совместительству, молодая мамочка, поэтому среди бьюти-трендов и макияжей на ее страничке пользователи найдут милые фотографии ее дочурки. Сейчас за жизнью бьюти-гуру следит около 100 тысяч человек и мы советуем вам присоединиться к числу почитателей таланта этой make-up профи.
Почему? Во-первых, Ольга создает легкие и понятные видео-уроки, делится своими косметическими открытиями и приоткрывает завесу повседневной жизни. Во-вторых, инфлюенсер грамотно структурирует мысли, поэтому ее посты весьма интересно читать, а не только любоваться красивыми макияжами.
Lauren Elyse (@laur_elyse)
Вокруг витилиго в бьюти-индустрии и модельном бизнесе сложился своеобразный культ. К счастью, люди, обладающие данной формой пигментации, уже давно не комплексуют и с радостью демонстрируют миру свою необычную красоту.
Лорен — 29-летняя девушка из Чикаго, которая не только не стесняется показывать крупные планы своей кожи, но и намеренно подчеркивает витилиго, украшая пигментацию ярким макияжем глаз. На ее аккаунт уже подписано около 200 000 человек и эта цифра стремительно растет. Наблюдать за Лорен действительно интересно!
Анастасия Макеева (@makmakeupart)
Анастасия не только колесит со своими мастер-классами по всей стране, но и успевает писать короткие обзоры на косметические продукты, иногда выкладывает эпизоды из личной жизни, но больше всего в ее профиле макияжа. Яркого и очень красивого.
За этим буйством красок наблюдает свыше 70 000 юзеров.
Диана Суворова (@diana_suvorova)
Диана — украинский бьюти-блогер, на которого подписано свыше 90 000 фанов. На ее странице вы не увидите шаблонных стандартов красоты и “вылизанных” мейков. Да и сама девушка обладает нетипичной красотой, поэтому с радостью делится с подписчиками советами макияжа для самых разных типов внешности. Именно за это ее и любят девушки, ведь Даша дает понять, что красота — это не про пухлые губы и ровный нос, это про уникальность.
Смотрите также: ТОП – 20 Инстаграм блогеров Украины 2021
А еще Суворова тестирует корейскую косметику, помогая подписчицам с выбором бюджетных и качественных продуктов. Идея создать собственный блог появилась у девушки совершенно случайно. Все дело в том, что Даша — профессиональный визажист и, помимо полезного контента, делает из леди настоящих принцесс.
Эля Булочка (@elya_bulochka)
Эля — признанная королева глиттера и блесток, которая уже на протяжении 10 лет занимается любимым делом. В ее микроблоге вы найдете яркие мейки, дельные советы и откровения о прелестях личной жизни.
Аккаунт Булочки создан для тех, кто не жалует длинные лонгриды и предпочитает обилию букв сочный визуал. Эксцентричные образы, лайфстайл, немного обзоров на трендовые продукты и блестки, блестки, блестки — вот чем наполнена страничка Эли.
Кстати, инфлюенсер не только создает красоту на лице, но и активно занимается продвижением собственного бренда одежды — SCAN ME PLEASE. А еще девушка успешно продает свои гайды и учит бороться с черными точками. За профилем Булочки следит более 300 000 человек.
Дарья Холодных (@darya_kholodnykh)
Дарья учит любви к себе и с радостью делится историей своего успеха с фолловерами. Да-да, девушка уже успела заработать на квартиру в Москве, отпраздновать Новый год на Антарктике и покорить самую высокую гору Европы. Впечатляет, не правда ли?
В ее профиле вы найдете абсолютно все — от эпатажных макияжей до базовых повседневных образов. Здесь можно не только наслаждаться потрясающими результатами работы команды Холодных, но и читать емкие и интересные рассуждения о бьюти-индустрии в целом.
Дарья вдохновляет и это факт. Не зря ее страницу фолловит свыше 80 000 человек, с которыми девушка делится полезными отзывами о новинках и маст-хэвах в мире косметики.
Nikkie Tutorials (@nikkietu)
Никки прославилась яркими макияжами, неординарными апгрейдами и позитивными туториалами. Девушка может, например, накрасить глаза всеми цветами радуги или сделать из лица оживший комикс. А еще инфлюенсер снимает для своих влогов знаменитостей (в одном из видео засветились даже Дрю Бэрримор), позирует для обложки Glamour Нидерланды и на постоянной основе работает над голландской версией проекта “Топ-модель”.
Бьюти-блогер может похвастаться не только красивыми мейками, но и полезными обзорами. Видео Никки с нетерпением ожидают более 14 миллионов фанатов.
Крутые палетки и мерцающие хайлайтеры — все это ищите в ее косметичке!
Элен Манасир (@elenmanasir_beauty)
Элен Манасир перевернула мир бьюти-индустрии с ног на голову, призвав девушек избавиться от тонны “штукатурки” на лице. Да-да, лидер мнений пропагандирует здоровую кожу, как основу красивого и качественного макияжа, а еще рекомендует девушкам уходовые и декоративные средства, которые, к слову, трудно найти на полках отечественных маркетов.
Косметичка от Мансир зачастую состоит из “тяжелого люкса”, так что ради красоты придется немного (ладно, много) раскошелиться. Плюс блога Элен заключается в том, что в нем практически отсутствует реклама. Бьюти-инфлюенсер делится с подписчиками личным опытом и на собственном примере показывает, как работают дорогие средства.
Если вы за нейчурал-бьюти, минимум макияжа и здоровую кожу, то вам сюда. На профиль Элен уже подписано более 400 000 фолловеров.
Варвара Табутарова (@varvara_tabu)
Варвара — фея густых бровей и невероятных макияжей, а еще девушка является основательницей популярной мэйкап-школы. На своей страничке инфлюенсер раскрывает секреты безупречных красных губ и делится советами, как можно визуально уменьшить нос (да-да, девочки, так что скорее подписывайтесь).
Её блог — настоящий маст-хэв для тех, кто любит интересные информационные посты.
Заключение
Быть бьюти-блогером — трудно, но очень увлекательно. Если вы планируете попытать удачу на этом поприще или просто ищите порцию вдохновения, тогда скорее подписывайтесь на профили всех вышеперечисленных инфлюенсеров, дабы не пропустить интересные лонгриды, яркие макияжи, а также полезные советы и истории из жизни. А если вам нужны эти профили для бизнеса, то провести их вам поможет.
Проверить Instagram на ботов бесплатно
Как вести и продвигать Инстаграм салона или бьюти-мастера в 2020-м
Как продвигать beauty-бренд в Инстаграме, какие тренды есть сейчас и будут актуальны в 2020 году, как вести инстаграм бьюти мастера или салона красоты и как продвигаться? Рассказывает Дарья Адаева — маркетолог и контент-мейкер более трех лет. Упаковывает и продвигает аккаунты под ключ.
Дарья Адаева — маркетолог и контент-мейкер — ответила на самые часто задаваемые вопросы, которые возникнают у бьюти-мастеров и владельцев бьюти-бизнеса при продвижении в Инстаграм. Рассказала зачем нужен личный бренд, как поднять охваты в бьюти-тематике, про бесплатные способы продвижения, инструменты ретуши, графики, фоторедактирования, про сторис и несезонность услуг.

Ниже мы сделали текстовую расшифровку видео для тех, кому удобнее прочитать.
— Как начать продвижение, если аккаунт почти пустой?
Самое главное для beauty индустрии — это визуальная картинка: как человек будет выглядеть и чувствовать себя после вашей работы. Выбирают вас тоже по картинке. Если инстаграм-бьюти мастера или салона пуст, его нужно наполнить информацией о вас, о клиентах, бьюти-услугах. Наполнить аккаунт качественными картинками и видео.
Так как в beauty индустрии большой спрос и конкуренция, очень важно обращать внимание на качество контента. Если вы только создали аккаунт и думаете, как в нем развиваться, обратите внимание на визуал. Очень важно любому мастеру уметь фотографировать свои работы. И также важно иметь хорошую технику.
Начните с изучения того, как правильно выстраивается красивая фотография, как работает свет и перспективы, как камера видит человека. Камера, в отличие от человека видит все в плоскости, без 3d и объемных объектов.
— О чем писать, если выкладывать фото работ надоело?
В целом, простое выкладывание работ — неэффективно.
Нужно создавать личный бренд: людей привлекают люди. Вы можете быть классным мастером и круто делать макияж. Но если вас не знают как профессионала, не знают про качество вашей косметики, как вы выстраиваете коммуникацию с клиентами, какой вы профессионал, где обучались и как общаетесь, как вы сами выглядите — если этого нет в аккаунте, то вы опускаетесь на несколько ступеней ниже мастеров, которые развивают личный бренд.
Не нужно выкладывать только фото своих работ — это всего лишь 10% того, что может вам принести удачу и успех в продвижении. Делайте контент не только чтобы показать, как выглядит ваша работа, но и показывайте вас как личность. Важно также уметь писать, говорить, снимать сторис именно от себя как от профессионала. При этом надо держать грань и не перебарщивать с личной жизнью в рабочем профиле.

— Что выкладывать в Stories, когда все надоело?
В первую очередь, нужно отталкиваться от целевой аудитории: что вы от нее хотите получить, зачем вам это нужно и зачем вы это выкладываете. Какой результат хотите получить?
Сторис в Инстаграм — это больше про развлекательную функцию. Это «клиповое» действие, они созданы для того, чтобы мы расслабленно смотрели контент и не совершали лишних действий. Соответственно, сторис это больше про развлечение, про жизнь, про вас как личность. В сторис мы добавляем продающий контент и информационный, в соотношении 70/30 или 60/40. В виде бэкстейджев с работы, вашей работы целиком, «до» и «после».
Но если вы и добавляете продающий или информационный контент, он все равно должен быть в развлекательной форме, интересной и от которой не устаешь.
Если вы решили записать видеоурок по тому, как сделать себе макияж и выложить это в сторис, не делайте 5-ти минутное видео — от этого быстро устанут пользователи и просто пролистнут ваш контент. Сторис не предназначены для такого формата.
Старайтесь снимать как можно больше себя, процесс своей работы, создавайте коллажи и атмосферные видео — все то, что будет интересно человеку посмотреть в обед на работе. Представьте, что вы работаете в офисе, и вам хочется в обед полистать сторис, что бы вы предпочли посмотреть? Делайте такой контент в сторис, который бы зацепил вас самих.
— Обязательно ли уметь пользоваться фотошопом?
Вообще нет! :)
Всю блогерскую деятельность можно вести на мобильном устройстве. Для блога не нужно покупать супермощный компьютер, тут важен хороший телефон, преимущественно Iphone. Потому что Инстаграм немного дискриминирует Android. К примеру, в сторис выкладывает в очень странном качестве, многие обращали внимание. Значки и наклейки также отличаются от тех, которые мы привыкли постоянно видеть.
Iphone позволяет делать качественные кадры, бьюти-контент, формат видео и любой другой. В нем также множество бесплатных приложений для создания графики, красивой ленты и обработки фотографий.
— Какими инструментами пользуешься для создания графики на телефоне?
Среди наиболее популярных:
Canva — это сервис, который уже за вас делает шаблоны сторис и постов для всех соцсетей нужного формата. Есть онлайн версия для компьютера и версия приложения для телефона.

Appfortype — создание красивых коллажей, большой выбор шрифтов, вставка элементов с мазками кистей, наклейками, цветами и т.д.

— А есть любимые приложения для ретуши?
Наиболее любимые и часто используемые это Snapseed и Lightroom.
Эти базовые редакторы я использую, чтобы выровнять фотографию, горизонт, кадрировать изображение, использую цветокоррекцию, точечное удаление элементов на лице.
В Lightroom можно точечно подтягивать некоторые цвета. Например, красные губы получились тусклыми на фотографии — в приложении цвет можно сделать более насыщенным, или, наоборот.
У меня порядка 80 приложений на телефоне, но они все зачастую нужны очень и очень редко.
На интенсиве мы будем рассматривать все самые популярные приложения, разберем на практическом уроке. Поговорим о приложениях для обработки фотографий, для монтажа видео и для сторис, графики.

— Что говорить клиентам, чтобы они хорошо получились на фото и при этом красиво показать работу?
На этот вопрос практически невозможно ответить в таком live-формате 🙂
Cамое главное, что можно рекомендовать, — это быть уверенным в себе, дать человеку почувствовать себя красиво. Если человек себя чувствует классно, красиво и привлекательно, у него преображается взгляд, он светится и выглядит счастливым.

Самый важный лайфхак — фотографируйте не только свою работу, но и человека в вашей работе. Если вы как мастер хотите показать, насколько у вас классная растушевка или как естественно вы нарисовали бровь, — знайте, это интересно только другим мастерам, они поймут и разделят ваше мастерство.
Если вы продаете услуги и целевая аудитория обычные люди, то нужно обращать внимание на то, что важно именно для них. Обычному человеку все равно, лежит ли бровь тютелька в тютельку или нет, красивая растушевка или нет — человек смотрит на образ в целом.
Мастера часто допускают ошибку, когда ретушируют бровь, но не обрабатывают кожу вокруг — получается идеальная бровь и кожа вокруг с воспалениями и шелушениями. Это не сработает на новом клиенте, человек не купит то, что плохо выглядит в целом образе.
Не снимайте детали, показывайте живые эмоции на человеке.

Человек купит только тогда, когда будет понимать, что после вашей работы он будет выглядеть идеально.
В первую очередь, нужно выводить человека на эмоции — говорить какой он красивый, как здорово, что ей подходит такой мейк. Только тогда у человека будет счастье на лице, живые эмоции — в этом случае, ваша работа сыграет большой плюс клиенту и вам, вы сможете показать, как человек преобразился благодаря вашей работе.

— Как развить насмотренность?
Насмотренность — это ваш визуальный опыт, способность видеть в различных вещах элементы, которые будут откладываться у вас в голове и всплывать в нужный момент.
Благодаря насмотренности в вашей голове формируется библиотека идеальных образцов, с которыми вы можете сравнивать все другие картинки и создавать свой личный стиль.
Рано или поздно мы начинаем приобретать свой стиль, но для этого нужно сначала разобраться в стилях, которые существуют. Чтобы сделать красивую картинку самостоятельно, нужно просмотреть 100 картинок до этого. Чем больше насмотренность, тем лучше для вас, вашего блога, продвижения и ваших клиентов.
Насмотренность можно нарабатывать с помощью подписок в Инстаграме, отпишитесь от родственников и подпишитесь на вдохновляющие профили 🙂
Зарегистрируйтесь в Pinterest — это бесплатный ресурс, на котором миллиарды картинок на различные тематики.
Заходите на фотохостинги и тренируйте насмотренность.
— Что делать мастерам в несезон?
Клиенты к вам идут вне зависимости от сезона. Другой вопрос, как вы продаете в своем профиле. Вы создаете спрос на ваши услуги: если вы не пишите, зачем идти к вам в несезон, то и клиент тоже не задумается над этим.
Важно говорить, рассказывать, зачем делать услуги депиляции зимой, перед праздниками и отпуском, весной — вы создаете таким образом спрос. Убедите как эксперт людей в том, что это им действительно нужно.
Правильно пишите контент, выкладывайте красивые фотографии. Не стоит выкладывать пугающие фотографии частей тела до процедуры, пожалейте психику своих клиентов 🙂 Выкладывайте эстетичные фотографии, где кожа гладкая отретушированная, где нет страшных «до и после».
Если у вас хорошо продает рубрика «до и после» — зашивайте контент в галерею, поставьте в карусель на 2-3 слайды.

Старайтесь следить за эстетичностью своего контента и профиля.
— Как поднять охваты в бьюти-тематике, учитывая высокую конкуренцию? И что делать, когда цифра с подписчиками застряла на одной отметке?
Контент всему голова!:)
Оцените, насколько качественным и красивым вы делаете контент, как его преподносите и насколько он захватывает интерес подписчиков.
Одно дело, когда вы превратили свой профиль в портфолио, без участия вас, как личности, без эмоций и голоса. А другое, когда у вас это все есть и вы остановились. Тут уже нужно задумываться о методах продвижения. Прибегать к таким инструментам, как таргетированная реклама, бартер со звездами и известными личностями, взаимодействовать с блогерами.
— Какие способы продвижения работают для бьюти лучше?
Невозможно ответить сразу на этот вопрос. Бьюти-индустрия достаточно обширная, в ней есть свои ниши и направленности, для каждого мастера будет разный подход интересен и наиболее эффективен.
Среди способов продвижения можно выбрать любой и начать с ними продвигаться: таргетированная реклама, бартеры со звездами и известными личностями, взаимодействовать с блогерами.
— Каковы, на твой взгляд, главные тренды 2020 для бьюти-тематики?
Главный тренд, который есть и будет актуальным для салонов красоты в инстаграм в 2020, — это естественность.
Дело не в том, насколько естественно вы делаете макияж и другие работы, а как часто вы показываете себя настоящего, как мастера или администратора салона красоты. Те, кто будет показывать себя, свои ценности в работе, вкладываться в личный бренд, показывать пространство, атмосферу и сервис предоставляемых услуг, будут действительно успешны.
Личный бренд и визуал — это самое главное, что будет развиваться. Если вы чувствуете, что пока не готовы показывать и рассказывать о себе, то будет невозможно самостоятельно продвигаться без личного «я» в профиле.
Старайтесь улучшать качество картинки, быть более открытыми к своим клиентам, показывать и рассказывать о том, как вы учитесь, как продвигаетесь и делаете свою работу. Будьте открытыми и настоящими для своей аудитории и тогда все получится!
Зачем приходить на мастер-класс «Продвижение в Инстаграм для beauty-бизнеса»
На интенсиве вы получите максимум того, что я знаю, связанное с визуалом бьюти-индустрии.
Мы поговорим про раскладки, личный бренд, как снимать себя и свои работы, как показывать моделей, с кем лучше работать, стоит ли выкладывать повседневные работы или делать бьюти портфолио с арт-макияжем, каким образом продвигаться мастеру, делать страницу отдельную или продвигаться на личной — поговорим о многом. В первую очередь, про визуал: как его делать, как ретушировать, как составлять ленту. Это основа основ для любого бьюти-мастера.
Запись вебинара Дарьи «Тренды Инстаграм 2020»:

Статьи по теме:
Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020

Как стать популярным в Instagram: 20 советов топовых блогеров

Как построить личный бренд и управлять им в соцсетях

На кого подписаться в Instagram: лучшее для здоровья кожи и тела :: Красота :: РБК Стиль
Автор Юлия Вахонина
14 ноября 2018
В Instagram такое количество бьюти-блогеров и экспертов, что доверять им становится с каждым днем все сложнее. Pink рассказывает о лучших аккаунтах, цель которых не продать услуги рекламодателей, а давать знания и помогать читателям.
Виктория Филимонова
Врач-дерматолог и косметолог Виктория Филимонова, которую благодаря ее странице все называют просто «доктор Вики», ведет один из самых высоко цитируемых аккаунтов об уходе за кожей и здоровье организма. На ее странице вы найдете полезные и доступные аптечные средства, отзывы о новинках в профессиональной косметике, а также разборы распиаренных кремов и сывороток. Помимо этого Виктория рассказывает о новых направлениях в дерматологии и косметологии. Например, о лечении специальными цветными LED-лампами.
Лучший аккаунт для тех, кто хочет по-настоящему разобраться, как устроены все процессы функционирования кожи, как ее здоровье связано с организмом в целом и, конечно, питанием. Кстати, подборку любимых средств Виктории, специально составленную для Pink, можно найти здесь.
Все отзывы на косметику создательница страницы Яна Шептовецкая пишет исключительно после внимательного и детального тестирования средств. Кстати, отличительная черта блога Gelcream — фотографии баночек и тюбиков на фоне иллюминатора самолета. Вскоре многие блогеры переняли эту «фишку», а некоторые косметические компании даже заказывали у Яны съемку в таком стиле.
Отдельная заслуга страницы — регулярные и очень приятные видео- или фотонапоминания о необходимости выпить воды. На Gelcream регулярно появляются красивые снимки играющих на свету граненых бокалов или графинов с водой, которые автор страницы преподносит с текстом «Если вы видите это, выпейте воды».
За время работы рекламным директором уже закрывшегося издания о красоте Allure Ольга успела изучить бьюти-индустрию изнутри. На своей странице она делится собственным опытом в уходе за кожей и волосами и знакомит с лучшими экспертами. С ними она записывает интервью на актуальные темы, а также выходит в прямые эфиры.
Еще Ольга периодически приглашает в качестве героинь своих подруг с тем или иным количеством подписчиков и просит их поделиться своими бьюти-лайфхаками. Одни подробно рассказывают и показывают секреты своей красивой и объемной укладки, другие — разбирают для подписчиков косметички, демонстрируя лучшие средства для разных типов кожи как люкс-сегмента, так и масс-маркет-категории. Если коротко, @meautyblog Ольги Хримян — открытый женский бьюти-клуб.
Пожалуй, единственная косметологическая клиника, чей аккаунт не агрессивно продает услуги, а образовывает аудиторию. Здесь вы не увидите одинаковых постов, после которых остается еще больше вопросов. Эксперты Skinjoy подробно рассказывают о каждом этапе той или иной процедуры, рекомендациях и противопоказаниях, восстановительном периоде и истории того или иного аппарата. Весь акцент контента сделан не на вау-эффект формата «до/после», а детальное визуальное и текстовое описание каждой процедуры.
Российский аккаунт австралийского бренда Ultraceuticals — отличный пример того, как бренд чувствует запросы локальной аудитории. Недавно на странице появились детальные посты, которые не только наглядно демонстрируют эффективность системной работы средств косметической марки, но и несут важный смысл: лечить кожу необходимо под контролем профессионального косметолога.
Эксперты дружественных бренду клиник диагностировали проблемы специально подобранных героев с различными особенностями кожи (акне, возрастные изменения, пигментация). На протяжении 30 дней все участники использовали подобранную систему ухода за кожей на основе средств марки, а также проходили назначенные своим косметологом процедуры. По завершении этого челленджа каждый косметолог продемонстрировал свои результаты лечения, подробно описав сложности и систему ухода. Это очень важный проект для российской бьюти-индустрии, где часто практикуют косметологи без должного опыта и образования и нацеленные исключительно на коммерческую выгоду.
Виктория Рощанинова
Руководитель клиники Kraftway регулярно делится со своей аудиторией бьюти-находками — особенно из европейских магазинов и аптек. При этом Виктория изнутри разбирается в аппаратной косметологии — все тестирует на себе и является частым гостем профессиональных выставок. Поэтому на ее странице вы увидите подробные сториз в процессе прохождения той или иной процедуры.
Отдельный ее бьюти-фетиш — средства для ухода за полостью рта. Какими щетками удобнее пользоваться левшам, какая зубная паста бережно и моментально отбеливает — все это можно найти на странице у Виктории. Отдельный бонус — фотографии из живописных мест и интересные факты из путешествий.
Best Luxury Beauty & Skincare Brands — Аккаунты в Instagram
Индустрия красоты, недавно оцененная в 347 миллиардов фунтов стерлингов, будет расти экспоненциально. Рост популярности блоггеров о красоте очень помог этому всплеску роста.
У таких влиятельных лиц другой подход к тому, к чему привыкли потребители. Они привносят «реальность» в индустрию красоты, демонстрируя подлинное, надежное мнение, помимо голоса самого бренда.Знаменитости и топ-модели больше не единственные возможности для косметических брендов продемонстрировать свою продукцию.
Luxury beauty — рынок, который особенно вырос в Instagram. Многие люксовые косметические бренды использовали возможности социальных сетей, создав центр интересного контента, чтобы оживить историю бренда. В преддверии следующего #TRENDbyVERB о роскошной красоте мы расскажем о десяти лучших аккаунтах в Instagram, посвященных роскошной красоте, и расскажем, почему, по нашему мнению, они в этом преуспели.
Лента Эзопа в Instagram идеально сочетает абстрактное искусство с продуктом.Искусство и уход за кожей — это не классические сочетания предметов, однако цветовые темы позволили эту синергию.
Смешивая эти две темы, бренд успешно и тонко рассказывает свою историю, передает ценности бренда и напрямую взаимодействует с его целевой аудиторией.
Австралийский косметический бренд Ayu продает ароматизированные натуральные масла для баланса ума, тела и духа. Они творчески подошли к своему социальному присутствию.
Их Instagram курируется так же, как журнал: тщательный баланс между продуктом, кампанией и содержанием образа жизни.Это идеальное уравнение для тонкой продажи пользователю, одновременно развлекая его и рассказывая о бренде.
Простота брендов продолжается в копии обновлений с последовательным одним словом заглавными буквами. Одно слово: КРАСИВЫЙ.
Стратегия
Kerastase в Instagram направлена на вовлечение — их 490 тысяч подписчиков могут подтвердить, что их стратегия работает. Они перепрофилируют много пользовательского контента и делятся сообщениями влиятельных лиц — иногда это не самая роскошная стратегия с точки зрения внешнего вида, но с учетом того, что бренды позиционируют себя как бренд, который широко доступен и доступен по цене — это работает.
Контент постоянно разнообразен и, как таковой, привлекает внимание к фиду — опять же, как и в случае с Aesop, Kerastase обменивается контентом в виде «цветовых всплесков» — наборов контента с использованием цветовой темы — для привязки вертикалей контента.
Pffer Sal — клиника по уходу за кожей класса люкс, расположенная в Фицровии, Лондон. Их Instagram просто невероятен. Мало того, что учетная запись красиво обработана изображениями, которые подходят для ухода за кожей, изображения также перетекают от одного цвета к другому (повторяющаяся тема с профессионально выглядящими аккаунтами).
Играя с гендерными стереотипами, в цветовой гамме преобладает розовый цвет.
Клиника также рассматривала каждый пост в Instagram как пост в блоге — каждый добавлял ценность для пользователя. Например, они делятся информацией о важности использования SPF.
Пожалуй, один из культовых брендов роскошной косметики, La Prairie отмечает свое шведское наследие чистым дизайном. La Prairie отличается от многих других косметических брендов тем, что они используют Instagram почти как каталог товаров — они делятся только студийной фотографией высочайшего качества.
Нет публикаций пользовательского контента, нет влиятельных лиц, нет нетронутых изображений. Благодаря их репутации ведущего косметического бренда с более высокой ценой, этот вид корма работает на них — он сохраняет их эксклюзивность.
Creed Fragrances — это ароматный бренд класса люкс для взыскательных покупателей. Ароматы разрабатывались семьей на протяжении нескольких поколений и являются одними из немногих оставшихся парфюмерных домов, использующих традиционные ингредиенты и процессы.
Их каналы в социальных сетях управляются Verb Brands, которые тщательно подбирают их внешний вид с помощью красивых рекламных изображений и разрабатывают индивидуальную стратегию для социальных каналов Creed и Influencer Marketing.
Всего за шесть месяцев Verb увеличил количество подписчиков Creed Fragrances в Instagram на 120%, Facebook на 50% и Twitter на 21%. По всем их каналам мы наблюдаем средний уровень вовлеченности 5,2% с пиковым значением 10,6% на Facebook.
Приветствую человека, работающего над этим фидом. Синергия между продуктом, источником вдохновения и общим имиджем бренда — это безупречно — во многом это связано с прекрасной цветовой схемой. Извините, мы едем покупать коричневые тени для век.
Le Labo — идеальная демонстрация мастерства роскошной красоты. Их канал выделен темным цветным узором, в нем представлены изображения продуктов, изображения незавершенной работы и некоторые сообщения из их родственных аккаунтов, которые добавляют юмора их бренду @overheardlelabo
Официальный аккаунт
Nars — отличный пример косметического бренда, который поддерживает пользовательский контент (UGC), тщательно подобранный их командой. Их канал представляет собой красивый всплеск цвета, который смешивает изображения продуктов с фотосессиями профессиональных визажистов, демонстрирующими их Nars в лучшем виде.
Sarah Hill — это независимый бренд косметики из Шотландии, чей ассортимент товаров призван подчеркнуть естественную красоту. Их фид включает изображения кампании с фотографиями продуктов, которые соответствуют их бренду. Они также играют с размерами изображений, чтобы придать своей ленте более художественный вид.
Verb Brands — агентство по маркетингу в социальных сетях, и мы также специализируемся на маркетинге влиятельных лиц. Если вам нужна помощь в управлении присутствием вашего бренда в социальных сетях или в разработке вашей контент-стратегии, свяжитесь с нами через hello @ verbbrands.com
46 Instagram-аккаунтов Best Beauty Brand
Предоставлено Milk Makeup
Instagram может быть очень опасным местом для вашего кошелька, особенно если вы относитесь к тому типу людей, которые следят за множеством косметических брендов и любят видеть, как основные идеи макияжа проходят через вашу временную шкалу. Вы знаете, как это бывает: вы загипнотизированы всеми потрясающими, блестящими кормами и все глубже и глубже падаете в дыру красоты, которая настолько увлекательна и прекрасна, что вам просто нужно что-то купить!
Не говори, что я тебя не предупреждал.Прокрутите страницу до самых красивых аккаунтов красоты в Insta (и скройте свой кошелек).
Реклама — продолжить чтение ниже
1 Beauty Bakerie Cosmetics
Десертный макияж, который выглядит как лакомство> обычный макияж.
2 MAC
Все макияж, все время.
3 Косметика Джувии
А вот эти мерцающие нейтральные оттенки!
4 Джемини Бьюти
Эм, привет, #MakeupBrushGoals.
6 Городской распад
Добро пожаловать в рай обнаженной палитры.
7 Анастасия Беверли Хиллз
8 Colourpop Cosmetics
Colourpop это как жарко (пришлось)!
9 Melt Cosmetics
ОСНОВНОЙ весенний оттенок помады прямо здесь.
12 Ouai
Будет ли у вас хорошая прическа каждый божий день? Да, Уай!
14 Maybelline
Эта упаковка так же актуальна, как и цвет внутри. Доверять.
16 НАРС
Макияж в стиле кубика Рубика 😍.
18 Глянцевый
YASSS nudes для всех оттенков кожи!
19 Обсессивно-компульсивная косметика
Губная помада прекрасна, как радуга.
20 Kat Von D Beauty
Поразительный набор маркеров. ⚡️ ⚡️ ⚡️
22 Пособие Косметика
Пособие.Это то, что для свидания.
24 Блич Лондон
А вот скрытые радужные волосы! 🌈 🌈 🌈
26 Эсси
Потому что нейл-арт никогда не стареет.
27 Стила Косметикс
Жидкие помады на повторении.
28 год Обложка FX
Для тех, кто хочет выглядеть и чувствовать себя единорогом 🦄 ✨.
29
ЖИЗНЬ для этих названий оттенков!
30 Блеск мулине
Да, пожалуйста! Я возьму этот розовый. K, спасибо, пока.
32 Спектральные коллекции
Эти двухцветные кисти заслуживают место на вашем тщеславии.
33 Орибе
Если бы только мой ящик для волос выглядел так хорошо 😍.
34 Дом ресниц
Эти ресницы сделают вас ярким, как 💎.
35 год Пэт МакГрат Labs
Потому что Мать макияжа не разочаровывает. Всегда.
36 Мечтательность
кристаллов: потому что масло для волос Ревери волшебно. 🔮 ✨
38 Сандей Райли
Есть прыщи? Это очищающее масло поможет вам больше этого не делать.
42 Макияж Мехрон
Перегрузка металлического макияжа прямо здесь.
43 год L’Oréal
Бранч + красота = ВСЕ ЭТО.
44 год Пирог красоты
Да, эти помады вам точно понравятся.
45 Фрэнк Боди
Никогда еще кофейный скраб не выглядел так сексуально.
Майя Аллен Ассистент по моде и красоте Я Майя, ассистент Cosmpolitan.com по моде и красоте.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Реклама — продолжить чтение ниже
Почему Kylie Cosmetics удалила Instagram?
Похоже, что в косметическом бренде Кайли Дженнер стоимостью в миллиард долларов, Kylie Cosmetics, происходят серьезные изменения.Под этим я подразумеваю, что фанаты заметили, что весь Instagram компании был удален, за исключением одной фотографии:
Instagram
Речь идет о полароиде, на котором Кайли расслабляется во всем розовом, и на нем просто подписано: «Что-то приближается».
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Между тем, если вы отправитесь на KylieCosmetics.com, все, что вы увидите, это приведенная ниже всплывающая страница, которая предлагает посетителям возможность зарегистрироваться и узнать, что «что-то» происходит:
KylieCosmetics.com
Итак … что здесь происходит? Поклонники в Интернете предполагают, что Кайли проводит полный ребрендинг, который может означать что угодно, от совершенно новой упаковки до совершенно новых продуктов.
Этот контент импортирован из Twitter.Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент импортирован из Twitter. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
В любом случае, текущий инвентарь Кайли на Ulta сейчас находится на супер-распродаже. Мол, вы можете получить этот консилер за 5 долларов вместо 20:
KylieCosmetics.ком
Консилер для кожи
КОСМЕТИКА KYLIE ulta.com
5,00 долл. США
Напомним, что Кайли стала самым молодым миллиардером в мире, заработавшим деньги самостоятельно, благодаря Kylie Cosmetics. Но еще в 2019 году она сказала Harper’s Bazaar Arabia, что создала бренд не только для того, чтобы заработать деньги.
«На самом деле, я делаю это не для того, чтобы зарабатывать деньги или думать о таком далеком будущем, если это будет супер-успехом. Я просто знала свои таланты и была увлечена макияжем, губами и помадой », — объяснила она.«Сколько себя помню, это была моя настоящая любовь. Я даже не подозревал, что вы действительно можете превратить свою страсть в бизнес. Я просто следовал своему сердцу и следовал своим чувствам. Теперь я чувствую себя счастливым каждый день просыпаться, получать удовольствие, занимаясь любимым делом, и делать на этом карьеру. Это потрясающе! »
Вам нравятся все новости о знаменитостях. И мы тоже! Давайте вместе проанализируем их.
Мехера Боннер Мехера Боннер — обозреватель новостей, специализирующийся на знаменитостях и членах королевской семьи.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Как косметические бренды привлекают огромное внимание в Instagram
Посмотрите, как пять ведущих косметических брендов способствуют активному взаимодействию в Instagram, в том числе с помощью влиятельного маркетинга.
Собирая данные для нашего освещения Недели моды в начале года, мы заметили, что косметические бренды привлекают большое внимание в Instagram. Благодаря лояльным подписчикам и платформе Instagram для щедрых визуальных эффектов, как авторитетные, так и малоизвестные имена набирали значительную долю.
Имея это в виду, мы решили посмотреть, какие косметические бренды лучше всего работают в Instagram и какие факторы способствуют их успеху.
Мы изучили данные Instagram для пяти ведущих косметических брендов в Instagram за апрель 2016 года.Пять брендов были идентифицированы с помощью NewsWhip Spike: MAC, TooFaced, Sephora, Urban Decay и Maybelline.
Подпишитесь на бесплатную пробную версию Spike и узнайте, какие косметические бренды и влиятельные лица привлекают пользователей в Instagram.
В следующей таблице показано общее количество привлеченных клиентов, привлеченных этими брендами в апреле.

MAC были, безусловно, самым успешным косметическим брендом в этот период, с почти 8,4 млн взаимодействий. MAC — один из самых известных косметических брендов в мире, поэтому его успех не является полностью неожиданным, но интересно сравнить его показатели с некоторыми другими именами в списке.TooFaced, бренд, занимающий второе место в этом рейтинге, заработал 4,8 миллиона взаимодействий в апреле и превзошел MAC по среднему количеству взаимодействий.
В этой таблице приведены средние показатели вовлеченности каждого из этих брендов. В дополнение к TooFaced, Urban Decay также продвинулся вверх, генерируя в среднем на 5000 взаимодействий больше, чем Sephora.

Каждая публикация TooFaced в апреле вызвала в среднем 68 584 взаимодействия. Интересно, что бренд также размещал значительно меньше сообщений, чем MAC — всего 70 сообщений против 130 сообщений MAC.Хотя TooFaced может иметь не такой же уровень охвата в целом, у него есть преуспевающая, лояльная и активно вовлеченная аудитория. В некотором смысле, среднее количество взаимодействий может рассматриваться как более значимый показатель, чем общее количество взаимодействий, поскольку он иллюстрирует влияние, которое может оказать отдельная публикация. Бренды с энтузиазмом подписчиков могут заработать огромные суммы от относительно небольшой активности, понимая свою аудиторию и адаптируя контент к их интересам.
Факторы, влияющие на вовлеченность
Разбивка главных постов в целом показывает огромное сочетание подходов.Подавляющее большинство из 25 лучших постов пришло от двух брендов, MAC и TooFaced, но их каналы демонстрируют заметную разницу в подходах.
Для MAC колоссальное участие в продуктах и ожиданиях. Его главным постом за этот период стал анонс помады из коллекции, посвященной памяти покойной певицы Селены. Продукт был опубликован с вдумчивым заявлением сестры Селены, подчеркивающим дух коллекции. В апреле это изображение привлекло около 147 000 взаимодействий.
Превью губной помады Como La Flor, одного из продуктов из грядущей коллекции #MACSelena! Живая музыка и стиль @ SelenaQOfficial живут благодаря страсти ее поклонников и ее влиянию на красоту и культуру латиноамериканцев. #MACSelena — это сотрудничество в области макияжа, вдохновленное преданностью всех тех, кого по-прежнему трогает молодая легенда, нежно куратором которой является сестра Селены, Сюзетт Кинтанилья. «Я хотела, чтобы цвета были о ней лично, о том, что она носила на сцене и за ее пределами», — говорит Сюзетт.«Ее нет уже 21 год, и для того, чтобы это сотрудничество произошло, это просто невероятно. Это просто показывает любовь ее фанатов, несмотря на то, что она ушла; что ее музыка все еще жива, и ее наследие значительно выросло с тех пор, как она умерла. Для меня большая честь, что M · A · C сотрудничают с именем Селены и ее поклонниками — ДЛЯ ее поклонников «. Доступно в октябре 2016 г. на некоторых рынках! Este es un vistazo del Lipstick Como La Flor, ¡uno de los productos de la próxima colección #MACSelena! La música vivaz y el estilo de @SelenaQOfficial vive a través de la pasión de Sus Fans y de su impacto en la belleza y la cultura latina.#MACSelena es una colaboración de maquillaje inspirada por la devoción de todos aquellos que siguen siendo tocados por la joven leyenda, curada con ternura por la propia hermana de Selena, Сюзетта Кинтанилья: «Quería quería que us coladores» fuera del escenario », — Сюзетт, играющая в кости. «Ya han pasado 21 años desde que ella se ha ido, y que esta colaboración sucediera, es casi increíble. Esto sólo demuestra el amor que sus verdaderos fan le tienen a pesar de que dejó de estar con nosotros; que su música sigue viva y su legado ha crecido enormemente desde que ella se fue.Es un gran honor que M · A · C colabore con el nombre de Selena y sus fan — PARA sus фанаты ». ¡Disponible en octubre 2016 en ciertos mercados!
Фотография опубликована M ∙ A ∙ C Cosmetics (@maccosmetics) 12 апреля 2016 г., 7:02 PDT

MAC также представил несколько изображений продуктов из предстоящей коллекции в пастельных тонах. Во многих из этих изображений использовались фильтры, призванные вызвать винтажное, мечтательное ощущение; добавление к общей эстетике коллекции. Одно из этих изображений было третьим по величине среди всех брендов за этот период, получив более 124 000 взаимодействий в апреле.

MAC, как и несколько других названий в этом списке, имеет преимущество в том, что его продукты, как правило, имеют красочный, привлекающий внимание дизайн. Визуальная привлекательность самих продуктов выделяет их в лентах пользователей яркими яркими цветами, мгновенно привлекающими внимание на отточенной временной шкале Instagram. Это в сочетании с узнаваемостью бренда и многих его моделей, таких как певицы Холзи и Ариана Гранде, вызывает огромный интерес у пользователей. Публикуемые изображения, как правило, сделаны визажистами по всему миру, что отличает этот бренд от других, в которых представлены бьюти-блоггеры и влогеры.
TooFaced получил похвалу от косметологов за умную работу с влиятельными лицами, и это видно из их апрельской ленты в Instagram. В то время как их самый большой пост — раздача для подписчиков, второй по величине был предварительным просмотром предстоящих продуктов, как первоначально опубликовал бьюти-блогер.

Эта тенденция сохраняется во всех самых успешных публикациях бренда за этот период. Все, кроме одного из десяти крупнейших постов за этот период, содержали влиятельных лиц, и каждый из них привлек минимум 92 000 взаимодействий.Посты представляют собой смесь тизеров о продуктах и руководств по макияжу, каждая из которых ссылается на блоггера или видеоблогера, который опубликовал ее изначально.
Особо следует отметить географическое разнообразие влиятельных лиц, которых ищет TooFaced. Бренд связан с личностями Instagram из США, Австралии и Греции. Более того, количество подписчиков у влиятельных людей сильно различается — у одних были десятки тысяч последователей, у других — всего несколько сотен. Это интригующая стратегия, которая говорит об усилиях бренда по продвижению себя как доступной и всеобъемлющей альтернативы другим именам.Сосредоточившись на влиятельных лицах с меньшим количеством подписчиков, он демонстрирует замечательную осведомленность о многообещающих именах и готовность работать с теми, кто все еще утверждает себя в социальных сетях.

Влияние работы с более мелкими или менее известными влиятельными лицами обсуждалось инсайдерами индустрии красоты. Цифровые аборигены и миллениалы регулярно ищут новые продукты в социальных сетях, побуждая бренды обращаться к влиятельным лицам больше, чем к традиционной модели.Такие сообщения помогают им доходить до обычных потребителей, многие из которых ценят слово местного видеоблогера выше слова знаменитости. Посты кажутся более приземленными и аутентичными и отличаются от атмосферы эксклюзивности, создаваемой другими брендами.
В другом месте перекрестный маркетинг стал еще одним фактором повышения вовлеченности косметических брендов. И Sephora, и Urban Decay, в частности, заметили значительную заинтересованность в публикациях, посвященных продукции Disney. Изображение набора для макияжа на тему Минни Маус, сделанное Sephora в Диснейленде, стало крупнейшим постом бренда за этот период (и 12-м по величине в целом) с немногим менее 102 000 взаимодействий.

Палитра макияжа на тему Алисы в Стране чудес от Urban Decay позволила добавить в свой фид пышные визуальные дополнения, каждое из которых вызывало энтузиазм. Этот видео-пост с предварительным просмотром палитры собрал почти 73 000 взаимодействий.

Флагманский продукт компании — палитра «Naked» — пользуется огромной популярностью и продолжает обеспечивать неизменно высокий уровень взаимодействия. Самый большой пост в апреле — это изображение коллекции палитр, за которую последовало 87 331 взаимодействие.
Из этого анализа сразу видно, как влиятельный маркетинг влияет на косметические бренды в Instagram. Все известные и менее известные бренды получают выгоду от умной и целенаправленной работы с влиятельными лицами, которая помогает им охватить огромное количество заинтересованных пользователей. В сочетании с доступностью красочных, привлекающих внимание визуальных эффектов это означает, что у косметических брендов один из самых высоких уровней вовлеченности в Instagram.
Нам интересно, что вы думаете о нашем блоге. Примите участие в первом опросе NewsWhip и отправьте нам отзывы о тематике контента и многом другом!
Kylie Cosmetics дразнит переделкой красоты, удаляя все сообщения в Instagram
Бекки Барг 6 мая 2021 г.
Маркетинг
Косметический бренд звезды «Идти в ногу с Кардашьян» вызывает спекуляции после удаления всех сообщений в социальных сетях, кроме одного.
Kylie Cosmetics вызвала шквал слухов среди своих поклонников после удаления всех сообщений, кроме одного, из своего аккаунта в Instagram.
Косметический бренд самого молодого клана Кардашьян-Дженнер поделился фотографией 23-летнего предпринимателя с подписью: «Что-то приближается», что вызвало подозрение у 25 миллионов его подписчиков в отношении запуска нового макияжа.
«Я безумно взволнован», — написал один фанат; в то время как другой надеялся на новое представление о красоте: «Да, пожалуйста, запускайте новый макияж».
Веб-сайт бренда kyliecosmetics.com также закрыл свою платформу электронной коммерции, чтобы открыть целевую страницу-тизер.
Kylie Skin, дочерний бренд косметического подразделения фаворита набора для губ, работает в обычном режиме.
Дженнер, основавшая бренд, когда ей было всего 18 лет, хранила молчание о потенциальном пересмотре своего косметического бренда, контрольный пакет которого она продала Coty в 2020 году за 600 миллионов долларов США, оценивая бизнес в 1,2 доллара США. млрд.
Однако именно продажа ее косметического бизнеса конгломерату потребительских товаров вынудила Forbes лишить бьюти-магната ее статуса миллиардера после того, как документы показали, что стоимость бизнеса Дженнер была завышена.
Говорят, что Forbes получил информацию о том, что выручка Kylie Cosmetics в 2018 году составила более 360 миллионов долларов, но финансовые документы показали, что продажи бренда достигли только 125 миллионов долларов.
«Основываясь на этой новой информации, а также на влиянии Covid-19 на косметические акции и потребительские расходы — Forbes теперь считает, что Кайли Дженнер, даже получив от продажи около 340 миллионов долларов после уплаты налогов, не является миллиардером», написал публикацию.
Топ-100 косметических брендов в социальных сетях
Это был важный год для косметических брендов в социальных сетях.
От чутких ответов на COVID-19 и убийство Джорджа Флойда и последующие протесты Black Lives Matter до выяснения того, как продавать ночные образы фанатам и подписчикам, которые жили в пижамах 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, косметические бренды сделали свою работу за них. социальные медиа.
Мы собрали список лучших из лучших косметических брендов из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards вместе с фаворитами нашей команды, чтобы создать окончательный рейтинг красоты в социальных сетях. Посмотрите, кто занял первое место в Instagram, Facebook и Twitter (и кто получил желанное общее золото), а также ознакомьтесь с тематическими исследованиями и ключевыми показателями, которые помогут максимально расширить ваши социальные сети в 2021 году и в последующий период.
Без лишних слов, давайте поговорим о наших самых привлекательных косметических брендах в социальных сетях!
П.С. Готовы к спойлерам? Не забудьте посмотреть наше интервью с косметическим брендом №1 в социальных сетях.
10 лучших косметических брендов в социальных сетях
Поздравляем ColourPop с завоеванием в этом году общего золота косметических брендов в соцсетях с привлекательным контентом и множеством грандиозных совместных проектов, которые понравились как профессионалам в области макияжа, так и новичкам.KKW Beauty, Glossier, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics завершили пятерку самых привлекательных и успешных косметических брендов в социальных сетях в этом году.
Бренд красоты Общий рейтинг Рейтинг Рейтинг Рейтинг
ColourPop 1 4 3 3
KKW Beauty 2 6 1 11
Глянец 3 1 17 4
Фенти Бьюти 4 7 8 2
Кайли Косметикс 5 8 4 12
Pixi Beauty 6 16 2 14
CeraVe 7 18 7 1
Huda Beauty 8 1 31 20
Beautycounter 9 22 5 17
Винки Люкс 10 11 29 19
Другие фавориты прошлого года, такие как Huda Beauty и Pixi Beauty, опустились на несколько позиций в нашем рейтинге, напомнив нам, что мир социальных сетей о красоте — беспощадный! Нам также нравится видеть, как CeraVe и Winky Lux входят в чат, вытесняя с подиума Milk Makeup и Kaja Beauty.Всегда приятно видеть, как бренды пробиваются к вершине с помощью динамического контента, потрясающих выпусков новых продуктов, бесплатных подарков и коллабораций и многих других творческих стратегий в социальных сетях. Давайте разберемся, что отличает нашего победителя ColourPop от остальных.
Рекомендуемый бренд: ColourPop
Макияж бренда ColourPop — это постоянное исследование: бренду удалось убить его в социальных сетях в этом году, не заняв первое место на одном канале, раз и навсегда доказав, что успех в социальных сетях — это постоянно высокая вовлеченность, а не несколько вирусных публикаций. на одном или двух каналах.Бренд получил бронзу в Facebook и Twitter и занял 4-е место в Instagram. В этом году ColourPop увеличил количество подписчиков по всем каналам, сохранив при этом активное участие, что является рецептом успеха в социальных сетях, от которого может отстать любой бренд.
ColourPop не стеснялся сотрудничать с другими брендами для развития социальных сетей, и выпуск #SailorMoonxColourPop взял верх. Этот пост в Instagram привлек более 430 000 взаимодействий и обеспечил 4,7% -ный уровень вовлеченности, в равной степени возбудив как поклонников макияжа, так и поклонников аниме.ColourPop умело дал фанатам то, что они хотели, в виде поста-карусели с потрясающими изображениями красочных палитр макияжа, которые наверняка будут повторно представлены, если фанат не взаимодействует с каруселью в первый раз, когда они увидят пост. Этот пост до сих пор привлекает внимание фанатов, умоляющих ColourPop пополнить запасы. Нет ничего лучше, чем ограниченный выпуск, чтобы разжечь поклонников красоты в социальных сетях.
Многие бренды добились успеха благодаря раздаче подарков в этом году, но этот от ColourPop — хрестоматийный пример раздачи подарков в социальных сетях.Бренд сохранил простые критерии для входа и сосредоточился на ColourPop, вместо того, чтобы заставлять фанатов переходить к кучке разных брендов. Розыгрыш в честь знаменательного события в истории подписчиков незаметно помог ColourPop увеличить количество подписчиков, побудив случайных фанатов подписаться на бренд в Instagram. А что такое сопротивление? Заставить фанатов вернуться к посту, чтобы узнать, выиграли ли они, означало для алгоритма Instagram громко и ясно, что этот пост был самым успешным и его нужно показывать снова и снова.
В этом году главные посты
ColourPop обычно были посвящены раздаче подарков в Твиттере, но команда взяла паузу, чтобы написать гениальный твит об американском певце Гарри Стайлсе как о палитрах ColourPop. Фолловерам понравились игривость и креативность бренда с убийственной степенью вовлеченности 1,73%. Почти все другие популярные твиты бренда содержат буквально груды макияжа, чтобы побудить подписчиков участвовать в розыгрыше подарков, поэтому этот (все еще красочный!) Твит действительно выделяется из толпы. Бренды не всегда вознаграждаются за то, что они рискуют и выходят за рамки сценария, поэтому нам нравится видеть, как такая идея с водяным охлаждением действительно набирает обороты.
Поздравляем ColourPop за то, что в этом году он добился успеха в соцсетях, используя такие же разнообразные стратегии в социальных сетях, как и палитры макияжа.
Тенденция 1: Известные основатели
Основатели Celeb: косметические бренды либо имеют их, либо нет, но те, кому посчастливилось иметь известное лицо у руля, никогда не упускали возможности сосредоточить внимание знаменитостей в социальных сетях. Некоторые из самых привлекательных косметических брендов в социальных сетях в этом году были посвящены знаменитостям: KKW Beauty представила Ким Кардашьян, Fenty Beauty потрясла посты Рианны, а Kylie Cosmetics была посвящена Кайли Дженнер.Поклонникам нравилось наблюдать за кулисами этих знаменитых основателей, что во многом способствовало вовлечению этих брендов в социальные сети по всем каналам.
Huda Beauty в этом году стала первой в Instagram с конкурентом Glossier благодаря веселым и красочным снимкам, на которых часто изображен основатель Huda Kattan. Эта карусель в Instagram, посвященная дню рождения, вызвала уровень вовлеченности 11,2% и более 242000 взаимодействий, поскольку фанаты ухватились за шанс поздравить Худу с днем рождения. Красочный, креативный контент и посты типа карусель также помогли привлечь внимание подписчиков.Многие из главных постов Huda Beauty посвящены фотогеничному основателю бренда, предполагая, что бренд максимально использует эту магию Huda.
Многие из главных постов KKW Beauty в этом году были посвящены Ким Кардашьян: Ким на церемонии вручения «Оскара», 40-летие Ким, Ким с друзьями и родственниками-знаменитостями. Этот пост KKW Beauty набрал 5,81% вовлеченности, что примерно в 145 раз превышает медианное значение Facebook для косметических брендов. Как и в случае с Huda Beauty и другими ведущими брендами, использующими эту стратегию, эти публикации получили высокий уровень вовлеченности, давая фанатам представление о том, чем занимаются основатели знаменитостей дома и в дороге.
Вам нужен известный основатель, чтобы добиться успеха в социальных сетях? Точно нет. Но успех, который эти бренды достигли, заработав на признанном бренде этих влиятельных знаменитостей, является хорошим напоминанием для любого косметического бренда, что поклонники жаждут возможности общаться с брендами на человеческом уровне.
Тенденция 2: Поддержка героев здравоохранения
2020 год был трудным для всех, и бренды сделали все возможное, чтобы выразить благодарность и связаться с медицинскими работниками, чтобы обеспечить нашу безопасность.От сообщений в социальных сетях, в которых рассказывается о невероятной силе врачей и медсестер, ведущих войну с COVID-19, до бесплатных подарков медицинским работникам, бренды проявляли чуткость, но при этом сохраняли приоритетность своей продукции для своих подписчиков в социальных сетях.
Этот простой видео-пост в Instagram от Peace Out Skincare, в котором благодарит основных работников и медицинских работников, умело сочетающийся с розыгрышем подарков, вызвал отклик у подписчиков с показателем вовлеченности 4,36%. Видео состоит всего из нескольких кадров, но оно во многом способствовало выражению признательности бренду весной 2020 года, когда паника была высокой, а медицинские работники — тяжелой нагрузкой.Этот пост — отличный пример простого творческого согласования с искренним посланием для привлечения подписчиков.
Бренд по уходу за кожей Mary Kay быстро вступил в борьбу с коронавирусом, перенаправив ресурсы на производство дезинфицирующего средства для рук в первые дни пандемии. Подписчики Instagram вскочили, чтобы аплодировать действиям бренда, набрав более 17 000 лайков и комментариев. Не все бренды зашли так далеко, что изменили производство, но многие косметические бренды пытались изменить ситуацию, активно делясь с подписчиками о том, что они делают для борьбы с пандемией, с подписчиками в социальных сетях.
Тенденция 3: Сотрудничество
Кто не любит хорошее сотрудничество, особенно между двумя уже популярными брендами? Ведущие косметические компании, такие как KKW Beauty, Kylie Cosmetics и ColourPop, выпустили ограниченным тиражом коллекции таких забавных брендов, как Disney и Dr. Seuss. Эксклюзивность этих релизов помогла публикациям в социальных сетях с участием авторов стать еще популярнее.
Кайли Косметикс объединилась с доктором Сьюзом для праздничного коллаба 2020 года, и поклонники пришли в восторг от образа Сьюсса, опубликовав более 14000 помолвок.Многие фанаты обратили внимание на комментарии, чтобы обсудить потенциальные оттенки и цены, напоминая косметическим брендам, что запрос на участие в форме вопроса иногда является самым простым способом получить его.
Бренд макияжа The Lip Bar объединился с Target for Black History Month, чтобы выпустить эксклюзивную пару по доступным ценам, доказывая, что коллаборации предназначены не только для выпуска макияжа. Этот пост набрал 2,22% вовлеченности, что примерно в 5 раз больше, чем уровень вовлеченности в Instagram для косметических брендов на 2020 год. (Несмотря на это сотрудничество, Target все еще предстоит проделать большую работу, чтобы поддержать такие бренды, принадлежащие черным, такие как The Lip Bar.)
Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Instagram
Такие бренды, как Glossier, Huda Beauty и ColourPop, продолжают доминировать в Instagram из года в год, но также приятно видеть, как свежие бренды, такие как Etude House и Farmacy Beauty, попадают в десятку лучших косметических брендов, которые мы изучали, в среднем имели показатель вовлеченности 0,46%. в Instagram в этом году и публиковал почти 8 раз в неделю или чаще одного раза в день. Любой, кто разбирается в социальных сетях, не удивится, увидев, что эти показатели вовлеченности и частоты публикации опровергают результаты косметических брендов на Facebook и Twitter.
Рейтинг Компания Всего участия Уровень вовлеченности
1 Глянец 16 217 469 1,58%
1 Huda Beauty 8,223,164 4,02%
3 Молочный макияж 9,335,421 0,90%
4 ColourPop 138 203 874 0.62%
5 Этюд Хаус 3 805 101 0,95%
6 KKW Красота 22 233 460 0,63%
7 Фенти Бьюти 109 920 510 0,58%
8 Кайли Косметикс 144 852 976 0,56%
9 Кая 1,161,753 3.22%
9 Фармация красоты 1,818,588 1,01%
Для достижения успеха в Instagram в этом году ведущие бренды использовали ряд стратегий, от использования влиятельных лиц до пользовательского контента, снимков продуктов и т. Д. Одна стратегия, с которой могут согласиться многие ведущие бренды, — это опередить известных основателей: как мы видели выше, Huda Beauty, KKW Beauty, Fenty Beauty и Kylie Cosmetics совершенно не боялись поставить своих знаменитостей-основателей в центр внимания.
Рекомендуемый бренд косметики: Glossier
Glossier удалось связать первое место с прошлогодней победительницей Instagram Huda Beauty благодаря динамичным постам, адаптированным к времени.Многие из главных постов бренда в Insta рассказывали об обновлениях COVID, поддержке передовых работников и выступлениях в поддержку Black Lives Matter, что указывает на то, что бренд не боялся занять позицию. Выход за рамки макияжа был успешной стратегией для Glossier по всем каналам, особенно в Instagram.
Glossier в 2020 году собирал в среднем около поста в день в Instagram и демонстрировал уровень вовлеченности 1,58%, что примерно в 3 раза выше медианного показателя красоты на этом канале. Давайте разберемся, что сделало Glossier блистательным в Instagram в 2020 году.
Главным постом года в Insta
Glossier стала карусель с медсестрами и только что выпущенным кремом для рук, а также искренняя подпись и раздача подарков. Пост получил колоссальные 7,32% вовлеченности, что в 15 раз больше медианного показателя красоты в Instagram в этом году. Этот простой пост напоминает маркетологам, что щедрость и благодарность имеют большое значение в социальных сетях (и что пост, который якобы не о продукте, все же может служить целям маркетинга продукта).
Glossier по-прежнему оставался простым, но впечатляющим с текстовым заявлением в поддержку Black Lives Matter.В посте говорилось о солидарности и конкретных действиях, которые бренд планировал предпринять в поддержку жизни чернокожих и косметических предприятий, принадлежащих черным, и он стал третьим по величине показателем вовлеченности среди всех постов бренда в Insta за весь год.
К сожалению, не все отзывы об этом посте были положительными, поскольку некоторые подписчики хлопали в ответ расистскими постами, призывающими к бойкоту и чепухой «#AllLivesMatter». Глоссьер добился успеха с этим постом, отстаивая то, что правильно, что означает риск гнева несогласных.Многие бренды, которые мы изучали, в этом году были столь же смелыми и вызывающими разногласия, и мы надеемся, что эта тенденция сохранится.
Glossier был не единственным изучаемым нами брендом, добившимся успеха в социальных сетях, выходящем за рамки макияжа, но не волнуйтесь: в 2020 году появились сообщения о продуктах. Эта карусель о тенях для век Glossier на основе жидкого порошка была красочной и легко помогала подписчикам. узнайте, как бренд может решить проблемы с тенями для век, с которыми пользователи макияжа сталкивались на протяжении нескольких поколений. Формат карусели помог гарантировать, что пользователям будет предоставляться контент до тех пор, пока они не будут вовлечены, что является мощным ходом, который любой бренд может использовать для увеличения вовлеченности в Instagram.
Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Facebook
Любимые социальные сети KKW Beauty, Pixi Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics и Beautycounter завершили топ-5 Facebook, а также получили хорошие оценки на других каналах, что свидетельствует о том, что ноу-хау в социальных сетях можно передавать между Instagram, Twitter и Facebook. Многие ведущие косметические бренды на Facebook добились успеха на этом канале, адаптировав свои сообщения специально для Facebook, а не копируя их напрямую с других каналов.
Рейтинг Компания Общее участие Уровень вовлеченности
1 KKW Красота 1,167 896 0.524%
2 Pixi Beauty 836 808 0,688%
3 ColourPop 4,569,111 0,164%
4 Кайли Косметикс 5 655 293 0,150%
5 Салон красоты 295 932 0,228%
6 Мэри Кей 1,846,804 0.136%
7 CeraVe 122 799 0,213%
8 Фенти Бьюти 1 009 931 0,108%
9 оливковое и июнь 44 574 0,630%
10 Ив Сен-Лоран 426 405 0,087%
У исследуемых нами косметических брендов уровень вовлеченности на Facebook составил 0,04%, и они публиковали сообщения чуть более 4 раз в неделю.Обе эти статистические данные немного выше, чем в Twitter, и немного ниже, чем в Instagram, что соответствует большинству отраслей.
Поклонникам Facebook понравились красочные фотографии продуктов и искренние послания медицинским работникам в поддержку Black Lives Matter. Как и в Instagram, публикации, связанные с основателями, привлекли наибольшее внимание, особенно от таких брендов, как Kylie Cosmetics и победитель Facebook KKW Beauty.
Показанный косметический бренд: KKW Beauty
KKW Beauty в этом году сокрушила его на Facebook по всем направлениям: при увеличении вовлеченности на 107% по сравнению с прошлым годом, рост числа подписчиков на 54%, и даже частота публикации сообщений составляет 16 раз в неделю (или в 4 раза выше медианы канала), неудивительно, что это Ведущий косметический бренд, возглавляемый Ким Кардашьян, получил золото Facebook.
Многие из самых успешных постов KKW Beauty в Facebook в этом году были посвящены самой Ким Кардашьян, например, эта забавная гифка, в которой Ким бросает праздничный торт, чтобы отпраздновать выпуск нового продукта. Фолловеры не выдержали и пожелали Ким счастливого дня рождения в комментариях с уровнем вовлеченности 9,1%. Коллекция Opalescent, выпущенная в честь 40-летия Ким, вошла в десятку лучших постов бренда в Facebook по вовлеченности в этом году, что говорит о том, что бренд максимально использовал знаменательный день Ким.
Если ваш косметический бренд выглядит немного мрачным без известного основателя, не бойтесь: в этом году фотографии продуктов вызвали высокий уровень вовлеченности KKW Beauty и многих других косметических брендов на Facebook.Возможно, мы устали читать о выпуске Opalescent, но последователи уверены, что нет: этот пост получил уровень вовлеченности 6,68% и более 18 000 взаимодействий. В этом году KKW Beauty добилась успеха с другими гламурными снимками продуктов, но бренд явно поразил правильный внешний вид с выпуском Opalescent, который на милю превзошел другие выпуски.
Это обновление обложки — полезный пример того, когда высокая вовлеченность идет не так, как надо: этот пост выглядит как лучший исполнитель с самым высоким уровнем вовлеченности и общим результатом 2020 года для KKW Beauty.К сожалению, это потому, что пост был захвачен плакатами, обвиняющими Кима в содействии геноциду армян. Все бренды рискуют вызвать гнев подписчиков, публикуя сообщения в социальных сетях, но изображение известной цветной женщины, которая долгое время была на виду у публики, время от времени, к сожалению, является рецептом уродства в Интернете.
Лучшие бренды красоты в социальных сетях: Twitter
косметических брендов были наименее активными и получили самую низкую доходность в Twitter в этом году среди всех каналов, предпочитая вкладывать усилия в создание контента в Facebook и Instagram.Бренды, участвовавшие в этом исследовании, в этом году имели в среднем 0,03% вовлеченности в Твиттере и публиковали твиты около 1,75 раза в неделю. Интересно, что 10 лучших косметических брендов публиковали твиты 14 раз в неделю, что в 7 раз больше среднего. Twitter может быть подходящим не для всех косметических брендов, но, безусловно, стоит попробовать, если вы хотите подражать вовлечению 10 лучших брендов.
Рейтинг Компания Всего участия Уровень вовлеченности
1 CeraVe 312 130 5.667%
2 Фенти Бьюти 1,687,174 0,399%
3 ColourPop 5 061 084 0,258%
4 Глянец 135,255 0,480%
5 Бар для губ 66 963 11,167%
6 Молочный макияж 55 460 0,706%
7 MAC Cosmetics 567 170 0.145%
8 Олай 149 504 0,198%
9 Оле Хенриксен 28 738 0,497%
10 Мэри Кей 73145 0,162%
В десятку лучших в Twitter вошли многие косметические бренды, получившие высокие оценки по всем направлениям, такие как Fenty Beauty, ColourPop и Glossier. Такие бренды, как Olay и Ole Henriksen, явно приложили много усилий для развития Twitter в этом году и смогли занять место в первой десятке даже с менее значительными показателями на других каналах.
Показанный косметический бренд: CeraVe
Каким образом бренд средств по уходу за кожей CeraVe получил золото в Твиттере в этом году? Бренд произвел фурор на этом канале по нескольким направлениям, но давайте начнем с того, что их вовлеченность увеличилась в 16 раз. Да, вы все правильно прочитали: CeraVe выросла с 19 000 взаимодействий в Твиттере в 2019 году до более 309 000 лайков, комментариев и ретвитов в 2020 году. Отчасти этот успех можно объяснить просто увеличением активности в Твиттере (и множеством других стимулов). tweets), но это также связано с умной стратегией.Давай займемся этим.
Этот динамитный твит от CeraVe в мае 2020 года был простым, но эффективным, содержал всего несколько слов и откровенное фото, но набрал колоссальные 394% вовлеченности. Как мы видели в этом отчете на примере многих других брендов, чествование героев здравоохранения действительно нашло отклик у подписчиков в социальных сетях в этом году, равно как и бренды, щедро жертвующие в поддержку борьбы с COVID-19. Поклонники толпились в Твиттере, чтобы второе трогательное сообщение CeraVe, и CeraVe поддерживал разговор, отвечая почти всем, кто комментировал.CeraVe также извлекла выгоду из успеха этого твита, ретвитнув его осенью, получив 130% -ный коэффициент вовлеченности для дальнейшего повышения своего сообщения и вовлеченности.
Следующий наиболее интересный твит
CeraVe использует ограничения предварительного просмотра изображений в Твиттере, чтобы побудить подписчиков нажимать на твит, чтобы узнать больше. Бренд представил подписчикам быструю викторину о мифах об уходе за кожей, таких как «только полоскание водой очистит ваше лицо», а затем спросил пользователей: «Правда или ложь?» Twitter не будет отображать изображение в полную высоту, если пользователь не нажмет на твит, поэтому CeraVe скрыла ответы на виду, чтобы побудить подписчиков щелкнуть, чтобы узнать, был ли миф об уходе за кожей правдой или ложью.CeraVe адаптировала эту кампанию специально для Twitter, а не для всех своих активных каналов, и креативность бренда и глубокое знание Twitter окупились.
Иногда твит о продукте — лучший вид твита для работы, и это короткое видео о увлажняющем очищающем средстве CeraVe не является исключением. Этот твит поднял уровень вовлеченности в 158%, имея не более 30-секундного рекламного ролика и короткой подписи (и несколько долларов на повышение твита). Многие комментарии CeraVe в Твиттере исходят от подписчиков, жаждущих продуктов бренда по всему миру (к сожалению, наряду со спамом), и подписчики также были счастливы поставить лайк в видео-твите.Успех CeraVe с видео в Twitter — хорошее напоминание о том, что видео предназначены не только для Instagram или TikTok.
Ознакомьтесь с последним отчетом о сравнительных показателях индустрии социальных сетей, чтобы узнать больше.
Посмотреть отчет сейчас
В центре внимания косметические бренды, принадлежащие чернокожим
В этом году
косметических брендов, принадлежащих чернокожим, засияли в социальных сетях серией интересных постов и твитов, которые не имели ничего общего с тем, чтобы быть чернокожим в Америке в 2020 году. Принадлежащие чернокожим косметические бренды, такие как Fenty Beauty, UOMA Beauty, Mented Cosmetics, Lip Bar, Beauty Bakerie, Coloured Raine, Pear Nova и Briogeo Hair были лучшими в нашем рейтинге.Давайте рассмотрим несколько примеров самых интересных публикаций и твитов этих брендов.
Веганский косметический бренд The Lip Bar в этом году был лидером в Instagram и Twitter. В посте бренда в Instagram с самым высоким уровнем вовлеченности подписчики увидели карусель косметических брендов, принадлежащих темнокожим, коренным народам и азиатам, которые были доступны на Target в июне прошлого года. Пост набрал 30,6% вовлеченности благодаря гипер-релевантному контенту, который дал подписчикам реальный способ поддержать бренды, принадлежащие черным и коричневым.Тот факт, что The Lip Bar выбрал карусель для этого типа поста, также помог повысить вовлеченность — помните, Instagram повторно обслуживает каждый кадр карусели для подписчиков, пока подписчик не взаимодействует с постом, давая бренду несколько укусов одного и того же яблока взаимодействия. Вся шумиха вокруг этого поста и множества других успешных постов The Lip Bar в Instagram помогли этому динамичному бренду занять 11-е место в целом и 20-е место в Instagram, пропустив топ-10 всего по нескольким взаимодействиям.
Косметический бренд UOMA Beauty получил высшие оценки на Facebook, поставив сотрудничество на первый план, например палитру Black Magic Carnival с участием влиятельных лиц и звезд YouTube Джеки Айны и Патрика Старра.Этот пост был для бренда с показателем вовлеченности 229% — самым высоким показателем за год.
Должен ли косметический бренд, принадлежащий чернокожим, публиковать в социальных сетях информацию о чернокожих основателях, чернокожих влиятельных лицах и оттенках макияжа для темных тонов кожи? Конечно нет. Fenty Beauty заняла четвертое место в рейтинге косметических брендов и получила серебро в Твиттере с забавными мемами, такими как этот, в котором фигурирует Пенн Бэджли, любимица Сплетницы. Бренд Рианны порадовал подписчиков и вызвал бурю мемов Пенна Бэджли, которая помогла привлечь более 400 000 человек в твиттере.
Поздравляем все замечательные косметические бренды, принадлежащие черным, которые убили его в социальных сетях в этом году благодаря продуманным, значимым, эксцентричным и веселым сообщениям и твитам.
Как мой бренд красоты работает в социальных сетях?
Узнайте, чем занимаются лучшие косметические бренды в социальных сетях, с помощью наших тестов Live Social Media Benchmarks, в которых представлены популярные публикации, показатели вовлеченности, высокоэффективные хэштеги и многое другое. Совет от профессионала: вы даже можете добавить эти тесты прямо в свою учетную запись Rival IQ для постоянного мониторинга этих ведущих брендов.
O, сразитесь с бесплатным отчетом в Facebook, Instagram или Twitter, чтобы узнать, как вы справляетесь со своими главными конкурентами. Узнайте, что движет вашими конкурентами, с помощью ключевых идей и практических советов, которые вы можете начать использовать прямо сейчас, чтобы выйти на первое место.
Если вы хотите получить еще больше статистики, воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией Rival IQ.
Методология
Мы опросили 100 косметических брендов в период с 1 января 2020 г. по 31 декабря 2020 г. в Facebook, Instagram и Twitter.Мы включили ряд брендов из журнала Allure Magazine 2020 Best of Beauty Awards и другие бренды нашей команды. Используя эти данные и взвешенную формулу, мы составили общий рейтинг вовлеченности для каждого косметического бренда. Лучшие косметические бренды имеют высокий уровень вовлеченности при среднем или лучшем размере аудитории и объемах публикаций. Мы рассмотрели как улучшенные, так и обычные публикации.
Мы определяем взаимодействие как измеримое взаимодействие с сообщениями в социальных сетях, включая лайки, комментарии, избранное, ретвиты, репосты и реакции.Уровень вовлеченности определяется как общая вовлеченность, деленная на размер аудитории.
Из-за ограничений API Instagram мы можем получить точные данные о вовлеченности в Instagram только для проверенных и / или бизнес-аккаунтов Instagram.
Доводы в пользу сравнительного анализа
Почему стоит проводить эталонный анализ, а не просто измерять, как индивидуальная эффективность вашего бренда меняется с течением времени? Потому что социальный успех относителен. Бенчмаркинг означает определение того, что работает (а что нет) для брендов в вашей отрасли, и оценка вашего успеха в этом отношении.
Действительно важно выйти за рамки лайков и фаворитов, потому что размер аудитории имеет значение: 200 лайков — это отличное взаимодействие для косметического бренда с 1000 подписчиками, но это капля в море для бренда со 100000 подписчиков. Показатель вовлеченности помогает нам учитывать размер аудитории, чтобы увидеть, кто действительно достигает наибольшего процента своих поклонников и подписчиков своими публикациями в социальных сетях, которые являются косметическими брендами, которые вам нужно превзойти.
Завершение
Мы надеемся, что этот отчет вдохновит ваш бренд красоты попробовать новые стратегии в социальных сетях (или, по крайней мере, наполнит вашу корзину Sephora).Поздравляем всех брендов, представленных в этом отчете, которые сделали тяжелую работу в социальных сетях за год, когда привлечь внимание поклонников и последователей было труднее, чем когда-либо.
Мы пропустили косметический бренд, который вы любите, или ошиблись? Напишите нам в Twitter!
Блэр Фихан
Блэр — маркетолог из Сиэтла, который любит помогать компаниям, большим и малым, делать одно: рассказывать свои истории. Она специализируется на создании контента, обмене сообщениями, брендинге и участии сообщества, чтобы донести информацию до общественности.Когда она не пишет, ее можно обнаружить, что она читает свой мозг, а затем проводит статистический анализ прочитанного.
Instagram тестирует покупки в приложениях с помощью Kylie Cosmetics, Nike и Huda Beauty
Покупки в Instagram скоро изменится навсегда.
19 марта социальная платформа объявила в своем блоге, что запускает бета-программу покупок с участием более чем 20 косметических и модных брендов, включая игроков, напрямую ориентированных на потребителей, в которой она будет проверять способность делать покупки, проверять и управлять заказы в приложении.Раньше пользователи могли только пролистывать продукт или изображение через Instagram Stories и переходить на веб-сайт бренда для совершения покупки.
Во время теста, когда пользователь нажимает кнопку «Просмотреть продукт», он увидит вариант «Оформить заказ в Instagram», а не попадет на сайт электронной коммерции. Как только человек вводит всю свою информацию в Instagram (которую можно сохранить для будущих покупок), он может покупать напрямую и управлять своими заказами в приложении.
Эта функция будет развернута в течение следующих нескольких недель для мобильных пользователей в США.S. Они смогут ознакомиться с продуктами таких брендов, как Adidas, Anastasia Beverly Hills, ColourPop, Huda Beauty, KKW Beauty, Kylie Cosmetics, Nike и Ouai Hair. Стоит отметить, что бренды, включенные в бета-тест, являются одними из самых популярных в Instagram. Например, у Huda Beauty более 34 миллионов подписчиков, у Kylie Cosmetics чуть менее 20 миллионов подписчиков, а у Nike — более 85 миллионов подписчиков. По словам Пейдж Коэн, пресс-секретаря Instagram, компании были отобраны на основе того, насколько активно они совершают покупки в Instagram.Кроме того, Instagram попытался выбрать бренды, отражающие широкий спектр продуктов и цен.
Новая бета-версия — это значительная эволюция для бренда, который начинал как приложение для обмена фотографиями с моделью дохода, поддерживаемой рекламой. По словам Коэна, по мере того, как Instagram становится универсальной платформой для общения в социальных сетях и покупок, с предприятий, продающих через платформу, будет взиматься «небольшая плата», которая будет финансировать программы и продукты, которые сделают оплату возможной. Сюда входят расходы на обработку кредитных карт и другие расходы, связанные с транзакциями, сказала она, но отказалась предоставить дополнительную информацию.
Instagram был в ударе с запуском нескольких новых функций, связанных с покупками. В сентябре 2018 года платформа добавила теги продуктов в истории Instagram с помощью функции под названием «Обзор», а также возможности сохранять сообщения в «Коллекции покупок», чтобы вернуться к ним позже. Он также добавил теги продуктов к видео в рамках выпуска, получившего название Profile, в ноябре 2018 года. По данным Instagram, по состоянию на февраль 2019 года более 130 миллионов пользователей нажимают, чтобы отображать теги продуктов в сообщениях о покупках каждый месяц.Это по сравнению с 90 миллионами в сентябре 2018 года.
«Устранение как можно большего количества трений в процессе покупок, чтобы сделать его по-настоящему естественным для пользователей, является ключевой частью плана», — сказал Мэтт Наварра, консультант по социальным сетям. «Это развитие позволит обеспечить непрерывный поток покупок, что, вероятно, увеличит продажи для брендов, уже пытающихся стимулировать продажи на платформе».
Джен Аткин, основатель Уай, поддержала эти настроения. «Так много клиентов находят нас в Instagram и возвращаются в наш профиль, чтобы узнать о наших продуктах», — сказала она.«Без необходимости менять наш подход к органическому контенту, который в значительной степени опирается на пользовательский контент и вдохновляющие образы, теперь наши подписчики могут легко покупать то, что им нравится, в момент вдохновения».
Со своей стороны, Outdoor Voices планирует использовать эту новую функцию для «более глубокого понимания» того, что находит отклик в ее сообществе и как можно усилить дух своего бренда, стирая грань между «развлечением и тренировками», — сказал Кевин Харвуд. , Вице-президент по технологиям Outdoor Voices.
По словам компании, это будет не единственная функция покупок, которую Instagram дебютирует в 2019 году, хотя она отказалась от дальнейших подробностей.

Бренд красоты	Общий рейтинг	Рейтинг	Рейтинг	Рейтинг
ColourPop	1	4	3	3
KKW Beauty	2	6	1	11
Глянец	3	1	17	4
Фенти Бьюти	4	7	8	2
Кайли Косметикс	5	8	4	12
Pixi Beauty	6	16	2	14
CeraVe	7	18	7	1
Huda Beauty	8	1	31	20
Beautycounter	9	22	5	17
Винки Люкс	10	11	29	19

Рейтинг	Компания	Всего участия	Уровень вовлеченности
1	Глянец	16 217 469	1,58%
1	Huda Beauty	8,223,164	4,02%
3	Молочный макияж	9,335,421	0,90%
4	ColourPop	138 203 874	0.62%
5	Этюд Хаус	3 805 101	0,95%
6	KKW Красота	22 233 460	0,63%
7	Фенти Бьюти	109 920 510	0,58%
8	Кайли Косметикс	144 852 976	0,56%
9	Кая	1,161,753	3.22%
9	Фармация красоты	1,818,588	1,01%

Рейтинг	Компания	Общее участие	Уровень вовлеченности
1	KKW Красота	1,167 896	0.524%
2	Pixi Beauty	836 808	0,688%
3	ColourPop	4,569,111	0,164%
4	Кайли Косметикс	5 655 293	0,150%
5	Салон красоты	295 932	0,228%
6	Мэри Кей	1,846,804	0.136%
7	CeraVe	122 799	0,213%
8	Фенти Бьюти	1 009 931	0,108%
9	оливковое и июнь	44 574	0,630%
10	Ив Сен-Лоран	426 405	0,087%

Рейтинг	Компания	Всего участия	Уровень вовлеченности
1	CeraVe	312 130	5.667%
2	Фенти Бьюти	1,687,174	0,399%
3	ColourPop	5 061 084	0,258%
4	Глянец	135,255	0,480%
5	Бар для губ	66 963	11,167%
6	Молочный макияж	55 460	0,706%
7	MAC Cosmetics	567 170	0.145%
8	Олай	149 504	0,198%
9	Оле Хенриксен	28 738	0,497%
10	Мэри Кей	73145	0,162%